北米OOHおよびDOOH市場規模とシェア

北米OOHおよびDOOH市場概要

Mordor Intelligenceによる北米OOHおよびDOOH市場分析

北米OOHおよびDOOH市場規模は2025年に110億2,200万米ドルと推定され、予測期間（2025年〜2030年）においてCAGR 4.97%で成長し、2030年までに143億米ドルに達すると予測されています。

北米のOOHおよびDOOH広告市場は、技術の進歩と消費者の嗜好の変化に牽引され、著しい拡大を遂げています。北米では、米国やカナダなどの国々が広告のデジタル化を急速に採用しており、DOOH広告システムへの需要が高まることで、DOOH広告市場が高い成長を遂げています。

  • 業界が認知度の向上、消費者の獲得、および進化する技術の活用に努める中、激しい競争で知られる広告セクターはトレンドに遅れることなく対応しなければなりません。こうした要求は、デジタルタッチを持つ広告に活用されるDOOH広告によって満たされています。
  • DOOH広告は、広告主がマーケティング戦略、プロモーション、および広告キャンペーンを強化することを可能にします。インタラクティブな機能を活用することで、DOOH広告は広告主がターゲットオーディエンスを魅了し、積極的に関与させることを可能にします。DOOH広告セクターは、広告におけるデジタルディスプレイの採用拡大に牽引され、急速な拡大を遂げています。消費者が屋外で過ごす時間が増えるにつれ、広告主はブランドの認知度を高めるためにDOOH戦略に注目しています。特に、市場参加者は市場プレゼンスを強化するために革新的な製品を投入しています。
  • 都市化の進展と消費者のモビリティ率の上昇により、人々が自宅から離れて過ごす時間が増えるトレンドを活かしたOOHおよびDOOH広告の範囲が拡大しています。
  • データ分析を活用することで、広告主はターゲットオーディエンスを正確に特定し、キャンペーンの効果を精密に測定することができます。その結果、OOHおよびDOOH広告はマーケターにとってますます魅力的なものとなっています。DOOH領域におけるプログラマティック広告の登場により、リアルタイムの広告配置が実現し、キャンペーンが現在のイベントや消費者トレンドに対してより機動的かつ迅速に対応できるようになっています。
  • 企業の社会的責任への関心の高まりを認識し、多くの企業がエコフレンドリーな取り組みを採用しています。これには、エネルギー効率の高いデジタルスクリーンの導入や持続可能な素材の選択が含まれます。

米国が市場の主要シェアを占めると予測

  • 米国のOOHおよびDOOH市場は、デジタルスクリーンの採用拡大とリアルタイムデータの活用に牽引され、力強い成長が見込まれています。デジタルビルボード、都市型パネル、その他のサイネージは、技術の進歩と広告主のダイナミックで柔軟なソリューションへの需要の高まりに後押しされ、急速に拡大しています。
  • さらに、公共交通インフラと都市開発への投資の増加が、DOOH広告の見通しを拡大しています。米国の主要都市は、交通システム、公共エリア、さらにはストリートファニチャーにデジタルスクリーンをシームレスに組み込み、デジタル広告の影響力とリーチを高めています。
  • 例えば、すべての米国市民が政府データに容易にアクセスし理解できるようにすることを目的とした非営利・無党派の市民イニシアチブであるUSA Factsによると、連邦政府は2023年にインフラに448億米ドルを支出し、さらに815億米ドルを州に移転しました。また、米国議会の公共政策調査機関であるCRS（議会調査局）によると、米国における公共交通への連邦資金の総額は223億米ドルになると予測されています。したがって、公共交通インフラへのこれらの投資増加は、十分な機会を生み出し、当該地域の市場を牽引すると予測されています。
  • 2023年、米国のビルボード数はOAAA（全米屋外広告協会）の報告によると0.8%未満のわずかな増加にとどまりました。国内のビルボード総数は約35万4,500枚に達し、2017年の約36万9,000枚から3.9%減少しました。この数には、ブレティン、ポスター、ジュニアポスター、壁画など様々なタイプが含まれます。ビルボード全体の数が比較的横ばいであった一方、デジタルビルボードは著しい急増を経験しました。米国のデジタルビルボード数は2023年に44%以上急増し、合計1万6,600枚となりました。様々なフォーマットを含む米国の屋外（OOH）広告全体の状況を見ると、このセグメントの収益は2023年に87億3,000万米ドルという過去最高を記録し、パンデミック前の水準を超えました。
  • 米国市場の重要性は、OOHおよびDOOHセクターにおけるJCDecaux、Outfront Media、Broadsignなどの主要グローバルプレーヤーの存在によって強調されています。デジタルオファリングの継続的な革新と拡大を通じて、これらの企業は市場の成長を牽引し、北米における優位性を確固たるものにする上で重要な役割を果たしています。技術、インフラ、および業界の進歩においてリードするという確固たるコミットメントにより、米国は北米のOOHおよびDOOH市場において卓越した地位を維持し続けると見込まれています。
北米OOHおよびDOOH市場：ビルボード数（千枚単位）、米国、2016年〜2023年

競合ランドスケープ

北米のOOHおよびDOOH市場は適度に集中しており、いくつかの主要プレーヤーがこの分野を支配しています。この市場の企業は、サービス提供を強化し、持続可能な競争優位性を達成するために、パートナーシップ、協定、技術革新、買収などの戦略を積極的に採用しています。

  • 2024年7月：LGの最新OOHキャンペーンはハクトウワシを特集しました。ニューヨーク市のタイムズスクエアの中心部に位置し、この電子機器大手は印象的なアナモルフィック3Dビルボードを設置しました。Discovery EducationおよびNational Wildlife Federationとの協力のもとで開発されたこのイニシアチブは、ハクトウワシの絶滅危惧からの回復を祝うものでした。45秒のアニメーションは、ワシが高層ビルからタイムズスクエアを見渡し、海の上を飛翔し、魚を捕まえ、巣で他のワシと再会する様子を描いています。
  • 2024年1月：ラスベガスストリップのすぐ近く、ヴェネチアンリゾートの東に位置するMSGスフィアは、その印象的な外装ドームにより、ソーシャルメディアで広く注目を集めました。主に革新的なエンターテインメント会場でありながら、MSGスフィアは広告主やブランドのハブとして台頭し、OOH広告の新時代を告げました。NBA、Meta、Google、Samsung、Microsoft Xbox、Sony、Marvel Studios、コカ・コーラなどの著名なブランドが、2023年〜2024年にかけてデジタルOOHキャンペーンにこの会場を活用しました。1日の広告費用は45万〜60万米ドルの間で推移しており、多くのブランドにとって相当な投資ではあるものの魅力的なものとなっており、ラスベガス・スフィアの貴重な広告スペースを確保しようとするブランドを促しています。

北米OOHおよびDOOH業界リーダー

  1. JCDecaux Group

  2. Clear Channel Outdoor Americas, Inc.

  3. Lamar Advertising Co

  4. Outfront Media, Inc.

  5. Pattison Outdoor Advertising

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
北米OOHおよびDOOH市場集中度

最近の業界動向

  • 2024年6月：デジタル決済プロバイダーのStripeが大西洋横断ブランドキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、Stripeが世界中の企業に提供する多様な製品とサービスを紹介することを目的としています。キャンペーンはWake the Bearとの協力のもと、ロンドンおよびニューヨーク市やロサンゼルスなどの主要米国都市での大規模な屋外広告プレゼンスから始まりました。
  • 2024年5月：クリエイティブ広告ソリューションの著名なプロバイダーであるCRAFTSMAN+が、コネクテッドTV（CTV）およびデジタル屋外広告（DOOH）プラットフォーム向けのクリエイティブ広告ソリューションを含むようにサービスを拡大しました。

北米OOHおよびDOOH産業レポートの目次

1. はじめに

  • 1.1 調査の前提と市場定義
  • 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要と消費者行動の嗜好
  • 4.2 2022年〜2029年の市場規模推定と予測
  • 4.3 業界の魅力度 - ポーターのファイブフォース分析
    • 4.3.1 供給者の交渉力
    • 4.3.2 買い手の交渉力
    • 4.3.3 新規参入者の脅威
    • 4.3.4 代替品の脅威
    • 4.3.5 競合の激しさ
  • 4.4 業界エコシステム分析

5. 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場促進要因
    • 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加に支援されたデジタル広告へのシフトの継続
    • 5.1.2 観光業の成長による航空旅客数の増加がベトナムの空港広告への支出を促進
  • 5.2 市場抑制要因
    • 5.2.1 広告効果の測定、コスト、および市場の断片化に関連する運営上の課題
  • 5.3 市場機会
  • 5.4 業界の規制環境と政策動向
  • 5.5 主要な技術革新
    • 5.5.1 オーディエンス測定と分析評価のための革新
    • 5.5.2 国内の利用可能なユニット（スペース）の指標**
    • 5.5.3 OOH広告に接触した後のオンラインチャネルを通じたオーディエンスエンゲージメントの可能性**
    • 5.5.4 地域における広告へのデジタルサイネージスクリーンの活用
  • 5.6 国内のOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要ケーススタディ
  • 5.7 国内の他の広告フォーマットにおけるOOHおよびDOOH支出の全体的なポジショニング

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別
    • 6.1.1 静的（従来型）OOH
    • 6.1.2 デジタルOOH（LEDスクリーン）
    • 6.1.2.1 プログラマティックOOH
    • 6.1.2.2 その他のタイプ
  • 6.2 アプリケーション別
    • 6.2.1 ビルボード
    • 6.2.2 交通（トランジット）
    • 6.2.2.1 空港
    • 6.2.2.2 その他（バスなど）
    • 6.2.3 ストリートファニチャー
    • 6.2.4 その他の場所ベースメディア
  • 6.3 エンドユーザー産業別
    • 6.3.1 自動車
    • 6.3.2 小売および消費財
    • 6.3.3 ヘルスケア
    • 6.3.4 BFSI
  • 6.4 国別
    • 6.4.1 米国
    • 6.4.2 カナダ

7. 競合ランドスケープ

  • 7.1 企業プロファイル
    • 7.1.1 JCDecaux North America
    • 7.1.2 Clear Channel Outdoor
    • 7.1.3 Lamar Advertising Company
    • 7.1.4 OUTFRONT Media
    • 7.1.5 PATTISON Outdoor Advertising
    • 7.1.6 Daktronics Inc.
    • 7.1.7 Intersection
    • 7.1.8 GSTV (Gas Station TV)
    • 7.1.9 Broadsign International LLC
    • 7.1.10 Vistar Media

8. 市場機会と将来のトレンド

**空き状況によります

北米OOHおよびDOOH市場レポートの調査範囲

OOH広告とは、自宅の外で接触するプロモーションを指します。これには、通行人の目を引くビルボード、ウォールスケープ、ポスターが含まれます。また、コンビニエンスストア、医療センター、サロンなどの場所で目にする場所ベースメディアも含まれます。DOOH広告は、商業目的に特化しており、主に公共の場に設置され、スクリーンやインタラクティブなデジタルツールを活用することが多いです。

北米のOOHおよびDOOH市場は、タイプ別（静的（従来型）OOHおよびデジタルOOH（LEDスクリーン））、アプリケーション別（ビルボード、交通（トランジット）、ストリートファニチャー、その他の場所ベースメディア）、エンドユーザー産業別（自動車、小売および消費財、ヘルスケア、BFSI）、国別（米国およびカナダ）にセグメント化されています。市場規模と予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されています。

タイプ別
静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン）プログラマティックOOH
その他のタイプ
アプリケーション別
ビルボード
交通（トランジット）空港
その他（バスなど）
ストリートファニチャー
その他の場所ベースメディア
エンドユーザー産業別
自動車
小売および消費財
ヘルスケア
BFSI
国別
米国
カナダ
タイプ別静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン）プログラマティックOOH
その他のタイプ
アプリケーション別ビルボード
交通（トランジット）空港
その他（バスなど）
ストリートファニチャー
その他の場所ベースメディア
エンドユーザー産業別自動車
小売および消費財
ヘルスケア
BFSI
国別米国
カナダ

レポートで回答される主要な質問

北米OOHおよびDOOH市場の規模はどのくらいですか？

北米OOHおよびDOOH市場規模は2025年に110億2,200万米ドルに達し、CAGRが4.97%で成長して2030年までに143億米ドルに達すると予測されています。

北米OOHおよびDOOH市場の現在の規模はどのくらいですか？

2025年、北米OOHおよびDOOH市場規模は110億2,200万米ドルに達すると予測されています。

北米OOHおよびDOOH市場の主要プレーヤーは誰ですか？

JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Americas, Inc.、Lamar Advertising Co、Outfront Media, Inc.、Pattison Outdoor Advertisingが北米OOHおよびDOOH市場で事業を展開する主要企業です。

この北米OOHおよびDOOH市場レポートはどの年をカバーしており、2024年の市場規模はどのくらいでしたか？

2024年、北米OOHおよびDOOH市場規模は106億6,000万米ドルと推定されました。本レポートは、北米OOHおよびDOOH市場の過去の市場規模として2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年をカバーしています。また、本レポートは2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の北米OOHおよびDOOH市場規模を予測しています。

最終更新日:

北米OOHおよびDOOH産業レポート

Mordor Intelligence™産業レポートが作成した2025年の北米OOHおよびDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。北米OOHおよびDOOH分析には、2025年〜2030年の市場予測見通しと過去の概要が含まれています。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードとして入手してください。

北米OOHおよびDOOH レポートスナップショット