| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 1.58 十億米ドル |
| 市場規模 (2029) | 2.45 十億米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 9.10% |
| 市場集中度 | ミディアム |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
ドイツのOOHとDOOH市場分析
ドイツのOOHとDOOH市場規模は、2024年にはUSD 1.30 billionと推定され、2029年にはUSD 2.01 billionに達し、予測期間中（2024-2029）には9.10%の年平均成長率で成長すると予測されている。
ドイツのアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場はダイナミックで、注目すべきデジタル広告の進歩と幅広い広告ソリューションが特徴である。この市場には、従来のビルボード、ストリートファニチャー、交通広告が含まれ、デジタルディスプレイの存在感も高まっている。
- 地下鉄、バス、電車を網羅するドイツの強固な公共交通システムは、OOH広告やDOOH広告にとって肥沃な土壌を提供している。都市化率が高く、人口が密集しているため、これらの交通チャネルは、広大で多様なオーディエンスに比類のないアクセスを提供している。
- ドイツの高い都市化率と広大な公共交通機関の連携は、OOHとDOOH広告の効果を増幅させる。広告主は、こうした力学を活用して多様な視聴者と関わり、キャンペーンの効果を拡大する。
- デジタル・スクリーンの導入の急増とプログラマティック広告ソリューションの採用は、極めて重要な成長触媒として際立っている。これらの進歩は広告の新時代を切り開き、リアルタイムの更新とパーソナライズされたコンテンツ配信を可能にする。
- ドイツの堅調な経済状況は、広告投資の魅力を支えている。OOHやDOOHが消費者への働きかけに優れていることを認識している企業は、多額の予算をこれらの媒体に投入している。
- しかし、ドイツのOOHとDOOHを取り巻く環境にとって重要なハードルは、デジタル広告のインフラを立ち上げ、維持するための多額のコストにある。これらの費用には、技術のアップグレード、エネルギー消費、デジタル・ディスプレイの日常的な維持管理などが含まれる。
ドイツのOOHとDOOH市場動向
リトラクタブル・セーフティシリンジ部門は予測期間中に著しい成長が見込まれる
- ドイツでは、従来の看板からデジタルLEDスクリーンへの移行が急速に進んでいる。デジタル・スクリーンの魅力は、そのダイナミックなコンテンツにあり、リアルタイムの更新やインタラクティブな機能を可能にし、視聴者のエンゲージメントを高めている。この移行は主に、1日のさまざまな時間帯に適応し、特定の人口統計に対応できる、多用途で有能な広告ソリューションへの需要が後押ししている。
- 2024年、ドイツを拠点とするメディア企業FAWは、287,779の屋外広告スペースのうち、約153,857の街灯ポスターをドイツで登録し、2023年から顕著な上昇を示した。
- プログラマティック広告は、DOOH分野のキャンペーン戦略を再構築している。データ主導のアプローチを活用することで、広告主は広告のターゲットを正確に絞り込み、リーチとエンゲージメントを高めることができる。リアルタイム入札と自動プレースメントは、プログラマティックDOOHの特徴であり、広告ワークフローを合理化し、全体的な効率とインパクトを高める。
- デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）プラットフォームは、高度な測定・分析ツールをますます統合している。これらのツールは、視聴者属性、エンゲージメント指標、キャンペーン効果に関する詳細な洞察を提供します。広告主はこのデータによって戦略を微調整し、最終的に投資収益率（ROI）を高めることができる。デジタル広告の効果測定の精度は、従来のOOHのアプローチよりも優れている。
- 持続可能性は、デジタルOOHソリューションを採用する際の極めて重要な検討事項として浮上している。LEDスクリーンは、従来のビルボードよりもエネルギー効率が高く、支持を集めている。また、多くの企業がデジタル・ディスプレイの電力源として再生可能エネルギーに取り組んでいる。さらに、デジタル・スクリーンは、物理的材料への依存を減らすことで、環境フットプリントを積極的に抑制している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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予測期間中、北米が大きな市場シェアを占める見込み
- ドイツの小売・消費財業界では、消費者とのエンゲージメントを高めるために、OOH（Out-of-Home）やDOOH（Digital Out-of-Home）広告への注目が高まっている。これらのセクターは、革新的なキャンペーンを展開し、的確なターゲティングを行い、記憶に残るブランド体験を創造することで、市場をリードしている。
- ドイツの小売業者は、ブランドの認知度を高め、実店舗への来店を促進するため、DOOH広告に多額の投資を行っている。ショッピングモールや交通の要所、街の中心部など、人通りの多い場所にデジタルスクリーンを戦略的に設置することで、小売業者はプロモーションや新商品、季節ごとのセールを効果的に紹介している。このような動きは、競争の激しい市場で際立ち、ダイナミックなコンテンツで消費者を魅了する必要性に後押しされている。
- 例えば、オンライン・マーケティング・メディア・コミュニケーション誌のYoumarkが報告しているように、2023年にはドイツの小売業界がデジタル小売メディア広告費を独占し、17.6%という大きなシェアを獲得している。
- ショッピングセンターや賑やかな通り、交通機関のハブといった一等地は、OOH広告やDOOH広告のホットスポットとなる。小売業者や消費者ブランドは、このような場所に戦略的に広告を掲載することで、視認性を高め、潜在的な購買者を惹きつける。データ分析を活用することで、小売業者は天候や地域のイベント、消費者の行動などの要素を考慮し、リアルタイムで広告を調整することができます。このダイナミックなターゲティングにより、広告の関連性が高まり、消費者のエンゲージメントとコンバージョン率が向上します。
- デジタルOOH広告は、リアルタイムのコンテンツ管理機能によって決定的な優位性を提供する。小売企業はデータ分析を活用し、天候、地域のイベント、消費者行動を考慮しながら広告を調整する。このダイナミック・ターゲティングによって広告の関連性が高まり、インパクトが増幅されるため、消費者のエンゲージメントが高まり、コンバージョン率が向上する。
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ドイツOOHおよびDOOH産業概要
ドイツのアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は、大手企業と多数の地域企業が存在する半集中市場である。同市場の主要プレーヤーは、サービス提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携、契約、イノベーション、買収などの戦略を採用している。
- 2024年1月 - ドイツテレコムは、PPDSおよびTennagels Medientechnikと共同で、フィリップスのePaper技術を使って、Digital out-of-home (DooH)分野に再参入する。PPDSは、注目すべき枠組み合意を通じて、ドイツテレコムとのパートナーシップを強固なものにした。Tennagels Medientechnikと連携して、ドイツの大手通信会社は新たなDooHイニシアチブを先導している。このイニシアチブは、Philips Tableaux ePaperディスプレイをテレコムの屋外ハウジングに統合することに重点を置いており、特に道路沿いをターゲットにしている。
- 2024年1月 - オーシャン・アウトドアは、戦略的な動きとしてドイツ市場に参入し、大判デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の有利な状況に磨きをかけている。彼らの主なターゲットは、賑やかな都市の中心地や人通りの多い一等地だ。オーシャンがドイツで最初に手がけるのは、有名なユニベイル・ロダムコ・ウエストフィールド（URW）傘下の20の主要小売・レジャースポットへの集中的な取り組みである。オーシャンとURWの協力関係は10年半以上にも及び、イギリス、スウェーデン、デンマーク、オランダでのOOH広告の独占権を包括している。
ドイツのOOHとDOOH市場リーダー
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JCDecaux SA
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Ströer SE & Co. KGaA
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WallDecaux
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Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
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APG|SGA SA
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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ドイツOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年6月 - blowUP mediaのサステナビリティ・ラインナップの最新作が、ベルリン西部のシュパンダウにある住宅のファサードを飾った：The Green Digital - West Side。この革新的なプロジェクトは、DOOHスクリーンを組み込んだ81平方メートルの垂直庭園を特徴としています。6,250本の多様な植物を植えたこの庭園は、常緑であるだけでなく、年間1.6トンのCO₂を相殺する驚くべき能力を持っている。さらに、賑やかな通り沿いの騒音を軽減し、緑を引き立てます。デジタル・スクリーンは、高解像度と昼光対応ディスプレイを誇り、最先端技術を提供しています。blowUPメディアは、この環境に優しい技術に電力を供給するため、排出ガスを出さない電力を調達しています。
- 2024年4月-欧州のエレベーター会社シンドラーは、コンテンツ・ストリーミング・プラットフォームのFRAMENと提携し、DACH地域（ドイツ、オーストリア、スイス）のホテル・エレベーターにデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告を導入した。この提携により、FRAMENプラットフォームを通じて、特に3つ星および4つ星ホテルのDOOH広告予約用に150スクリーンがすでに開放された。
ドイツのOOHおよびDOOH産業セグメント
OOH（アウト・オブ・ホーム）広告とは、住居の枠を超えて行われるプロモーションのこと。通行人の目に留まる看板や壁面広告、ポスターなどが該当する。さらに、コンビニエンスストア、医療センター、サロンなど、その土地で目にする場所に根ざしたメディアも含まれる。一方、商業的な目的に合わせて作られたデジタル・アウト・オブ・ホーム広告は、主に公共の場に設置され、スクリーンやインタラクティブなデジタル・ツールを活用することが多い。
本レポートでは、ドイツのOOHおよびDOOH企業を網羅し、市場をタイプ別（静的（従来型）OOH、デジタルOOH（LEDスクリーン））、用途別（ビルボード、交通機関（トランジット）、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI）に区分している。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されています。
タイプ別
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売および消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー |
| タイプ別 | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他 | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売および消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー | ||
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ドイツOOHおよびDOOH市場調査 よくある質問と回答
ドイツのOOHとDOOHの市場規模は？
ドイツのOOHとDOOH市場規模は2024年に13億ドルに達し、年平均成長率9.10%で成長し、2029年には20億1000万ドルに達すると予測される。
現在のドイツのOOHとDOOH市場規模は？
2024年には、ドイツのOOHとDOOH市場規模は13億米ドルに達すると予想されている。
ドイツOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux SA、Ströer SE & Co. KGaA、WallDecaux、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.、APG|SGA SAは、ドイツOOH・DOOH市場に進出している主要企業である。
このドイツのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のドイツOOH・DOOH市場規模は11.8億米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のドイツOOH・DOOH市場の過去市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のドイツOOH・DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
ドイツOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年ドイツのOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。ドイツのOOHおよびDOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
