| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 2.43 Billion |
| 市场规模 (2029) | USD 4.61 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 13.64 % |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
多点触控归因市场分析
多点触控归因市场规模预计到 2024 年为 21.4 亿美元，预计到 2029 年将达到 40.5 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 13.64%。
企业正在快速升级自身并拥抱全球技术颠覆，这使得营销经理能够战略性地在营销活动上投入资金并采用最新的数字营销趋势。因此，采用多点触摸归因模型而不是单点触摸归因模型的情况预计将会增加。
- 由于社交媒体和其他数字平台的日益普及，营销经理正在大力投资以支持和促进销售。根据 Advertising Age 发表的一篇文章，一家金融服务公司的营销支出在 2021 年增加 78% 的基础上，在 2022 年前 9 个月增加了 55%。
- 2022 年 5 月，音频研究和分析平台 Veritonic 宣布推出其音频归因解决方案。它将帮助企业跟踪和衡量任何应用程序、托管平台或收听设备上的音频广告效果。它将使营销人员能够更好地了解其音频创意的效果，并获得可操作的见解，从而提高广告支出的投资回报率。
- 电子商务网站的大规模增长是推动营销人员采用多点触控或多渠道归因策略的主要因素。如今，电子商务网站面临的首要问题是用户放弃购物车中的产品。据 Contact Pigeon 称，大约 70% 的电子商务购物者放弃了购物车。营销自动化有助于向用户发送自动邮件，通知他们有关停产的产品。
- 人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的出现进一步推动了预测个性化的增长，预计将成为在预测期内利用营销归因的最大优势。人工智能使管理者能够更深入地了解客户，这涉及到渠道的分析和预测。它是客户转化和保留的主要驱动力。
- 由于 COVID-19 大流行，全球零售商和领先奢侈品牌在持续收入、健康和安全、供应链管理、劳动力短缺和定价等方面面临着短期挑战。随着世界各国政府实施隔离措施以遏制 COVID-19 的传播，人们呆在家里导致网上购物和批量购买商品的增加。这导致了巨大的供应链压力。在这次疫情中，多点触控归因解决方案也帮助零售商取得了积极的成果。
多点触控归因市场趋势
零售和电子商务行业预计将呈现最大增长
- 不断增长的数字商务市场和更严格的运营预算使电子商务参与者能够对投资的技术和解决方案做出明智的选择。这将帮助他们最大限度地提高投资回报率。零售商必须采用战略解决方案来最大限度地提高客户转化率，以了解客户及其对便捷、一致的购物体验的需求。
- 此外，很大一部分零售商损失了超过三分之一的贸易促销投资，这主要是由于决策者无法衡量投资回报率、贸易促销无效以及通过利用数据来优化支出以实现盈利。这导致市场上的许多零售商目前采用多点触摸归因模型而不是单点触摸归因模型。它可以帮助他们分析哪个接触点或营销渠道直接推动客户转化。
- 2023年3月，Lily AI宣布推出产品属性平台自助模式。这种自助服务解决方案使零售商和品牌能够灵活地直接在整个产品目录中应用增加的产品属性，以供销售和营销运营使用。
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北美预计将主导市场
- 北美市场预计将继续主导多点触控归因市场，因为大多数全球主要供应商都位于该地区。不断增加的营销服务投资和巨大的社交媒体影响力使该地区成为所研究市场的利润丰厚的中心。
- 根据商务部人口普查局的数据，2022年第四季度美国零售电商总销售额预计为17858亿美元。 2022年第四季度电子商务预计较2021年第四季度增长6.5%，同期零售总额增长5.7%。
- 2022 年 11 月，NielsenIQ 宣布向其平台用户提供 Omnisales 数据。新的报告功能为新兴和成长型（中小型）公司提供了克服全渠道习惯和购买困难所需的信息。
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多点触控归因行业概述
由于全球多个市场参与者的存在，多点触控归因市场的竞争格局可能会更具凝聚力。市场参与者正在战略性地建立伙伴关系和协作，以推动市场扩张。此外，这些公司还专注于创新和产品开发，以增强其市场影响力和全球立足点。
2022 年 6 月，全渠道广告平台 Mediaocean 宣布公司收购 Drishyam AI。它是一家软件公司，可以自动识别广告内容、解释其含义并大规模优化广告的过程。
2022 年 8 月，数据驱动公司 Claritas 推出了其归因解决方案 3.0 版，该解决方案支持算法多点触控归因。它监控客户互动并为评估多渠道营销计划提供无与伦比的准确性。
多点触控归因市场领导者
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Adobe, Inc.
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Neustar, Inc.
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Engagio, Inc.
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Conversion Logic, Inc.
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LeanData Inc.
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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多点触控归因市场新闻
- 2022 年 5 月： Clinch 和 Neustar 合作，让营销人员更全面地了解整个营销活动的归因情况。 Neustar 的营销归因解决方案现在可以在 Clinch UI 中使用，为广告商提供有关渠道、策略、创意和营销活动绩效其他方面的广泛实时见解。
- 2022 年 3 月：Quotient 推出了基于印象的多点触控媒体测量方法。通过 Quotient Analytics，该公司通过场内和场外展示、数字户外和赞助搜索媒体渠道向客户提供其媒体测量平台。
多点触控归因行业细分
多点触控归因是一种衡量营销的方法。消费者旅程中的所有接触点都会被测量，并为每个渠道分配一定数量的信用，以便广告商能够了解每个接触点对其转化的贡献。
多点触控归因市场按最终用户行业（零售和电子商务、BFSI、IT 和电信、消费电子、旅游和其他最终用户行业（医疗保健和生命科学以及媒体和娱乐））进行细分和地理（北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲）。上述所有细分市场的市场规模和预测均以价值（美元）提供。
| 最终用户行业 | 零售与电子商务 |
| BFSI | |
| 信息技术与电信 | |
| 消费类电子产品 | |
| 旅游观光 | |
| 其他最终用户行业（医疗保健与生命科学、媒体与娱乐） | |
| 地理 | 北美 |
| 欧洲 | |
| 亚太地区 | |
| 拉美 | |
| 中东和非洲 |
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多点触控归因市场研究常见问题解答
多点触控归因市场有多大？
多点触控归因市场规模预计将在 2024 年达到 21.4 亿美元，并以 13.64% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 40.5 亿美元。
目前多点触控归因市场规模有多大？
2024年，多点触控归因市场规模预计将达到21.4亿美元。
谁是多点触控归因市场的主要参与者？
Adobe, Inc.、Neustar, Inc.、Engagio, Inc.、Conversion Logic, Inc.、LeanData Inc. 是多点触控归因市场中运营的主要公司。
多点触控归因市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在多点触控归因市场中占有最大份额？
2024年，北美在多点触控归因市场中占据最大的市场份额。
多点触控归因市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023 年，多点触控归因市场规模估计为 18.8 亿美元。该报告涵盖了多点触控归因市场的历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了多点触控归因市场的多年规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
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多点触控归因行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年多点触控归因市场份额、规模和收入增长率统计数据。多点触控归因分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概览。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
