| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 10.58 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 13.19 十億米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 4.51% |
| 市場集中度 | 低 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
欧州のOOHとDOOH市場分析
欧州のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に105.8億米ドルと推定され、予測期間中（2025-2030年）の年平均成長率は4.51%で、2030年には131.9億米ドルに達すると予測されている。
欧州のOOHおよびDOOH市場は、技術の進歩とデジタル広告への顕著な軸足によって推進され、大幅な成長を目の当たりにしている。この市場は、ビルボード、トランジット・ディスプレイ、ストリート・ファニチャー、デジタル・スクリーンなど多様なフォーマットで構成され、都市部や農村部に戦略的に配置され、オーディエンスを魅了している。
- DOOH媒体は、消費者の関与を求める広告主に魅力的な、有利な広告フォーマットである。DOOH業界のネットワークには、ショッピングモール、空港、クラブなどに戦略的に配置された目立つビルボード、デジタルスクリーン、看板などがある。特にヨーロッパでは、消費者へのインパクトとエンゲージメント・レベルの高まりを背景に、DOOH広告が勢いを増している。
- DOOH広告は、広告業界における広告配信と測定のための、将来を見据えたメディアとして急速に台頭しています。ロケーション、オーディエンス、行動に関する正確なデータは、この分野の広告主やサービスプロバイダーにとって極めて重要です。この透明性により、マーケティング戦略を調整し、適切なメッセージを適切な時間と場所で適切なオーディエンスに確実に届けることができる。サービス・プロバイダーはこの透明性の高いデータを収集し、メディア・バイヤーに提示して在庫購入の指針としている。
- 視聴者のインプレッション、人口統計、場所の特定を含むこのデータは、通常、予測の一部として共有され、バイヤーが情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。この透明性の高いデータにより、メディアバイヤーとサービスプロバイダーは戦略的に広告を掲載し、消費者へのインパクトを最大化することができる。
- DOOH分野でのプログラマティック広告の採用は、データに基づいて広告配置を自動化する。このアプローチにより、広告主はより正確にオーディエンスをターゲティングすることができ、広告費の最適化とキャンペーン成果の向上につながる。文脈に関連した広告のリアルタイム配信は、重要な成長触媒である。
- 欧州のOOHおよびDOOH市場では、コンテンツ、配置、データプライバシーを含む規制上のハードルが厳しい。これらの課題は、デジタル看板の展開を制限し、許容されるコンテンツを規定し、市場の成長を妨げている。このような規制を遵守するためには多額の資金が必要となり、新技術の迅速な導入が妨げられることも多い。
欧州のOOHとDOOH市場動向
デジタルOOH（LEDスクリーン）分野が市場を牽引する見込み
- この地域では、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の導入が急増している。プログラマティック・バイイングへの移行は、リアルタイム入札とターゲティング広告を可能にし、キャンペーンの効率と費用対効果を高める。2024年には、プログラマティック・プラットフォームがキャンペーンの柔軟性と測定可能性を高めるため、DOOH支出のかなりの割合がこのトレンドに導かれると予測されている。
- さらに、欧州のメディア・オーナーはDOOHネットワークを強化し、大型デジタル・ビルボードやインタラクティブ・キオスクの存在感を高めることに注力している。この動きは、特に賑やかな都市部や交通の要所など、目立つ広告プラットフォームに対するニーズの高まりに応えるものだ。
- 例えば、クリア・チャンネル・ヨーロッパは2024年6月、ベルギーでプログラマティック・プラットフォーム「Clear Channel LaunchPADを強化するため、アウト・オブ・ホーム向けプログラマティック・ソフトウェアとデジタル・サイネージ・ソリューションの世界的プロバイダーであるビスター・メディアと提携した。この提携は、Vistar Mediaのサプライサイドプラットフォーム（SSP）をClear Channel LaunchPADに統合するものである。その結果、ベルギーの広告主も海外の広告主も高度なプログラマティック・ツールにアクセスできるようになった。これらのツールにより、ターゲット・キャンペーンの計画、実行、評価を効率的に行うことができる。キャンペーンはベルギー国内の1,000以上のデジタルスクリーンにリーチすることができ、駅や大通りなどのロケーションにまたがる。さらに、そのリーチはヨーロッパ全土の12,000を超えるスクリーン・ネットワークに広がっている。
- DOOHにおけるダイナミックコンテンツの台頭は、技術の進歩と5G接続の普及によって後押しされている。広告主は、天気予報、交通インサイト、ユーザー生成コンテンツなど、リアルタイムのデータを活用して、魅力的なだけでなく、高度に文脈に沿った広告を制作している。この戦略は、視聴者のインタラクションを高めるだけでなく、広告施策のインパクトを増幅させる。
- マーケティング会社WARCと英国の業界団体The Advertising Associationは、2024年の英国におけるデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告支出は10％成長すると予測している。DOOHは、2020年までは堅調な成長率を示していたが、パンデミックの発生で大きな後退に直面し、その年の広告費は40％急減した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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英国が市場の主要シェアを占めると予想される
- 英国は広告分野におけるデジタル技術の導入でリードしている。デジタル・スクリーン、インタラクティブ・ディスプレイ、プログラマティック広告プラットフォームが広く利用されていることが、DOOH市場の成長を後押しする重要な原動力となっている。
- 例えば、ロンドンを拠点とするインターネット・マーケティング・サービスであるIAB UKの報告によると、2023年のイギリスのデジタル広告支出は296億英ポンドであった。これは前年比11％増で、オンライン広告支出の新記録を樹立した。
- 大型デジタル看板やインタラクティブ・キオスク端末など、デジタル広告インフラへの継続的な投資は、市場を前進させる上で極めて重要である。企業は、特に賑やかな場所で消費者の関心を引くために、洗練されたデジタル・ソリューションに目を向けている。
- 例えば、セインズベリーズは2023年10月、デジタル広告スクリーン・ネットワークを拡大し、店舗内広告機能を強化した。この拡張により、セインズベリーズは英国最大のデジタル・スーパーマーケット・スクリーン・ネットワークにつながった。ブランドは現在、位置情報、天候、イベント、開催中のコンペティションに基づいて店頭キャンペーンを調整し、購入準備の整った消費者を効果的にターゲットにすることができる。
- 英国は人口密度が高く、都市化が進んでいるため、OOH広告やDOOH広告にとって格好の場所となっている。豊富なトランジット・ハブ、賑やかな商業中心地、人通りの多いゾーンは、広告主に広範な露出を提供する。Worldometerの報告によると、2023年の英国の人口密度は1平方キロメートル当たり約281人だった。これは、ヨーロッパで最も人口密度の高い国のひとつに数えられています。同業者との比較では、イギリスは人口密度でドイツやイタリアを上回り、オランダと並び、スウェーデンやフィンランドのような人口が広大で少ないことで知られる国を大きく引き離している。
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欧州OOHおよびDOOH産業の概要
欧州のOOHおよびDOOH市場は断片化されており、大手プレーヤーと多数の地域企業が存在する。同市場の主要プレーヤーは、サービス提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携、契約、技術革新、買収などの戦略を採用している。
- 2024年6月 ドバイを拠点とするElevision社は、住宅用エレベーターにデジタル広告スクリーンを設置するパイオニアであり、これは英国初の試みである。現在、このスクリーンはロンドン市内の63棟に設置されており、さらに30棟に拡大する計画。
- 2024年6月 - オーシャン・アウトドアUK社は、英国のポートフォリオをウェールズに拡大し、カーディフ市中心部に通じる主要な通勤ルートに戦略的に配置された大規模なデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）ロードサイドスクリーンをデビューさせた。これはオーシャンのウェールズ初進出となるもので、24のDOOHロードサイド・スクリーンを連結したXLネットワークを増強するもので、各スクリーンは標準的な48シートの1.5倍以上の大きさを誇る。XLネットワークは、毎週5,571,690インプレッションを獲得している。
欧州OOHとDOOH市場のリーダー
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Inc.
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Ströer SE & Co. KGaA
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Ocean Outdoor UK Ltd
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Exterion Media Metro Service (UK) Ltd.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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欧州OOHとDOOH市場ニュース
- 2024年6月Wavemaker UK、Global、DOOH.comが共同で、最先端の3Dプログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告キャンペーンを開始した。このキャンペーンは、ボルヴィックの最新商品である「タッチ・オブ・フルーツ・スパークリングシリーズを夏のシーズンに合わせて発表するために企画された。このキャンペーンでは、小売店の近くにデジタル屋外広告を戦略的に配置し、消費者に爽やかな新しいフルーティー飲料を試してもらう。
- 2024年6月オーシャン・アウトドアは、ユーロで始まり2024年パリ・オリンピックでクライマックスを迎える夏の国際スポーツイベントのラインナップを前に、エジンバラのセント・ジェームズ・クォーターでプレミアムDOOHネットワークを完成させた。
欧州のOOHおよびDOOH産業セグメンテーション
OOH（アウト・オブ・ホーム）広告とは、住居の枠を超えたプロモーションのこと。通行人の目に留まる看板や壁面広告、ポスターなどが該当する。さらに、コンビニエンスストア、医療センター、サロンなどの場所で目にする場所ベースのメディアも含まれる。商業目的に合わせたDOOH広告は、主に公共の場に設置され、スクリーンやインタラクティブなデジタルツールを活用することが多い。
欧州のOOHおよびDOOH市場は、タイプ（静的（従来型）OOHおよびデジタルOOH（LEDスクリーン））、アプリケーション（ビルボード、交通（輸送）、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー産業）、国（英国、フランス、ドイツ、イタリア）で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
タイプ別
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売および消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
国別
| イギリス |
| フランス |
| ドイツ |
| イタリア |
| タイプ別 | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他 | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売および消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
| 国別 | イギリス | |
| フランス | ||
| ドイツ | ||
| イタリア | ||
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欧州OOHおよびDOOH市場調査 よくある質問
ヨーロッパのOOHとDOOHの市場規模は？
欧州のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に105.8億米ドルに達し、年平均成長率4.51%で成長し、2030年には131.9億米ドルに達すると予測される。
現在のヨーロッパOOH・DOOH市場規模は？
2025年、欧州のOOHとDOOH市場規模は105.8億ドルに達すると予想される。
欧州OOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Inc.、Ströer SE Co.KGaA、Ocean Outdoor UK Ltd.、Exterion Media Metro Service (UK) Ltd.が欧州OOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。
この欧州OOH・DOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年の欧州OOH・DOOH市場規模は101億米ドルと推定される。この調査レポートは、欧州のOOHとDOOH市場の過去の市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の市場規模を掲載しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の欧州OOHおよびDOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
欧州OOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年欧州OOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。欧州のOOHとDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
