| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| CAGR | 16.00 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché des services de publicité
Le marché des services publicitaires devrait enregistrer un TCAC de plus de 16 % au cours de la période de prévision (2022-2027). Les développements technologiques liés à la croissance rapide d'Internet, combinés à son utilisation commerciale croissante en raison du nombre croissant d'utilisateurs d'Internet dans les économies émergentes, ont façonné l'évolution des services publicitaires à travers différents modes de publicité,.
- Les développements technologiques liés à la croissance rapide d'Internet, combinés à son utilisation commerciale croissante en raison du nombre croissant d'utilisateurs d'Internet dans les économies émergentes, ont façonné l'évolution des services publicitaires à travers différents modes de publicité. L'accès plus facile à un ordinateur a accru l'utilisation des smartphones et la modernisation des pays du monde entier a donné aux gens la possibilité d'utiliser Internet plus fréquemment et avec plus de commodité.
- La demande croissante de services de publicité sur les réseaux sociaux permet de générer des résultats immédiats sur les réseaux sociaux, tirant ainsi parti de la forme de publicité la plus rentable et la plus ciblée disponible. Les réseaux sociaux sont lune des activités en ligne les plus populaires. Facebook est l'un des réseaux en ligne les plus populaires basés sur une utilisation active. Selon Facebook (Meta), il y avait environ 2,91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels au quatrième trimestre 2021. En octobre 2021, l'audience de Facebook était la plus élevée en Inde, avec près de 350 millions d'utilisateurs, suivie par les États-Unis, avec environ 193 millions d'utilisateurs..
- En outre, les services à la demande proposés par les agences de publicité numérique se multiplient avec l'avènement de l'ère Internet, ce qui a conduit à un détournement de l'attention des consommateurs des formes traditionnelles de médias vers des formats plus numériques. La publicité via les plateformes en ligne est devenue une industrie puissante. Les dépenses publicitaires continuent daugmenter en raison de lafflux de nouvelles entreprises et technologies.
- Avec près de 1,5 milliard dutilisateurs actifs quotidiens qui passent en moyenne 41 minutes sur la plateforme chaque jour, Facebook a déclaré disposer de lune des bases dutilisateurs les plus importantes et les plus engagées parmi toutes les plateformes de médias sociaux. Pour monétiser efficacement son audience, l'entreprise a créé les meilleurs outils de ciblage et les publicités les plus rentables pour les annonceurs. Alors que les marques et les agences s'inquiètent du déclin de la portée organique, des plateformes telles qu'Instagram ont continué à élargir leurs offres publicitaires pour inclure le placement payant sur la page Instagram Explore. Cela a effectivement augmenté le volume dannonces quils pouvaient vendre.
- En outre, le nombre croissant dutilisateurs de téléphones mobiles dans diverses économies émergentes du monde devrait stimuler la demande de services de publicité en ligne. Selon Ericsson, le nombre d'abonnements aux smartphones dans le monde s'élève à environ six milliards. Il devrait encore croître de plusieurs centaines de millions au cours des prochaines années, pour atteindre 7,6 milliards d'ici 2027. Les pays comptant le plus grand nombre d'utilisateurs de smartphones sont la Chine, l'Inde et les États-Unis.
- De plus, un format publicitaire de 6 secondes gagne de plus en plus en popularité sur diverses plateformes de médias sociaux. Selon une nouvelle étude de l'Advertising Research Foundation, les publicités télévisées courtes de six secondes captent 8 à 11 % plus d'attention par seconde que les publicités plus longues.
- En mai 2022, Microsoft Advertising s'est étendu à 32 nouveaux pays d'Amérique latine (LATAM) et d'Asie-Pacifique (APAC). Cette opportunité publicitaire survient quelques mois seulement après l'annonce de l'ouverture de 29 nouveaux marchés en Europe et en Afrique, marquant la première phase de leur expansion mondiale cette année. Cette deuxième phase permet une croissance encore plus significative de la présence mondiale. Il s'agit d'une approche essentielle dans laquelle nous permettons aux annonceurs de bénéficier de la portée élargie d'une communauté unique de consommateurs Workday.
- La pandémie de COVID-19 aurait peut-être réduit les dépenses publicitaires à court terme, mais elle inciterait les entreprises à se tourner vers des domaines inexplorés de la publicité et du marketing à lavenir. Même pendant le confinement, de nombreuses organisations ont tenté datteindre leur public à laide de publicités en ligne et doutils marketing. Le consommateur post-COVID-19 est à l'intérieur et disponible en ligne, ce qui rend le changement de paradigme en matière de stratégie marketing un must pour les petites et grandes entreprises.
Tendances du marché des services de publicité
Le segment de la vente au détail devrait détenir une part importante du marché
- Les dépenses publicitaires dans le secteur de la vente au détail ont augmenté rapidement avec l'introduction des plateformes en ligne et l'ère du commerce électronique. En outre, la montée en puissance du commerce électronique et du commerce mobile a encore propulsé la croissance de la publicité Internet sur la plate-forme mobile, car de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone mobile pour naviguer sur Internet et profiter des services d'achat sur Internet.
- Les entreprises du secteur de la vente au détail ont connu divers développements, tels que des activités d'expansion et des partenariats. Par exemple, en février 2022, Criteo SA a annoncé un partenariat publicitaire dans les médias de détail avec Michaels, un détaillant spécialisé dans les arts et l'artisanat en Amérique du Nord. Le partenariat autorise Michaels à étendre son programme de médias de vente au détail avec une suite complète de solutions et de capacités, y compris des produits sponsorisés, des affichages et de la publicité hors site.
- De plus, en novembre 2021, Albertsons a lancé son réseau de médias de vente au détail pour développer des publicités numériques et d'autres contenus de marque pour les entreprises de CPG. L'Albertsons Media Collective sera dirigé par Kristi Argyilan et commencera à diffuser des campagnes publicitaires en février 2022.
- Les principaux acteurs du secteur de la vente au détail se concentrent sur lexpansion de leur empreinte en augmentant le nombre de leurs magasins dans diverses régions, ce qui entraîne également une augmentation des opportunités de marché. En septembre 2022, Costco se développe, avec au moins 11 magasins supplémentaires qui devraient ouvrir dans les prochains mois, allant de Riverton, Utah, en mai 2022 à Gimhae, province du Gyeongsang du Sud, Corée du Sud, en août 2022. (Costco a déjà un grande présence internationale.)
- Par ailleurs, en juillet 2021, Publicis Groupe a annoncé l'acquisition de CitrusAd, une plateforme Software as a Service (SaaS) optimisant les performances marketing des marques directement au sein des sites Internet des détaillants.
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LAmérique du Nord devrait détenir une part importante
- Les dépenses publicitaires dans la région Amérique du Nord augmentent rapidement, en raison de la pénétration croissante des smartphones et d'Internet et de la volonté des consommateurs d'acheter des biens et des services en ligne.
- Cela encourage les annonceurs à mener des campagnes diversifiées et rigoureuses, ce qui devrait stimuler la croissance du marché dans la région au cours de la période de prévision. De plus, avec la pléthore dentreprises dont le fonctionnement repose uniquement sur des applications mobiles, les entreprises redéfinissent leurs stratégies marketing et la promotion en ligne de leurs produits et services.
- La migration des dépenses publicitaires vers les médias numériques a continué de stimuler le changement dans la région, en particulier en ce qui concerne les publicités numériques, notamment sur les recherches, les réseaux sociaux et les mobiles, qui ont dépassé les revenus publicitaires télévisés. Les dépenses consacrées aux médias et au divertissement augmentent continuellement dans le pays.
- La région abrite de nombreuses grandes entreprises de vente au détail au monde, notamment Walmart, Costco et Amazon. La plupart des ventes de ces entreprises sont générées sur leur marché intérieur et, à ce titre, elles sont également les acteurs dominants du secteur américain de la vente au détail. Amazon, en particulier, a connu des niveaux extrêmes de croissance de ses revenus parallèlement à l'augmentation du commerce électronique aux États-Unis.
- Aux États-Unis, le secteur de la vente au détail représente un pourcentage plus élevé des dépenses totales en publicité. Par conséquent, laugmentation des dépenses publicitaires devrait alimenter la demande sur le marché des services publicitaires. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, fin 2021, les ventes au détail totales dans le pays atteignaient environ 6600 milliards de dollars, soit une augmentation d'environ un milliard de dollars par rapport à l'année précédente.
- Peu dacteurs de cette région se concentrent sur lexpansion de leurs services à léchelle mondiale, ce qui les aide à accroître leur capacité commerciale. Par exemple, en mai 2022, basée à San Francisco, Instacart a annoncé son intention d'étendre ses activités publicitaires à l'étranger. Instacart Ads est maintenant disponible au Canada, permettant aux marques de biens de grande consommation et aux agences média d'interagir avec les consommateurs canadiens lorsqu'ils recherchent et découvrent des produits.
- En août 2022, Microsoft a annoncé neuf nouvelles mises à niveau sur son blog. De nouvelles publicités automobiles, des publicités verticales et d'autres fonctionnalités ont été ajoutées. Après un test en Amérique du Nord et en Europe, les publicités seront mises à la disposition des spécialistes du marketing de la région Asie-Pacifique et d'Amérique latine dans les semaines suivantes.
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Aperçu du secteur des services de publicité
Le marché des services publicitaires est modérément concurrentiel et se compose de plusieurs acteurs importants. Certains acteurs dominent actuellement le marché en termes de part de marché. Cependant, avec lévolution des différents services publicitaires, de nouveaux acteurs renforcent leur présence sur le marché, collaborant avec des acteurs internationaux pour étendre leur empreinte commerciale dans les économies émergentes.
- Juin 2022 - Walmart Connect, l'activité multimédia omnicanal en boucle fermée du principal détaillant américain qui permet aux annonceurs d'atteindre les acheteurs de Walmart sur le site et l'application de Walmart, sur ses emplacements physiques et sur le Web, a annoncé un partenariat stratégique avec Omnicom Media Group, les services multimédias. division d'Omnicom Group Inc. La collaboration est la première du genre entre Walmart Connect et une société de portefeuille d'agences.
- Février 2022 – WPP a conclu un accord avec Instacart qui offre aux clients un accès anticipé aux derniers formats publicitaires de la plateforme d'épicerie en ligne. WPP et Instacart ont co-développé un programme de certification d'agence Instacart Ads pour garantir que le personnel de l'agence est à la hauteur pour naviguer dans l'application et les produits de la plateforme.
- Septembre 2021 - Roku, Inc. a annoncé l'ajout de la plateforme publicitaire OneView à son offre de publicité télévisée canadienne. OneView offre aux annonceurs une plate-forme en libre-service pour gérer la publicité dans les campagnes de streaming TV, sur ordinateur et mobile, en exploitant les données d'identification TV de la plateforme de streaming Roku. Matterkind, une société affiliée à IPG, a été nommée premier partenaire canadien de la campagne OneView de Roku.
Leaders du marché des services de publicité
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WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
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The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
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Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
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Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
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Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché des services de publicité
- Juillet 2022 - Le Groupe Havas annonce le début d'un nouveau chapitre de son histoire en simplifiant son organisation et en intégrant davantage ses réseaux mondiaux de création et de santé pour mieux répondre aux besoins en constante évolution des entreprises. Suite au lancement de sa stratégie Together, qui a largement contribué à la transformation du Groupe et à sa transformation en l'entreprise la plus intégrée du secteur de la communication, le Groupe Havas a dominé le marché en mettant le sens au cœur de son ambition, une priorité que partagent désormais les annonceurs. , partenaires et également par les pairs.
- Avril 2022 - Omnicom Group Inc. s'est associé à Firework, le plus grand fournisseur mondial de plateformes de commerce en direct et de vidéos achetables. Les clients de toutes les agences Omnicom accéderont à la suite d'entreprise de Firework de technologies exclusives de vidéo courte et de diffusion en direct, offrant des vidéos en streaming en direct achetables directement sur les sites Web des marques.
Segmentation de lindustrie des services de publicité
Les services de publicité utilisent tous les médias possibles pour faire passer leur message via la télévision, la presse écrite (journaux, magazines et revues), la radio, la presse écrite, Internet, la vente directe, les panneaux publicitaires, les publipostages, les concours, les parrainages, les affiches, les vêtements, les événements, les couleurs, les sons. , des visuels et même des personnes (approbations). Les agences de marketing adoptent différents modes de communication avec les utilisateurs d'un produit ou d'un service. Une stratégie marketing fiable implique généralement ladoption dune variété de canaux publicitaires, avec une compréhension claire de lobjectif de chacun deux.
La portée de létude sur le marché des services publicitaires a segmenté le marché par type de plate-forme et canal de service dans un large éventail dindustries dans divers pays dAmérique du Nord, dEurope, dAsie-Pacifique, du Moyen-Orient et dAmérique latine.
| Par plateforme | En ligne |
| Hors ligne | |
| Par canal de service | Publication sur les réseaux sociaux |
| Publicités radiophoniques | |
| Publicités télévisées | |
| Courrier direct | |
| Médias imprimés | |
| Autres types | |
| Par secteur d'activité de l'utilisateur final | Vente au détail |
| Commerce électronique | |
| Voyages et tourisme | |
| Médias et divertissement | |
| Autre industrie d'utilisateur final | |
| Géographie | Amérique du Nord |
| L'Europe | |
| Asie-Pacifique | |
| l'Amérique latine | |
| Moyen-Orient et Afrique |
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FAQ sur les études de marché sur les services de publicité
Quelle est la taille actuelle du marché des services de publicité ?
Le marché des services publicitaires devrait enregistrer un TCAC de 16 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché des services de publicité ?
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey), The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.), Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide), Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.), Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) sont les principales sociétés opérant sur le marché des services publicitaires.
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché des services de publicité ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché des services de publicité ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché des services de publicité.
Quelles années couvre ce marché des services de publicité ?
Le rapport couvre la taille historique du marché des services de publicité pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché des services de publicité pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
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