| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Período de Datos Pronosticados | 2024 - 2029 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2022 |
| CAGR | 15.50% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de comercio electrónico de Polonia
Se prevé que el mercado de comercio electrónico de Polonia crezca a una CAGR del 15,5 % durante el período de pronóstico de 2022 a 2027. Debido a la crisis de la pandemia, el mercado de comercio electrónico de Polonia creció a un ritmo significativo. La experiencia digital de Polonia mejoró considerablemente con el inusual cambio al trabajo remoto, y los límites en la capacidad de realizar compras en persona reforzaron un cambio en el comportamiento de los consumidores. Polonia es uno de los mercados de comercio electrónico de más rápido crecimiento de Europa. Cada año, el número de tiendas de comercio electrónico registradas en Polonia crece. Los compradores online polacos se están pasando a las compras online y lo hacen cada vez con más frecuencia.
- El número de tiendas de comercio electrónico activas se está expandiendo, ya que los compradores en línea polacos prefieren comprar en línea y lo hacen con más frecuencia. Según las estadísticas más recientes, el número de internautas polacos que compran en tiendas de todo el mundo aumenta año tras año. Los usuarios buscan principalmente cosas que puedan adquirirse a un costo menor o que no sean accesibles en el mercado polaco.
- Según E-Commerce DB, el mercado polaco de comercio electrónico creció un 19% en 2021, lo que contribuyó a una tasa de crecimiento global. Las ventas de comercio electrónico siguen aumentando. Se están formando nuevos mercados, y los mercados establecidos tienen el potencial de crecer aún más. En los próximos años, el crecimiento global continuará. El este y el sudeste asiático, con sus crecientes clases medias y su rezagada infraestructura de compras fuera de línea, impulsarán esta tendencia.
- En 2020, las ventas en línea de Polonia totalizaron el 14% de todas las ventas minoristas, lo que fue significativamente más bajo que el promedio de la UE, según Trade.gov. En el primer trimestre de 2021, cuando los centros comerciales reabrieron, las ventas en línea disminuyeron al 9,5% de las ventas minoristas. Sin embargo, en 2026, se espera que el comercio electrónico represente el 20% de todas las ventas minoristas.
- En Polonia, se espera que surjan más de 11.000 nuevos sitios web de comercio electrónico y minoristas en línea para 2020. Allegro.pl, un minorista masivo polaco, es un sitio de compras muy popular. Fue el sitio web más popular en el comercio electrónico polaco en 2011, con 40 millones de usuarios en el país. Groupon.pl, Opineo.pl, Neo24.pl, Komputronik, Empik Digital & Publishing y Merlin.pl se encuentran entre los minoristas en línea más destacados de Polonia.
- Debido a la pandemia, el mercado del comercio electrónico en Polonia creció a un ritmo excepcional. El conjunto de habilidades digitales de Polonia ha mejorado significativamente con el cambio sin precedentes al trabajo remoto, y las restricciones a la capacidad de realizar compras en persona reforzaron un cambio en los hábitos de los consumidores. Según una encuesta realizada por Izba Gospodarki Elektronicznej, en 2020, debido a la pandemia de coronavirus (COVID-19), el 27% de los encuestados polacos dijeron que hacían más compras en línea utilizando un ordenador o portátil.
Tendencias del mercado de comercio electrónico de Polonia
La industria de la moda juega un papel importante en el sector del comercio electrónico de Polonia
- El comercio electrónico había sido un elemento importante y creciente de la industria de la moda polaca, pero el brote de coronavirus en marzo de 2020 aumentó aún más la demanda debido a los cierres temporales de tiendas, las precauciones higiénicas y los límites de clientes después de la reapertura, consumidores preocupados por contraer el virus.
- Las empresas que operan en el ámbito están tratando de obtener una ventaja competitiva en Polonia. Miinto, una de las principales plataformas de comercio electrónico de moda de Europa, adquirió recientemente Showroom, un sitio de moda polaco. Ambas plataformas están siendo integradas por los equipos. Como resultado, los clientes polacos de Internet tendrán acceso a las diversas marcas escandinavas e internacionales de Miinto.
- Sin embargo, en Polonia, dos empresas dominan el mercado de la moda online. En primer lugar, está Allegro, una plataforma de ventas en línea que vende productos de una variedad de marcas de moda populares a través de Strefa Marek. Y en segundo lugar, está Zalando, cuya operación de comercio electrónico domina el mercado minorista de moda en línea en Polonia.
- Además, en 2020, la filial de comercio electrónico de CCC, eobuwie.pl revelado en abril, en el punto álgido del cierre patronal inicial, que había integrado su sistema pionero de escaneo de pies, esize.me -disponible en sus salas de exposición y tiendas CCC seleccionadas- en su aplicación móvil (o, para ser más precisos, en una versión 2D más sencilla de esize.me).
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El aumento del comercio móvil está superando al comercio electrónico en general en Polonia
- Los principales impulsores de las compras en línea permanecen sin cambios acceso 24/7, pago conveniente y condiciones de entrega, incluidas las devoluciones. Además del mayor interés en el comercio electrónico debido a la pandemia, las tiendas en línea siguen beneficiándose de que las compras minoristas de Polonia estén severamente restringidas los domingos. Según Trde.gov, el grupo más activo de compradores vive en grandes ciudades o pueblos y tiene entre 29 y 49 años. Más del 70% de los compradores polacos utilizan servicios de comparación de precios, y el consumidor electrónico medio gasta el equivalente a 80 dólares al mes.
- Además, el crecimiento del comercio móvil está superando el crecimiento general del comercio electrónico por un amplio margen. En el país, se espera que el comercio móvil de empresa a consumidor (B2C) se dispare.
- En segundo lugar, el rápido crecimiento del comercio móvil está siendo impulsado por el aumento del uso de Internet y los teléfonos inteligentes. La conectividad a Internet está ahora disponible en el 82,7% de los hogares polacos. La adopción de teléfonos inteligentes se encuentra actualmente en el 75%, según lo declarado por JPMorgan.
- Las computadoras portátiles son el dispositivo de comercio electrónico más común. Las computadoras de escritorio son las siguientes, seguidas de los teléfonos celulares. Los teléfonos inteligentes, por otro lado, pronto podrían superar a las computadoras de escritorio debido al sólido crecimiento del comercio móvil. Además, aunque hay fuertes previsiones de crecimiento, el comercio móvil sigue siendo una técnica minoritaria para realizar compras de comercio electrónico en Polonia.
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Visión general de la industria del comercio electrónico en Polonia
El mercado de comercio electrónico de Polonia es moderado en términos de rivalidad competitiva. El mercado está siendo testigo de la existencia de grandes actores, así como de pagadores locales que intentan ganar una participación importante. Las alternativas locales de comercio electrónico, como Allegro y las tiendas locales, son apreciadas por los consumidores electrónicos polacos, y la mayoría de las compras por Internet todavía se realizan localmente. Hay varios proveedores locales de comercio electrónico que operan en el país y algunos actores internacionales que operan en Polonia.
- Septiembre de 2021 - En Polonia, Shopee anunció que la empresa planea colaborar con vendedores polacos para abrir tiendas en la plataforma Shopee. Los consumidores obtendrán envío gratuito (independientemente de si es a la caja de paquetes o directamente a la puerta). Los vendedores no pagarán ninguna comisión durante seis meses y recibirán vales para entregar a los consumidores. Shopee también ha firmado contratos con algunas de las principales empresas de logística de Polonia.
- Marzo de 2021 - Amazon ha lanzado su tan esperado sitio polaco, Amazon. pl. Se invita a los vendedores locales a vender en la plataforma de Amazon, tanto en el mercado nacional polaco como en los mercados internacionales. La principal ventaja competitiva de Amazon es su apoyo logístico a los proveedores. Amazon se enfocó en desarrollar centros logísticos, que se encuentran ubicados en todo el país, para atender las necesidades del mercado interno y de los países vecinos.
Líderes del mercado de comercio electrónico en Polonia
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Media Expert
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Zoo Plus AG
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Zalando SE
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X-Kom Sp. Z.o.o.
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Empik S.A.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de comercio electrónico de Polonia
- Abril de 2022 - Barbora, el operador de comercio electrónico de MAXIMA GRUPĖ, inició operaciones en Polonia en 2021 y satisfizo con éxito un nuevo aumento de la demanda de compras de comestibles en línea en los países bálticos. La invasión de Ucrania por parte de las fuerzas militares de la Federación Rusa trajo un nuevo enfoque a los esfuerzos y desafíos de MAXIMA GRUPĖ para el año 2022. Además, MAXIMA GRUPĖ anunció que continuará su expansión en Polonia.
- Abril de 2022 - eBay anunció que regresará a Polonia y planea convertirse en una de las tres principales plataformas de comercio electrónico del país. Añadió que también tiene la intención de proporcionar traducciones automáticas de sus ofertas al polaco.
Segmentación de la industria del comercio electrónico en Polonia
El mercado de comercio electrónico de Polonia está segmentado en comercio electrónico B2B y comercio electrónico B2C. El mercado de comercio electrónico de Polonia está segmentado por comercio electrónico B2C (belleza y cuidado personal, electrónica de consumo, moda y ropa, alimentos y bebidas, muebles y hogar) y comercio electrónico B2B. Además, el estudio evalúa el impacto de la covid-19 en el mercado.
Por comercio electrónico B2C
| Tamaño del mercado (GMV) para el período 2017-2027 | |
| Segmentación del mercado - por aplicación | belleza y cuidado Personal |
| Electrónica de consumo | |
| Moda y prendas de vestir | |
| Bebida alimenticia | |
| Muebles y hogar | |
| Otros (juguetes, bricolaje, medios, etc.) |
Por comercio electrónico B2B
| Tamaño del mercado para el período 2017-2027 |
| Por comercio electrónico B2C | Tamaño del mercado (GMV) para el período 2017-2027 | |
| Segmentación del mercado - por aplicación | belleza y cuidado Personal | |
| Electrónica de consumo | ||
| Moda y prendas de vestir | ||
| Bebida alimenticia | ||
| Muebles y hogar | ||
| Otros (juguetes, bricolaje, medios, etc.) | ||
| Por comercio electrónico B2B | Tamaño del mercado para el período 2017-2027 | |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de comercio electrónico en Polonia
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de comercio electrónico de Polonia?
Se proyecta que el mercado de comercio electrónico de Polonia registre una CAGR del 15,5 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de comercio electrónico de Polonia?
Media Expert, Zoo Plus AG, Zalando SE, X-Kom Sp. Z.o.o., Empik S.A. son las principales empresas que operan en el mercado de comercio electrónico de Polonia.
¿Qué años cubre este mercado de comercio electrónico de Polonia?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de comercio electrónico de Polonia durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de comercio electrónico de Polonia para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el:
Informe de la industria del comercio electrónico en Polonia
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos del comercio electrónico en Polonia en 2023, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis del comercio electrónico en Polonia incluye una perspectiva de pronóstico del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
