APACマーケティングオートメーションソフトウェア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年～2030年）

アジア太平洋マーケティングオートメーションソフトウェア市場のトレンドと洞察

デジタルマーケティングへのシフトが市場成長を牽引すると予想される

• アジア太平洋地域は、特にEコマースおよびクイックコマースセクターにおいてビジネス環境が急速に成長しています。この成長が同地域におけるソーシャルメディアマーケティングの需要を牽引すると予想されています。クイックコマースは、数分以内に商品を配達するEコマースの高速版です。企業がユーザーとの迅速なつながりや、オファー、割引、セールを宣伝するための大規模なオーディエンスを必要とするため、マーケティングオートメーションツールの需要がこの地域で増加すると予想されています。
• しかし、コロナウイルスのパンデミックにより、世界中でオンライン人口が大幅に増加し、このセクターはさらに魅力的になる一方で、急速に進化するインターネットプライバシー法や2023年のGoogle ChromeにおけるサードパーティCookieの廃止により、ますます脆弱になっています。
• SMEファイナンスフォーラムによると、中小企業（SME）はアジア太平洋地域の企業数の98%以上を占めています。これらの中小企業は、インドのような低所得国では国内GDPの約17%、マレーシアやシンガポールのような高所得国では約40〜50%に貢献しています。この地域では中小企業のデジタル化も進んでおり、ビジネス成長を促進するためのより優れたソフトウェアソリューションの採用につながっています。
• アジア太平洋地域のデジタル広告において最も重要な市場セクターは検索広告と動画広告であり、デスクトップ広告よりもモバイルデバイスをますます優先しています。しかし、広告主はこの地域の言語的・文化的多様性、ならびに地域のソーシャルメディアプラットフォームやメッセージングアプリケーションの多様性により、大きな障壁に直面しています。そのため、企業や広告代理店はAPAC諸国に参入する際にローカライゼーションを優先しています。例えば、Spotifyはインドネシア、タイ、フィリピンでの各国ローンチに際して、地域アーティストをフィーチャーした意欲的な動画キャンペーンを展開しました。
• DataReportalによると、中国市民は2022年に9億8,330万人のアクティブなソーシャルメディアユーザーを擁し、オンラインでの存在感が非常に高いです。アジア太平洋地域の他の国や地域はソーシャルメディア利用においては中国に次いでおり、インドとインドネシアがそれぞれ2位と3位で、2022年のアクティブなソーシャルメディアユーザー数はそれぞれ4億6,700万人と1億9,140万人です。

中国が主要な市場シェアを占めると予想される

• 中国のオンラインマーケティング業界は非常にダイナミックであり、企業は競争力を維持するためにソフトウェアと戦略を継続的に適応させています。西洋市場で機能するものが必ずしも中国で成功するとは限りません。実際、中国は後に西洋で普及する革新的なマーケティング手法の基準を頻繁に設定しています。しかし、一部の中国のマーケティング戦略は地元市場に固有のものであり、中国の消費者にのみ共鳴します。
• WeChatグループは中国でプライベートトラフィックを生成する信頼性の高い方法として実証されています。チャットボットは人間の管理者を完全に置き換えることはできませんが、統合することで企業のコスト効率と実用性を高めることができます。チャットボットは、よくある質問への回答、今後のイベントの宣伝、アンケートの実施、オーディエンスデータの収集、キーワードに基づく商品提案など、さまざまなタスクを実行するようにプログラムすることができます。これらのマーケティングオートメーションツールは、広大な中国のオンライン市場において、買い手と売り手の双方に利益をもたらす可能性があります。
• ユーザーがグループ購入オファーに参加できるEコマースプラットフォームであるピンドゥオドゥオは、低所得都市からのユーザーベースが66%を占めることから人気を博しています。この現象は、JD.comなどの大企業に対して、これらのしばしば見過ごされてきた都市の潜在性を警告しました。これらの顧客の可処分所得は少ないかもしれませんが、1億2,800万人のインターネットユーザーを代表しており、一線・二線都市の7,400万人と比較して多くなっています。低層都市には大きな収入獲得ポテンシャルがあります。
• Eコマースとオンラインショッピングの台頭に貢献するもう一つの主要な要因は、中国の消費者の可処分所得の増加です。中国国家統計局によると、第1層、第2層、低層および農村部の中国の合計可処分所得は2030年までに約4兆米ドルに達すると予想されています。この余剰収入は、都市部と農村部の両方で市場浸透率とオンライン取引の増加につながる可能性が高いです。その結果、マーケティングオートメーションソリューションの需要が増加する可能性が高いです。
• 中国はアリババ、テンセント、JD.com、シャオミなどの主要なテクノロジー企業やEコマース企業の本拠地です。例えば、JD.comは2021年の年間収益に基づくフォーチュン中国500ランキングによると、2022年に最も収益の高い中国のインターネット企業でした。アリババグループはその最も近い競合他社でした。過去10年間で、BATsとして知られる3つの国内デジタル大手（百度、アリババ、テンセント）が中国のインターネット市場を支配してきました。