Over The Top（OTT）市場規模とシェア

Over The Top（OTT）市場（2025年～2030年）

Mordor IntelligenceによるOver The Top（OTT）市場分析

OTT市場規模は2025年に3,471億1,000万USDと推定され、2030年までに5,969億2,000万USDに達すると予測されており、より豊富な接続性、デバイスの普及、エスカレートする広告移行がオンライン動画をグローバルエンターテインメントの中核へと押し上げ続ける中、11.45%のCAGRで拡大します。成長の勢いは、フルHDおよび4Kストリーミングを主流家庭にもたらすブロードバンドアップグレードに依存しており、一方で遍在するスマートフォンが通勤時間や休憩時間中の追加視聴時間を可能にしています。アドレス可能なターゲティングと成果ベースの指標に魅力を感じた広告主は、地上波テレビ予算を再配分し、プラットフォーム全体の収益パイを拡大しています。激化する競争は、サービスにライブスポーツ、プレミアムスクリプト番組シリーズ、ユーザー生成コンテンツを単一インターフェースで組み合わせることを促し、同時に顧客期待を高め、収益化を多様化させています。確立された放送局は、深いプログラムライブラリを活用した直接消費者（DTC）サービスの立ち上げを加速させており、効果的に地上波とストリーミングの間の歴史的な壁を取り払っています。一方、インターフェース、吹き替え、字幕のローカライゼーションは、コンテンツを文化的に共鳴させることで、静かに定着率を改善しています。

主要レポートのポイント

  • サービスタイプ別では、AVODとFASTが2024年に収益の13%を占め、2030年まで全モデル中最高の13.4%のCAGRで成長すると予測されています。
  • デバイスプラットフォーム別では、コネクテッドテレビが2024年にOTT市場シェアの38%でリードし、スマートフォンとタブレットは2030年まで12.1%のCAGRで最も急速な拡大を見込んでいます。
  • コンテンツジャンル別では、スポーツが2024年にOTT市場規模の21%を占め、予測期間中に11.3%のCAGRで成長する見通しです。
  • 地域別では、北米が2024年の収益の37%を占めましたが、アジア太平洋地域が2030年まで10.3%のCAGRで最も急速な地域成長を遂げる見込みです。
  • Disney、Warner Bros. Discovery、Foxが主要資産をVenu Sportsジョイントベンチャーの下にプールし、急騰する放映権コストを管理するためにトップスタジオが統合する様子を示しています。

セグメント分析

サービスタイプ別：広告サポート加速がサブスクリプション成長を上回る

AVODとFASTは2024年にOTT市場規模の13%を構成しました。このコホートは2030年まで13.4%のCAGRで上昇すると予測されており、インフレ圧力が価格感度を高める一方で広告主がアドレス可能な観客を追跡する中、OTT市場全体の経路よりも顕著に速くなっています。Netflixの広告ティアはデビュー年内に新規サインアップのかなりの部分を獲得しました[1]Netflix Inc., "Netflix to Stream 2027 and 2031 FIFA Women's World Cups," netflix.com。強化された測定標準は広告主の信頼を高め、プレミアムSVODバンドルを侵食することなく、より広いオリジナルスレートに資金を提供するより高いフィル率を推進しています。プラットフォームは、広告がベース収入を確保するサブスクリプションとともにユーザー当たり平均収益を押し上げるデュアル収益ストリームから恩恵を受けます。並行して、FASTチャンネルは深いライブラリを、習慣的なチャンネルサーファーにアピールするリーン、線形スタイルプログラミングにリサイクルし、コンテンツ償却コストの削減に貢献しています。

継続的なAVODの牽引力は、可処分所得が純粋なサブスクリプション採用を制約する新興市場でアクセス可能なユーザーベースを拡大するため、より広いOTT業界にとって決定的であることを証明しています。ハイブリッド収益化が成熟するにつれて、段階的エントリーポイントが出現します：カジュアルビューワー向けの広告付き無料、予算ウォッチャー向けの割引広告ライトモデル、最大限の利便性を求める家庭向けのプレミアム広告なしティア。13.4%の予測ペースを考慮すると、広告サポートストリーミングは将来のコンテンツ投資のより大きなシェアを担う位置にあり、競争ツールキットにおけるその重要性を強化しています。

Over The Top（OTT）市場

注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが利用可能

最も詳細なレベルで市場予測を入手
PDFをダウンロード

デバイスプラットフォーム別：リビングルームスクリーンがマルチスクリーンエコシステムを支える

コネクテッドテレビは2024年にOTT市場シェアの38%を獲得し、プレミアムでリーンバック視聴体験における役割を強調しています。一方、スマートフォンとタブレットは、5Gカバレッジがバッファリングストレスを除去し、プリペイドデータバンドルがストリーミング割り当てを含む中、12.1%のCAGRで拡大すると予想されています。ハードウェアメーカーは、電源投入から再生までの経路を短縮するショートカットボタンと音声アシスタントの組み込みを続けており、間接的に総視聴時間を押し上げています。Tizen、WebOS、Fire OS、Rokuの間でのオペレーティングシステムの断片化は、ブランドに関係なくアプリを見つけやすくするパブリッシャーSDKの標準化を促進しています。補完的なセカンドスクリーン使用（テレビでのライブスポーツ中のスマートフォンでの統計）は、エンゲージメント分数を延長し、パーソナライゼーションを洗練するプロファイルデータを提供します。

広告主とスタジオの両方にとって、大画面没入とオンザゴー便利性の融合は、インベントリリーチを広げます。モバイルで開始してテレビで終了する行動は、平均セッション長を膨らませ、アカウント当たりの収益ポテンシャルを押し上げます。HDR、VRR、Dolby Visionがエントリーレベルテレビ機能になるにつれて、家庭での映画的品質の認識は改善し続け、従来の有料テレビバンドルのストリーミング置換を強化しています。

Over The Top（OTT）市場

注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが利用可能

最も詳細なレベルで市場予測を入手
PDFをダウンロード

コンテンツジャンル別：スポーツが戦略的戦場のまま

スポーツは2024年にグローバルOTT市場規模の21%を占め、エンターテインメントやファクチュアル分野を上回って11.3%のCAGRで成長するはずです。独占試合カバレッジは有意に解約を下げ、プラットフォームにリーグ放映権とショルダープログラミングに対して異例の予算を割り当てることを促しています。ヨーロッパサッカーと米国大学スポーツ放映権の断片的所有は、ファンに複数のサービスへの加入を強いており、間接的にDisney、Fox、Warner Bros. DiscoveryのVenu Sportsのような統合ハブの需要を押し上げています[2]Walt Disney Company, "Disney, Warner Bros. Discovery and Fox Announce Venu Sports Joint Venture," disney.com。強化された視聴者オーバーレイ（リアルタイム統計、代替カメラフィード、インストリーム賭博）はエンゲージメント指標を押し上げ、より高い広告完了率とスポンサーシップ収益につながります。ライブゲームの本質的なアポイントメント性質はまた、共有文化的瞬間を求めるブランド広告主を引き付け、スポーツのプレミアム広告CPM差額を確固たるものにしています。

より小規模なサービスは、サービスが受けていない競技（地域バスケットボール、ニッチ格闘スポーツ）を活用し、見出し料金を支払うことなく献身的な観客を獲得しています。女性リーグと青年トーナメントがより多くのスクリーン時間を受けるにつれて、プラットフォームはコンテンツポートフォリオを多様化し、性別バランスと人口統計リーチを拡大しています。スポーツの経済サイクル中の一貫した引力はさらに収益を安定化させ、より広いカタログ投資のアンカーを提供します。

地域分析

北米は2024年の収益の37%を保持し、ほぼ普遍的なブロードバンドと根深いコードカッティング習慣から恩恵を受けています。成長は今や新規加入者増加よりもARPU上昇に依存しており、プラットフォームにパスワード共有追加料金、価格上昇、認知価値を伸ばすバンドルオファリングを導入することを促しています。ジョイントベンチャーは米国独占禁止法の精査に直面しており、メガマージャーを遅らせる可能性がありますが、戦術的にコンテンツライセンシングを強化し、共有エコシステム内でも個別ブランドアイデンティティを保持しています。堅調なスポーツ放映権支出（NFL、NBA、MLB）は継続的な粘着性を確保していますが、商品化や劇場ウィンドウなどの多様化収入ストリームを必要とするマージン圧力を高めています。

アジア太平洋地域は、スマートフォンの手頃さと低コストデータが増分視聴時間を解放する中、2025-2030年に10.3%で最速の地域CAGRを記録します。インドのJioCinemaやTencent傘下のWeTVのような土着プラットフォームは、地域言語とマイクロペイメントオプションを中心にインターフェースを作成し、さまざまな所得階層にわたってエンゲージメントを深めています。国際的な巨人は、地域固有のオリジナル（短シーズン、アンソロジー形式）で応答し、地域予算に適合しながらもグローバル輸出ポテンシャルを持っています。通信事業者パートナーシップ、バンドルプリペイドプラン、現金バウチャーは、クレジットカード普及ギャップを緩和し、金融可能な観客を拡大しています。

ラテンアメリカと中東・アフリカは合わせて2024年の収益の15%未満を占めましたが、マクロ経済状況が安定し、若い人口が消費年齢に入るにつれて意味のあるヘッドルームを提示します。TelevisaやMBCのような地域放送局は、国内エコシステム内で広告主資金を保持するハイブリッドAVODモデルを通じて従来のライブラリを近代化しています。モバイルウォレット、現金トップアップ、通信事業者請求にわたる決済イノベーションはさらにリーチを拡大します。ファイバーと5G展開が勢いを増すにつれて、これらの地域は今後10年間でグローバルOTT市場収益への貢献を拡大できる可能性があります。

Over The Top（OTT）市場
主要な地域市場に関する分析を入手
PDFをダウンロード

競争環境

コングロマリットがコンテンツヴォルトと技術スタックを組み合わせてスパイラル化するスポーツとスクリプト放映権を償却する中、統合が競争チェス盤を形作っています。Disney、Warner Bros. Discovery、Foxは Venu Sportsを設立し、プレミア米国放映権をプールして観客を断片的なサブスクリプションから保護しながら放送インフラを共有しています[3]Walt Disney Company, "Disney, Warner Bros. Discovery and Fox Announce Venu Sports Joint Venture," disney.com。同時に、メジャーは周辺資産（地域ニュースチャンネル、少数株式）を売却してグローバルフラッグシップに資本を集中させ、戦略的焦点を狭めて投資家ナラティブを明確化しています。

技術は現在差別化を支えています。Rokuのパーソナライゼーション特許は、細かな嗜好信号を活用して数秒以内に超関連性のあるタイトルを表面化し、セッション開始摩擦を削減し、エンゲージメントを高めています。クラウドネイティブビデオパイプラインは、レイアウトと推奨事項のリアルタイムA/Bテストを可能にし、フルアップ更新なしの迅速な機能ロールアウトを許可しています。AI生成トレーラー、自動吹き替えスクリプト、顔マッチングローカライゼーションは国際ローンチの市場投入時間をさらに圧縮し、初週の勢いを高めています。

ニッチサービスは、ジェネラリストによってサービスが不足している言語、信仰、またはジャンルコミュニティをターゲットにすることで防御可能なニッチを切り開いています。リーンライセンシング戦略、コミュニティ機能（ウォッチパーティ、チャットフォーラム）、キュレート商品化は、視聴時間当たりの堅調なエンゲージメントを生み出します。規模は小さいものの、これらのプレーヤーは、集中した人口統計とコンテンツコストを一致させることで、しばしばより早く収益性に到達します。この戦略は、グローバル巨人が数十億ドル規模のフットプリントを固める中でも、OTT市場が差別化された価値提案のための余地を保持していることを例示しています。

Over The Top（OTT）業界リーダー

  1. Netflix, Inc.

  2. Amazon.com Inc. (Prime Video)

  3. The Walt Disney Company (Disney+ & Hulu)

  4. Tencent Holdings Ltd (Tencent Video)

  5. Roku Inc.

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
Over The Top（OTT）市場集中度
市場プレーヤーと競合他社の詳細が必要ですか？
PDFをダウンロード

最近の業界動向

  • 2025年5月：DAZNは選択された車両インフォテインメントシステムにライブストリーミングを組み込むためにAudiとの提携を拡大し、OTT消費を自動車コンテキストに拡張しました。
  • 2025年2月：Viacom18はDisney+ HotstarとJioCinemaライブラリを単一サインオンの下で統合し、インドの10億スクリーンを対象としたJioHotstarをデビューさせました。
  • 2025年1月：Warner Bros. DiscoveryはジャンルチャンネルをTubiとRokuにライセンスすることでFASTイニシアチブを開始し、AVOD収益化への転換を示しました。
  • 2024年12月：DAZNは22億USDでFoxtelを買収し、主要スポーツ放映権を継承しながらオーストラリアの加入者ベースを即座に拡大しました。

Over The Top（OTT）業界レポートの目次

1. イントロダクション

  • 1.1 研究仮定と市場定義
  • 1.2 研究範囲

2. 研究方法論

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場環境

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 市場ドライバー
    • 4.2.1 南・東南アジアでの低ARPU加入者uptakeを加速するバンドル通信事業者-OTTパートナーシップ
    • 4.2.2 北米・欧州でのD2C OTTのプレミアム価格設定を推進する記録的ライブスポーツメディア放映権インフレ
    • 4.2.3 米国・英国でのAVOD・FAST収益成長を促進するコネクテッドTV広告需要シフト
    • 4.2.4 政府国内コンテンツクォータ（EU30%ルールなど）が地域オリジナル支出を刺激
  • 4.3 市場制約
    • 4.3.1 成熟SVOD市場で収益性を侵食するエスカレート コンテンツ獲得コスト
    • 4.3.2 北米でのサブスクリプション積み重ねによる高解約率
  • 4.4 業界エコシステム分析
  • 4.5 規制見通し
  • 4.6 ポーターの五力分析
    • 4.6.1 新規参入者の脅威
    • 4.6.2 買い手の交渉力
    • 4.6.3 供給業者の交渉力
    • 4.6.4 代替品の脅威
    • 4.6.5 競争激度
  • 4.7 OTTおよびTV業界へのマクロ経済要因の影響

5. 市場規模および成長予測（価値）

  • 5.1 サービスタイプ別
    • 5.1.1 SVOD
    • 5.1.2 AVOD
    • 5.1.3 TVOD
    • 5.1.4 ハイブリッド（サブスクリプション+広告）
  • 5.2 デバイスプラットフォーム別
    • 5.2.1 スマートフォンおよびタブレット
    • 5.2.2 スマートテレビおよびコネクテッドテレビ
    • 5.2.3 ノートパソコンおよびデスクトップ
    • 5.2.4 ストリーミングメディアプレーヤー
    • 5.2.5 その他
  • 5.3 コンテンツジャンル別
    • 5.3.1 エンターテインメントおよび映画
    • 5.3.2 スポーツ
    • 5.3.3 ニュースおよび情報
    • 5.3.4 教育および学習
    • 5.3.5 その他（ドキュメンタリー、リアリティ）
  • 5.4 地域別
    • 5.4.1 北米
    • 5.4.1.1 米国
    • 5.4.1.2 カナダ
    • 5.4.1.3 メキシコ
    • 5.4.2 南米
    • 5.4.2.1 ブラジル
    • 5.4.2.2 アルゼンチン
    • 5.4.2.3 その他南米
    • 5.4.3 欧州
    • 5.4.3.1 ドイツ
    • 5.4.3.2 英国
    • 5.4.3.3 フランス
    • 5.4.3.4 イタリア
    • 5.4.3.5 スペイン
    • 5.4.3.6 その他欧州
    • 5.4.4 アジア太平洋
    • 5.4.4.1 中国
    • 5.4.4.2 日本
    • 5.4.4.3 韓国
    • 5.4.4.4 インド
    • 5.4.4.5 オーストラリア
    • 5.4.4.6 ニュージーランド
    • 5.4.4.7 その他アジア太平洋
    • 5.4.5 中東・アフリカ
    • 5.4.5.1 アラブ首長国連邦
    • 5.4.5.2 サウジアラビア
    • 5.4.5.3 南アフリカ
    • 5.4.5.4 その他中東・アフリカ

6. 競争環境

  • 6.1 戦略的動向
  • 6.2 ベンダーポジショニング分析
  • 6.3 企業プロファイル（グローバルレベル概要、市場レベル概要、コアセグメント、利用可能な財務、戦略情報、製品・サービス、最近の動向を含む）
    • 6.3.1 Netflix Inc.
    • 6.3.2 Google LLC (YouTube)
    • 6.3.3 Amazon.com Inc. (Prime Video)
    • 6.3.4 The Walt Disney Company (Disney+ & Hulu)
    • 6.3.5 Tencent Holdings Ltd (Tencent Video)
    • 6.3.6 Apple Inc. (Apple TV+)
    • 6.3.7 Warner Bros. Discovery (Max)
    • 6.3.8 Comcast Corp. (Peacock)
    • 6.3.9 Paramount Global (Paramount+)
    • 6.3.10 DAZN Group Ltd.
    • 6.3.11 Roku Inc.
    • 6.3.12 PCCW Media Group (Viu)
    • 6.3.13 Baidu Inc. (iQIYI)
    • 6.3.14 Alibaba Pictures (Youku Tudou)
    • 6.3.15 Zee Entertainment (ZEE5)
    • 6.3.16 Viacom18 Media (JioCinema)
    • 6.3.17 MBC Group (Shahid)
    • 6.3.18 Canal+ Group (myCanal)
    • 6.3.19 Rakuten Group (Rakuten TV)
    • 6.3.20 NHK World-Japan

7. 市場機会と将来の見通し

  • 7.1 ホワイトスペースと未充足ニーズ評価
このレポートの一部を購入できます。特定のセクションの価格を確認してください
今すぐ価格分割を取得

グローバルOver The Top（OTT）市場レポートスコープ

Over-the-top（OTT）アプリケーションは、インターネットを介して製品を利用可能にし、従来の配信慣行をバイパスするアプリまたはサービスです。Over-the-topで利用可能なサービスは、最も典型的にはメディアと通信に関連しており、一般的に、常にではありませんが、従来の配信方法よりもコストが低くなっています。この研究は主要な地域トレンドを概説し、差別化手段としてのローカライゼーションに焦点を当てたOTT業界への洞察を提供します。

Over-the-top（OTT）市場は、サービスタイプ別（SVOD、TVOD、AVOD）および地域別（北米、欧州、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカ）にセグメント化されています。レポートは上記のすべてのセグメントについて、価値ベース（USD）での市場規模を提供します。

サービスタイプ別
SVOD
AVOD
TVOD
ハイブリッド（サブスクリプション+広告）
デバイスプラットフォーム別
スマートフォンおよびタブレット
スマートテレビおよびコネクテッドテレビ
ノートパソコンおよびデスクトップ
ストリーミングメディアプレーヤー
その他
コンテンツジャンル別
エンターテインメントおよび映画
スポーツ
ニュースおよび情報
教育および学習
その他（ドキュメンタリー、リアリティ）
地域別
北米 米国
カナダ
メキシコ
南米 ブラジル
アルゼンチン
その他南米
欧州 ドイツ
英国
フランス
イタリア
スペイン
その他欧州
アジア太平洋 中国
日本
韓国
インド
オーストラリア
ニュージーランド
その他アジア太平洋
中東・アフリカ アラブ首長国連邦
サウジアラビア
南アフリカ
その他中東・アフリカ
サービスタイプ別 SVOD
AVOD
TVOD
ハイブリッド（サブスクリプション+広告）
デバイスプラットフォーム別 スマートフォンおよびタブレット
スマートテレビおよびコネクテッドテレビ
ノートパソコンおよびデスクトップ
ストリーミングメディアプレーヤー
その他
コンテンツジャンル別 エンターテインメントおよび映画
スポーツ
ニュースおよび情報
教育および学習
その他（ドキュメンタリー、リアリティ）
地域別 北米 米国
カナダ
メキシコ
南米 ブラジル
アルゼンチン
その他南米
欧州 ドイツ
英国
フランス
イタリア
スペイン
その他欧州
アジア太平洋 中国
日本
韓国
インド
オーストラリア
ニュージーランド
その他アジア太平洋
中東・アフリカ アラブ首長国連邦
サウジアラビア
南アフリカ
その他中東・アフリカ
別の地域やセグメントが必要ですか？
今すぐカスタマイズ

レポートで回答される主要質問

OTT市場の現在価値はいくらですか？

市場は2025年に3,471億1,000万USDと評価され、2030年までに5,969億2,000万USDに成長すると予測されています。

最も急速に拡大しているサービスモデルはどれですか？

AVODとFASTが13.4%の予測CAGRでリードしており、広告主需要と消費者の価格感度から恩恵を受けています。

スポーツ放映権がプラットフォーム戦略の中心である理由は？

独占ライブイベントは解約を抑制し、プレミアム広告を引き付けて、安定した視聴者数を通じて高い獲得コストを相殺します。

規制コンテンツクォータは投資にどのような影響を与えているか？

最低限の国内コンテンツルールは、プラットフォームに地域制作への資金提供を強い、文化的関連性を高め、コンプライアンス要件を満たしています。

サブスクリプション積み重ねに対処する保持戦術とは？

年間割引、ロイヤルティ特典、より厳格なパスワード共有監視、より強力な推奨エンジンは、すべてローテーション駆動解約を下げることを目的としています。

最も急速な成長を示す可能性が高い地域はどこか？

スマートフォンの遍在、手頃なデータ、ローカライズされたオリジナルに支えられたアジア太平洋地域が、10.3%で最高の地域CAGRと予測されています。

最終更新日:

メディア・エンターテインメント産業展望
メディア市場レポート
メディアストリーミング市場予測
テレビ広告業界のレポート
アメリカのOTT産業展望

オーバー・ザ・トップ（OTT） レポートスナップショット