トルコのOOHとDOOH市場規模・シェア分析：成長動向と予測（2024年～2029年）

トルコのOOHとDOOH市場動向

デジタル広告へのシフトが進む スマートシティプロジェクトへの支出増が後押し

• トルコでは、スマートシティ構想の台頭が、アウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告分野の成長を後押ししている。これらの取り組みは、広告の景観を再構築するだけでなく、デジタルスクリーンやインタラクティブキオスクなどの強化されたインフラを導入している。また、IoTと5G技術の急増は接続性を一変させ、広告主はデータ主導のキャンペーンをリアルタイムで展開し、関連性を高め、視聴者を効果的に惹きつけることができるようになった。
• スマートシティのイノベーションは、人の往来を促進し、広告の視認性を高め、デジタル広告のトレンドの高まりに対応する。従来の紙媒体からの移行は、イノベーションの持続可能性への焦点と相まって、環境意識の高い消費者によく響く。この連携は、OOHとDOOH両方のキャンペーンの効果を大幅に高め、リーチを広げる。
• 国際貿易局によると、2024年1月現在、トルコではスマートシティ技術の導入が急速に進んでおり、近年顕著な進歩を見せている。多くの自治体がこれらの技術を活用し、交通、治安、通信などさまざまな分野で効率化を図っている。トルコはスマートシティへの取り組みを進めているものの、プロジェクトの規模や広がりでは米国や多くの欧州勢に遅れをとっている。米国企業は、トルコの大幅なインフラ要件とデジタル・システム統合の推進を考慮し、同国に特筆すべき機会を得ている。
• デジタル広告の台頭が市場成長の原動力となっている。テクノロジー主導のデザインを通じて、企業は魅力的な広告体験を創造する。高度なデータ分析を活用して広告のターゲティングを絞り込み、関連性とインパクトを高めている。柔軟性で知られるデジタル・プラットフォームは、複数の広告を同時に表示することで広告スペースを最適化する。この技術革新は、広告主にとってOOH広告やDOOH広告の魅力を高めるだけでなく、市場拡大の原動力にもなっている。

ビルボード用途分野が大きな市場シェアを占める

• トルコのOOHおよびDOOH市場は、デジタル看板の普及に後押しされ、急成長を遂げている。ダイナミックでリアルタイムのコンテンツを特徴とするこれらのビルボードは、その活気に満ちたディスプレイによって視聴者のエンゲージメントを再構築している。
• トルコでは、デジタル看板の人気が急上昇し、国際的な製品やサービスの強力な広告媒体としての地位を固めている。もともとは高速道路に限られていたビルボードが、今では都市の大通りに目立つように並んでいる。その魅力は、高速道路であれ、ショッピングモールであれ、スポーツ会場であれ、リアルタイムの最新情報を迅速に流すことができる点にある。
• 2024年6月現在、IABヨーロッパのADEx Benchmarkレポートが報告しているように、トルコのデジタル広告は前年比118％という目覚ましい急成長を遂げている。また、2023年には、トルコのデジタル広告費総額は約34.8億ユーロ（〜37.7億米ドル）に達した。
• トルコでは、広告主はダイナミックな戦略を迅速に採用している。地域のイベントや時間帯などのリアルタイムのデータを統合し、ダイナミックなグラフィックを活用することで、メッセージを素早くカスタマイズしている。柔軟性の高さで知られるデジタル広告塔は、キャンペーンの効果を高めるだけでなく、視聴者のリーチも拡大する。さらに、これらの看板は本質的な分析を提供し、広告主がターゲットを絞った効率的な戦略を立てることを可能にします。
• デジタル看板は、モバイルやソーシャルメディアとシームレスに統合されるだけでなく、統一されたマルチチャネルアプローチを採用することで、キャンペーンのリーチを強化します。さらに、環境意識の高まりは、エネルギー効率の高い技術と持続可能な慣行の利用により、デジタル看板の魅力をさらに高めている。