OTT市場規模とシェア分析 - 成長動向と予測（2024年〜2029年）

OTT（インターネット・ベース・ストリーミング）は、ケーブルTVや衛星TVのような従来のチャンネルをバイパスして、デジタルメディアを直接ユーザーに配信する。この市場は、SVODサービスの普及に後押しされ、さまざまなコンテンツへのオンデマンドアクセスを提供している。しかし、動画コンテンツの違法コピーは、コンテンツ制作者や合法的なストリーミング・メディア・サービスの収益に影響を与えている。インターネット配信テレビの成長は、スマートデバイスの台頭とインターネット速度の高速化によって促進される。NetflixやAmazon Prime Videoのような大手プレイヤーを含む北米ウェブベーステレビ市場は著しい成長を遂げている。

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場規模

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場分析

Over The Top市場の市場規模は、2024年にUSD 0.6 trillionと推定され、2029年にはUSD 1.27 trillionに達し、予測期間中（2024～2029）に16.14%の年平均成長率で成長すると予測されている。

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場とは、ケーブルテレビや衛星テレビのような従来の配信チャンネルをバイパスして、インターネット経由で映像や音声などのメディアコンテンツをユーザーに直接配信することを指す。OTTプラットフォームは、映画、テレビ番組、ライブイベント、オリジナル番組など、幅広いコンテンツへのオンデマンドアクセスを提供する。

  • オーバー・ザ・トップ（OTT）とは、ケーブルや衛星放送のプロバイダー・ベースのプラットフォームではなく、高速インターネット接続を介して提供される映画やテレビのコンテンツ・プラットフォームである。OTTの採用は、ビデオ、音楽、ポッドキャスト、オーディオ・ストリーミングのカテゴリーに大きな貢献をしている。採用が増加している背景には、ジャンルの選択肢の狭さ、パッケージングの柔軟性、利用可能なデバイスの広さ、インターネットの普及、コストの低さなどがある。カスタマイズされたコンテンツに対する需要の高まりは、OTTデバイスの大幅な普及率につながった。
  • スポーツやエンターテインメント・サービスのコモディティ化へのシフトが進み、OTTプロバイダー間の競争が激化していることが、オーバー・ザ・トップ（OTT）市場を牽引すると予想される。近年、スポーツ・イベントやエンターテインメント・コンテンツの消費方法に大きな変化が起きている。従来、これらのサービスは主にケーブルテレビや衛星放送の契約を通じて提供されており、カスタマイズやオンデマンド視聴のオプションは限られていた。しかし、OTTプラットフォームの台頭は、幅広いスポーツイベント、ライブ放送、エンターテインメントコンテンツを消費者に直接提供することで、このモデルを破壊した。
  • 新興市場でSVOD（Subscription Video on Demand）サービスの採用が増加していることが、OTT（Over-the-Top）市場を牽引すると予想される。いくつかの要因により、SVODサービスは新興市場を含む世界中で大きな人気を博している。多くの新興国における中間層の拡大と可処分所得の増加が、SVODサービスの成長に寄与している。加入する経済的余裕を持つ個人が増えるにつれ、OTTプラットフォームを通じて多種多様なコンテンツにアクセスしたいという需要が高まっている。
  • ビデオコンテンツの違法コピーは、OTT 市場に影響を与える重要な問題です。著作権侵害には、著作権で保護されたコンテンツの無許可の配信と消費が含まれ、コンテンツ制作者と合法的なストリーミングプラットフォームの収益損失につながります。著作権侵害は、加入料や広告収入に依存して事業を維持し、コンテンツ制作に資金を供給しているOTTプロバイダーのビジネスモデルを損ないます。
  • COVID-19の大流行は、オーバー・ザ・トップ（OTT）市場に大きな影響を与えた。世界的な健康危機とそれに伴う封鎖措置は、ストリーミング・サービスに対する需要の急増につながり、いくつかの点でOTT産業の成長を加速させた。規制のために家に閉じこもり、エンターテインメントの選択肢を求める人々によって、ストリーミングサービスの需要は急増した。多くの個人が、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、その他の形態のコンテンツを求めてOTTプラットフォームを利用した。この需要の急増は、既存のストリーミング・サービスの加入者数の大幅な増加と、新しいプラットフォームの立ち上げをもたらした。

オーバー・ザ・トップ（OTT）業界の概要

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場は細分化されている。多くのメディア企業やコンテンツ企業がストリーミングTVの流行に乗り、市場の競争は激化しており、視聴者を飽きさせない質の高いコンテンツを求める競争はさらに激化している。各社は消費者の注目を集めるため、製品のイノベーションに注力している。市場の主要プレーヤーは、Netflix Inc.、Amazon.com Inc.（プライム・ビデオ）、The Walt Disney Company（Hulu）、Tencent Holdings Ltd.、Roku Inc.である。同市場のプレーヤーは、製品提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用している。

  • 2024年2月 - メディアとエンターテインメントの複合企業であるShemaroo Entertainmentは、OTTプラットフォームShemarooMeを拡大するため、国際的な通信事業者4社と提携した。サウジアラビアのZain、STC、Mobily、カタールのVodafoneとの提携は、DCB（Direct Carrier Billing）パートナーである3A netとone97 communicationsによって促進され、多様なエンターテインメント体験を提供するという同社のグローバルなコミットメントを示すものである。
  • 2024年2月 - ベリマトリックスは、クラウドベースのOTTコンテンツ・セキュリティ・プラットフォーム「Streamkeeper Multi-DRM の拡張性、可用性、使いやすさをさらに高めるため、アマゾン ウェブ サービス（AWS）と提携。

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場のリーダーたち

  1. Netflix, Inc.

  2. Amazon.com Inc. (Prime Video)

  3. The Walt Disney Company (Hulu)

  4. Tencent Holdings Ltd

  5. Roku Inc.

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
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オーバー・ザ・トップ（OTT）市場ニュース

  • 2024年7月：ハイデラバードを拠点とする上場プラットフォーム、ネットリンクは、オーバー・ザ・トップ（OTT）ストリーミング・サービス分野に大きな影響を与えようとしている。この戦略的イニシアチブは、同社の好調な市場業績と一致している。CR市場に上場し、厳格な企業評価で知られるネットリンクは、一貫して堅実なファンダメンタルズと卓越した業績を示している。
  • 2024年5月南アフリカ放送協会（SABC）は、SABC+プラットフォームの強化のため、OTT（Over-The-Top）ビデオプラットフォームプロバイダーのMangomoloを指名した。同局のOTTサービスであるSABC+は、多様なテレビとラジオのチャンネルをインターネット接続機器でストリーミング配信している。同プラットフォームは現在、大幅なアップグレードを控えている。

OTT（Over The Top）市場レポート - 目次

1. 導入

  • 1.1 研究の前提と市場の定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 業界エコシステム分析
  • 4.3 業界の魅力 - ポーターの 5 つの力の分析
    • 4.3.1 新規参入の脅威
    • 4.3.2 買い手の交渉力
    • 4.3.3 サプライヤーの交渉力
    • 4.3.4 代替品の脅威
    • 4.3.5 競争の激しさ

5. 市場のダイナミクス

  • 5.1 市場の推進要因
    • 5.1.1 スマートデバイスの導入と高速インターネットへのアクセスの拡大
    • 5.1.2 スポーツおよびエンターテインメントサービスのコモディティ化が進み、OTTプロバイダー間の競争も激化している
    • 5.1.3 新興市場におけるSVOD（サブスクリプション型サービス）の導入増加
  • 5.2 市場の制約
    • 5.2.1 スパイウェアによる動画コンテンツの著作権侵害とユーザーデータベースのセキュリティ脅威の増大
  • 5.3 マクロ経済要因がOTTおよびテレビ業界に与える影響

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 サービスの種類別
    • 6.1.1 動画配信
    • 6.1.2 TVOD
    • 6.1.3 避ける
  • 6.2 地理別***
    • 6.2.1 北米
    • 6.2.2 ヨーロッパ
    • 6.2.3 アジア
    • 6.2.4 オーストラリアとニュージーランド
    • 6.2.5 ラテンアメリカ
    • 6.2.6 中東・アフリカ

7. 競争環境

  • 7.1 企業プロフィール*
    • 7.1.1 Netflix 株式会社
    • 7.1.2 Amazon.com Inc. (プライムビデオ)
    • 7.1.3 ウォルト・ディズニー・カンパニー（Hulu）
    • 7.1.4 テンセントホールディングス
    • 7.1.5 株式会社ロク
    • 7.1.6 Google LLC (YouTube)
    • 7.1.7 DAZNグループリミテッド
    • 7.1.8 NBCユニバーサル (カモン)
    • 7.1.9 PCCW メディア グループ (ライブ)

8. 投資分析

9. 市場の未来

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*** 最終報告書では、アジア、オーストラリア、ニュージーランドは「アジア太平洋としてまとめて研究される。
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オーバー・ザ・トップ（OTT）業界のセグメンテーション

オーバー・ザ・トップ（OTT）アプリケーションとは、インターネット上で製品を利用し、従来の流通慣行を回避するアプリやサービスのことである。オーバー・ザ・トップで利用可能なサービスは、メディアや通信に関連するものが最も一般的で、従来の配信方法よりも低コストであることがほとんどである。本調査では、地域の主要トレンドを概説し、差別化の手段としてローカライゼーションに重点を置くOTT業界についての洞察を提供している。

オーバーザトップ（OTT）市場は、サービスの種類（SVOD、TVOD、AVOD）と地域（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）で区分されている。本レポートでは、上記のすべてのセグメントについて、金額ベースの市場規模（米ドル）を提供しています。

サービスの種類別 動画配信
TVOD
避ける
地理別*** 北米
ヨーロッパ
アジア
オーストラリアとニュージーランド
ラテンアメリカ
中東・アフリカ
サービスの種類別
動画配信
TVOD
避ける
地理別***
北米
ヨーロッパ
アジア
オーストラリアとニュージーランド
ラテンアメリカ
中東・アフリカ
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オーバー・ザ・トップ（OTT）市場調査FAQ

オーバー・ザ・トップ市場の規模は？

Over The Topの市場規模は2024年に0.6兆ドルに達し、2029年には年平均成長率16.14％で1.27兆ドルに達すると予想されている。

現在のOver The Top市場の規模は？

2024年のOver The Top市場規模は0.6兆ドルに達すると予想されている。

Over The Top市場の主要プレーヤーは？

Netflix, Inc.、Amazon.com Inc. (Prime Video)、The Walt Disney Company (Hulu)、Tencent Holdings Ltd.、Roku Inc.などがOver The Top市場で事業を展開している主要企業である。

オーバー・ザ・トップ市場で最も急成長している地域はどこか？

アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。

Over The Top市場で最もシェアが高いのはどの地域か？

2024年、Over The Top市場で最大のシェアを占めるのは北米である。

このOver The Top市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？

2023年のOver The Top市場規模は0.50兆米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のOver The Top市場の過去の市場規模をカバーしています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のOver The Top市場規模を予測しています。

OTT市場を牽引する主な要因は何か？

OTT（Over Top）市場を牽引する主な要因は、a) インターネット普及率の上昇 b) スマートデバイスの普及 c) オンデマンドコンテンツ需要の高まりである。

OTT市場が直面する課題とは？

OTT 産業が直面する主な課題 a) データ・プライバシーに関する懸念 b) 激しい競争 c) 継続的な技術強化の必要性

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OTT産業レポート

世界のOTT（Over The Top）市場は、スマートデバイスの普及と、ストリーミング機能を強化する高速インターネットの普及に後押しされ、大幅な成長を遂げている。この成長は、伝統的な放送からオンデマンドのパーソナライズされたメディアサービスへのシフトに反映されており、特に北米では、その高度な技術インフラにより、OTT市場で大きなシェアを誇っている。OTT業界分析における主なトレンドには、サブスクリプション・モデルの多様化や、コンテンツ・ライブラリーと技術力を拡大する戦略的パートナーシップなどがある。コンテンツの違法コピーやコンテンツ制作の高コストといった課題にもかかわらず、業界はAIやVRを活用してユーザー体験を向上させることにビジネスチャンスを見出している。OTT市場は、サービスタイプ、プラットフォームタイプ、地域によって細分化されており、市場シェア拡大のためのイノベーションと戦略的イニシアチブを推進する競争環境を醸成している。OTT市場規模の統計や今後の動向に関する洞察など、詳細な概要については、Mordor Intelligence™のこの業界分析のPDFサンプルを無料でダウンロードしてください。

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