| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 14.30 % |
| 市場集中度 | 中くらい |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
日本のEコマース市場分析
日本のEコマース市場は、2022-2027.の期間中に14.3%のCAGRを記録すると予想される。 日本のEコマース市場は、主にハイテク・ネットワーク・インフラによって確保された高いインターネット普及率によって牽引されている。加えて、迅速な配送、一カ所で幅広い商品選択が可能であることも、日本のEコマース市場成長の理由である。
- 日本のEコマース市場は、日本人が伝統的な実店舗からオンライン・ビジネスへと移行しているため、大きな変革期を迎えている。この地域のEコマース企業は、高い都市密度、技術に精通した顧客、発展した経済の恩恵を受けており、この地域のEコマース市場をさらに引き付けている。
- これに加え、国内の流通チャネルは高度に発達し、接続されている。また、国土が狭いため、発送や配送がより迅速で便利であることも、日本のEコマース市場を後押ししている。
- この地域におけるデジタル広告は、日本のEコマース市場をさらに牽引している。検索広告とディスプレイ広告は主にブランドや広告代理店によって利用され、商品フィードとショッピング広告は通常、楽天、ヤフー・オークション・ショッピング、アマゾン・ジャパンなどの大手Eコマース企業によって利用されている。
- さらに、ソーシャルコマースは増加傾向にあり、同地域のEコマース市場の成長をさらに促進している。Eコマース企業は、スポンサード・コンテンツ、インフルエンサーや有名人との協力、ソーシャルメディア上の広告を利用して、日本で製品やサービスを宣伝している。日本にはツイッターやフェイスブックといった世界的なソーシャルメディア・プラットフォームがあるが、日本でよく利用されているソーシャルメディア・ネットワークはLINEであり、複数の機能を備えたWhatsAppに似たアプリである。
- しかし、電子商取引に関する特定の法律や規制が、この地域の電子商取引市場の成長を制限する可能性がある。例えば、「特定デジタル市場における取引等の透明性及び公正性の確保等に関する法律では、電子商取引プラットフォームに対し、その取引慣行に関する年次報告書を経済産業省に提出することが義務付けられている。経産省はその後、加盟店から意見を募り、審査を行い、結果を公表する。米国のアマゾンやアップル、日本の楽天やヤフーなどがこの法律の影響を受ける。
- COVID-19の流行中、日本では欧米に比べ厳しい閉鎖は見られなかったものの、複数の非常事態と自宅待機の促進により、人々はかつてない勢いでオンラインショッピングを利用した。その結果、より多くの人々がデジタル・プラットフォーム、メディア、アプリに乗り換え、食品の宅配や日用品をオンラインで注文するようになった。
日本のEコマース市場動向
カード決済とMコマースの普及がEコマース市場を押し上げる
- オンライン・ショッピングに関しては、日本の買い物客は主にクレジットカードによるカード決済を好む。Visa、Mastercard、JCBは、日本のオンライン・ショッピングで最も広く使用され、受け入れられているカードである。こうした簡単に利用できる決済ソリューションは、Eコマース市場をさらに活性化させるものと期待されている。
- さらに、多くのEコマース企業は、カード機能を保存するオプションを提供しており、将来的にさらなるオンライン取引のために時間を節約することができる。しかし、この地域ではデジタル決済ソリューションの台頭が加速しており、多くのEコマース市場プレーヤーが楽天ペイなどのウォレットを発表している。それでも、今後数年間は、カード決済がEコマースで好まれる選択肢であり続けるだろう。
- さらに、モバイルとインターネットの普及率が高いことから、この地域ではモバイルコマースが急成長している。国際電気通信連合の報告によると、日本では2020年に人口100人あたり152.03件のモバイル契約が登録された。これがこの地域でのMコマースの台頭をもたらし、Eコマース市場をさらに牽引している。
- M-commerceに関連する様々な利点により、M-commerceの傾向は過去数年間この地域で増加している。日本におけるモバイル取引の持続的な成長と、アマゾンジャパンやヤフージャパン、楽天などほとんどのEコマース企業が提供するアプリ内購入により、Mコマースは予測期間中にさらに成長すると予想される。
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コンシューマー・エレクトロニクス部門が最大シェア
- 日本の電子商取引市場において、家電製品分野が最大のシェアを占めているのは、日本におけるデジタル環境の強化、レビューや返品ポリシーといったオンライン販売を通じて提供される利便性の容易さ、テクノロジーに精通した消費者、デジタルサービスの確立と拡大に注力する電子商取引企業の増加によるものである。
- 経済産業省（METI）と電子情報技術産業協会（JEITA）が報告したデータによると、日本のエレクトロニクス産業の総生産額は2021年に11兆円近くに達した。2019年は10兆5300億円だった。この産業には、消費者向け電子機器、産業用電子機器、電子部品・デバイスが含まれる。
- 日本のサラリーマンには年2回のボーナス文化があり、Eコマースの売上を押し上げている。特に夏のボーナスは、贅沢品、旅行、家電製品の購入の増加につながっている。さらに、この地域で大きなシェアを持つ大手企業は、このセール期間中、家電製品の購入に対して様々な割引やオファーを提供している。
- 経済産業省の発表によると、国産家電、AV機器、周辺機器・パソコンのEC売上が高いのは、国産家電、AV機器、周辺機器・パソコンは、商品の仕様が明確で、事前に調べる（ネットで検索する）ことで、商品の詳細や特徴を理解しやすいからである。この点で、Eコマースとの親和性が高い。以上のような要因が、予測期間中、Eコマース市場をさらに牽引していくと予想される。
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日本のEコマース産業の概要
日本のEコマース市場は、現在少数のプレーヤーがEコマース市場を支配しているため、適度に統合されているように見える。日本のEコマース市場の主要プレーヤーは、この地域でのリーチを拡大するために買収やパートナーシップのような戦略を採用している。Eコマース市場の主要プレーヤーには、楽天グループ、アマゾン・ドット・コム、DMM.com、ヤフー株式会社、株式会社メルカリなどがいる。
- 2022年4月 - 日本のアパレル・ブランド、ユニクロは、同社のEコマース・サイトの新機能を開始すると発表した。同機能は、ユニクロのアプリとオンラインサイトで提供され、ユニクロのブルーサイクル・ジーンズのような、持続可能な方法で製造された商品が対象となる。
- 2022年4月- 東京に本社を置く塩ビ業界向け特殊安定剤の大手サプライヤーであるウェストレイク昭島は、顧客に安全で便利なオンライン購入体験を提供するため、新しいEコマース・プラットフォームを導入した。テクノロジー・プロバイダーであるアジリス・ケミカルズによって構築されたこのプラットフォームは、迅速で簡単な製品検索、発注、迅速な再注文をサポートする販売・マーケティング機能一式を提供する。
日本のEコマース市場リーダー
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Rakuten Group, Inc.
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Amazon.com, Inc.
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Yahoo! Japan Corporation
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Mercari, Inc.
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DMM.com
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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日本Eコマース市場ニュース
- 2022年2月 - 日本のEコマース企業の主要ベンダーである楽天は、暗号分野での現金化を目指し、仮想資産の販売と取引を行う独自のNFTプラットフォームを立ち上げた。同社によると、同プラットフォームは、IPホルダーがNFTの発行・販売をサポートする独自のウェブサイトを構築できる機能も備えている。
- 2021年11月 - 日本の電子商取引アグリゲーターのフォレストは、東京大学エッジキャピタルパートナーズとノードスターパートナーズが主導するシードラウンドで約800万米ドルを調達したと発表した。この新資本で、起業家が厳選した300以上の日本のEコマースブランドを買収する。フォレストは、デジタルマーケティング戦略を大規模に適用し、データ分析を通じて販売を最適化し、在庫計画を強化するとともに、国境を越えたEコマースの拡大をサポートする。
日本のEコマース産業のセグメンテーション
Eコマース（電子商取引）とは、インターネット上で商品やサービスを売買すること。モバイル・ショッピングやオンライン決済の暗号化など、オンライン上の買い手と売り手のためのさまざまなデータ、システム、ツールが含まれる。Eコマースを展開する企業の多くは、Eコマース・ストアやEコマース・プラットフォームを利用してオンライン・マーケティングや販売活動を行っている。
日本のEコマース市場は、B2C Eコマース（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、食品・飲料、家具・ホーム）、B2B Eコマースに区分される。
| B2C Eコマースによる | 2017～2027年の市場規模（GMV） | ||
| 市場セグメンテーション - アプリケーション別 | 美容とパーソナルケア | ||
| 家電 | |||
| ファッションとアパレル | |||
| 食品と飲料 | |||
| 家具と家 | |||
| その他（おもちゃ、DIY、メディアなど） | |||
| B2B Eコマースによる | 2017～2027年の市場規模 | ||
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日本Eコマース市場調査FAQ
現在の日本のEC市場規模はどれくらいですか？
日本の電子商取引市場は、予測期間（14.30%年から2029年）中に14.30％のCAGRを記録すると予測されています
日本の電子商取引市場のキープレーヤーは誰ですか?
Rakuten Group, Inc.、Amazon.com, Inc.、Yahoo! Japan Corporation、Mercari, Inc.、DMM.com は、日本の電子商取引市場で事業を展開している主要企業です。
この日本の電子商取引市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の日本の電子商取引市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の日本の電子商取引市場規模を予測しています。。
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Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年の日本の電子商取引市場シェア、規模、収益成長率の統計。日本の電子商取引分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
