中国OOHおよびDOOH市場規模とシェア

中国OOHおよびDOOH市場サマリー

Mordor Intelligenceによる中国OOHおよびDOOH市場分析

中国OOHおよびDOOH市場は、予測期間中にCAGR 5.01%を記録する見込みです。

  • 中国は広告主にとって広大かつ多様な市場です。過去数年間で、屋外広告およびインターネット広告は同国において著しい注目を集めています。この成長は主に、急速な技術革新、テクノロジーに精通した人口の増加、そして中国市場における主要な地元OOHおよびDOOH企業の強力な存在感によって牽引されています。
  • 中国のDOOH広告市場における主要トレンドの一つは、都市景観におけるデジタルサイネージネットワークの急速な普及です。都市化が進み、通勤者が増加するにつれ、ビルボードやデジタルスクリーンは交通ハブ、ショッピングセンター、ビジネス地区などの高交通量スポットに戦略的に配置されています。この戦略的な配置により、広告主は幅広く多様なオーディエンスを効果的にターゲットにし、キャンペーンの効果を増幅させることができます。
  • さらに、モバイルテクノロジーと屋外広告を融合させるトレンドの高まりが市場の成長を後押ししています。中国の消費者がスマートフォンに大きく依存していることを踏まえ、広告主はデジタル広告にQRコードやインタラクティブ要素を組み込むことでこれを活用しています。このトレンドにより、消費者エンゲージメントが容易になり、モバイルデバイスを通じた追加情報や限定オファーへのアクセスが可能となっています。
  • 加えて、同国の急速な都市化と拡大する中産階級は消費者支出の増加と財・サービスへの需要急増を促し、その結果、国内外の広告主はこの拡大する消費者基盤を取り込む主要な手段としてOOHおよびDOOH広告に目を向けるようになっています。さらに、技術的進歩とインフラ整備により、デジタル屋外広告はよりアクセスしやすくコスト効率の高いものとなっています。高速インターネットの普及とデジタルサイネージネットワークの成熟により、広告主は同国でのキャンペーンの展開・管理がより容易になっています。
  • さらに、デジタルスクリーンやビルボードのコスト低下により、広告主にとってますます予算に優しいものとなり、市場の成長をさらに推進しています。中国のDOOH広告市場は、ダイナミックでインタラクティブな広告に対する消費者の嗜好、デジタルサイネージネットワークの都市展開、モバイルテクノロジーとの融合、そして同国固有の市場ダイナミクスに牽引されて繁栄しています。

小売・消費財セグメントが市場において最大のシェアを占める見込み

  • 中国の小売・消費財セグメントは顕著な成長を遂げており、屋外広告への需要を高めています。小売業者およびeコマース企業は、OOHおよびDOOH広告を活用して市場リーチを積極的に拡大し、市場シェアと収益を強化しており、市場の成長にプラスの影響を与えています。
  • 例えば、中国国家統計局のデータによると、2024年5月の中国における消費財の小売売上高は2023年の同期比で3.7%増加しました。同様に、同データによると、2023年11月の中国における消費財の小売売上高は前年同期比で10.1%増加しました。このような要因は、同国の小売・消費財セクターの成長を示しており、OOHおよびDOOH広告の機会を創出しています。
  • さらに、DOOH広告は小売・消費財セクターのマーケターにとって重要なツールとなっています。中国の小売業界は消費者エンゲージメントへのアプローチを著しく変化させています。この変化の中心にあるのは、小売メディアポートフォリオを強化するデジタルサイネージスクリーンの小売業者による採用です。
  • さらに、同国の小売・消費財企業はデジタルOOHインベントリの拡大を優先しています。小売店舗、交通ハブ、モールにおけるデジタルディスプレイへのこの移行は、高交通量エリアで消費者にエンゲージするための新たな手段をブランドに提供しています。このような動向により、小売・消費財セクターは予測期間中に中国のOOHおよびDOOH市場の成長を拡大すると分析されています。
中国OOHおよびDOOH市場：消費財小売売上高の変化率（パーセンテージ）、中国、2023年8月〜2024年5月

競合環境

中国のOOHおよびDOOH市場は準統合型であり、主要な市場ベンダーの一部が市場の相当なシェアを保有しています。中国のOOHおよびDOOH広告業界は主に地元企業が支配しています。パートナーシップ、買収、合併活動が中国のOOHおよびDOOH市場の将来を形成しています。市場の主要プレーヤーには、ChinaDOOH、Focus Media Holding Ltd、Hakuhodo Inc.、JCDecaux Groupが含まれます。

  • 2024年5月：OOHメディア向けテクノロジーソリューションのグローバルプロバイダーであるVistar Mediaは、中国のOOHマーケティングセクターの著名なプレーヤーであるChinaDOOHとの戦略的協業を発表しました。このパートナーシップは、Vistarのプログラマティック広告リーチを中国本土に拡大することを目的としています。この動きにより、メディアオーナーはプログラマティックDOOH広告を活用できるようになり、Vistarの広大なグローバルネットワーク内のバイヤーおよびパートナーに新たな需要チャネルを創出します。

中国OOHおよびDOOH産業リーダー

  1. ChinaDOOH

  2. Focus Media Holding Ltd.

  3. Hakuhodo Inc.

  4. JCDecaux Group

  5. ASIAPAC NET MEDIA LIMITED

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
中国OOHおよびDOOH市場集中度

最近の業界動向

  • 2024年4月：グローバルなデジタル屋外広告（DOOH）サプライサイドプラットフォームの著名企業であるVIOOHは、2番目のプログラマティックメディアオーナーパートナーシップを発表することで中国本土における地位を強固にしました。北京トップリザルトメトロアドバタイジング社とのチームアップにより、VIOOHはローカルプログラマティックDOOH（prDOOH）インベントリのリアルタイム取引を導入しました。この動きにより、VIOOHのprDOOHオファリングは中国の2大地下鉄システムである上海と北京の地下鉄オーディエンスを包含するまでに拡大されます。
  • 2024年3月：プログラマティックDOOHサプライサイドプラットフォームであるHivestack by Perionは、Way.ioとのパートナーシップを通じて中国のDOOH市場への参入拡大を発表しました。この合意のもと、アリババ、JD、NANFU、VIP.comなどの名だたる企業を顧客に持つWay.ioの顧客は、Hivestack by PerionのSSPを使用して中国および国際的にキャンペーンを展開できるようになります。Way.ioとのこの協業により、Hiverstackの中国でのプレゼンスが強化され、より幅広いグローバルデジタルDOOHプロパティへの扉が開かれ、中国のデジタル環境の広大な可能性を活用することができます。

中国OOHおよびDOOH産業レポートの目次

1. はじめに

  • 1.1 調査の前提条件と市場定義
  • 1.2 調査範囲

2. 調査方法論

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要と消費者行動の嗜好
  • 4.2 業界の魅力度 - ポーターのファイブフォース分析
    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.2.2 消費者の交渉力
    • 4.2.3 新規参入者の脅威
    • 4.2.4 代替製品の脅威
    • 4.2.5 競合ライバルの激しさ
  • 4.3 業界エコシステム分析

5. 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場促進要因
    • 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加に支援されたデジタル広告へのシフトの継続
    • 5.1.2 コネクテッドスクリーンによる高い広告柔軟性
  • 5.2 市場抑制要因
    • 5.2.1 広告効果の測定、コスト、市場の断片化に関する運用上の課題
  • 5.3 市場機会
  • 5.4 業界の規制環境と政策動向
  • 5.5 主要な技術革新
    • 5.5.1 オーディエンス測定とアナリティクスを評価するための革新
    • 5.5.2 同国における利用可能なユニット（スペース）の表示
    • 5.5.3 OOH広告に接触した後のオンラインチャネルを通じたオーディエンスエンゲージメントの可能性
    • 5.5.4 当地域における広告へのデジタルサイネージスクリーンの使用
  • 5.6 同国におけるOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要ケーススタディ
  • 5.7 同国における他の広告フォーマットの中でのOOHおよびDOOH支出の全体的なポジショニング

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別
    • 6.1.1 静的OOH
    • 6.1.2 デジタルOOH
    • 6.1.2.1 プログラマティックOOH
    • 6.1.2.2 その他
  • 6.2 アプリケーション別
    • 6.2.1 ビルボード
    • 6.2.2 交通
    • 6.2.2.1 空港
    • 6.2.2.2 その他
    • 6.2.3 ストリートファニチャー
    • 6.2.4 その他の場所ベースメディア
  • 6.3 エンドユーザー産業別
    • 6.3.1 自動車
    • 6.3.2 小売・消費財
    • 6.3.3 ヘルスケア
    • 6.3.4 BFSI
    • 6.3.5 その他のエンドユーザー産業

7. 競合環境

  • 7.1 企業プロファイル
    • 7.1.1 JCDecaux Group
    • 7.1.2 ChinaDOOH
    • 7.1.3 Focus Media Holding Ltd
    • 7.1.4 Hakuhodo Inc.
    • 7.1.5 ASIAPAC NET MEDIA LIMITED
    • 7.1.6 Vistar Media
    • 7.1.7 Hainan Baima Advertising Media Investment Co. Ltd
    • 7.1.8 Hiverstack
    • 7.1.9 Eastidea Integrated Solutions

8. 将来の見通し

**空き状況によります

中国OOHおよびDOOH市場レポートの調査範囲

本調査は、ビルボード（シティライトボード）、ストリートファニチャー（シティライトポスター）、交通・輸送（公共交通機関の車両内外の広告）、場所ベースメディア（販売時点のメディア）など、さまざまなOOHフォーマットへの広告支出を追跡しています。調査範囲には、ショッピングモール、空港、街路、交通機関などの屋内外に掲出されるデジタルおよび静的広告が含まれます。代理店の手数料および制作コストは調査範囲から除外されています。

中国のOOHおよびDOOH市場は、タイプ別〔静的（従来型）OOHおよびデジタルOOH（プログラマティックOOHおよびその他）〕、アプリケーション別〔ビルボード、交通（空港およびその他（バスなど））、ストリートファニチャー、その他の場所ベースメディア〕、エンドユーザー産業別〔自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー産業〕にセグメント化されています。市場規模および予測は、上記すべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されています。

タイプ別
静的OOH
デジタルOOHプログラマティックOOH
その他
アプリケーション別
ビルボード
交通空港
その他
ストリートファニチャー
その他の場所ベースメディア
エンドユーザー産業別
自動車
小売・消費財
ヘルスケア
BFSI
その他のエンドユーザー産業
タイプ別静的OOH
デジタルOOHプログラマティックOOH
その他
アプリケーション別ビルボード
交通空港
その他
ストリートファニチャー
その他の場所ベースメディア
エンドユーザー産業別自動車
小売・消費財
ヘルスケア
BFSI
その他のエンドユーザー産業

レポートで回答される主要な質問

現在の中国OOHおよびDOOH市場規模はどのくらいですか？

中国OOHおよびDOOH市場は、予測期間（2025年〜2030年）中にCAGR 5.01%を記録する見込みです。

中国OOHおよびDOOH市場の主要プレーヤーは誰ですか？

ChinaDOOH、Focus Media Holding Ltd.、Hakuhodo Inc.、JCDecaux Group、ASIAPAC NET MEDIA LIMITEDが中国OOHおよびDOOH市場で事業を展開する主要企業です。

この中国OOHおよびDOOH市場レポートはどの年をカバーしていますか？

本レポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の中国OOHおよびDOOH市場の過去市場規模をカバーしています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の中国OOHおよびDOOH市場規模を予測しています。

最終更新日:

中国OOHおよびDOOH産業レポート

Mordor Intelligence™産業レポートが作成した2025年の中国OOHおよびDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。中国OOHおよびDOOH分析には、2025年から2030年の市場予測見通しと過去の概要が含まれています。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードとして入手してください。