| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 11.20 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de comercio electrónico de Alemania
Se espera que el mercado alemán de comercio electrónico registre una CAGR del 11,2% de 2022 a 2027. El mercado está impulsado principalmente por la alta penetración de Internet, el aumento de la urbanización y el aumento de las compras móviles.
- La alta penetración de Internet y la creciente adopción de dispositivos inteligentes en la región están impulsando principalmente el mercado de las plataformas de comercio electrónico. Debido a la creciente urbanización, varias empresas convencionales se inclinan por las plataformas de comercio electrónico para ampliar su base de consumidores y su cuota de mercado, controlar los gastos generales y mejorar las ventas de productos.
- La mayoría de las tiendas en línea en Alemania aceptan PayPal y tarjetas de crédito como métodos de pago. Muchos sitios web aceptan transferencias bancarias, facturar/comprar ahora y pagar después. Los clientes en línea pueden cancelar pedidos y devolver bienes o servicios en un plazo de 14 días, por cualquier motivo y sin justificación. Con tantas ventajas que ofrecen las empresas de comercio electrónico, se espera que el mercado de comercio electrónico de la región crezca aún más durante el período de pronóstico.
- Además, las compras móviles se han vuelto más frecuentes en la región, y los pagos instantáneos se adaptan a las necesidades de los consumidores modernos. Además, el uso de teléfonos inteligentes está creciendo más rápido en Alemania, aumentando el uso de métodos de pago de billetera electrónica. Se espera que este crecimiento continúe a medida que los minoristas mejoren sus sitios web móviles y proporcionen métodos de compra más convenientes en dispositivos móviles.
- Sin embargo, si una empresa de comercio electrónico desea llegar a clientes potenciales en Alemania a través de su sitio web o tienda web, debe cumplir con algunas normas y reglamentos, como VerpackG. De acuerdo con la ley, los fabricantes, distribuidores o importadores de envases o productos envasados deben contribuir a los costos de eliminación para asumir la responsabilidad del producto y su devolución y eliminación. El VerpackG afecta a los fabricantes, distribuidores o importadores de envases de venta envases que normalmente se acumulan como residuos para el consumidor final. Este tipo de regulación puede obstaculizar el crecimiento del mercado del comercio electrónico en Alemania.
- La aparición del brote de COVID-19 y su propagación por todo el mundo ha cambiado la vida de millones de personas. Durante la pandemia de COVID-19, Alemania estuvo expuesta a la imposición de restricciones de viaje, confinamientos y cierre de tiendas y puntos de servicio. En consecuencia, el COVID-19 cambió los hábitos de los consumidores, así como las preferencias de los canales de compra. El crecimiento de las compras en línea remodela el mercado minorista alemán y hace que las empresas se adapten a los requisitos cambiantes del mercado.
Tendencias del mercado de comercio electrónico de Alemania
Aumento de la adopción del comercio móvil
- El comercio móvil, también conocido como comercio móvil, implica comprar en línea a través de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes o tabletas. Las aplicaciones móviles de compras son cada vez más populares entre los minoristas y los compradores regionales.
- El crecimiento del mercado del comercio electrónico en Alemania se puede atribuir a la considerable proporción de la población que posee teléfonos inteligentes. Además, la creciente adopción del comercio móvil en Alemania también está contribuyendo al crecimiento de la industria del comercio electrónico del país. Se espera que este crecimiento continúe a medida que los minoristas mejoren sus sitios web móviles y proporcionen métodos de compra aún más convenientes en dispositivos móviles.
- Una de las principales razones del aumento de la popularidad del comercio móvil es que muchos actores del mercado en la región han desarrollado aplicaciones dedicadas. Además, la búsqueda de productos y los procesos de pago son cada vez más fáciles. Muchas aplicaciones permiten conectar a los consumidores con una tarjeta de crédito, otro aspecto que impulsa el crecimiento del mercado.
- Según EUROSTAT, la proporción de personas de entre 16 y 74 años en la Unión Europea que encargan o traen bienes y servicios a través de Internet para uso privado sigue aumentando. En 2021, se situó en el 66 %, lo que supone un aumento de 15 puntos porcentuales respecto a 2016. Más de tres cuartas partes de las personas en Alemania, entre otras naciones europeas, pidieron o compraron bienes o servicios a través de Internet en 2021.
- Según la asociación de comercio electrónico BEVH, los ingresos del comercio electrónico móvil en Alemania aumentaron un 56,5% hasta los 39.900 millones de euros en los dos últimos años de la pandemia y representaron alrededor del 40% de las ventas de productos de comercio electrónico en 2021. Hace un año, las ventas generadas por los dispositivos móviles se situaron en 28.100 millones de euros.
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Se espera que el segmento de moda y confección crezca a una CAGR significativa
- Con la creciente adopción del comercio electrónico, los consumidores tienen más opciones que nunca. Además, ahora las empresas ofrecen una experiencia de compra online personalizada. Se espera que el segmento de moda en el mercado crezca aún más durante el período de pronóstico.
- Los minoristas de textiles y prendas de vestir están conectados porque la fabricación textil conduce a la producción y venta de prendas de vestir. Además, el mercado textil y de la confección es una de las industrias líderes en Alemania. Los textiles también incluyen ropa deportiva, ropa de trabajo, diversos textiles para el hogar y ropa de cama. El aumento de las compras en línea entre los consumidores también conduce a cambios en las preferencias de los clientes, los estándares de calidad y la conveniencia, entre otros factores.
- Según lo informado por Eversheds Sutherland, el comercio electrónico como porcentaje de las ventas totales de ropa en el país fue del 26% en 2018 y se espera que aumente aún más al 45% en 2025. Las ventas de ropa en línea aumentaron significativamente como resultado del brote de COVID-19. En 2020, el comercio electrónico representó el 38% de todas las ventas de ropa, aproximadamente un 11% más que el año anterior.
- Los consumidores alemanes están bien informados y son muy exigentes. Los consumidores comparan y buscan la mejor oferta la relación calidad-precio es un término central en la visión alemana del mundo antes de comprar. Las plataformas de comercio electrónico ofrecen una buena relación calidad-precio, facilidad de comodidad y las últimas tendencias de la moda, impulsando el mercado del país. Además, la sostenibilidad está dominando las prioridades de los consumidores y las elecciones de moda. Los consumidores buscan cada vez más información sobre el origen de los materiales y cómo se fabrican los productos. En respuesta, muchas empresas están ampliando sus estrategias sostenibles y trabajando para impulsar la sostenibilidad de sus cadenas de suministro regionales.
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Visión general de la industria del comercio electrónico en Alemania
El mercado alemán del comercio electrónico está fragmentado debido a la presencia de un gran número de agentes del mercado, que poseen una parte significativa de la cuota de mercado. Algunos actores clave en el mercado alemán del comercio electrónico son Amazon.de, eBay.de, eBay Kleinanzeigen, Otto.de, etc.
- Enero de 2022 - Zalando, una de las principales plataformas de comercio electrónico de moda y estilo de vida de Europa, invirtió en la empresa de ciencia de materiales Ambercycle Inc. Zalando ha anunciado el cierre de su financiación de serie A de Zalando y H&M CO LAB, KIRKBI, Temasek e Invest FWD de BESTSELLER. Ambercycle tiene como objetivo desarrollar la infraestructura y los materiales de la industria de la moda para la circularidad con esta nueva financiación.
- Septiembre de 2021 - Amazon anunció que ampliará su exitosa cooperación con Tegut para incluir una nueva área de entrega. Ahora ofrece a los miembros Prime en el área de Kassel la oportunidad de pedir comestibles y artículos cotidianos en línea en una sucursal local de Tegut. Los aproximadamente 10.000 productos disponibles de la gama Tegut incluyen productos frescos, refrigerados y congelados, productos orgánicos, alimentos y bebidas regionales y sostenibles, artículos de farmacia y alimentos para mascotas.
Líderes del mercado de comercio electrónico en Alemania
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Amazon.de
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eBay.de
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eBay Kleinanzeigen
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Otto GmbH
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Idealo Internet GmbH
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de comercio electrónico de Alemania
- Febrero de 2022 - Amazon anunció la apertura de un nuevo centro logístico alemán en Kaiserslautern, Renania-Palatinado, que está previsto que comience a operar en otoño de 2022. Con el nuevo centro logístico, Amazon creará más de 1.000 puestos de trabajo atractivos en el primer año de operación y ofrecerá salarios y beneficios competitivos. Amazon continúa expandiendo su red logística alemana para satisfacer la demanda de los clientes y ampliar la selección de productos.
- Enero de 2022 - Zalando, una de las principales plataformas online europeas de moda y estilo de vida, ha anunciado que ampliará su surtido con productos de Apple y Beats en Austria, Alemania, Francia, Italia y Suiza. Con esta nueva actualización, los clientes podrán descubrir Apple Watch, AirPods, HomePods y accesorios de Apple en la sección Tech Accessories & Audio de la tienda de Zalando a partir del 2 de febrero.
- Septiembre de 2021 - Amazon anunció que seguiría invirtiendo en Alemania y creando puestos de trabajo. La compañía planea construir ocho nuevos edificios logísticos en Alemania para el primer semestre de 2022. Las nuevas sedes logísticas se encuentran en Dummerstorf (centro logístico, 2022), Erding (centro de clasificación, 2022), Friedrichsdorf (centro de distribución, 2021), Helmstedt (centro logístico, 2022), Hof/Gattendorf (centro logístico, 2022), Neu-Ulm (centro de distribución, 2021), Weiterstadt (centro de distribución, 2022) y Wenden (centro de distribución, 2021).
Segmentación de la industria del comercio electrónico en Alemania
El comercio electrónico se refiere a la transacción comercial de bienes y servicios en Internet. Estas transacciones se realizan principalmente a través de varios modelos de negocio, como B2C y B2B. Las plataformas de comercio electrónico ofrecen ventajas como la minimización del coste de inventario, la mejora de los márgenes de beneficio, diversos descuentos, la entrega sin problemas de bienes y servicios, etc.
El mercado de comercio electrónico de Alemania está segmentado en comercio electrónico B2C (belleza y cuidado personal, electrónica de consumo, moda y ropa, alimentos y bebidas, muebles y hogar) y comercio electrónico B2B.
| Por comercio electrónico B2C | Tamaño del mercado (GMV) para el período 2017-2027 | ||
| Segmentación del mercado - por aplicación | Belleza y cuidado personal | ||
| Electrónica de consumo | |||
| Moda y Confección | |||
| Comida y bebidas | |||
| Muebles y Hogar | |||
| Otros (juguetes, bricolaje, medios, etc.) | |||
| Por comercio electrónico B2B | Tamaño del mercado para el período 2017-2027 | ||
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado del comercio electrónico en Alemania
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de comercio electrónico de Alemania?
Se proyecta que el mercado de comercio electrónico de Alemania registre una CAGR del 11,20 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de comercio electrónico de Alemania?
Amazon.de, eBay.de, eBay Kleinanzeigen, Otto GmbH, Idealo Internet GmbH son las principales empresas que operan en el mercado de comercio electrónico de Alemania.
¿Qué años abarca este mercado de comercio electrónico de Alemania?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de comercio electrónico de Alemania durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de comercio electrónico de Alemania para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
¿Cuáles son los principales impulsores del crecimiento en el sector del comercio electrónico en Alemania?
El crecimiento de la industria del comercio electrónico en Alemania está impulsado por a) Aumento de la penetración de Internet b) Aumento del comercio móvil c) Infraestructura logística robusta d) Creciente preferencia por las compras en línea entre los consumidores
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Informe de la industria del comercio electrónico de Alemania
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos del comercio electrónico en Alemania en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de comercio electrónico de Alemania incluye una perspectiva de pronóstico de mercado para 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
