| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| CAGR | 14.30% |
| 市场集中度 | 中等 |
主要参与者*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
日本电子商务市场分析
预计日本电子商务市场在 2022-2027 年期间的复合年增长率为 14.3%。日本的电子商务市场主要受到高互联网普及率的推动，并受到高科技网络基础设施的保障。此外，快速交货和广泛的产品选择是日本电子商务市场增长的另一个原因。
- 随着日本人从传统的实体店转向在线业务，日本的电子商务市场正在经历重大的转型变化。该地区的电子商务公司受益于高城市密度、精通技术的客户和发达的经济，并进一步吸引了该地区的电子商务市场。
- 与此同时，日本国内的分销渠道高度发达且互联互通，该国的小国土面积使得运输和交付更加方便，速度更快，这也推动了日本的电子商务市场。
- 该地区的数字广告进一步推动了该国的电子商务市场。搜索和展示广告主要由品牌和广告代理商使用，主要用于乐天、雅虎拍卖购物和亚马逊日本等主要电子商务公司通常使用的产品提要和购物广告。
- 此外，社交商务正在兴起，并进一步推动了该地区电子商务市场的增长。电子商务公司使用赞助内容，与有影响力的人和名人合作，以及社交媒体上的广告来推广日本的产品和服务。虽然日本拥有 Twitter 和 Facebook 等全球社交媒体平台，但其常用的社交媒体网络是 Line，这是一款类似于 WhatsApp 的应用程序，具有多种功能。
- 然而，与电子商务有关的具体法律法规可能会限制该地区电子商务市场的增长。例如，提高特定数字平台交易透明度和公平性法案将要求电子商务平台向日本经济产业省提交关于其商业行为的年度报告。随后，日本经济产业省将征求商家的意见，进行审查并公布结果。美国公司亚马逊（Amazon）和苹果（Apple）以及日本公司乐天（Rakuten）和雅虎日本（Yahoo-Japan）都受到这项法律的影响。
- 在 COVID-19 爆发期间，尽管与欧洲或北美相比，日本没有出现严格的封锁，但多重紧急状态和居家隔离的提倡使人们以前所未有的速度采用网上购物。因此，越来越多的人转向数字平台、媒体和应用程序，在线订购外卖和日常用品。
日本电子商务市场趋势
卡支付和移动商务的日益普及推动了电子商务市场的发展
- 在网上购物方面，日本购物者更喜欢通过信用卡进行卡支付，因为各种电子商务平台提供了轻松的卡支付便利，例如简单的结账解决方案、折扣、礼券以及额外的奖励和福利。Visa、Mastercard 和 JCB 是日本网上购物中使用最广泛和接受的卡。这些易于使用的支付解决方案有望进一步推动电子商务市场的发展。
- 此外，许多电子商务公司还提供了保存卡功能的选项，这为将来的进一步在线交易节省了时间。然而，数字支付解决方案在该地区以更快的速度增长，许多电子商务市场参与者推出了乐天支付等钱包。尽管如此，在未来几年，卡支付仍将是电子商务的首选。
- 此外，随着移动和互联网的高普及率，移动商务在该地区正在迅速崛起。据国际电信联盟报告，2020 年日本每 100 人注册了 152.03 个移动用户。这导致了该地区移动商务的兴起，并进一步推动了电子商务市场的发展。
- 由于与移动商务相关的各种好处，该地区移动商务的趋势在过去几年中有所增加。随着日本移动交易的持续增长以及亚马逊日本和雅虎日本以及乐天等大多数电子商务公司提供的应用内购买，预计移动商务将在预测期内进一步增长。
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消费电子领域占有最大份额
- 消费电子产品部门在日本电子商务市场中占有最大份额，这是由于日本数字环境的增强，在线销售在审查和退货政策方面的便利性，精通技术的消费者以及电子商务公司越来越关注建立和扩展其数字服务。
- 经济产业省（METI）和日本电子信息技术产业协会（JEITA）报告的数据显示，2021年日本电子产业的总产值接近11万亿日元。2019年为10.53万亿日元。该行业包括消费电子设备、工业电子设备以及电子元件和设备。
- 日本每年两次为工薪阶层发放的奖金文化促进了电子商务的销售。特别是夏季奖金，与奢侈品、旅游和消费电子产品购买的增加有关。此外，该地区拥有大量份额的主要参与者在这些销售期间为购买消费电子产品提供各种折扣和优惠。
- 据经济产业省（METI）报道，家用电器、AV设备、周边设备和PC的电子商务销售额很高，因为家用电器、AV设备、周边设备和PC的产品规格清晰，通过提前研究（在互联网上搜索）很容易了解产品的细节和功能。在这方面，它们与电子商务高度兼容。预计上述因素将在预测期内进一步推动电子商务市场。
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日本电子商务产业概况
日本电子商务市场似乎适度整合，因为目前很少有参与者主导电子商务市场。日本电子商务市场的主要参与者正在采取收购和合作等策略来扩大他们在该地区的影响力。电子商务市场的一些主要参与者是乐天集团、Amazon.com、DMM.com、雅虎日本公司和麦卡利公司。
- 2022 年 4 月 - 日本服装品牌优衣库宣布为其电子商务网站推出一项新功能，该功能将奖励客户该品牌代表他们向组织捐款。有目的的购买功能将出现在零售商的应用程序和在线网站上，将适用于可持续制造的款式，例如优衣库的BlueCycle牛仔裤。
- 2022 年 4 月 - 总部位于东京的 PVC 行业特种稳定剂领先供应商 Westlake Akishima 推出了一个新的电子商务平台，为其客户提供安全便捷的在线购买体验。该平台由技术提供商 Agilis Chemicals 构建，提供一整套销售和营销功能，以支持快速简便的产品搜索、下订单和快速重新订购。
日本电子商务市场领导者
-
Rakuten Group, Inc.
-
Amazon.com, Inc.
-
Yahoo! Japan Corporation
-
Mercari, Inc.
-
DMM.com
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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日本电商市场新闻
- 2022 年 2 月 - 日本电子商务公司的主要供应商乐天推出了自己的 NFT 平台，用于虚拟资产的销售和交易，以期在加密领域获利。该公司表示，其平台还为知识产权持有者提供了建立自己的网站的能力，以支持 NFT 的发行和销售。
- 2021 年 11 月 - 日本电子商务聚合商 Forest 宣布在由东京大学 Edge Capital Partners 和 Nordstar Partners 领投的种子轮融资中筹集了约 800 万美元。这家初创公司将利用新资金收购300多个由企业家精心打造和策划的日本电子商务品牌。Forest将大规模应用数字营销策略，通过数据分析优化销售并加强库存规划，并支持跨境电子商务扩张。
日本电子商务行业细分
电子商务或电子商务是在互联网上购买和销售商品或服务。它包含供在线买家和卖家使用的各种数据、系统和工具，包括移动购物和在线支付加密。大多数拥有电子商务业务的企业都使用电子商务商店或电子商务平台进行在线营销和销售活动。
日本电子商务市场分为 B2C 电子商务（美容和个人护理、消费电子、时尚和服装、食品和饮料、家具和家居）和 B2B 电子商务。
| 通过B2C电子商务 | 2017 年至 2027 年市场规模 (GMV) | ||
| 市场细分 - 按应用 | 美容及个人护理 | ||
| 消费类电子产品 | |||
| 时尚与服饰 | |||
| 食品和饮料 | |||
| 家具和家居 | |||
| 其他（玩具、DIY、媒体等） | |||
| 通过B2B电子商务 | 2017 年至 2027 年市场规模 | ||
通过B2C电子商务
| 2017 年至 2027 年市场规模 (GMV) | |
| 市场细分 - 按应用 | 美容及个人护理 |
| 消费类电子产品 | |
| 时尚与服饰 | |
| 食品和饮料 | |
| 家具和家居 | |
| 其他（玩具、DIY、媒体等） |
通过B2B电子商务
| 2017 年至 2027 年市场规模 |
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日本电子商务市场调查常见问题
目前的日本电子商务市场规模是多少？
日本电子商务市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 14.30%
谁是日本电子商务市场的主要参与者？
Rakuten Group, Inc.、Amazon.com, Inc.、Yahoo! Japan Corporation、Mercari, Inc.、DMM.com 是在日本电子商务市场运营的主要公司。
这个日本电子商务市场涵盖什么年份？
该报告涵盖了日本电子商务市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了日本电子商务市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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