アジアパシフィックマーケティングオートメーションソフトウェア市場-成長、トレンド、COVID-19の影響、および予測（2022年-2027年）

市場概況

アジア太平洋地域のマーケティングオートメーションソフトウェア市場は、予測期間（2021年から2026年）にわたって17.8％のCAGRを記録すると予想されます。COVID-19の大流行の出現により、B2Bマーケターは、予算のほとんどを物理的なイベントからデジタルチャネルへの投資にシフトしており、これはより大きな影響を与える可能性があります。パンデミックにより、マーケターはコンバージョン率の最適化、リード育成、顧客維持キャンペーンに重点を置くようになりました。オンラインである必要性は、COVID-19主導の封鎖中ほど高くはありませんでした。

• この地域の市場は、Eコマースプレーヤーによるこれらのソリューションの使用の増加により、近い将来大幅に成長すると予測されています。この地域でのインターネット普及率の向上は、eコマースの成長を後押ししています。アマゾンなどのグローバル企業は、その巨大な販売の可能性のために、この地域に多額の投資を行ってきました。アリババや楽天などの国内企業も設立され、大きく拡大しています。
• eコマースはCOVID-19以前のブランドにとってすでに重要でしたが、パンデミックは消費者行動に大きな変化をもたらし、オンライン買い物客の増加をもたらしました。Criteoの2020年光棍節のデータによると、同社は東南アジア全体でオンライン販売とトラフィックの増加を観察しました。同社によれば、マレーシアとタイの指数売上高はそれぞれ600％と305％と最も高く、シンガポールは248％の増加でした。したがって、eコマースの成長は自動化ソフトウェアなどのMartechソリューションの必要性につながっています。
• さらに、グローバルITサービス企業であるデラウェアによると、マーケティングの自動化に対する需要は、アジア太平洋地域で継続的な成長軌道に乗っています。この地域のマーケターの79％は、COVID-19の反発にもかかわらず、2020年もマーケティングテクノロジーへの投資を続けると予想されています。このため、同社はアプリモとのパートナーシップを拡大し、シンガポール、フィリピン、マレーシア、インドネシアで一連のソリューションとサービスを提供しました。したがって、市場はこの地域で成長する大きな可能性を秘めています。
• 市場は、リーチを拡大するために地域で活動しているプレーヤーによるパートナーシップ戦略の採用を目撃しています。たとえば、2020年11月、ブランド構築、製造、eコマース、マーケティングを可能にするソフトウェアを開発するAnyMind Groupは、モバイル測定、不正検出、マーケティング自動化企業であるAdjustとの戦略的パートナーシップを発表しました。AnyMind Groupは、Adjust認定ソリューションパートナーになり、東南アジア、中華圏、日本、インド、中東の13の市場にあるAnyMindGroupのアクティブな地域にAdjustのソリューションと専門知識を提供しました。
• さらに、2021年3月、サンフランシスコに本社を置くマーケティング自動化プラットフォームであるMoEngageは、電通インターナショナルのインドのデータ駆動型パフォーマンスマーケティングエージェンシーであるMerkleSokratiと戦略的パートナーシップ契約を結びました。このパートナーシップにより、同社はインド、東南アジア、オーストラリアのクライアントにより多くのビジネスインパクトをもたらすことができます。

Scope of the report

Marketing automation refers to the usage of software to automate marketing activities. Marketing departments are increasingly automating repetitive tasks such as e-mail marketing, social media posting, and even ad campaigns for efficiency and to provide a more personalized experience to their customers.

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主要な市場動向

デジタルマーケティングへのシフトは、市場の成長を促進すると予想されます

• 地域全体でのさまざまな政府のデジタルベースのイニシアチブは、マーケティング自動化ソフトウェアの成長を誘発するのに役立ちました。たとえば、2020年10月、オーストラリア政府はオーストラリアの景気回復を推進するための新しいデジタル計画を発表しました。この計画では、企業がデジタルテクノロジーを活用してビジネスを成長させ、雇用を創出できるようにするために、約8億豪ドルが割り当てられています。これにより、自動化ソフトウェアソリューションの採用が大幅に促進されます。
• さらに、SMEファイナンスフォーラムによると、SMEはアジア太平洋地域の企業数の98％以上を占めています。中小企業は、インドを含む低所得国では国内総生産に約17％貢献し、マレーシアやシンガポールなどの高所得国では約40〜50％貢献しています。また、この地域の中小企業には、ビジネスの成長を促進するためのより優れたソフトウェアソリューションの採用につながるデジタルドライブがあります。
• たとえば、2021年1月、Mastercardは、ビジネスを効率的にデジタル化して運営する方法に関する情報を提供する、アジア太平洋地域のほとんどのWebサイトで中小企業のマイクロサイトのデジタルアクセラレーションを開始しました。焦点は、eコマースプラットフォームとデジタルマーケティングサービスとサイバーセキュリティ、および脆弱性を減らすためのツールにありました。

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