| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2022 |
| CAGR | 5.80% |
| Concentration du Marché | Douleur moyenne |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché du commerce électronique en Autriche
Le commerce électronique (commerce électronique) désigne la vente et lachat de produits et de services par transfert de fonds ou dinformations sur un réseau électronique, principalement par Internet. Le marché européen du commerce électronique a enregistré une forte escalade au cours des dernières années, offrant des opportunités intéressantes aux détaillants en ligne dans divers secteurs. LAutriche est lun des principaux marchés de consommation dEurope et un important marché de commerce électronique. Le principal moyen de vente à distance en Autriche est laugmentation des achats en ligne, y compris les achats sur smartphone.
- Lurbanisation et la numérisation croissantes sont les facteurs clés de la croissance du marché du commerce électronique en Autriche. La pénétration accrue des services Internet et des appareils électroniques tels que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs portables a stimulé le marché du commerce électronique.
- Dans le cadre de la croissance du commerce électronique en Autriche, le gouvernement a proposé de nouvelles politiques en 2021. Par exemple, en juillet 2021, les emballages de commerce électronique avec TVA ont été introduits dans le pays. De même, la transposition nationale de la directive omnibus (New Deal for Consumers) et de la directive sur certains aspects concernant les contrats de mise à disposition de contenu numérique et de services numériques et sur certains aspects concernant les contrats de vente de biens, ainsi que les réglementations importantes à venir sur le commerce électronique au niveau de lUE DSA/DMA ont également été introduites.
- Selon Eurostat, daprès une enquête menée avant 2021, 90 % des personnes âgées de 16 à 74 ans dans lUnion européenne utilisaient Internet, dont 74 % avaient commandé ou acheté des biens et services pour un usage personnel. Les achats en ligne ont bondi dun point de pourcentage par rapport à lannée 2020.
- Selon le rapport européen sur le commerce électronique 2021, une augmentation significative du nombre dacheteurs en ligne peut être observée en 2020 en raison des restrictions gouvernementales imposées pendant la pandémie de Covid-19, qui ont obligé les clients à faire des achats en ligne. LAutriche a enregistré 74 % dacheteurs en ligne la même année.
Tendances du marché du commerce électronique en Autriche
Une croissance significative du commerce électronique est attendue grâce à la transformation numérique
- La numérisation est une formidable opportunité pour la situation actuelle de Covid -19. Il révolutionne le monde de la profession, les structures dentreprise et les chaînes de valeur, ainsi que linnovation et les structures de marché. La plupart des industries se tournent vers lutilisation de modes de vente au détail numériques pour leur entreprise. Selon World Dank Data, environ 88 % de la population autrichienne utilise Internet en 2020. Lutilisation et laccès à Internet ont stimulé lutilisation de divers appareils électroniques, facilitant le commerce électronique.
- Les progrès technologiques tels que lutilisation de la 5G permettent une plus grande innovation et une plus grande vitesse. La Commission européenne a approuvé un régime daide autrichien de 3 milliards dEUR au titre de la facilité pour la reprise et la résilience (FRR) afin de soutenir le déploiement dinfrastructures passives pour les réseaux à haut débit dans les régions dAutriche où il nexiste actuellement aucun réseau capable de fournir une vitesse de téléchargement minimale de 100 Mbps. Cette initiative sinscrit dans le cadre de la stratégie de lAutriche visant à répondre aux besoins croissants des entreprises dans le contexte de la numérisation du pays.
- Selon Ecommerce DB, le fournisseur de services de livraison le plus souvent proposé parmi les entreprises en ligne en Autriche est Österreichische Post. Parmi ceux qui ont indiqué quel service ils utilisent pour acheminer leurs marchandises, 59 % ont cité la poste autrichienne comme lune de leurs options. En outre, DHL et DPD figurent parmi les trois principaux prestataires de services dexpédition en Autriche, avec respectivement 30 % et 15 %.
- Les achats transfrontaliers sont populaires parmi les Autrichiens. Plus de la moitié de leurs achats en ligne concernent des articles provenant dautres pays. LAutriche est lun des rares pays où les ventes locales en ligne sont bien inférieures aux ventes internationales. Cela sexplique principalement par le fait que la majorité des commerçants les plus populaires sont situés en dehors de lAutriche et nont pas encore décidé dy créer un magasin. Amazon est un exemple fantastique à cet égard. Les Autrichiens achètent sur le site allemand, et les produits sont transportés à partir de là. LAllemagne, lItalie, la Suisse, la Chine et la République tchèque sont les destinations de shopping les plus populaires des Autrichiens.
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La mode devrait détenir une part importante
- Les concepts du commerce électronique ont révolutionné lindustrie de la mode de multiples façons. Non seulement les acheteurs peuvent faire leurs achats depuis leur domicile, mais ils peuvent également sassurer quils peuvent toujours garder leurs marques préférées dans leurs placards. Les achats en ligne ont également augmenté en Autriche. Selon lactualité du commerce électronique, Actuellement, 85% des clients autrichiens achètent en ligne au moins une fois par mois, tandis que 42% achètent des produits en ligne au moins une fois par semaine.
- Les entreprises de mode sont lun des secteurs les plus créatifs et les plus dynamiques dAutriche. Ils sont présents dans la vie quotidienne de millions dindividus et agissent en tant que représentants des valeurs autrichiennes, telles que la créativité, la culture, linnovation et lartisanat. Selon Meta Triad, lindustrie de lhabillement et de la mode représentait 1,5 billion de dollars en 2020 et devrait atteindre 2,25 billions de dollars dici 2025. Meta Triads, basée en Autriche, vise à accélérer la transformation numérique de lensemble de lindustrie de lhabillement.
- Le prix reste un facteur important lors de lachat, quil sagisse de produits abordables ou de luxe, maintenant que les achats en ligne sont devenus une tendance. Les détaillants en ligne tiers continuent dévoluer et de consolider le marché. Le marché autrichien compte de nombreux acteurs clés de la vente au détail en ligne tels quAmazon, Zalando, MediaMarkt, Universal, Otto, H&M, et bien dautres.
- Selon E-commerce news Europe, Amazon a généré un chiffre daffaires net total de 1,1 milliard deuros en Autriche grâce à ses prix incomparables. La société de commerce électronique est suivie de Zalando avec 328,7 millions deuros de ventes nettes, suivie de MediaMarkt avec 144,3 millions deuros de ventes nettes. Cela montre que le commerce en ligne se développe rapidement sur le marché autrichien du commerce électronique.
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Aperçu de lindustrie du commerce électronique en Autriche
Le marché autrichien du commerce électronique connaît une augmentation de la compétitivité des entreprises. Le marché se compose de divers acteurs majeurs, tels quAmazon, Zalando, MediaMarkt, Universal et Otto. En termes de part de marché, ces acteurs importants dominent actuellement le marché. Cependant, avec les innovations croissantes dans le commerce électronique, de nombreuses entreprises renforcent leur présence sur le marché en obtenant de nouveaux contrats et en exploitant de nouveaux marchés.
- En septembre 2021, Zalando, la plateforme européenne de mode et de style de vie en ligne, a annoncé son partenariat avec Not Just A Label, une plateforme internationale de créateurs. Le partenariat apportera plusieurs marques émergentes dhorizons divers à Zalando Designer, soutenant ainsi lengagement de Zalando à représenter diverses marques et fondateurs sur sa plateforme.
- En février 2022, H&M a annoncé lexpansion de sa plateforme de mode doccasion Sellpy en Autriche. Cette plateforme fera circuler les produits usagés chez les clients, favorisant ainsi la consommation durable.
Leaders du marché du commerce électronique en Autriche
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Amazon
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Zalando
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MediaMarkt
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Universal
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H&M
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché du commerce électronique en Autriche
- Avril 2022 - Shop Apotheke a annoncé une acquisition stratégique de FIRST A, un acteur du commerce rapide sur le marché allemand de la pharmacie. Lacquisition aidera lentreprise à entrer sur le marché en pleine croissance du q-commerce. Il sagira également dune stratégie de plateforme centrée sur le client et renforcera sa position de guichet unique dans le domaine de la pharmacie.
- Avril 2022 - Les clients dAllemagne, dAutriche et de Suisse pourront utiliser les options de paiement Pay Later 30 attribuées à un partenariat entre Klarna et la startup européenne de commerce électronique About You. Les clients des Pays-Bas, du Danemark, de la Suède, de la Belgique, de la Finlande et de la Norvège ont déjà pu utiliser les services de paiement Klarna. Les clients peuvent payer leurs achats 30 jours après les avoir effectués avec loption Payer plus tard 30 de Klarna, ce qui, selon lentreprise, est suffisant pour commander, recevoir, essayer et retourner un vêtement. Par conséquent, les clients ne sont plus obligés dacheter quelque chose avant de voir sils laiment ou sil leur convient.
Segmentation de lindustrie du commerce électronique en Autriche
B2 B E-commerce et B2C E-commerce segmentent le marché autrichien du e-commerce. Par commerce électronique B2C, le marché étudié est subdivisé en beauté et soins personnels, électronique grand public, mode et habillement, alimentation et boissons, meubles et maison. Le rapport étudie limpact du covid-19 sur le marché étudié.
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FAQ sur les études de marché sur le commerce électronique en Autriche
Quelle est la taille actuelle du marché du commerce électronique en Autriche ?
Le marché autrichien du commerce électronique devrait enregistrer un TCAC de 5,80 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché autrichien du commerce électronique ?
Amazon, Zalando, MediaMarkt, Universal, H&M sont les principales entreprises opérant sur le marché autrichien du commerce électronique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché autrichien du commerce électronique ?
Le rapport couvre la taille historique du marché autrichien du commerce électronique pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché autrichien du commerce électronique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
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Rapport sur lindustrie du commerce électronique en Autriche
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du commerce électronique en Autriche en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse du commerce électronique en Autriche comprend des prévisions de marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
