| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Período de Datos Pronosticados | 2024 - 2029 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2022 |
| CAGR | 11.40% |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de comercio electrónico de Letonia
Se espera que el mercado de comercio electrónico de Letonia registre una CAGR del 11,4% durante el período 2022-2027. El mercado de comercio electrónico de Letonia está impulsado principalmente por la creciente penetración de Internet y un mayor número de compradores en línea en el país.
- La creciente penetración de Internet allanó el camino para el mercado del comercio electrónico en la región. Según las estadísticas oficiales de Letonia, el acceso a Internet en los hogares aumentó al 91,1% en 2021, en comparación con el 86,2% en 2018 en la región. El crecimiento se ve respaldado por la fuerte penetración de teléfonos inteligentes en la región.
- Según la Oficina Central de Estadística de Letonia, a principios de 2021 se utilizaba Internet en casi todas las empresas (99,97 %). La encuesta anual de la Oficina Central de Estadística sobre el uso de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y el comercio electrónico en las empresas muestra que el 68 % de las empresas tienen su sitio web. Además, el 95,5 % de las grandes empresas, el 87,3 % de las medianas empresas y el 63,5 % de las pequeñas empresas tenían su propio sitio web. Para el trabajo, el 52,5 % de todos los empleados de las empresas utilizaron internet, lo que supone 8,1 puntos porcentuales más que en 2020.
- Muchas empresas de la región utilizan las plataformas de redes sociales con fines de publicidad digital. Por ejemplo, según la Oficina Central de Estadística de Letonia, en 2021, el 57,7 % de las empresas utilizaron las redes sociales. En comparación con 2019, este indicador ha subido 16,8 puntos porcentuales. Las oportunidades que ofrecen las redes sociales fueron aprovechadas por el 90,1 % de las grandes empresas. En el grupo de medianas empresas, fue utilizado por el 68,4 %, y en un grupo de pequeñas empresas, fue utilizado por el 54,8 %.
- Sin embargo, los desafíos relacionados con la aplicación del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA) de la UE a las ventas de servicios prestados por vía electrónica (ESS) por parte de empresas no establecidas en la UE pueden obstaculizar el crecimiento del mercado en la región. Además, un plazo de entrega más largo de lo indicado por parte de las empresas de comercio electrónico de la región también puede afectar al desarrollo del mercado del comercio electrónico.
- La pandemia de COVID-19 aceleró la expansión del mercado de comercio electrónico hacia nuevas empresas, consumidores y tipos de productos en la región. Ha brindado a los consumidores acceso a una variedad de productos desde la comodidad y seguridad de sus hogares. Las transacciones de comercio electrónico en Letonia se han desplazado en parte de los bienes y servicios de lujo a las necesidades cotidianas, como los comestibles, que son relevantes para un gran número de personas.
Tendencias del mercado de comercio electrónico de Letonia
Se espera que el creciente número de compradores electrónicos impulse el mercado del comercio electrónico
- Se espera que el creciente número de compradores electrónicos en la región impulse el mercado del comercio electrónico en la región. Según Eurostat, el porcentaje de usuarios de Internet que compraron bienes o servicios en línea en Letonia ha crecido, lo que puede atribuirse a la pandemia de COVID-19. Además, el porcentaje del PIB compuesto por las ventas de comercio electrónico aumentó de 0.69% en 2018 a 1.14% en 2021, según informó FMI.
- Además, la frecuencia de compra o pedido de bienes o servicios a través de Internet en la región está aumentando rápidamente. Por ejemplo, según lo informado por las Estadísticas Oficiales de Letonia, el porcentaje de personas que realizaron compras por Internet durante los últimos tres meses de 3 a 5 veces fue del 30,4% en 2020, que aumentó al 33,2% en 2021. Además, el 14,7% de las personas hicieron pedidos en línea entre 6 y 10 veces en 2021, en comparación con el 10,8% en 2020. Del mismo modo, el 17,8% de las personas hicieron pedidos en línea más de 10 veces en 2021, en comparación con el 9,4% en 2020.
- Además, según informa la Oficina de Estadísticas de Letonia, en 2021, las personas de entre 25 y 44 años, que realizaron compras más de diez veces por Internet durante los últimos tres meses, fueron el 47,6%. Del mismo modo, el 32% de las personas de entre 25 y 44 años realizaron compras entre 6 y 10 veces a través de Internet. La frecuencia de los pedidos en línea indica la creciente popularidad del comercio electrónico entre la población letona de entre 25 y 44 años. Se espera que esto aumente aún más el mercado de comercio electrónico en la región durante el período de pronóstico.
- Además, el poder adquisitivo de los consumidores de comercio electrónico está aumentando gradualmente en Letonia en los últimos años. Los consumidores están gastando más en compras en línea en comparación con los últimos años. Por ejemplo, según informa la Oficina de Estadísticas Oficiales de Letonia, el 25,1 % de las personas gastaron entre 100 y 299 euros en bienes o servicios comprados o pedidos a través de Internet durante los últimos tres meses de 2021, frente al 23,6 % de 2020. Del mismo modo, el porcentaje fue del 9,4% en 2021 y del 8,4% en 2020 para el rango de precios de 300-499 euros. Además, el porcentaje ha pasado del 2% al 4,4% para un precio superior a 1.000 euros.
- Se espera que todos los factores mencionados anteriormente impulsen el mercado de comercio electrónico en la región durante el período de pronóstico.
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El segmento de moda y confección representó la mayor cuota de mercado
- El segmento de productos de moda y prendas de vestir es la categoría de productos más popular en el mercado de comercio electrónico de Letonia y se espera que crezca aún más en un futuro próximo. Esto se debe a las ofertas ofrecidas por muchas empresas letonas, como airBaltic y la mayoría de los bancos y compañías de seguros locales, que han ofrecido incentivos para que los clientes utilicen sus servicios exclusivamente a través de Internet.
- Según lo informado por las Estadísticas Oficiales de Letonia, la ropa (incluida la ropa deportiva), los zapatos o los accesorios (bolsos, joyas, etc.) comprados a través de Internet por personas durante los últimos tres meses de 2021 fueron del 61,1%, que fue la categoría más grande de bienes comprados por personas a través de Internet entre todos los demás bienes en 2021.
- Los actores del mercado de la moda en línea, como H&M, Elkor.lv y otros, están explorando alternativas a los materiales estándar actuales, con actores clave centrados en sustitutos más sostenibles que incluyen viejos favoritos recientemente redescubiertos y rediseñados, así como materiales de alta tecnología que cumplen con la estética y la función.
- Además, con la alta penetración de los teléfonos inteligentes y el aumento del comercio social, el segmento de la moda está creciendo a un ritmo más rápido. Las empresas de la región utilizan las redes sociales para la publicidad digital de sus productos relacionados con la moda para influir en los clientes y aumentar la base de consumidores. Esto se ve respaldado por el creciente uso de las redes sociales como Facebook e Instagram por parte de la población letona.
- Se espera que los factores mencionados anteriormente impulsen aún más la demanda del segmento de moda y prendas de vestir en el mercado de comercio electrónico de Letonia durante el período de pronóstico.
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Visión general de la industria del comercio electrónico en Letonia
El mercado del comercio electrónico de Letonia parece estar fragmentado debido a la intensa rivalidad competitiva entre los actores. Los principales actores del mercado del comercio electrónico de Letonia están adoptando estrategias como adquisiciones y asociaciones para ampliar su alcance en la región. Algunos de los principales actores en el mercado de comercio electrónico de Letonia incluyen H&M, SportsDirect.com, Euronics, Amazon.com, Inc, etc.
- Marzo de 2022 - FedEx Express anunció que su servicio de comercio electrónico internacional de día definido ya está disponible para clientes en 24 países europeos con conexiones a 47 mercados en todo el mundo. Tras un exitoso lanzamiento al mercado en 2021, FedEx International Connect Plus (FICP) ya está disponible en otros 14 países República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Grecia, Hungría, Irlanda, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Noruega, Rumanía, Eslovenia y Suiza.
- Abril de 2022 - Montonio, con sede en Tallin, recaudó 12 millones de dólares en una ronda de financiación de serie A liderada por Index Ventures mientras sigue adelante con su solución de pago de ventanilla única para los comerciantes de comercio electrónico y la misión de los consumidores. Junto con el nuevo revestimiento de las arcas, la startup ha anunciado el lanzamiento de sus servicios en Polonia, que se suman a las colecciones de Estonia, Letonia y Lituania. Los nuevos fondos se utilizarán, en parte, para impulsar los esfuerzos de expansión aún más lejos a finales de este año.
Líderes del mercado de comercio electrónico de Letonia
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H&M
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SportsDirect.com
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Euronics.lv
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ASOS.com, Ltd.
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Amazon.com, Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de comercio electrónico de Letonia
- Julio de 2021 - PrintOnPack.com, una startup de envases sostenibles de Letonia, recaudó 450.000 euros de SuperHero Capital. La empresa utilizará el dinero para hacer crecer aún más su equipo, desarrollar la plataforma y aumentar los volúmenes de pedidos y los ingresos.
- Abril de 2022 - Sell.xyz, una startup letona de dropshipping para productos personalizados, ha recaudado 1,5 millones de euros en capital semilla. La compañía ha lanzado la venta de ropa, suplementos y cosméticos. La plataforma sigue los pasos de otros servicios de impresión bajo demanda letones. Sell.xyz conecta a los minoristas en línea con los proveedores para ofrecer productos personalizados y servicios de cumplimiento.
Letonia Segmentación de la industria del comercio electrónico
Llevar a cabo un negocio de comercio electrónico significa fomentar las relaciones y vender información, servicios y bienes a través de redes de comunicación informática. El comercio electrónico generalmente se refiere al comercio de bienes y servicios a través de Internet, lo que significa una actividad económica más amplia. El comercio electrónico consiste en transacciones B2B y B2C y de organizaciones internas que respaldan estas actividades.
El estudio también realiza un seguimiento de los parámetros clave del mercado, los influenciadores de crecimiento subyacentes y los principales proveedores que operan en la industria, lo que respalda las estimaciones del mercado y las tasas de crecimiento durante el período de pronóstico en Letonia. El estudio analiza además el impacto general de la COVID-19 en el ecosistema. El alcance del informe abarca el tamaño del mercado y la previsión de segmentación por B2B y B2C, en la que el canal B2C se segmenta aún más por aplicación.
Por comercio electrónico B2C
| Tamaño del mercado (GMV) para el período 2017-2027 | |
| Segmentación del mercado - por aplicación | Belleza y cuidado personal |
| Electrónica de consumo | |
| Moda y Confección | |
| Comida y bebidas | |
| Muebles y Hogar | |
| Otros (juguetes, bricolaje, medios, etc.) |
Por comercio electrónico B2B
| Tamaño del mercado para el período 2017-2027 |
| Por comercio electrónico B2C | Tamaño del mercado (GMV) para el período 2017-2027 | |
| Segmentación del mercado - por aplicación | Belleza y cuidado personal | |
| Electrónica de consumo | ||
| Moda y Confección | ||
| Comida y bebidas | ||
| Muebles y Hogar | ||
| Otros (juguetes, bricolaje, medios, etc.) | ||
| Por comercio electrónico B2B | Tamaño del mercado para el período 2017-2027 | |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de comercio electrónico en Letonia
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de comercio electrónico de Letonia?
Se proyecta que el mercado de comercio electrónico de Letonia registre una CAGR del 11,40 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de comercio electrónico de Letonia?
H&M, SportsDirect.com, Euronics.lv, ASOS.com, Ltd., Amazon.com, Inc. son las principales empresas que operan en el mercado de comercio electrónico de Letonia.
¿Qué años abarca este mercado de comercio electrónico de Letonia?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de comercio electrónico de Letonia durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de comercio electrónico de Letonia para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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