Quy mô thị trường vượt trội (OTT)
| Giai Đoạn Nghiên Cứu | 2019 - 2029 |
| Quy Mô Thị Trường (2024) | USD 0.58 nghìn tỷ |
| Quy Mô Thị Trường (2029) | USD 1.99 nghìn tỷ |
| CAGR(2024 - 2029) | 28.19 % |
| Thị Trường Tăng Trưởng Nhanh Nhất | Châu á Thái Bình Dương |
| Thị Trường Lớn Nhất | Bắc Mỹ |
Những người chơi chính_Market_Major_Players.webp)
* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào |
Chúng Tôi Có Thể Giúp Gì?
Phân tích thị trường vượt trội (OTT)
Quy mô thị trường hàng đầu ước tính đạt 0,58 nghìn tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 1,99 nghìn tỷ USD vào năm 2029, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 28,19% trong giai đoạn dự báo (2024-2029).
Thị trường Over-the-Top (OTT) đề cập đến việc cung cấp video, âm thanh và nội dung đa phương tiện khác qua Internet trực tiếp tới người dùng, bỏ qua các kênh phân phối truyền thống như truyền hình cáp hoặc vệ tinh. Nền tảng OTT cung cấp quyền truy cập theo yêu cầu vào nhiều loại nội dung, bao gồm phim, chương trình truyền hình, sự kiện trực tiếp và chương trình gốc.
- Over the top (OTT) là nền tảng nội dung phim và truyền hình được cung cấp thông qua kết nối internet tốc độ cao thay vì nền tảng dựa trên nhà cung cấp cáp hoặc vệ tinh. Việc áp dụng OTT đã hỗ trợ đáng kể cho danh mục truyền phát video, âm nhạc, podcast và âm thanh. Việc tăng cường áp dụng có thể là do sự lựa chọn thể loại hẹp, tính linh hoạt của bao bì, tính sẵn có của thiết bị rộng hơn, khả năng thâm nhập internet và chi phí thấp hơn. Hơn nữa, nhu cầu ngày càng tăng về nội dung tùy chỉnh đã dẫn đến tỷ lệ sử dụng thiết bị OTT đáng kể.
- Sự thay đổi liên tục theo hướng hàng hóa hóa các dịch vụ thể thao và giải trí cũng như sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa các nhà cung cấp OTT dự kiến sẽ thúc đẩy thị trường Over-the-Top (OTT). Trong những năm gần đây, đã có sự thay đổi đáng kể trong cách tiêu thụ các sự kiện thể thao và nội dung giải trí. Theo truyền thống, các dịch vụ này chủ yếu được cung cấp thông qua đăng ký truyền hình cáp và vệ tinh, với các tùy chọn hạn chế để tùy chỉnh và xem theo yêu cầu. Tuy nhiên, sự nổi lên của nền tảng OTT đã phá vỡ mô hình này khi cung cấp nhiều sự kiện thể thao, chương trình phát sóng trực tiếp và nội dung giải trí trực tiếp cho người tiêu dùng.
- Việc áp dụng ngày càng tăng các dịch vụ Đăng ký Video theo Yêu cầu (SVOD) tại các thị trường mới nổi dự kiến sẽ thúc đẩy thị trường Over-the-Top (OTT). Do một số yếu tố, dịch vụ SVOD đã trở nên phổ biến đáng kể trên toàn thế giới, kể cả ở các thị trường mới nổi. Tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng và thu nhập khả dụng ngày càng tăng ở nhiều nền kinh tế mới nổi đã góp phần vào sự phát triển của dịch vụ SVOD. Khi nhiều cá nhân có đủ khả năng tài chính để đăng ký, nhu cầu truy cập vào nhiều loại nội dung thông qua nền tảng OTT sẽ tăng lên.
- Vi phạm bản quyền nội dung video là một vấn đề quan trọng ảnh hưởng đến thị trường OTT. Vi phạm bản quyền liên quan đến việc phân phối và tiêu thụ trái phép nội dung có bản quyền, dẫn đến tổn thất doanh thu cho người tạo nội dung và nền tảng phát trực tuyến hợp pháp. Nó làm suy yếu mô hình kinh doanh của các nhà cung cấp OTT, những người dựa vào phí đăng ký hoặc doanh thu quảng cáo để duy trì hoạt động và tài trợ cho việc tạo nội dung.
- Đại dịch COVID-19 đã tác động đáng kể đến thị trường Over-the-Top (OTT). Cuộc khủng hoảng sức khỏe toàn cầu và các biện pháp phong tỏa liên quan đã dẫn đến nhu cầu về các dịch vụ phát trực tuyến tăng cao và thúc đẩy sự phát triển của ngành OTT theo nhiều cách. Với việc mọi người ở nhà do hạn chế và tìm kiếm các lựa chọn giải trí, nhu cầu về dịch vụ phát trực tuyến tăng vọt. Nhiều cá nhân đã chuyển sang nền tảng OTT để xem phim, chương trình truyền hình, phim tài liệu và các dạng nội dung khác. Nhu cầu tăng vọt này đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể số lượng đăng ký cho các dịch vụ phát trực tuyến đã có uy tín và sự ra mắt của các nền tảng mới.
Xu hướng thị trường vượt trội (OTT)
Việc áp dụng các thiết bị thông minh và tốc độ Internet cao hơn dự kiến sẽ thúc đẩy thị trường hàng đầu (OTT)
- Sự tăng trưởng trong việc áp dụng các thiết bị thông minh và khả năng tiếp cận tốc độ Internet cao hơn là những yếu tố chính thúc đẩy sự phát triển của thị trường Over-the-Top (OTT). Sự thâm nhập ngày càng tăng của điện thoại thông minh, máy tính bảng, TV thông minh và các thiết bị kết nối khác đã mang đến cho người dùng nhiều con đường hơn để truy cập các dịch vụ OTT. Các thiết bị này được trang bị kết nối Internet và hỗ trợ các ứng dụng phát trực tuyến, giúp người tiêu dùng xem các chương trình, phim yêu thích và các nội dung khác theo yêu cầu dễ dàng hơn.
- Hơn nữa, sự sẵn có của các kết nối internet tốc độ cao, chẳng hạn như mạng di động băng thông rộng và 4G/5G, đã đóng một vai trò quan trọng trong việc mang lại trải nghiệm phát trực tuyến liền mạch. Mặc dù sự gia tăng số lượng người dùng Internet là xu hướng toàn cầu nhưng vẫn tồn tại sự khác biệt giữa các khu vực.
- Theo Cisco Systems, Bắc Mỹ có thể có tỷ lệ sử dụng Internet lớn nhất trong thời kỳ dự báo (tiếp theo là Tây Âu), nhưng Trung Đông và Châu Phi được dự đoán sẽ có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất (CAGR 10% từ năm 2018 đến năm 2023). Tốc độ internet nhanh hơn cho phép phát lại mượt mà hơn, giảm thời gian tải vào bộ đệm và khả năng truyền phát nội dung độ phân giải cao (HD) và độ phân giải cực cao (UHD). Điều này đã cải thiện đáng kể trải nghiệm tổng thể của người dùng và góp phần vào sự phổ biến ngày càng tăng của các dịch vụ OTT.
- Sự kết hợp giữa các thiết bị thông minh và internet tốc độ cao cũng giúp tăng tính cá nhân hóa và tiện lợi. Nền tảng OTT tận dụng các thuật toán đề xuất và phân tích dữ liệu để hiểu sở thích của người dùng và cung cấp các đề xuất nội dung được cá nhân hóa. Ngoài ra, người dùng có thể truy cập nội dung bất cứ khi nào và bất cứ nơi nào họ muốn, miễn là họ có kết nối internet.
- Những yếu tố này đã thúc đẩy sự phát triển của nền tảng OTT, thu hút nhiều thuê bao và thúc đẩy doanh thu từ phí thuê bao và quảng cáo. Do đó, các công ty truyền thông và đài truyền hình truyền thống đã nhận ra tầm quan trọng của OTT và đã tung ra các dịch vụ phát trực tuyến của riêng họ hoặc hợp tác với các nền tảng OTT hiện có để khai thác thị trường đang mở rộng này.
Để hiểu các xu hướng chính, hãy Tải Xuống Bản Báo Cáo Mẫu
Bắc Mỹ dự kiến sẽ nắm giữ thị phần đáng kể
- Thị trường OTT Bắc Mỹ đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây. Bắc Mỹ là nơi có một số nền tảng OTT nổi bật và lâu đời nhất, bao gồm Netflix, Amazon Prime Video, Hulu và Disney+. Những nền tảng này đã có được lượng người đăng ký lớn và cung cấp thư viện nội dung phong phú, bao gồm phim, chương trình truyền hình, phim tài liệu và sản phẩm gốc.
- Các thiết bị phát trực tuyến như Roku, Apple TV, Amazon Fire TV và Google Chromecast đã được áp dụng rộng rãi ở Bắc Mỹ. Các thiết bị này cung cấp khả năng truy cập dễ dàng vào các nền tảng OTT khác nhau và cho phép người dùng truyền phát nội dung trực tiếp trên TV của họ.
- Bắc Mỹ đã trải qua sự thay đổi đáng kể trong thói quen xem của người tiêu dùng, với ngày càng nhiều cá nhân lựa chọn dịch vụ OTT và không đăng ký các dịch vụ truyền hình cáp hoặc vệ tinh truyền thống. Tính linh hoạt, hiệu quả về chi phí và nội dung được cá nhân hóa của nền tảng OTT đã góp phần vào xu hướng này.
- Truyền phát trực tuyến thể thao đã đạt được sức hút ở Bắc Mỹ, khi các liên đoàn và tổ chức thể thao lớn tung ra nền tảng OTT của riêng họ hoặc hợp tác với các dịch vụ hiện có. Những nền tảng này cung cấp các sự kiện thể thao trực tiếp, nội dung độc quyền và đưa tin hậu trường để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về nội dung thể thao.
- Bản địa hóa nội dung là một xu hướng quan trọng trong thị trường OTT Bắc Mỹ. Các nhà cung cấp đầu tư vào việc sản xuất nội dung gốc dành riêng cho khu vực, nhắm mục tiêu đến sở thích và nhân khẩu học của địa phương. Cách tiếp cận này giúp thu hút và giữ chân người đăng ký cũng như tạo sự khác biệt cho các nền tảng trong thị trường cạnh tranh.
Để hiểu các xu hướng địa lý, hãy Tải Xuống Bản Báo Cáo Mẫu
Tổng quan về ngành Over The Top (OTT)
Thị trường Over the Top (OTT) bị phân mảnh. Với việc nhiều công ty truyền thông và nội dung nhảy vào phong trào truyền hình trực tuyến, thị trường ngày càng trở nên cạnh tranh, tạo ra nhiều cạnh tranh hơn về nội dung chất lượng cao để thu hút người xem. Các công ty đang tập trung vào đổi mới sản phẩm để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Những công ty lớn trên thị trường là Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), Công ty Walt Disney (Hulu), Tencent Holdings Ltd và Roku Inc. cùng với những công ty khác. Những người chơi trên thị trường đang áp dụng các chiến lược như hợp tác và mua lại để nâng cao việc cung cấp sản phẩm của họ và đạt được lợi thế cạnh tranh bền vững.
- Tháng 12 năm 2022 - Netflix đã hợp tác với Nike Training Club để cung cấp chương trình tập luyện và thể hình cho nền tảng OTT. Nội dung thể dục đang được chuyển đến nền tảng phát video trực tuyến thông qua sự hợp tác giữa Netflix và Nike Training Club.
- Tháng 11 năm 2022 - Amazon đã giới thiệu phiên bản điện thoại thông minh dành cho tư cách thành viên Prime Video, có giá 599 Rs (7,29 USD) hàng năm. Gói này sẽ có sẵn cụ thể ở Ấn Độ và khách hàng có thể mua đăng ký hàng năm để truy cập trên thiết bị di động của họ bằng cách sử dụng trang web chính thức hoặc ứng dụng Android.
Dẫn đầu thị trường hàng đầu (OTT)
-
Netflix, Inc.
-
Amazon.com Inc. (Prime Video)
-
The Walt Disney Company (Hulu)
-
Tencent Holdings Ltd
-
Roku Inc.
* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào
_Market_Concentration.webp)
Cần Thêm Chi Tiết Về Người Chơi Và Đối Thủ Trên Thị Trường?
Tin tức thị trường vượt trội (OTT)
- Tháng 5 năm 2023 - Jio Fiber và OTTplay Premium đã hợp tác để cung cấp 19 OTT cho người tiêu dùng Jio Set-Top Box. OTTplay Premium nổi tiếng với nội dung đa dạng và chất lượng cao, được thiết kế để mang đến cho người dùng trải nghiệm phát trực tuyến được cá nhân hóa, mượt mà và cao cấp. Với kết nối này, khách hàng sử dụng set-top box Jio có thể tải xuống ứng dụng OTTplay từ Jio Store và truy cập các nền tảng OTT nổi bật như Sony Liv, Zee5, Lionsgate, FanCode, v.v., tất cả đều dưới một mái nhà.
- Tháng 10 năm 2022 - Vislink đã công bố và giới thiệu sự hợp tác tích hợp mới với nhà cung cấp OTT thể thao StreamVirus như một phần của triển lãm của họ tại Sportel 2022 ở Monaco. Vislink, một nhà cung cấp công nghệ sản xuất phát sóng trực tiếp quan trọng, hiện đang cung cấp nền tảng phân phối và phát OTT để bổ sung cho các máy ảnh Trí tuệ nhân tạo (AI) của mình, có thể tạo ra các sản phẩm thể thao hấp dẫn mà không cần sử dụng người điều khiển máy quay trực tiếp.
- Tháng 9 năm 2022 - Medianova và nền tảng phát trực tuyến Jet-Stream công bố quan hệ đối tác để cung cấp dịch vụ CDN của Medianova trong dịch vụ của Jet-Stream. Jet-Stream Airflow Multi CDN được tích hợp vào các dịch vụ Jet-Stream Cloud với sự hợp tác.
- Tháng 5 năm 2022 - Sony Sports Network đã thông báo rằng Roland-Garros 2022, sự kiện lớn thứ hai trong năm, sẽ được phát sóng trực tiếp bằng bốn ngôn ngữ trong khu vực ở Ấn Độ. Giải đấu có thể được phát trực tuyến trên nền tảng OTT SonyLIV theo yêu cầu của Sony Sports Network.
Báo cáo Thị trường Over The Top (OTT) - Mục lục
1. GIỚI THIỆU
1.1 Giả định nghiên cứu và định nghĩa thị trường
1.2 Phạm vi nghiên cứu
2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3. TÓM TẮT TÓM TẮT
4. THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG
4.1 Tổng quan thị trường
4.2 Phân tích hệ sinh thái ngành
4.3 Sức hấp dẫn của ngành - Phân tích năm lực lượng của Porter
4.3.1 Mối đe dọa của những người mới
4.3.2 Quyền thương lượng của người mua
4.3.3 Sức mạnh thương lượng của nhà cung cấp
4.3.4 Mối đe dọa của sản phẩm thay thế
4.3.5 Cường độ của sự ganh đua đầy tính canh tranh
5. ĐỘNG LỰC THỊ TRƯỜNG
5.1 Trình điều khiển thị trường
5.1.1 Việc áp dụng các thiết bị thông minh và khả năng truy cập tốt hơn vào tốc độ Internet cao hơn
5.1.2 Sự thay đổi liên tục hướng tới hàng hóa hóa các dịch vụ thể thao và giải trí cùng với sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa các nhà cung cấp OTT
5.1.3 Tăng cường áp dụng SVOD (Dịch vụ dựa trên đăng ký) tại các thị trường mới nổi
5.2 Hạn chế thị trường
5.2.1 Mối đe dọa ngày càng tăng về vi phạm bản quyền nội dung video và mối đe dọa bảo mật cơ sở dữ liệu người dùng do phần mềm gián điệp
5.3 Tác động của Covid -19 tới ngành OTT và TV
6. PHÂN PHỐI THỊ TRƯỜNG
6.1 Theo loại dịch vụ
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 TRÁNH
6.2 Theo địa lý
6.2.1 Bắc Mỹ
6.2.2 Châu Âu
6.2.3 Châu á Thái Bình Dương
6.2.4 Mỹ La-tinh
6.2.5 Trung Đông và Châu Phi
7. CẢNH BÁO CẠNH TRANH
7.1 Hồ sơ công ty
7.1.1 Netflix, Inc.
7.1.2 Amazon.com Inc. (Prime Video)
7.1.3 The Walt Disney Company (Hulu)
7.1.4 Tencent Holdings Ltd
7.1.5 Roku Inc.
7.1.6 Google LLC (YouTube)
7.1.7 DAZN Group Limited
7.1.8 NBC Universal (Hayu)
7.1.9 PCCW Media Group (Viu)
8. PHÂN TÍCH ĐẦU TƯ
9. TƯƠNG LAI CỦA THỊ TRƯỜNG
Phân khúc ngành vượt trội (OTT)
Ứng dụng vượt trội (OTT) là một ứng dụng hoặc dịch vụ cung cấp sản phẩm qua Internet và bỏ qua các hoạt động phân phối truyền thống. Các dịch vụ sẵn có thường liên quan đến phương tiện truyền thông và truyền thông và nhìn chung, nếu không phải luôn luôn, có chi phí thấp hơn so với phương thức phân phối truyền thống. Nghiên cứu phác thảo các xu hướng chính của khu vực và cung cấp cái nhìn sâu sắc về ngành OTT, ngành tập trung vào bản địa hóa như một phương tiện tạo sự khác biệt.
Thị trường Over the Top (OTT) được phân chia theo Loại dịch vụ (SVOD, TVOD, AVOD), theo Địa lý (Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á Thái Bình Dương, Châu Mỹ Latinh, Trung Đông và Châu Phi). Quy mô và dự báo thị trường được cung cấp dưới dạng giá trị bằng USD cho tất cả các phân khúc trên.
| Theo loại dịch vụ | ||
| ||
| ||
|
| Theo địa lý | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu thị trường Over The Top (OTT)
Thị trường Over The Top (OTT) lớn đến mức nào?
Quy mô thị trường Over The Top (OTT) dự kiến sẽ đạt 0,58 nghìn tỷ USD vào năm 2024 và tăng trưởng với tốc độ CAGR là 28,19% để đạt 1,99 nghìn tỷ USD vào năm 2029.
Quy mô thị trường Over The Top (OTT) hiện tại là bao nhiêu?
Vào năm 2024, quy mô Thị trường Over The Top (OTT) dự kiến sẽ đạt 0,58 nghìn tỷ USD.
Ai là người chơi chính trong Thị trường Over The Top (OTT)?
Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd, Roku Inc. là những công ty lớn hoạt động trong thị trường Over The Top (OTT).
Khu vực nào phát triển nhanh nhất trong Thị trường Over The Top (OTT)?
Châu Á Thái Bình Dương được ước tính sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR cao nhất trong giai đoạn dự báo (2024-2029).
Khu vực nào có thị phần lớn nhất trong Thị trường Over The Top (OTT)?
Năm 2024, Bắc Mỹ chiếm thị phần lớn nhất trong Thị trường Over The Top (OTT).
Thị trường Over The Top (OTT) này hoạt động trong những năm nào và quy mô thị trường vào năm 2023 là bao nhiêu?
Vào năm 2023, quy mô Thị trường Over The Top (OTT) ước tính là 0,45 nghìn tỷ USD. Báo cáo đề cập đến quy mô thị trường lịch sử Thị trường Over The Top (OTT) trong các năm 2019, 2020, 2021, 2022 và 2023. Báo cáo cũng dự báo Quy mô thị trường Over The Top (OTT) trong các năm 2024, 2025, 2026, 2027 , 2028 và 2029.
Báo cáo ngành OTT
Thị trường phát trực tuyến dựa trên Internet, còn được gọi là Over-the-top (OTT), liên quan đến việc cung cấp video, âm thanh và các phương tiện kỹ thuật số khác trực tiếp tới người dùng qua internet, bỏ qua các kênh phân phối truyền thống như truyền hình cáp hoặc vệ tinh. Nền tảng phát trực tuyến nội dung trực tuyến cung cấp quyền truy cập theo yêu cầu vào nhiều loại nội dung, bao gồm phim, chương trình truyền hình, sự kiện trực tiếp và chương trình gốc. Việc áp dụng ngày càng tăng các dịch vụ Đăng ký Video theo Yêu cầu (SVOD) trên toàn thế giới dự kiến sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường truyền hình Internet. Vi phạm bản quyền nội dung video là một vấn đề nghiêm trọng ảnh hưởng đến thị trường phân phối phương tiện truyền thông kỹ thuật số, dẫn đến tổn thất doanh thu cho người sáng tạo nội dung và các dịch vụ truyền thông trực tuyến hợp pháp. Sự tăng trưởng trong việc áp dụng các thiết bị thông minh và khả năng tiếp cận tốc độ Internet cao hơn là những yếu tố chính thúc đẩy sự phát triển của thị trường truyền hình được cung cấp qua Internet. Thị trường truyền hình dựa trên web ở Bắc Mỹ đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây, với các nền tảng như Netflix, Amazon Prime Video, Hulu và Disney+ có được lượng người đăng ký lớn. Thị trường phát trực tuyến dựa trên web bị phân mảnh, với nhiều công ty truyền thông và nội dung nhảy vào cuộc đua truyền hình trực tuyến, tạo ra nhiều cạnh tranh hơn cho nội dung chất lượng cao. Những công ty lớn trong thị trường phân phối phương tiện truyền thông trực tuyến bao gồm Netflix, Inc., Amazon.com Inc.(Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd và Roku Inc. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy tải xuống bản PDF miễn phí của báo cáo đầy đủ có sẵn.
