| 調査期間 | 2022 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| CAGR | 11.26% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
リテール・メディア・ネットワーク市場分析
小売メディアネットワーク市場は、予測期間中に11.26%のCAGRを記録すると予想される。
- デジタル環境が急速に進化する中、リテール・メディア・ネットワーク（RMN）の需要が大幅に急増している。小売業者が所有・運営するRMNは広告プラットフォームとして機能し、ブランドは小売業者のエコシステム内の消費者を直接ターゲットにすることができる。ファーストパーティデータを活用し、高度なアナリティクスと統合することで、これらのネットワークは、高度にターゲティングされ、容易に測定可能な広告形態を提供する。この変革は、サードパーティ・クッキーの衰退、急成長するeコマース、測定可能なROIに対する広告主の差し迫ったニーズといった要因によって推進され、小売と広告の両分野を再構築している。
- 小売企業は、顧客の購買履歴、閲覧行動、ロイヤルティプログラムから、重要なファーストパーティデータを保有している。この情報により、小売メディアネットワークは、正確なオーディエンスのセグメンテーションとターゲティングを広告主に提供することができる。このようなきめ細かなターゲティングは、特にディスプレイ広告に有利で、ブランドはパーソナライズされた、文脈に関連したメッセージで買い物客を魅了し、エンゲージメントとコンバージョン率を高めることができる。
- さらに、RMNは広告主がオンラインとオフラインの両方のチャネルにまたがる統合キャンペーンを実施することを容易にする。ディスプレイ広告は、その本質的な適応性により、オムニチャネル戦略をサポートすることに特に長けており、ウェブサイトやアプリのようなデジタルプラットフォームと物理的環境とのギャップを難なく埋めることができる。この適応性は、キャンペーンのリーチを広げるだけでなく、効果を増幅させる。
- こうした需要の高まりを受けて、多くの企業が市場での存在感を高めるための新たな取り組みを展開している。例えば、2024年6月、Marketing Brewは、著名企業によるリテール・メディア・ネットワークの立ち上げを報じた。コストコのリテール・メディア・ネットワークは、その強力なロイヤルティ会員プログラムによって運営される予定だ。前年比7.8％増の7,450万世帯の有料会員カードを持つコストコは、店舗での買い物データとオンラインでの購入データの両方を活用する態勢を整えている。
- さらに、プログラマティック・バイイングやダイナミック・クリエイティブ最適化などの広告テクノロジーの進歩により、ディスプレイ広告の効率とインパクトが大幅に強化されている。これらの技術革新により、広告主はキャンペーン管理を自動化し、個別のオーディエンス向けに広告コンテンツをカスタマイズし、リアルタイムでパフォーマンスを微調整できるようになった。RMNの領域では、このような技術的進歩がディスプレイ広告の効力を拡大し、適切で魅力的な広告を提供し続けている。
リテール・メディア・ネットワークの市場動向
ディスプレイ広告の需要が大幅増
- リテール・メディア・ネットワーク（RMN）は、広告業界において極めて重要なプレーヤーとして台頭し、ブランドは購買の瞬間に顧客を引き込むことができるようになった。RMNの多様な広告フォーマットの中でも、ディスプレイ広告は、技術革新、Eコマースとの統合の深化、パーソナライズされた消費者とのインタラクションの推進に後押しされ、急増している。
- 世界各国ではEコマースのブームが起きている。例えば、2024年4月、ペイパルは、2023年にドイツの買い物客にとって主要なオンライン決済手段となり、オンライン購入の27.7％が同社のプラットフォーム経由で行われたと報告した。
- Eコマースの急速な台頭は、RMNにおけるディスプレイ広告の台頭の舞台を整えた。消費者がますますオンラインショッピングを利用するようになるにつれ、小売業者はデジタルスペースを収益化する絶好の機会を見出している。ディスプレイ広告はこの勢いを利用し、買い物客の意思決定を左右するテーラーメイドのメッセージをリアルタイムで配信する。
- 小売企業は、購買履歴、閲覧パターン、ロイヤルティプログラムなどのファーストパーティデータを活用することで、RMNが広告主に正確なオーディエンスのセグメンテーションとターゲティングを提供できるようにしている。この入念なターゲティングがディスプレイ広告の効力を高め、ブランドはカスタマイズされたメッセージで買い物客とつながり、エンゲージメントとコンバージョン率を高めることができる。
- 広告主は、透明性の高いアトリビューションとROIトラッキングを提供するプラットフォームを選ぶようになってきている。クローズドループのアトリビューション機能を持つRMNは、広告露出と販売データを直接関連付ける。この関連性により、ディスプレイ・キャンペーンの測定可能な収益効果が強調され、ブランドにとっての価値が高まる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域で高まるリテール・メディア・ネットワークの需要
- アジア太平洋（APAC）地域で、リテール・メディア・ネットワーク（RMN）が急速に脚光を浴びている。この急成長の背景には、APACの活気ある小売セクター、急成長するeコマースの状況、そしてデジタル広告の重要性の高まりがある。小売企業やブランドは、デジタル資産と物理的資産の両方を収益化することの価値をますます認識するようになり、RMNはマーケティング戦略の極めて重要な構成要素としての役割を固めつつある。このような拡大は、世界的なトレンドを反映し、地域ごとに異なるニュアンスを浮き彫りにしており、APACがRMNの革新と成長の中心地であることを立証している。
- さらに、アジア太平洋地域はデジタル広告の急速な拡大を目の当たりにしており、ブランドは従来のメディアからデジタル媒体へと予算を再配分している。ソーシャルメディア、プログラマティック広告、インフルエンサーマーケティングの台頭は、正確なターゲティングと測定可能な投資収益率（ROI）を約束するRMNの舞台を整えた。ファーストパーティデータを活用することで、小売企業はグーグルやメタのようなデジタル広告の巨人に対して競争力を持つことができる。
- さらに、こうした需要の高まりを受けて、多くの企業が大規模な投資を行っている。例えば、2024年10月、レキットはGrabの広告部門であるGrabAdsとパートナーシップを結んだ。この提携は、GrabAdsのRMN能力を活用し、東南アジア全域でブランドの知名度と販売を強化することを目的としている。この提携により、Dettol、Enfagrow、Durexなどの有名ブランドを含むレキットの多様なポートフォリオは、GrabAdsのファーストパーティデータを利用することができる。この戦略的な動きにより、シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、ベトナム、フィリピンを含む東南アジアの主要国において、消費者をより正確にターゲティングし、マーケティング活動を増幅させることができる。
- さらに、アジア太平洋地域では、オムニチャネル・リテ ール戦略が浸透しつつあり、特に消費者がオンラインとオフライン のショッピングのスムーズな移行を求めている市場で顕著である。RMNは、デジタルとフィジカルのタッチポイントを融合させることで、こうした戦略を強化している。例えば、小売企業は店内のデジタルスクリーン、キオスク端末、アプリベースの広告キャンペーンを活用し、すべてのチャネルで一貫性のあるパーソナライズされたメッセージを発信している。
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リテール・メディア・ネットワーク業界の概要
Eメールメディアネットワーク市場は、Amazon.com Inc.、Wayfair、Target Roundel、Home Depot、Target Brands Inc.などのプレーヤーが大きな存在感を示しているため、半分裂状態となっている。これらのベンダーは、予測期間を通じて競争力を獲得するために、研究開発活動、戦略的パートナーシップ、その他の有機的・無機的成長戦略に注力している。
リテール・メディア・ネットワーク市場リーダー
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Amazon.com Inc.
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Wayfair
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Inter IKEA Systems B.V
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Criteo Retail Media
-
eBay Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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リテール・メディア・ネットワーク市場ニュース
- 2024年3月ロウズはグーグルと提携し、革新的な小売メディア・ソリューションを開発した。ロウズの広範な顧客データとグーグルの高度な広告技術を統合することで、ホームセンター分野のブランドにターゲットを絞った広告機会を提供することを目的としている。これにより、これらのブランドは、グーグル検索およびショッピングプラットフォームにおいて、消費者とより効果的に関わることができるようになる。現在、この取り組みはクローズド・ベータ段階にあり、ロウズはこの新しい広告手法をテストする最初の小売業者のひとつと位置づけられている。
- 2024年4月：ホーム・デポは、広告部門のブランドをRetail Media+からOrange Apron Mediaに変更したと発表。この転換は、同社のリテール・メディア・ネットワークを強化し、広告プラットフォームに幅広いブランドを誘致することへの同社の献身を強調するものである。オレンジ・エプロン・メディアという名称は、ホーム・デポの従業員が着用している象徴的なオレンジ色のエプロンにインスパイアされたもので、同社のサービスと専門知識へのコミットメントを象徴している。このリブランディングは、競争の激しいリテール・メディア部門において、ホーム・デポの明確なアイデンティティを確立することを目的としている。
リテール・メディア・ネットワーク業界セグメント
リテール・メディア・ネットワーク（RMN）は、小売企業が運営する広告プラットフォームとして機能し、ブランドはファーストパーティデータを通じて小売企業のオーディエンスにターゲットを絞ることができる。これらのネットワークの一般的なデジタルチャネルには、小売業者のウェブサイト、モバイルアプリ、Eメールニュースレター、デジタルスクリーンや棚ディスプレイなどの店舗内メディアが含まれる。
小売メディアネットワークレポートは、広告フォーマット別（ディスプレイ広告、ネイティブ広告、検索広告、動画広告）、プラットフォームタイプ別（小売業者所有ネットワーク、サードパーティーネットワーク）、業種別（消費者包装商品（CPG）、エレクトロニクス・テクノロジー、アパレル・ファッション、食料品・食品配達、美容・パーソナルケア、その他）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）のソフトウェア別に分類されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されています。
広告形式別
| ディスプレイ広告 |
| ネイティブ広告 |
| 検索広告 |
| 動画広告 |
プラットフォームタイプ別
| 小売業者所有のネットワーク |
| サードパーティネットワーク |
業種別
| 消費財（CPG） |
| エレクトロニクスとテクノロジー |
| アパレル・ファッション |
| 食料品と食品の配達 |
| 美容とパーソナルケア |
| その他 |
地理別***
| 北米 |
| ヨーロッパ |
| アジア |
| オーストラリアとニュージーランド |
| ラテンアメリカ |
| 中東およびアフリカ |
| 広告形式別 | ディスプレイ広告 |
| ネイティブ広告 | |
| 検索広告 | |
| 動画広告 | |
| プラットフォームタイプ別 | 小売業者所有のネットワーク |
| サードパーティネットワーク | |
| 業種別 | 消費財（CPG） |
| エレクトロニクスとテクノロジー | |
| アパレル・ファッション | |
| 食料品と食品の配達 | |
| 美容とパーソナルケア | |
| その他 | |
| 地理別*** | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア | |
| オーストラリアとニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東およびアフリカ |
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小売メディアネットワーク市場に関する調査FAQ
現在のリテール・メディア・ネットワークの市場規模は？
リテールメディアネットワーク市場は予測期間中（2024-2029年）にCAGR 11.26%を記録すると予測
小売メディアネットワーク市場の主要プレーヤーは？
Amazon.com Inc.、Wayfair、Inter IKEA Systems B.V、Criteo Retail Media、eBay Inc.がリテール・メディア・ネットワーク市場で事業を展開する主要企業である。
リテール・メディア・ネットワーク市場で最も急成長している地域はどこか？
アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
小売メディア・ネットワーク市場で最大のシェアを占める地域は？
2024年、リテール・メディア・ネットワーク市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
リテール・メディア・ネットワーク市場は何年をカバーするのか？
当レポートでは、小売メディアネットワーク市場の2022年と2023年の過去の市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の小売メディアネットワーク市場規模を予測しています。
最終更新日:
リテール・メディア・ネットワーク産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した、2024年の小売メディアネットワーク市場のシェア、規模、収益成長率に関する統計です。小売メディアネットワークの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
