北米のOOHとDOOH市場規模

北米のOOHとDOOH市場概要

北米のOOHとDOOH市場分析

北米のOOHとDOOH市場規模は、2024ではUSD 10.69 billionと推定され、2029までにはUSD 13.63 billionに達し、予測期間中（2024-2029）には4.97%の年平均成長率で成長すると予測されている。

北米のOOHおよびDOOH広告市場は、技術の進歩と消費者の嗜好の変化に後押しされ、大きな拡大を経験している。北米では、米国やカナダなどの国々で広告のデジタル化が進んでおり、DOOH広告システムの需要が高まっていることから、DOOH広告市場が高い成長を遂げている。

  • 各業界が知名度の向上や消費者の獲得に努め、進歩するテクノロジーを活用する中、激しい競争で知られる広告業界は、常にトレンドを把握する必要がある。DOOH広告は、デジタル・タッチの広告に使用されるため、このような理由の要件を満たしています。
  • DOOH広告は、広告主がマーケティング戦略、プロモーション、広告キャンペーンを強化するのに役立ちます。インタラクティブな機能を活用することで、DOOH広告は広告主がターゲットオーディエンスを魅了し、積極的に関与することを可能にします。DOOH広告の分野は、広告におけるデジタル・ディスプレイの採用が増加していることを背景に、急速に拡大している。消費者が屋外で時間を過ごすことが増えているため、広告主はブランドの認知度を高めるためにDOOH戦略に目を向けている。特に、市場プレーヤーは市場での存在感を高めるために革新的な製品を導入している。
  • 都市化の進展と消費者の移動率の上昇により、OOH広告とDOOH広告の範囲は拡大し、人々が外出する時間が長くなっている傾向を利用している。
  • データ分析を利用することで、広告主はターゲットオーディエンスを正確に特定し、キャンペーンの効果を正確に測定することができる。その結果、OOHやDOOH広告はマーケターにとってますます魅力的になっている。DOOH領域におけるプログラマティック広告の登場は、リアルタイムの広告出稿の先駆けとなり、キャンペーンをより機敏に、一般的なイベントや消費者トレンドに対応したものにしている。
  • 企業の社会的責任への関心が高まっていることを認識し、多くの企業が環境に配慮した施策を取り入れている。エネルギー効率の高いデジタル・スクリーンの導入や、持続可能な素材の選択などである。

米国が市場の主要シェアを占めると予想される

  • 米国のOOHおよびDOOH市場は、デジタル・スクリーンの普及とリアルタイム・データの取り込みに後押しされ、力強い成長を遂げようとしている。デジタル看板、都市型パネル、その他のサイネージは、技術の進歩とダイナミックで柔軟なソリューションに対する広告主の意欲の高まりに後押しされ、急速に拡大している。
  • さらに、公共交通インフラや都市開発への投資が活発化していることも、DOOH広告の可能性を高めている。米国の主要都市では、交通システム、公共エリア、さらにはストリートファニチャーにまでデジタルスクリーンをシームレスに織り込み、デジタル広告のインパクトとリーチを高めている。
  • 例えば、非営利・超党派の市民団体USA Factsによると、2023年に連邦政府は448億米ドルをインフラ整備に費やし、さらに815億米ドルを州に移転する。さらに、米国議会の公共政策研究機関であるCRS - Congressional Research Serviceによると、米国の公共交通機関に対する連邦政府の資金総額は223億米ドルになると予想されている。したがって、公共交通インフラへのこうした投資の高まりは、十分な機会を生み出し、同地域の調査対象市場を牽引すると期待されている。
  • 2023年、OAAA（米国屋外広告協会）の報告によると、米国のビルボード数の伸びは0.8％未満と緩やかである。国内のビルボード総数は約354.5千枚に達し、約369,000枚だった2017年の数から3.9％減少した。この数には、掲示物、ポスター、ジュニアポスター、壁画など様々なタイプが含まれている。ビルボード全体の数は比較的停滞していたが、デジタルビルボードは大幅な急増を経験した。2023年、米国におけるその数は44％以上急増し、合計16.6千に達した。様々なフォーマットを含む米国におけるアウトオブホーム（OOH）広告の広範な状況を見ると、このセグメントの売上高は2023年に87.3億米ドルと過去最高を記録し、パンデミック前のレベルを上回る。
  • 米国市場の重要性は、JCDecaux、Outfront Media、BroadsignといったOOHおよびDOOH分野の主要グローバル・プレイヤーの存在によって裏付けられている。一貫した技術革新とデジタルサービスの拡大を通じて、これらの企業は市場の成長を牽引し、北米における優位性を確固たるものにしている。技術、インフラ、業界の進歩をリードするという確固としたコミットメントにより、米国は北米のOOHおよびDOOHの展望における傑出した地位を維持するよう設定されている。
北米のOOHとDOOH市場：ビルボード数（単位：千）（米国、2016年～2023年

北米OOHおよびDOOH産業の概要

北米のOOHおよびDOOH市場は、複数の主要プレーヤーがこの市場を支配しており、適度に集中している。同市場の各社は、提携、契約、技術革新、買収などの戦略を積極的に採用し、サービス提供の強化と持続的な競争優位の獲得を目指している。

  • 2024年7月LGの最新OOHキャンペーンはハクトウワシにスポットを当てた。ニューヨークのタイムズスクエアの中心に位置するエレクトロニクスの巨人は、印象的なアナモフィック3Dビルボードを設置した。Discovery EducationとNational Wildlife Federationと共同で開発されたこのキャンペーンは、絶滅の危機に瀕しているハクトウワシの回復を祝うものである。45秒のアニメーションでは、高層ビルからタイムズ・スクエアを見渡し、海を舞い、魚を捕り、巣で他のワシと再会する様子が描かれている。
  • 2024年1月：ラスベガスのストリップから少し外れたベネチアン・リゾートの東に位置するMSGスフィアは、その印象的な外観のドームにより、ソーシャルメディア上で広く注目を集めた。MSGスフィアは、主に革新的なエンターテインメント施設でありながら、広告主やブランドのハブとして登場し、OOH広告の新時代の到来を告げた。NBA、メタ、グーグル、サムスン、マイクロソフト・Xbox、ソニー、マーベル・スタジオ、コカ・コーラなどの著名企業が、2023年から2024年にかけて、この会場をデジタルOOHキャンペーンに活用した。1日の広告費用は45万ドルから60万ドルで、多くのブランドにとって魅力的な投資であり、ラスベガス・スフィアの広告スペースを確保するよう促している。

北米OOHとDOOH市場のリーダーたち

  1. JCDecaux Group

  2. Clear Channel Outdoor Americas, Inc.

  3. Lamar Advertising Co

  4. Outfront Media, Inc.

  5. Pattison Outdoor Advertising

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
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北米OOHとDOOH市場ニュース

  • 2024年6月デジタル決済プロバイダーのストライプが、大西洋横断ブランドキャンペーンを開始した。このキャンペーンは、ストライプが世界中の企業に提供している多様な製品とサービスを紹介することを目的としている。キャンペーンは、Wake the Bearとのコラボレーションにより、ロンドンと米国の主要都市、特にニューヨークとロサンゼルスで大規模な屋外広告を展開。
  • 2024年5月クリエイティブ広告ソリューションの著名なプロバイダーであるCRAFTSMAN+は、コネクテッドTV（CTV）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）プラットフォーム向けのクリエイティブ広告ソリューションにサービスを拡大した。

北米OOHおよびDOOH市場レポート -目次

1. 導入

  • 1.1 研究の前提と市場の定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要と消費者行動の嗜好
  • 4.2 2022～2029年の市場規模の推定と予測
  • 4.3 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
    • 4.3.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.3.2 買い手の交渉力
    • 4.3.3 新規参入の脅威
    • 4.3.4 代替品の脅威
    • 4.3.5 競争の激しさ
  • 4.4 業界エコシステム分析

5. 市場の動向

  • 5.1 市場の推進要因
    • 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加により、デジタル広告への継続的な移行が促進される
    • 5.1.2 観光産業の成長による航空交通量の増加がベトナムの空港広告費の増加を後押し
  • 5.2 市場の制約
    • 5.2.1 広告効果、コスト、市場の細分化の測定に関連する運用上の課題
  • 5.3 市場機会
  • 5.4 業界の規制環境と政策の動向
  • 5.5 主な技術革新
    • 5.5.1 視聴者測定と分析を評価するためのイノベーション
    • 5.5.2 国内の空きユニット（スペース）の表示**
    • 5.5.3 OOH 広告に接触した後、オンライン チャネルを通じて視聴者がエンゲージメントする可能性**
    • 5.5.4 地域におけるデジタルサイネージの活用
  • 5.6 国内のOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要事例研究
  • 5.7 国内における他の広告形式と比較したOOHとDOOH支出の全体的な位置付け

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別
    • 6.1.1 静的（従来型）OOH
    • 6.1.2 デジタルOOH（LEDスクリーン）
    • 6.1.2.1 プログラマティックOOH
    • 6.1.2.2 その他のタイプ
  • 6.2 アプリケーション別
    • 6.2.1 ビルボード
    • 6.2.2 交通（トランジット）
    • 6.2.2.1 空港
    • 6.2.2.2 その他（バス等）
    • 6.2.3 ストリートファニチャー 
    • 6.2.4 その他の場所ベースのメディア
  • 6.3 エンドユーザー業界別
    • 6.3.1 自動車​
    • 6.3.2 小売および消費財
    • 6.3.3 健康管理
    • 6.3.4 BFSI
  • 6.4 国別
    • 6.4.1 アメリカ合衆国
    • 6.4.2 カナダ

7. 競争環境*

  • 7.1 JCDecaux 北米
  • 7.2 クリアチャンネルアウトドア
  • 7.3 ラマー広告会社
  • 7.4 アウトフロントメディア
  • 7.5 パティソン屋外広告
  • 7.6 ダクトロニクス株式会社
  • 7.7 交差点
  • 7.8 GSTV（ガソリンスタンドテレビ）
  • 7.9 ブロードサインインターナショナルLLC
  • 7.10 メディアを見る

8. 市場機会と将来の動向

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北米のOOHおよびDOOH産業セグメント

OOH広告とは、自宅以外の場所で行われるプロモーションのこと。通行人の目に留まる看板や壁面広告、ポスターなどが該当する。さらに、コンビニエンスストア、医療センター、サロンなどの場所で目にする場所ベースのメディアも含まれる。DOOH広告は、商業的な目的に合わせたもので、主に公共の場に設置され、スクリーンやインタラクティブなデジタルツールを活用することが多い。

北米のOOHとDOOH市場は、タイプ（静的（従来型）OOHとデジタルOOH（LEDスクリーン））、アプリケーション（ビルボード、交通機関（トランジット）、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI）、国（米国とカナダ）で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。

タイプ別
静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン） プログラマティックOOH
その他のタイプ
アプリケーション別
ビルボード
交通（トランジット） 空港
その他（バス等）
ストリートファニチャー 
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別
自動車​
小売および消費財
健康管理
BFSI
国別
アメリカ合衆国
カナダ
タイプ別 静的（従来型）OOH
デジタルOOH（LEDスクリーン） プログラマティックOOH
その他のタイプ
アプリケーション別 ビルボード
交通（トランジット） 空港
その他（バス等）
ストリートファニチャー 
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別 自動車​
小売および消費財
健康管理
BFSI
国別 アメリカ合衆国
カナダ
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北米OOHおよびDOOH市場調査 よくある質問

北米のOOHとDOOHの市場規模は？

北米のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に112.2億米ドルに達し、年平均成長率4.97%で成長し、2030年には143.0億米ドルに達すると予測される。

現在の北米OOH・DOOH市場規模は？

2025年、北米のOOHとDOOH市場規模は112.2億ドルに達すると予想される。

北米OOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？

JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Americas, Inc.、Lamar Advertising Co.、Outfront Media, Inc.、Pattison Outdoor Advertisingが北米OOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。

この北米OOH・DOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？

2024年の北米OOH・DOOH市場規模は106.6億米ドルと推定される。本レポートでは、北米のOOHおよびDOOH市場について、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の過去の市場規模を調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の北米OOH・DOOH市場規模を予測しています。

最終更新日:

北米OOHおよびDOOH産業レポート

Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年北米OOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。北米のOOHおよびDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。

北米OOHとDOOH レポートスナップショット