Größe und Marktanteil des Marktes für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen – Wachstumstrends und Prognosen (2026–2031)

Markttrends und Einblicke

Wachsende Unternehmensnachfrage nach KI-gestützter Produktion und Versionierung

Generative KI verändert die Kosten und die Geschwindigkeit der Videoproduktion und erweitert damit den Zugang zum Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Im Jahr 2025 nutzten bereits 50 % der Werbetreibenden generative KI für Video-Creatives.^{[1]International Advertising Bureau, "Nearly 90% of Advertisers Will Use Gen AI to Build Video Ads," IAB, iab.com} Kleinere Marken können diese Tools nutzen, ohne monatliche Produktionsbudgets von über 20.000 USD aufrechtzuerhalten. Die geringere Produktionsbelastung beseitigt nicht den Bedarf an externen Anbietern; Planung, Skripterstellung, Governance und Analyse werden mit steigendem Content-Volumen zunehmend wichtiger. Im Februar 2026 erweiterten WPP und Adobe ihre Partnerschaft, um Adobe Firefly Foundry in WPP Open für markenkonsistente Content-Erstellung im großen Maßstab zu integrieren. Die Vereinbarung zeigt, warum Anbieter im Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in geregelte Workflows investieren, anstatt KI nur als Produktionsabkürzung zu betrachten, da Unternehmenskunden wiederholbare Kontrollen für genehmigte Marken-Assets, Quellmaterialien und zielgruppenspezifische Varianten benötigen.

Umschichtung von Budgets für Kurzform-Video

Kurzform-Video entwickelt sich zu einem zentralen Format in der Unternehmenskanalplanung und unterstützt die Nachfrage im Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Fast zwei Drittel der Befragten der World Federation of Advertisers erwarteten, die Produktion von Social-Media-Inhalten im Jahr 2025 zu steigern. Produktionsausgaben machten 19 % der gesamten Marketingbudgets aus und lagen damit weiterhin unter dem Niveau vor der Pandemie. Eine höhere Veröffentlichungsfrequenz schafft einen praktischen Bedarf an mehreren Eröffnungsversionen, Schnitten, Untertiteln, plattformspezifischen Seitenverhältnissen und Formaten innerhalb einer Kampagne, da eine Botschaft, die in einem Feed funktioniert, in einem anderen möglicherweise eine andere Eröffnung, Dauer oder Präsentation benötigt. Anbieter werden daher nach ihrer Fähigkeit bewertet, Creatives schnell zu aktualisieren und dabei konsistente Markenstandards aufrechtzuerhalten. Dies begünstigt laufende Vereinbarungen, die Produktion mit Test- und Distributionsunterstützung über TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels und andere Kurzform-Kanäle verbinden, anstatt eines Projekts, das endet, wenn der erste Satz von Dateien geliefert wird.

Wachstum von Shoppable Video und Retail-Media-Video-Workflows

Retail Media schafft einen direkten Anwendungsfall für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen, da Video Produktentdeckung und Kauf innerhalb derselben Erfahrung verbinden kann. Retail-Media-Käufer haben ihre Aufmerksamkeit auf Video erhöht, da Produktseiten und Einzelhandelsnetzwerke Assets benötigen, die auf ihre eigenen Formate zugeschnitten sind. Video auf Produktseiten kann die Bewegung und den Kontext liefern, den statische Bilder nicht bieten können, wenn Kunden Produkte vergleichen. Das Format erhöht auch die Anzahl der bentigten Assets, da Einzelhändler und Marken häufig separate Spezifikationen, Platzierungen, Kampagnenkalender, Produktinformationen und Genehmigungsverfahren verwenden, und jede Änderung kann eine aktualisierte Creative-Version erfordern. Einzelhandels- und E-Commerce-Unternehmen verlagern daher mehr Videoarbeit in Always-on-Commerce-Workflows. Dies hat den Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen für Teams relevanter gemacht, die Produkteinführungen, Aktionen, Kategorieseiten, Retail-Media-Aktivitäten, Produktaktualisierungen und den anhaltenden Bedarf verwalten, Creatives mit Live-Commerce-Kampagnen abzustimmen.

Zunehmende Nutzung von Video für B2B-Weiterbildung, Produktdemonstrationen und Webinar-Wiederverwendung

B2B-Käufer nutzen zunehmend Video, um komplexe Produkte zu verstehen, bevor sie einen Lieferanten treffen, was den Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen unterstützt. Ein Webinar kann in kürzere Clips, Social-Media-Beiträge, bezahlte Assets und Nurture-Content umgewandelt werden, sodass dasselbe Quellmaterial mehrere Phasen der Nachfragegenerierung unterstützen kann. LinkedIn berichtete, dass Creator-geführtes In-Stream-Video eine um 130 % höhere Abschlussrate und eine um 23 % höhere Aufrufrate als Standard-Videoanzeigen erzielte. Im Jahr 2026 berichtete ON24, dass die Webinar-Konversionsraten für Patientenbildungsressourcen im ersten Quartal im Jahresvergleich verdoppelt wurden. Diese Ergebnisse machen expertengeführte und bildungsorientierte Formate für Gesundheitswesen, Finanzdienstleistungen und B2B-Technologieprogramme wichtiger. Anbieter können sich differenzieren, wenn sie Kunden dabei helfen, eine Langform-Veranstaltung in ein verwaltetes Content-Programm mit einem klaren Distributionsplan, einer konsistenten Expertenbotschaft und einem Satz von Assets umzuwandeln, die für verschiedene Bewertungsphasen konzipiert sind.

Anhaltende ROI-Attributionslücken über abgeschlossene Plattformen hinweg

Die Messung digitaler Videos bleibt fragmentiert, da jede Plattform ihre eigene Konversionslogik anwendet und die Ergebnisse nicht vollständig mit denen aus anderen Umgebungen abgleicht. Dies erschwert den Vergleich des Werts von Video mit Kanälen, die eine direkte Klick-Attribution aufweisen. Im Jahr 2025 berichtete DoubleVerify, dass 51 % der Vermarkter die Verifizierung der Zielgruppenansprache als das wichtigste Drittanbieter-Tool zur Verbesserung der Mediaplanung betrachteten. Verifizierungstools können die Planung verbessern, beantworten jedoch nicht vollständig Fragen zur View-Through-Konversion oder zur doppelten Reichweite. Die Einschränkung ist für den Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen wichtig, da Käufer zögern können, Programme zu erweitern, wenn sie Engagement nicht mit Umsatz oder Pipeline verknüpfen können. Anbieter, die Videoaktivitäten mit umfassenderen kommerziellen Ergebnissen verbinden, können besser positioniert sein als Unternehmen, die nur kreative Outputs liefern, da Kunden die Arbeit anhand von Pipeline-Entwicklung, Kundenaufklärung und Umsatzzielen statt nur anhand von Aufrufzahlen bewerten können.

Hohe Anforderungen an kreative Aktualisierungen, die die Lieferkomplexität erhöhen

Marken veröffentlichen Videos nun gleichzeitig auf sozialen Plattformen, Connected Television, Retail Media und eigenen Kanälen. Jede Umgebung hat unterschiedliche Dateispezifikationen, Untertitelregeln, Platzierungsanforderungen und Aktualisierungszyklen. Dies erhöht die Lieferkomplexität, auch wenn KI die Kosten für die Erstellung eines einzelnen Assets reduziert. Anbieter müssen Markenkontrollen, Plattform-Compliance, Versionierungsaufzeichnungen und Genehmigungsprozesse aufrechterhalten und dabei Inhalte schnell bewegen. Kleinere Studios ohne strukturierte Versionierungssysteme können es schwerer haben, sich für große Unternehmensaufträge zu qualifizieren. Der Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen belohnt daher Unternehmen, die kreative Fähigkeiten mit wiederholbaren Content-Abläufen, dokumentierten Workflows und der Fähigkeit kombinieren, Genehmigungen zu verwalten, ohne die Lieferung zu verlangsamen.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Strategie und Beratung hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 37,05 % am Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Unternehmenskäufer behandeln Video zunehmend als integrierte Marketingaktivität statt als eigenständige Produktionsaufgabe, sodass sie Entscheidungen über Zielgruppe, Content-Zweck, Kanäle, Kadenz und Messung treffen müssen, bevor die Produktion beginnt. Dies hält die Nachfrage nach strategischer Governance aufrecht, auch wenn KI-Tools die Ausführung beschleunigen, während Content-Ideenfindung und Skripterstellung für Content-Kalender, Multi-Format-Skripte, klare Markenbotschaften und die geplante Wiederverwendung von Material über Kampagnen hinweg wichtig bleiben. Video-SEO und Metadaten-Optimierung bieten ebenfalls Mehrwert, da YouTube, LinkedIn und Connected Television unterschiedliche Auffindbarkeitsverfahren erfordern. Die Marktgröße für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen im Bereich Strategie und Beratung spiegelt den Wert wider, der der Planung und Koordination über große Content-Programme hinweg beigemessen wird.

Beratungsanbieter helfen Kunden dabei, zu entscheiden, welche Geschichten produziert werden sollen, wie jedes Asset Medien, eigene Kanäle und Vertriebsaktivitäten unterstützt, und wie Leistungsdaten nach der Distribution überprüft werden. Die Rolle ist bedeutsamer, wenn eine Kampagne viele Versionen für Zielgruppen und Plattformen erstellt, und Strategieteams leiten häufig den Content-Rahmen und das Betriebsmodell, während sie mit Produktionsspezialisten zusammenarbeiten. Animation und Motion Graphics soll bis 2031 mit einer CAGR von 10,96 % wachsen, da es regulierte oder komplexe Themen ohne Talent, Drehorte oder traditionelle Live-Action-Produktion erklären kann. Es ermöglicht Unternehmen, Szenen, Produktdetails und lokalisierten Text zu aktualisieren, ohne einen gesamten Dreh neu zu erstellen, und eignet sich für Erklärvideos, Onboarding-Material, Compliance-Inhalte, Feature-Demonstrationen, kurze Clips und längere Bildungs-Assets. Distribution und Promotion gewinnen ebenfalls an Bedeutung, da Kunden systematische Platzierung und Syndizierung benötigen, während andere Dienstleistungstypen interaktive Videokonfiguration, Barrierefreiheit und Connected-Television-Anzeigenoperationen umfassen, die mit der Expansion der Distribution über konventionelle soziale Plattformen hinaus relevanter werden.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Einzelhandel und E-Commerce hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 25,13 % am Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Einzelhändler nutzen Video, um Produktnutzung zu zeigen, Kontext bereitzustellen, Shoppable Experiences zu unterstützen und um Aufmerksamkeit in Retail-Media-Netzwerken zu konkurrieren, wo Kunden Bewegung, Maßstab und Anwendungsfälle vor dem Kauf benötigen. Einzelhandelsteams benötigen wiederkehrende Assets für Einführungen, Aktionen, Produktdetailseiten und Einzelhandelsnetzwerkplatzierungen, was eine stetige Nachfrage statt einer einmaligen Kampagnenanforderung schafft. Medien und Unterhaltung ist das zweitgrößte Segment und treibt weiterhin die Nachfrage nach animierten und Live-Action-Arbeiten an, da Connected-Television-Plattformen Branded Entertainment und Werbemöglichkeiten ausbauen. Die Marktgröße für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen im Bereich Einzelhandel und E-Commerce wird durch den Bedarf gestützt, Video an Produktkategorien, Einzelhändleranforderungen und saisonale Kampagnen anzupassen.

Teams produzieren häufig Versionen für Produktseiten, gesponserte Platzierungen, soziale Medien und eigene Kanäle, was Anbietern eine Rolle bei der kreativen Entwicklung und Bereitstellung gibt. Retail Media hat die Verbindung zwischen Content-Produktion und Commerce-Ausführung gestärkt, und der Sektor schätzt Leistungs-Feedback, das mit Produktengagement und Kaufaktivität verknüpft ist. IT und Telekommunikation soll bis 2031 mit einer CAGR von 10,91 % wachsen, der höchsten Rate unter den Endnutzerbranchen, da Softwareunternehmen Video für Nachfragegenerierung, Produktdemonstrationen, Onboarding und Kundenerfolgs-Kommunikation nutzen. Kurze Demonstrationen können ein Feature vorstellen, während längeres Bildungsmaterial die Bewertung und Implementierung unterstützt, und wiederkehrende Produktaktualisierungen erfordern, dass technische Angebote in zugänglicher Sprache für verteilte Vertriebsteams erklärt werden. BFSI, Gesundheitswesen und Biowissenschaften, Bildung, Reisen und Gastgewerbe sowie Automobil nutzen ebenfalls bildungsorientierte, compliance-sensible, erlebnisorientierte, destinationsgeführte, Connected-Television- und Social-Commerce-Videoprogramme, was die Nachfrage nach Anbietern mit Zielgruppen- und Regulierungskenntnissen sowie der Fähigkeit schafft, ein komplexes Thema in zugängliche Kundenkommunikation zu übersetzen.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Geografische Analyse

Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in Nordamerika

Nordamerika hielt im Jahr 2025 einen Anteil von 38,04 % am Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen. Die Region profitiert von konzentrierten Unternehmensmarketingbudgets, einem großen Softwaresektor und etablierten Holdinggesellschaftsnetzwerken mit breiter Produktionskapazität, wobei die Vereinigten Staaten den größten regionalen Bedarf aufweisen. Kanada hat weiterhin an Dynamik im Bereich B2B-Technologie-Videodienstleistungen gewonnen, und Mexiko gewinnt zunehmend an Bedeutung, da Nearshore-Produktionskapazitäten die Markenarbeit der Vereinigten Staaten unterstützen. Retail-Media und die Notwendigkeit, Inhalte in verschiedenen digitalen Umgebungen bereitzustellen, prägen ebenfalls die regionale Nachfrage. Die Übernahme der Interpublic Group durch Omnicom im November 2025 bündelte erhebliche verwaltete Produktionskapazitäten im Unternehmensbereich, was die Erwartungen an marktübergreifende Video-Mandate steigerte und gleichzeitig Raum für Spezialisten mit Branchenkenntnissen, schnelleren Zyklen oder compliance-sensiblem Scripting ließ.

Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in APAC und Europa

Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich bis 2031 mit einer CAGR von 10,84 % wachsen. Japan und Australien erweitern etablierte Programme durch vernetztes Fernsehen und KI-gestützte Produktion, während Indien und Indonesien verwaltete Videokapazitäten im Unternehmensmaßstab aufbauen. Regionale Märkte erfordern eine Lokalisierung über Sprachen, Formate und Plattformen hinweg, was den Wert von KI-Synchronisation, lokalem Kulturverständnis, lokalisierten Content-Operationen und koordinierten Überprüfungsprozessen erhöht, um sicherzustellen, dass eine Botschaft in jedem Land angemessen bleibt. Europa hielt im Jahr 2025 den zweitgrößten regionalen Anteil, wobei Deutschland, das Vereinigte Königreich und Frankreich weiterhin Produktions- und Markenstrategie-Hubs sind, während Deutschlands Automobil- und Industriebasis hochwertige Produkt- und Unternehmensvideos unterstützt und das Vereinigte Königreich im Bereich Marken-Storytelling und Animation aktiv bleibt.

Markt für Video-Content-Marketing-Dienstleistungen in EMEA und Südamerika

Europäische Anbieter stehen unter genauer Beobachtung hinsichtlich der Praktiken bei KI-generierten Inhalten, was Governance und Dokumentation wichtiger macht. Südamerika entwickelt sich sowohl als Nearshore-Produktionsstandort als auch als lokalisierter Videomarketing-Markt, wobei Brasilien und Argentinien die regionalen Aktivitäten anführen und Kolumbien die regionale KI-Produktion unterstützt. Der Nahe Osten steigert seine Investitionen im Zuge der Programme zur digitalen Wirtschaft in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien, während Afrika in Südafrika, Nigeria und Ägypten Creator-geführte Ökosysteme aufbaut, da die Mobile-First-Videonutzung zunimmt. Diese breitere Mischung bietet regionalen und internationalen Anbietern Chancen, wo sie Lokalisierung, lokale kreative Erwartungen, zuverlässige Lieferung und die Genehmigungsanforderungen koordinieren können, die entstehen, wenn eine einzelne Kampagne mehrere Länder bedient.