ブラジルのOOHとDOOH市場規模

ブラジルOOHとDOOH市場概要

ブラジルOOHとDOOH市場分析

ブラジルのOOHおよびDOOH市場規模は2025年に5億158万米ドルと推定され、予測期間（2025-2030年）の年平均成長率は4.16%で、2030年には6億1,496万米ドルに達すると予測されている。

  • アウト・オブ・ホーム（OOH）広告とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告は、従来のビルボードや交通広告を超えて大きく進歩している。現在の状況において、OOHはダイナミックでテクノロジーを駆使したプラットフォームへと変貌を遂げ、ブランドはブラジル全土の視聴者を革新的に取り込むことができるようになった。
  • エキサイトOOH社によると、ブラジルはラテンアメリカ最大のOOH広告市場の一つとして知られており、年間支出額は6億米ドルを超えている。ブラジルの「屋外メディアの中心地として知られるサンパウロでは、広告キャンペーンに多額の費用が投じられ、象徴的な広告が展開されている。同市の主なOOHチャネルには、バスシェルターや有名なサンパウロ地下鉄がある。
  • ブラジルで進行中の都市化とインフラ・プロジェクトは、人通りの多い場所にOOH広告を設置する新たな機会を生み出している。公共交通機関、空港、スマートシティへの投資は、OOH広告の視認性とリーチを高めます。インタラクティブなDOOHディスプレイ、拡張現実（AR）、ゲーミフィケーションは、ブラジルの人気トレンドになりつつある。これらのテクノロジーは、視聴者とのインタラクションを強化し、記憶に残るブランド体験を提供する。
  • 例えば、サルバドール・イタパリカ橋開発プロジェクトでは、バイーア州のサルバドールとイタパリカを結ぶ12.4kmの橋を建設する。2024年2月に発表されたこのプロジェクトの主な目的は、サルバドールのトレード地区とイタパリカ島を結ぶ高速道路の統合を強化することである。このプロジェクトは2026年第3四半期までに完成する予定だ。このようなイニシアチブは、接続性を強化し、またOOHビルボードで消費者の関心を集めるのに役立ち、ブラジルの広告主に機会を提供する。
  • ターゲット広告に消費者データを活用することは、プライバシーに関する懸念を生み、またデータ保護規制の厳格な遵守を義務付ける。また、デジタル・スクリーンやインタラクティブ・ディスプレイを含むDOOH広告などのデジタル・テクノロジーには、多額の初期投資と継続的な投資が必要であるため、市場への参入を目指す中小企業にとっては障壁となっている。

小売と消費財が最大の市場シェアを占める

  • OOH広告やDOOH広告によって、小売ブランドは、都市の中心部やショッピング街など、他の場所に比べて人の往来が多い特定の地理的エリアの消費者をターゲットにすることができる。例えば、2023年、ブラジルは5つの新しいショッピングセンター の立ち上げを発表し、総賃貸可能面積（GLA）は99.6千平方 メートル増加した。セアラ州にあるテラゾ・ショッピングはGLA30,000㎡で、2023年7月に営業を開始した。
  • 2023年4月、屋外広告の世界的リーダーであるJCDecaux SEは、ブラジルの小売大手であるカルフール・グループ・ブラジルと重要な契約を締結した。この契約は、高度なデータ分析に支えられた先進的なDOOHリテールメディアソリューションが中心となっている。この戦略的パートナーシップは、ブラジルにおけるJCDecauxの足場固めに貢献し、ブラジルの広範なストリートネットワークも活用した。ブラジルには18,000以上の広告パネルが戦略的に配置されており、主に11の重要な都市中心部に集中している。
  • ブラジルの広告主やブランド・オーナーは、広告に革新的なメディアをますます求めるようになり、アウト・オブ・ホーム市場の成長に拍車をかけている。さらに、競争の激化により、企業はインパクトのあるOOHキャンペーンを優先するようになり、OOHソリューションの需要が促進され、その結果、企業の知名度が向上し、ビジネスの成長が促進されている。
  • さらに、同国のOOH市場は、デジタル・ディスプレイの急増に大きく後押しされ、有望な将来が見込まれている。特に、デジタルOOH分野は近年、静止型OOH分野を上回っている。しかし、技術の進歩に後押しされ、静的OOH分野は近い将来、かなりの市場シェアを維持すると予測されている。
  • 小売業者は、OOHとDOOHキャンペーンを最適化するために、データ分析とオーディエンスインサイトを活用している。これには、特定の属性をターゲットにすること、消費者の行動を追跡すること、キャンペーンの効果をリアルタイムで測定することなどが含まれる。コンテクスチュアル・ターゲティングは、OOH広告の関連性と効果を高め、広告キャンペーンからの投資収益率を高めるのに役立つ。
ブラジルのOOHとDOOH市場総賃貸可能面積 ショッピングモール出店数（単位：1,000平方メートル） ブラジル：2023年

ブラジルOOHおよびDOOH産業概要

ブラジルのOOH・DOOH市場は競争が激しく、細分化されており、Outdoor Central、Adsmovil、Clear Channel IP LLC、JCDecaux Brazilなどの有力プレーヤーで構成されている。市場で顕著なシェアを持つこれらのプレーヤーは、海外における顧客基盤の拡大に注力している。また、戦略的な協業によって市場占有率を高め、収益性を高めている。

  • 2024年2月ペリオンのデジタルOOH広告プラットフォームHivestackは、ブラジルのOOHメディア企業Eletromidiaとの戦略的提携を発表した。この提携により、Hivestackのサプライサイドプラットフォームを通じて、広告主は46,000のEletromidiaディスプレイへのアクセスが容易になった。エレトロミディアのネットワークは、1日の視聴者数が約2,900万人と多い。
  • 2023年10月ブラジルの屋外メディア協会Central de OutdoorがAdsmovil OOHと提携し、ECOSS OOHを導入。この新しいプラットフォームは、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告部門に合わせた高度なデータインテリジェンス、視聴者測定、自動化ソリューションを提供する。ECOSS OOHは、ラテンアメリカにおけるオーディエンス中心のプログラマティック・バイイング・プラットフォームで有名なAdsmovilの一部門であるAdsmovil OOHが開発したOOHテクノロジー・ソリューションを活用している。

ブラジルOOHとDOOH市場のリーダー

  1. Central de Outdoor

  2. Clear Channel IP, LLC.

  3. JCDecaux Brazil

  4. Eletromidia SA

  5. Hivestack Technologies Inc.

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
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ブラジルOOHとDOOH市場ニュース

  • 2024年4月アウト・オブ・ホーム・メディア向けテクノロジー・ソリューションの世界的プロバイダーであるVistar Media社は、PRODOOH社との戦略的提携を発表した。PRODOOHは、ラテンアメリカで最高のプログラマティックOOHメディア企業であり、この地域にVistarの高度な広告機能を導入する計画であった。PRODOOHの現地専門家は、Vistarのテクノロジーを活用し、メキシコとブラジルを皮切りに、アルゼンチン、チリ、コロンビア、ペルーに拡大し、ラテンアメリカにおけるプログラマティックOOHのパイオニアとなることを計画している。
  • 2023年11月プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告に特化したデマンド・サイド・プラットフォームであるDisplayceと、プログラマティックOOHメディアの著名なサプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）であるPlace Exchangeは、戦略的統合を発表した。この提携は、世界的なDOOH供給を強化し、Displayceの顧客のマーケティング手段を強化することを目的としている。Displayは、Place Exchangeの広範なグローバル在庫を自社の購買プラットフォームにシームレスに組み込んだ。これにより、新たに40のメディア・オーナーが参入し、米国、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、チリにまたがる14の既存市場でのサービスが強化された。

ブラジルOOHおよびDOOH市場レポート-目次

1. 導入

  • 1.1 研究の前提と市場の定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.2.2 消費者の交渉力
    • 4.2.3 新規参入の脅威
    • 4.2.4 業界内の競争
    • 4.2.5 代替品の脅威
  • 4.3 業界エコシステム分析

5. 市場の動向

  • 5.1 市場の推進要因
    • 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加により、デジタル広告への継続的な移行が促進される
    • 5.1.2 観光産業の成長による航空交通量の増加が空港広告を牽引
  • 5.2 市場の制約
    • 5.2.1 広告効果、コスト、市場の細分化の測定に関連する運用上の課題
  • 5.3 市場機会
  • 5.4 業界の規制環境と政策の動向
  • 5.5 主な技術革新
    • 5.5.1 視聴者測定と分析を評価するためのイノベーション
    • 5.5.2 国内の空きユニット（スペース）の表示（空き状況に基づく）
    • 5.5.3 OOH 広告に接触した後、オンライン チャネルを通じて視聴者がエンゲージメントする可能性 (可用性に基づく)
    • 5.5.4 国内におけるデジタルサイネージスクリーンの広告への活用
  • 5.6 国内のOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要事例研究
  • 5.7 国内における他の広告形式と比較した OOH と DOOH 支出の全体的な位置付け

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別
    • 6.1.1 静的（従来型）OOH
    • 6.1.2 デジタルOOH（LEDスクリーン）
    • 6.1.2.1 プログラマティックOOH
    • 6.1.2.2 その他
  • 6.2 アプリケーション別
    • 6.2.1 ビルボード
    • 6.2.2 交通（トランジット）
    • 6.2.2.1 空港
    • 6.2.2.2 その他（バス等）
    • 6.2.3 ストリートファニチャー
    • 6.2.4 その他の場所ベースのメディア
  • 6.3 エンドユーザー業界別
    • 6.3.1 自動車
    • 6.3.2 小売・消費財
    • 6.3.3 健康管理
    • 6.3.4 BFSI
    • 6.3.5 その他のエンドユーザー

7. 競争環境*

  • 7.1 企業プロフィール
    • 7.1.1 Central de Outdoor
    • 7.1.2 Clear Channel IP LLC
    • 7.1.3 JCDecaux Brazil
    • 7.1.4 Eletromidia SA
    • 7.1.5 Hivestack Technologies Inc.
    • 7.1.6 VIOOH Limited
    • 7.1.7 Rentbrella

8. 将来の展望​

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ブラジルのOOHとDOOH産業セグメント

本調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、街頭、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料や制作費は対象外としている。

ブラジルのOOH・DOOH市場は、タイプ別（静的[従来型]OOH、デジタルOOH[プログラマティックOOH、その他DOOHタイプ]）、用途別（ビルボード、交通機関[空港その他（バスなど）]、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア）、エンドユーザー業種別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー）に分類されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。

タイプ別
静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン） プログラマティックOOH
その他
アプリケーション別
ビルボード
交通（トランジット） 空港
その他（バス等）
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別
自動車
小売・消費財
健康管理
BFSI
その他のエンドユーザー
タイプ別 静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン） プログラマティックOOH
その他
アプリケーション別 ビルボード
交通（トランジット） 空港
その他（バス等）
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別 自動車
小売・消費財
健康管理
BFSI
その他のエンドユーザー
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ブラジルOOHおよびDOOH市場調査 よくある質問

ブラジルOOH・DOOH市場の規模は？

ブラジルのOOHとDOOH市場規模は、2025年には5億158万米ドルに達し、年平均成長率4.16%で成長し、2030年には6億1496万米ドルに達すると予測される。

現在のブラジルOOH・DOOH市場規模は？

2025年には、ブラジルのOOHとDOOH市場規模は5億158万米ドルに達すると予測されている。

ブラジルOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？

Central de Outdoor、Clear Channel IP, LLC.、JCDecaux Brazil、Eletromidia SA、Hivestack Technologies Inc.がブラジルOOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。

このブラジルOOH・DOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？

2024年のブラジルOOH・DOOH市場規模は4億8,071万米ドルと推定される。本レポートでは、ブラジルOOH・DOOH市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の各年について調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のブラジルOOH・DOOH市場規模を予測しています。

最終更新日:

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ブラジルOOHおよびDOOH産業レポート

Mordor Intelligence™の産業レポートが作成した2025年ブラジルのOOHとDOOHの市場シェア、規模、収益成長率の統計です。ブラジルOOHおよびDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。