| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Período de Datos Pronosticados | 2024 - 2029 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2022 |
| CAGR | 5.80% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de comercio electrónico de Austria
El comercio electrónico se refiere a la venta y compra de productos y servicios mediante la transferencia de fondos o información a través de una red electrónica, principalmente a través de Internet. El mercado europeo del comercio electrónico ha registrado una fuerte escalada en los últimos años, ofreciendo interesantes oportunidades para los minoristas en línea de diversos sectores. Austria es uno de los principales mercados de consumo de Europa y un importante mercado de comercio electrónico. El principal medio de venta para la venta a distancia en Austria es el aumento de las compras en línea, incluidas las compras con teléfonos inteligentes.
- El rápido aumento de la urbanización y la digitalización son los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado del comercio electrónico en Austria. La mayor penetración de los servicios de Internet y los dispositivos electrónicos como teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras portátiles ha impulsado el mercado del comercio electrónico.
- Como parte del crecimiento del comercio electrónico en Austria, el gobierno ideó nuevas políticas en 2021. Por ejemplo, en julio de 2021, se introdujeron en el país los envases de comercio electrónico con IVA. Del mismo modo, también se introdujeron la transposición nacional de la Directiva Ómnibus (New Deal for Consumers) y la Directiva sobre determinados aspectos relativos a los contratos de disponibilidad de contenidos y servicios digitales y sobre determinados aspectos relativos a los contratos de compraventa de bienes, así como importantes reglamentos futuros sobre comercio electrónico a escala de la UE DSA/DMA.
- Según Eurostat, según una encuesta realizada antes de 2021, el 90 % de las personas de entre 16 y 74 años de la Unión Europea utilizaban Internet, de las cuales el 74 % había pedido o comprado bienes y servicios para uso personal. Las compras en línea aumentaron un punto porcentual en comparación con el año 2020.
- Según el Informe Europeo de Comercio Electrónico 2021, en 2020 se puede ver un aumento significativo de los compradores electrónicos debido a las restricciones gubernamentales impuestas durante la pandemia de Covid-19, que obligaron a los clientes a comprar en línea. Austria registró un 74% de compradores electrónicos en el mismo año.
Tendencias del mercado de comercio electrónico de Austria
Se espera un crecimiento significativo en el comercio electrónico debido a la transformación digital
- La digitalización es una gran oportunidad para la situación actual de Covid -19. Está revolucionando el mundo de la profesión, las estructuras empresariales y las cadenas de valor, así como la innovación y las estructuras de mercado. La mayoría de las industrias están cambiando hacia el uso de modos digitales de venta al por menor para sus negocios. Según World Dank Data, aproximadamente el 88% de la población de Austria utiliza Internet a partir de 2020. El uso y el acceso a Internet han impulsado el uso de diversos dispositivos electrónicos, lo que facilita el comercio electrónico.
- Los avances tecnológicos, como el uso de 5G, permiten una mayor innovación y velocidad. La Comisión Europea ha aprobado un régimen de ayudas austriaco de 3.000 millones de euros en el marco del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (MRR) para apoyar el despliegue de infraestructuras pasivas para redes de banda ancha en las partes de Austria en las que no existe una red actual capaz de proporcionar una velocidad de descarga mínima de 100 MBPS. Esta iniciativa forma parte de la estrategia de Austria para hacer frente a las crecientes necesidades empresariales en el contexto de la digitalización del país.
- Según Ecommerce DB, el proveedor de servicios de entrega más ofrecido entre los negocios en línea en Austria es Osterreichische Post. Entre los que dijeron qué servicio utilizan para transportar sus mercancías, el 59% nombró a Austrian Post como una de sus opciones. Además, DHL y DPD se encuentran entre los tres principales proveedores de servicios de envío de Austria, con un 30% y un 15%, respectivamente.
- Las compras transfronterizas son populares entre los austriacos. Más de la mitad de sus compras en línea son de otros países. Austria es uno de los pocos países donde las ventas locales de comercio electrónico son mucho más bajas que las ventas internacionales. Esto se debe principalmente a que la mayoría de los comerciantes más populares se encuentran fuera de Austria y aún no se han decidido a crear una tienda allí. Amazon es un ejemplo fantástico en este sentido. Los austriacos compran en el sitio alemán y los productos se transportan desde allí. Alemania, Italia, Suiza, China y la República Checa son los destinos de compras más populares de los austriacos.
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Se espera que la moda tenga una participación significativa
- Los conceptos de comercio electrónico han revolucionado la industria de la moda de múltiples maneras. Los compradores no solo pueden comprar desde sus hogares, sino que también pueden asegurarse de que aún pueden mantener sus marcas favoritas en sus armarios. Las compras en línea también han aumentado en Austria. Según las noticias de comercio electrónico, actualmente, el 85% de los clientes austriacos compran en línea al menos una vez al mes, mientras que el 42% compra productos en línea al menos una vez a la semana.
- Las empresas de moda son uno de los sectores más creativos y vibrantes de Austria. Están presentes en la vida cotidiana de millones de personas y actúan como representantes de los valores austriacos, como la creatividad, la cultura, la innovación y la artesanía. Según Meta Triad, la industria de la confección y la moda fue de 1,5 billones de dólares en 2020 y se prevé que alcance los 2,25 billones de dólares en 2025. Meta Triads, con sede en Austria, tiene como objetivo acelerar la transformación digital de toda la industria de la confección.
- El precio sigue siendo un factor importante a la hora de comprar, ya sean asequibles o de lujo, ahora que las compras online se han convertido en una tendencia. Los minoristas en línea de terceros también continúan evolucionando y consolidando el mercado. El mercado austriaco tiene muchos actores clave en el comercio minorista en línea, como Amazon, Zalando, MediaMarkt, Universal, Otto, H&M y muchos más.
- Según E-commerce news Europe, Amazon generó unas ventas netas totales de 1.100 millones de euros en Austria debido a sus precios incomparables. A la empresa de comercio electrónico le sigue Zalando con 328,7 millones de euros de ventas netas, seguida de MediaMarkt con 144,3 millones de euros de ventas netas. Esto demuestra que el comercio minorista en línea está creciendo rápidamente en el mercado austriaco de comercio electrónico.
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Visión general de la industria del comercio electrónico en Austria
El mercado del comercio electrónico de Austria está experimentando un aumento de la competitividad entre las empresas. El mercado está formado por varios actores importantes, como Amazon, Zalando, MediaMarkt, Universal y Otto. En términos de cuota de mercado, estos importantes actores dominan actualmente el mercado. Sin embargo, con el aumento de las innovaciones en el comercio electrónico, muchas empresas están aumentando su presencia en el mercado mediante la obtención de nuevos contratos y el acceso a nuevos mercados.
- En septiembre de 2021, Zalando, la plataforma europea de moda y estilo de vida, anunció su asociación con Not Just A Label, una plataforma internacional de diseñadores. La asociación traerá a varias marcas emergentes de diversos orígenes a Zalando Designer, apoyando el compromiso de Zalando de representar a diversas marcas y fundadores en su plataforma.
- En febrero de 2022, H&M anunció la expansión de su plataforma de moda de segunda mano Sellpy en Austria. Esta plataforma hará circular los productos usados entre los clientes, promoviendo aún más el consumo sostenible.
Líderes del mercado de comercio electrónico de Austria
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Amazon
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Zalando
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MediaMarkt
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Universal
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H&M
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de comercio electrónico de Austria
- Abril de 2022 - Shop Apotheke anunció una adquisición estratégica de FIRST A, un actor de comercio rápido en el mercado farmacéutico alemán. La adquisición ayudará a la empresa a entrar en el creciente mercado del comercio electrónico. También desarrollará una estrategia de plataforma centrada en el cliente y fortalecerá su posición como ventanilla única en el espacio farmacéutico.
- Abril de 2022 - Los clientes de Alemania, Austria y Suiza podrán utilizar las opciones de pago Pay Later 30 atribuidas a una asociación entre Klarna y la startup europea de comercio electrónico About You. Los clientes de los Países Bajos, Dinamarca, Suecia, Bélgica, Finlandia y Noruega ya han podido utilizar los servicios de pago de Klarna. Los clientes pueden pagar las compras 30 días después de haberlas realizado con la opción Pagar más tarde 30 de Klarna, que según la empresa es tiempo suficiente para pedir, recibir, probarse y devolver una prenda. Como resultado, los clientes ya no están obligados a comprar algo antes de ver si les gusta o si les queda bien.
Segmentación de la industria del comercio electrónico en Austria
El segmento de comercio electrónico B2B y comercio electrónico B2C es el mercado de comercio electrónico de Austria. Por el comercio electrónico B2C, el mercado estudiado se subdivide en belleza y cuidado personal, electrónica de consumo, moda y ropa, alimentos y bebidas, y muebles y hogar. El informe estudia el impacto de la covid-19 en el mercado estudiado.
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de comercio electrónico en Austria
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de comercio electrónico de Austria?
Se proyecta que el mercado de comercio electrónico de Austria registre una CAGR del 5,80 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de comercio electrónico de Austria?
Amazon, Zalando, MediaMarkt, Universal, H&M son las principales empresas que operan en el mercado de comercio electrónico de Austria.
¿Qué años abarca este mercado de comercio electrónico de Austria?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de comercio electrónico de Austria durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de comercio electrónico de Austria para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria del comercio electrónico de Austria
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos del comercio electrónico de Austria en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de comercio electrónico de Austria incluye una perspectiva de pronóstico del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
