ビデオコンテンツマーケティングサービス市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

市場動向とインサイト

AI支援制作およびバージョニングに対する企業需要の拡大

ジェネレーティブAIはビデオ制作のコストとスピードを変革しており、ビデオコンテンツマーケティングサービス市場へのアクセスを拡大しています。2025年には、広告主の50%がすでにビデオクリエイティブにジェネレーティブAIを活用していました。^{[1]国際広告協会、「広告主の約90%がジェネレーティブAIを活用してビデオ広告を制作する」、IAB、iab.com} 中小規模のブランドは、月額2万米ドルを超える制作予算を維持することなくこれらのツールを活用できます。制作負担の軽減は外部プロバイダーの必要性を排除するものではなく、コンテンツ量が増加するにつれて計画、スクリプティング、ガバナンス、および分析がますます重要になります。2026年2月、WPPとAdobe Inc.はパートナーシップを拡大し、Adobe Firefly FoundryをWPP Openに統合してブランド一貫性のあるコンテンツをスケールで作成できるよにしました。この取り組みは、ビデオコンテンツマーケティングサービス市場のプロバイダーがAIを単なる制作の近道として扱うのではなく、ガバナンスされたワークフローに投資している理由を示しています。企業クライアントは、承認済みブランドアセット、ソース素材、および視聴者別バリアントに対して再現可能なコントロールを必要としているためです。

ショートフォームビデオ予算の再配分の増加

ショートフォームビデオは企業のチャネル計画における中心的なフォーマットとなりつつあり、ビデオコンテンツマーケティングサービス市場の需要を支えています。世界広告主連盟の回答者のほぼ3分の2が、2025年にソーシャルメディアコンテンツ制作を増加させる見込みと回答しました。制作支出はマーケティング予算全体の19%を占め、パンデミック前の水準を下回ったままです。公開頻度の高まりは、1つのキャンペーン内で複数のオープニングバージョン、編集、キャプション、プラットフォーム固有のアスペクト比、およびフォーマットに対する実際的な需要を生み出しています。あるフィードでパフォーマンスを発揮するメッセージは、別のフィードでは異なるオープニング、尺、またはプレゼンテーションが必要になる場合があるためです。プロバイダーは、一貫したブランド基準を維持しながらクリエイティブを迅速にリフレッシュする能力で評価されています。これは、最初のファイルセットが納品された時点で終了するプロジェクトではなく、TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、その他のショートフォームチャネルにわたって制作とテストおよび配信サポートを結びつける継続的な取り決めを優遇します。

ショッパブルビデオおよびリテールメディアビデオワークフローの成長

リテールメディアは、ビデオが同一体験内での商品発見と購買を結びつけることができるため、ビデオコンテンツマーケティングサービスの直接的なユースケースを生み出しています。リテールメディアのバイヤーは、商品ページやリテールネットワークが独自のフォーマットに合わせたアセットを必要とするにつれて、ビデオへの注目を高めています。商品ページ上のビデオは、顧客が商品を比較する際に静止画では提供できない動きとコンテキストを提供できます。また、小売業者とブランドが別々の仕様、配置、キャンペーンカレンダー、商品情報、および承認手続きを使用することが多く、変更のたびに更新されたクリエイティブバージョンが必要になる場合があるため、このフォーマットは必要なアセット数を増加させます。小売およびEコマース企業は、その結果、より多くのビデオ作業を常時稼働のコマースワークフローに移行させています。これにより、ビデオコンテンツマーケティングサービス市場は、商品ローンチ、プロモーション、カテゴリーページ、リテールメディア活動、商品更新、およびライブコマースキャンペーンとクリエイティブを継続的に整合させる必要性を管理するチームにとってより重要になっています。

B2B教育、製品デモ、ウェビナー再利用へのビデオ活用の増加

B2Bバイヤーはサプライヤーとの面談前に複雑な製品を理解するためにビデオを活用することが増えており、ビデオコンテンツマーケティングサービス市場を支えています。ウェビナーは短いクリップ、ソーシャル投稿、有料アセット、およびナーチャリングコンテンツに変換でき、同一のソース素材が需要創出の複数のステージを支援することを可能にします。LinkedInは、クリエイター主導のインストリームビデオが標準ビデオ広告と比較して完視聴率が130%高く、視聴率が23%高いことを報告しました。2026年にON24は、患者教育リソースのウェビナーコンバージョン率が第1四半期を通じて前年比で2倍になったと報告しました。これらの結果は、ヘルスケア、金融サービス、およびB2Bテクノロジープログラムにおいて専門家主導および教育的なフォーマットをより重要なものにしています。プロバイダーは、クライアントが1つの長尺イベントを、明確な配信計画、一貫した専門家メッセージ、および評価の異なるステージ向けに設計されたアセットセットを持つ管理されたコンテンツプログラムに変換する支援をする際に差別化を図ることができます。

ウォールドガーデン全体にわたる持続的なROIアトリビューションのギャップ

デジタルビデオの測定は、各プラットフォームが独自のコンバージョンロジックを適用し、他の環境の結果と完全に照合しないため、依然として断片化しています。これにより、直接クリックアトリビューションを持つチャネルとビデオの価値を比較することが難しくなっています。2025年にDoubleVerifyは、マーケターの51%がメディアプランニング改善のための最も重要なサードパーティツールとして視聴者ターゲティング検証を挙げたと報告しました。検証ツールはプランニングを改善できますが、ビュースルーコンバージョンや重複リーチに関する問題を完全には解決しません。この制約は、バイヤーがエンゲージメントを収益やパイプラインに結びつけられない場合にプログラムの拡大をためらう可能性があるため、ビデオコンテンツマーケティングサービス市場にとって重要です。ビデオ活動をより広範な商業的成果と結びつけるプロバイダーは、クリエイティブ成果物のみを提供る企業よりも有利な立場に立てる可能性があります。クライアントは視聴回数だけでなく、パイプライン開発、顧客教育、および収益目標に対して業務を評価できるためです。

デリバリーの複雑性を高める大量クリエイティブ更新要件

ブランドは現在、ソーシャルプラットフォーム、コネクテッドテレビ、リテールメディア、およびオウンドチャネルに同時にビデオを公開しています。各環境には異なるファイル仕様、キャプションルール、配置要件、およびリフレッシュサイクルがあります。これにより、AIが個々のアセット作成コストを削減する場合でも、納品の複雑性が高まります。プロバイダーはコンテンツを迅速に移動させながら、ブランドコントロール、プラットフォームコンプライアンス、バージョニング記録、および承認プロセスを維持しなければなりません。構造化されたバージョニングシステムを持たない小規模スタジオは、大規模な企業案件の資格取得が難しくなる可能性があります。したがって、ビデオコンテンツマーケティングサービス市場は、クリエイティブ能力と再現可能なコンテンツオペレーション、文書化されたワークフロー、および納品を遅らせることなく承認を管理する能力を組み合わせた企業を優遇します。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

戦略およびコンサルティングは2025年のビデオコンテンツマーケティングサービス市場シェアの37.05%を占めました。企業バイヤーはビデオを単独の制作タスクではなく統合されたマーケティング活動として扱うことが増えており、制作開始前に視聴者、コンテンツの目的、チャネル、頻度、および測定に関する意思決定が必要です。これにより、AIツールが実行を加速する中でも戦略的ガバナンスへの需要が持続し、コンテンツアイデアとスクリプティングはコンテンツカレンダー、マルチフォーマットスクリプト、明確なブランドメッセージ、およびキャンペーン全体での素材の計画的な再利用において引き続き重要です。ビデオSEOおよびメタデータ最適化も、YouTube、LinkedIn、およびコネクテッドテレビが異なる発見可能性の実践を必要とするため価値を提供します。戦略およびコンサルティングのビデオコンテンツマケティングサービス市場規模は、大規模なコンテンツプログラム全体の計画と調整に置かれる価値を反映しています。

コンサルティングプロバイダーは、クライアントがどのストーリーを制作するかを選択し、各アセットがメディア、オウンドチャネル、および営業活動をどのように支援するかを決定し、配信後にパフォーマンスデータをどのようにレビューするかを定義する支援をします。1つのキャンペーンが視聴者とプラットフォーム向けに多くのバージョンを作成する場合、この役割はより重要になり、戦略チームは制作スペシャリストと協力しながらコンテンツフレームワークとオペレーティングモデルを指揮することが多いです。アニメーションおよびモーショングラフィックスは、タレント、ロケーション、または従来のライブアクション制作なしに規制対象または複雑な題材を説明できるため、2031年にかけてCAGR 10.96%で拡大する見込みです。企業はシーン、製品詳細、およびローカライズされたテキストを撮影全体を再作成することなく更新でき、説明動画、オンボーディング素材、コンプライアンスコンテンツ、機能デモンストレーション、短いクリップ、およびより長い教育アセットに適しています。配信およびプロモーションサービスも、クライアントが体系的な配置とシンジケーションを必要とするため重要性が高まっており、その他のサービスタイプには、配信が従来のソーシャルプラットフォームを超えて拡大するにつれてより関連性が高まっているインタラクティブビデオ設定、アクセシビリティ、およびコネクテッドテレビ広告オペレーションが含まれます。

注記: 個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

小売およびEコマースは2025年のビデオコンテンツマーケティングサービス市場シェアの25.13%を占めました。小売業者はビデオを使用して商品の使用方法を示し、コンテキストを提供し、ショッパブル体験を支援し、顧客が購入前に動き、スケール、およびユースケースを必要とするリテールメディアネットワーク内での注目を競います。小売チームはローンチ、プロモーション、商品詳細ページ、およびリテールネットワーク配置のための定期的なアセットを必要とし、単発のキャンペーン要件ではなく安定した需要を生み出します。メディアおよびエンターテインメントは第2位の垂直市場であり、コネクテッドテレビプラットフォームがブランデッドエンターテインメントとプロモーション機会を拡大するにつれてアニメーションおよびライブアクション作業の需要を引き続き牽引しています。小売およびEコマースに関連するビデオコンテンツマーケティングサービス市場規模は、商品カテゴリー、小売業者の要件、および季節キャンペーンにビデオを適応させる必要性によって支えられています。

チームは商品ページ、スポンサー配置、ソーシャルメディア、およびオウンドチャネル向けのバージョンを制作することが多く、プロバイダーにクリエイティブ開発と展開における役割を与えています。リテールメディアはコンテンツ制作とコマース実行の結びつきを強化しており、このセクターは商品エンゲージメントと購買活動に結びついたパフォーマンスフィードバックを重視しています。ITおよびテレコムは、ソフトウェア企業が需要創出、製品デモンストレーション、オンボーディング、および顧客サクセスコミュニケーションにビデオを活用するにつれて、エンドユーザー産業の中で最高の成長率となる2031年にかけてCAGR 10.91%で成長する見込みです。短いデモンストレーションは機能を紹介でき、より長い教育素材は評価と実装を支援し、定期的な製品更新は分散した営業チームにとってアクセスしやすい言語で技術的な提供物を説明することを必要とします。BFSI、ヘルスケアおよびライフサイエンス、教育、旅行およびホスピタリティ、および自動車も教育的、コンプライアンス重視、体験的、目的地主導、コネクテッドテレビ、およびソーシャルコマースビデオプログラムを活用しており、視聴者と規制に関する知識を持ち、複雑な題材をアクセスしやすい顧客コミュニケーションに変換する能力を持つプロバイダーへの需要を生み出しています。

注記: 個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

地域分析

北米ビデオコンテンツマーケティングサービス市場

北米は2025年のビデオコンテンツマーケティングサービス市場シェアの38.04%を占めた。同地域は、集中した企業マーケティング予算、大規模なソフトウェアセクター、および幅広い制作能力を持つ確立されたホールディングカンパニーネットワークの恩恵を受けており、米国が地域需要の最大部分を占めている。カナダはB2Bテクノロジービデオサービスにおける勢いを継続的に高めており、メキシコはニアショア制作能力が米国のランド業務を支援するにつれて存在感を増している。リテールメディアおよび複数のデジタル環境にわたってコンテンツを配信する必要性も、地域需要を形成している。Omnicomによる2025年11月のInterpublic Group買収は、エンタープライズ領域において大規模な管理制作能力を統合し、マルチマーケットビデオ案件への期待を高める一方で、セクター知識、より迅速なサイクル、またはコンプライアンスに配慮したスクリプティングを持つスペシャリストにとっての余地も残している。

アジア太平洋地域および欧州ビデオコンテンツマーケティングサービス市場

アジア太平洋地域は2031年までに10.84%のCAGRで成長すると予測されている。日本とオーストラリアはコネクテッドテレビおよびAI支援制作を通じて確立されたプログラムを拡張しており、インドとインドネシアはエンタープライズ規模で管理されたビデオ能力を構築している。地域市場では言語、フォーマット、プラットフォームにわたるローカライゼーションが求められており、AIダビング、現地の文化的理解、ローカライズされたコンテンツオペレーション、およびメッセージが各国において適切であり続けることを確保するための調整されたレビュープロセスの価値が高まっている。欧州は2025年において2番目に大きな地域シェアを保持しており、ドイツ、英国、フランスが制作およびブランド戦略のハブであり続けている。ドイツの自動車・産業基盤は高付加価値の製品・企業向けビデオを支援し、英国はブランデッドストーリーテリングおよびアニメーションにおいて引き続き活発である。

欧州・中東・アフリカおよび南米ビデオコンテンツマーケティングサービス市場

欧州のプロバイダーはAI生成コンテンツの慣行に対する厳しい精査に直面しており、ガバナンスとドキュメンテーションの重要性が高まっている。南米はニアショア制作拠点およびローカライズされたビデオマーケティング市場の両方として発展しており、ブラジルとアルゼンチンが地域活動をリードし、コロンビアが地域のAI制作を支援している。中東はアラブ首長国連邦およびサウジアラビアにおけるデジタル経済プログラムと並行して投資を拡大しており、アフリカはバイルファーストのビデオ利用の増加に伴い、南アフリカ、ナイジェリア、エジプトにおいてクリエイター主導のエコシステムを構築している。このより広範な組み合わせは、単一のキャンペーンが複数の国にサービスを提供する際に生じるローカライゼーション、現地のクリエイティブ期待、信頼性の高い配信、および承認要件を調整できる地域・国際プロバイダーに機会をもたらしている。