中国OOHとDOOH市場規模

中国OOHとDOOH市場の概要

中国OOHとDOOH市場分析

中国のOOHとDOOH市場は、予測期間中に5.01%のCAGRを記録すると予想される。

  • 中国は広告主にとって広大で多様な市場である。ここ数年、屋外広告とインターネット広告が大きな牽引力となっている。この成長の主な原動力は、急速な技術の進歩、テクノロジーに精通する人口の増加、中国市場における現地の大手OOHおよびDOOH企業の大きな存在感である。
  • 中国のDOOH広告市場における重要なトレンドの一つは、都市景観におけるデジタルサイネージネットワークの急速な普及である。都市化が急速に進み、通勤する人が増えるにつれ、ビルボードやデジタル・スクリーンは、交通の要所、ショッピング・センター、ビジネス街など、人通りの多い場所に戦略的に配置されるようになっている。このような戦略的配置により、広告主は広範かつ多様な視聴者を効果的にターゲットにすることができ、キャンペーンの影響力を増幅させることができる。
  • さらに、モバイル・テクノロジーとアウト・オブ・ホーム広告の融合というトレンドの高まりが、市場の成長を後押ししている。中国の消費者のスマートフォンへの依存度が高いことから、広告主はQRコードやインタラクティブ要素をデジタル広告に組み込むことで、これを活用している。この傾向は、消費者のエンゲージメントを容易にし、モバイル・デバイス経由で追加情報や限定オファーへのアクセスを可能にする。
  • さらに、急速な都市化と急増する中産階級が、個人消費の増加と商品やサービスに対する需要の急増に拍車をかけている。このため、国内外の広告主は、拡大する消費者層を取り込むための有力な手段として、OOH広告やDOOH広告に目を向けざるを得なくなっている。さらに、技術的な進歩やインフラの強化により、デジタル・アウト・オブ・ホーム広告はより利用しやすく、費用対効果も高くなっている。高速インターネットの普及とデジタル・サイネージ・ネットワークの成熟により、広告主は国内でのキャンペーン展開や管理が容易になった。
  • さらに、デジタルスクリーンやビルボードのコストが低下したことで、広告主にとってますます予算が立てやすくなり、市場の成長をさらに後押ししている。中国のDOOH広告市場は、ダイナミックでインタラクティブな広告に対する消費者の嗜好、デジタル・サイネージ・ネットワークの都市部での拡大、モバイル技術との融合、中国の独特な市場ダイナミクスに後押しされ、活況を呈している。

小売・消費財セグメントが市場最大のシェアを占める見込み

  • 中国の小売・消費財セグメントは顕著な成長を遂げており、アウト・オブ・ホーム広告の需要を促進している。小売業者やeコマース企業は、OOH広告やDOOH広告を活用することで、積極的に市場リーチを拡大し、市場シェアと収益を強化しており、市場の成長にプラスの影響を与えている。
  • 例えば、中国国家統計局のデータによると、2024年5月、中国における消費財小売業の売上高は、2023年の同時期と比較して3.7％増加した。同様に、同データによると、2023年11月、中国における消費財の小売貿易収入は、前年同期比で10.1％増加した。このような要因は、同国の小売および消費財セクターが成長しており、OOHおよびDOOH広告の機会を生み出していることを示している。
  • さらに、DOOH広告は小売・消費財セクターのマーケターにとって極めて重要なツールである。中国の小売業界は、消費者エンゲージメントへのアプローチを顕著に変化させている。このシフトの中心となっているのは、小売業者がデジタルサイネージ・スクリーンを採用し、小売メディアのポートフォリオを強化していることだ。
  • さらに、国内の小売・消費財企業は、デジタルOOH在庫の拡大を優先している。小売店、交通の要所、ショッピングモールのデジタル・ディスプレイへの移行は、人通りの多い場所で消費者を引きつける新たな手段をブランドに提供している。こうした動きから、小売・消費財セクターは予測期間中に中国OOH・DOOH市場の成長を拡大すると分析されている。
中国のOOHとDOOH市場消費財小売売上高変化率（中国、2023年8月～2024年5月

中国OOHおよびDOOH産業の概要

中国のOOHおよびDOOH市場は半固定的で、一部の大手市場ベンダーが大きなシェアを占めている。中国のOOHおよびDOOH広告を支配しているのは、主に地元企業である。パートナーシップ、買収、合併活動が中国のOOHおよびDOOH市場の将来を形成している。同市場の主なプレーヤーは、ChinaDOOH、Focus Media Holding Ltd、博報堂、JCDecaux Groupなど。

  • 2024年5月OOHメディア向けテクノロジー・ソリューションの世界的プロバイダーであるVistar Mediaは、中国のOOHマーケティング分野で著名なChinaDOOHとの戦略的提携を発表した。この提携は、Vistarのプログラマティック広告のリーチを中国本土に拡大することを目的としている。この提携により、メディアオーナーはプログラマティックDOOH広告を利用できるようになり、バイヤーやパートナーはVistarの広範なグローバルネットワークの中で新たな需要チャネルを創出できるようになる。

中国OOHとDOOH市場のリーダー

  1. ChinaDOOH

  2. Focus Media Holding Ltd.

  3. Hakuhodo Inc.

  4. JCDecaux Group

  5. ASIAPAC NET MEDIA LIMITED

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
中国OOHおよびDOOH市場の集中度
市場プレーヤーと競合他社の詳細が必要ですか？
PDFをダウンロード

中国OOHとDOOH市場ニュース

  • 2024年4月世界有数のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）サプライサイド・プラットフォームであるVIOOHは、2社目のプログラマティック・メディア・オーナーとの提携を発表し、中国本土での地位を固めた。北京トップリザルトメトロ広告有限公司と提携した。Ltd.と提携し、VIOOHは現地のプログラマティックDOOH（prDOOH）在庫のリアルタイム取引を導入した。この動きにより、VIOOHのprDOOHサービスは、中国の2大メトロシステムのメトロ・オーディエンスを網羅するまでに拡大した：上海と北京
  • 2024年3月：プログラマティックDOOHサプライサイドプラットフォームのHivestack by Perionは、Way.ioとのパートナーシップを通じて中国DOOH市場への進出を発表しました。この契約により、アリババ、JD、南風、VIP.comなどのWay.ioの顧客は、Hivestack by PerionのSSPを利用して中国国内および国際的にキャンペーンを展開できるようになる。今回のWay.ioとの提携により、Hivestackの中国でのプレゼンスが強化されるとともに、中国のデジタルランドスケープの大きな可能性を活用し、より広範なグローバルデジタルDOOHプロパティへの扉が開かれることになります。

中国OOHおよびDOOH市場レポート-目次

1. 導入

  • 1.1 研究の前提と市場の定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要と消費者行動の好み
  • 4.2 業界の魅力 - ポーターの 5 つの力の分析
    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.2.2 消費者の交渉力
    • 4.2.3 新規参入の脅威
    • 4.2.4 代替品の脅威
    • 4.2.5 競争の激しさ
  • 4.3 業界エコシステム分析

5. 市場のダイナミクス

  • 5.1 市場の推進要因
    • 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加により、デジタル広告への継続的な移行が促進される
    • 5.1.2 接続されたスクリーンによる高い広告柔軟性
  • 5.2 市場の制約
    • 5.2.1 広告効果、コスト、市場の細分化の測定に関連する運用上の課題
  • 5.3 市場機会
  • 5.4 業界の規制環境と政策の動向
  • 5.5 主な技術革新
    • 5.5.1 視聴者測定と分析を評価するためのイノベーション
    • 5.5.2 国内の空きユニット（スペース）の表示
    • 5.5.3 OOH広告に接触した後、オンラインチャネルを通じて視聴者がエンゲージメントする可能性
    • 5.5.4 地域におけるデジタルサイネージの活用
  • 5.6 国内のOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要事例研究
  • 5.7 国内における他の広告形式と比較したOOHとDOOH支出の全体的な位置付け

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別
    • 6.1.1 静的OOH
    • 6.1.2 デジタルOOH
    • 6.1.2.1 プログラマティックOOH
    • 6.1.2.2 その他
  • 6.2 アプリケーション別
    • 6.2.1 ビルボード
    • 6.2.2 交通機関
    • 6.2.2.1 空港
    • 6.2.2.2 その他
    • 6.2.3 ストリートファニチャー
    • 6.2.4 その他の場所ベースのメディア
  • 6.3 エンドユーザー業界別
    • 6.3.1 自動車
    • 6.3.2 小売・消費財
    • 6.3.3 健康管理
    • 6.3.4 BFSI
    • 6.3.5 その他のエンドユーザー産業

7. 競争環境

  • 7.1 企業プロフィール
    • 7.1.1 JCDecaux Group
    • 7.1.2 ChinaDOOH
    • 7.1.3 Focus Media Holding Ltd
    • 7.1.4 Hakuhodo Inc.
    • 7.1.5 ASIAPAC NET MEDIA LIMITED
    • 7.1.6 Vistar Media
    • 7.1.7 Hainan Baima Advertising Media Investment Co. Ltd
    • 7.1.8 Hiverstack
    • 7.1.9 Eastidea Integrated Solutions

8. 将来の展望

**空き状況によります
このレポートの一部を購入できます。特定のセクションの価格を確認してください
今すぐ価格分割を取得

中国OOHおよびDOOH産業のセグメント化

本調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、街頭、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料や制作費は対象外としている。

中国のOOH・DOOH市場は、タイプ別［スタティック（従来型）OOH、デジタルOOH（プログラマティックOOHなど）］、用途別［ビルボード、交通機関（空港など（バスなど）、ストリートファニチャー、その他設置型媒体］、エンドユーザー業種別［自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー業種］に区分されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されています。

タイプ別
静的OOH
デジタルOOH プログラマティックOOH
その他
アプリケーション別
ビルボード
交通機関 空港
その他
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別
自動車
小売・消費財
健康管理
BFSI
その他のエンドユーザー産業
タイプ別 静的OOH
デジタルOOH プログラマティックOOH
その他
アプリケーション別 ビルボード
交通機関 空港
その他
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別 自動車
小売・消費財
健康管理
BFSI
その他のエンドユーザー産業
別の地域やセグメントが必要ですか？
今すぐカスタマイズ

中国OOHおよびDOOH市場調査FAQ

現在の中国OOH・DOOH市場規模は？

中国OOH・DOOH市場は予測期間中（2024〜2029年）に年平均成長率5.01%を記録すると予測

中国OOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？

ChinaDOOH、Focus Media Holding Ltd.、Hakuhodo Inc.、JCDecaux Group、ASIAPAC NET MEDIA LIMITEDは、中国OOH・DOOH市場に進出している主要企業である。

中国OOH・DOOH市場は何年をカバーするのか？

本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の中国OOHおよびDOOH市場の過去市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の中国OOHおよびDOOH市場規模を予測しています。

最終更新日:

シンガポールのOOHおよびDOOH市場データ
韓国のOOHおよびDOOH市場レポート
アメリカのOOHおよびDOOH市場調査
ベトナムのOOHおよびDOOH市場シェア

中国OOHおよびDOOH産業レポート

Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年の中国OOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。China OOH And DOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。