| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 196.24 百万米ドル |
| 市場規模 (2029) | 267.86 百万米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 6.42% |
| 市場集中度 | ミディアム |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
オーストリアのOOHとDOOH市場分析
オーストリアのOOHとDOOH市場規模は2024年にUSD 184.40 millionと推定され、2029年にはUSD 251.75 millionに達し、予測期間中（2024-2029）に6.42%の年平均成長率で成長すると予測されている。
- オーストリアのOOHおよびDOOH広告市場は、OOHおよびDOOHベンダーの存在感の高まり、消費者行動の変化、高度に発達した公共交通インフラ、同国の広告事情における技術進歩の高まりによって著しい成長を遂げている。
- オーストリアの堅調な経済と高い生活水準が、アウト・オブ・ホーム広告とデジタル・アウト・オブ・ホーム広告市場の拡大を後押ししている。同国は、広範な高速道路網、効率的な公共交通機関、多数のショッピングセンターなど、強固なインフラを誇っている。これらは、アウト・オブ・ホーム広告やデジタル・アウト・オブ・ホーム広告に大きなチャンスをもたらしている。さらに、オーストリアの活気ある観光セクターは、世界各国から多くの観光客を引き寄せており、広告主は多様性に富んだターゲット層を獲得することができる。
- オーストリアのデジタル屋外広告市場における重要なトレンドの一つは、プログラマティック広告の採用が増加していることだ。プログラマティック広告は、アルゴリズムとデータによって広告枠の売買をリアルタイムで自動化し、広告出稿を最適化する。ゴールドバッハ・オーストリア社（Goldbach Austria GmbH）のような市場ベンダーは、オーストリアにおけるプログラマティック広告のトレンドを積極的に後押ししている。同社は、自動化されたデータ駆動型のプロセスを活用することで、ブランドが適切なタイミングで、最適な場所にメッセージを提示できるようにしている。
- 例えば、BILLA社はGoldbach社との提携により、戦略的にコンビニエンスストアの近くにスクリーンを設置し、Simply Good製品のプログラマティック広告を展開した。2024年5月22日から6月6日まで実施されたこのキャンペーンでは、スクリーンの特定の場所、時間、個々の広告媒体に合わせた多様なダイナミック広告フォーマットが採用された。
- オーストリアのOOHとDOOH市場の今後の成長は、今後数年でさらに技術的進歩が進むだろう。さらに、同国の高度に発達した公共交通インフラと外国市場ベンダーの存在感の高まりは、今後数年間のオーストリアOOH・DOOH市場の成長にプラスの影響を与えるだろう。
オーストリアのOOHとDOOH市場動向
輸送部門は予測期間中に最も高い成長を遂げると分析される
- 空港をはじめとする交通機関は、予測期間を通じてオーストリアのOOHおよびDOOH広告の成長にプラスの影響を与えると分析されている。様々な交通機関の中でも空港は、特にオーストリアの一流ブランドや高級ブランドの広告に最適であることが証明されている。
- さらに、公共交通インフラが高度に発達していることも、交通分野の成長を後押ししている。オーストリアは欧州連合（EU）でも有数の先進的な交通網を誇っており、国土を縦断する広範なバス・鉄道システムが特徴だ。これらの要因は、予測期間中、輸送分野での市場調査に拍車をかけると予想される。
- さらに、同国における都市化の進展は、交通アプリケーションにおけるOOHおよびDOOH広告の成長をさらに積極的に後押ししている。都市化の進展は、ブランドが様々な交通媒体を通じて自社製品を宣伝する機会を生み出している。例えば、世界銀行のデータによると、2023年にはオーストリアの総人口の59.53％が都市部に住んでいる。データによると、オーストリアの都市化率は2019年の58.52％から2023年には59.53％に上昇した。
- 旅行者に関連するデジタルコンテンツや情報に対する需要の高まりにより、オーストリアではビルボードや看板など、さまざまな広告形態によるインタラクティブ広告が行われるようになった。このような広告チャネルのシフトは、交通手段全体の消費者エンゲージメントを再構築し、ブランドの存在感を高めている。このことは、予測期間中、従来のメディアに対する潜在的な顧客の追い風になると予想される。
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小売・消費財産業が大きなシェアを占めると分析される
- OOH広告やDOOH広告は、国内の小売・消費財セクターで大きな支持を集めている。アウト・オブ・ホーム広告は、ブランドの認知度を高め、消費者の行動を形成し、実店舗に引き寄せることで、同国の小売・消費財セクターの売上を押し上げる強力なツールとして台頭している。
- さらに、個人消費の拡大、オンラインショッピング、その他のトレンドは、オーストリアの小売業界の成長を促進する重要な要因になると予想される。業界の成長と急速な進化に伴い、同地域の小売業者は、顧客を惹きつけ、市場での売上を伸ばすために、屋外広告やデジタル屋外広告の出稿に絶えず投資している。
- 同国の小売セクターは過去数年にわたって着実な成長を遂げており、同国の屋外広告およびデジタル屋外広告市場を拡大するための大きな可能性を生み出している。例えば、OECDのデータによると、2023年第3四半期、オーストリアの小売業総売上高指数は安定的に推移し、約102.17にとどまり、前四半期から大きな変化は見られなかった。
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オーストリアOOHおよびDOOH産業概要
オーストリアのOOHおよびDOOH市場は、Gewista Werbegesellschaft mbH、Crossvertise GmbHなどの主要な市場ベンダーが大きなシェアを占めており、半固体化している。市場ベンダーは、オーストリアのOOHおよびDOOH市場における市場シェアを拡大するために、提携、買収、合併活動を行っている。同市場の主要企業には、Gewista Werbegesellschaft mbH、Crossvertise GmbH、Hivestack Technologies Inc.、Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH、trio-groupなどがある。
- 2024年4月欧州のエレベーター会社シンドラーは、コンテンツストリーミングプラットフォームのFRAMENとの協業を発表。デジタルサイネージとインフォテインメントコンテンツを融合させたDOOH広告の導入を目指し、特にDACH地域（ドイツ、オーストリア、スイスで構成）のホテルエレベーターをターゲットとする。このイニシアティブの一環として、FRAMENプラットフォームからアクセスできるDOOH広告用スクリーンをすでに150台展開している。これらのスクリーンは、3つ星と4つ星のホテルに戦略的に配置されている。最初の導入はオーストリアのアルペン・リゾート地域に集中し、イシュグル、キッツビュール、ザールバッハ・ヒンターグレム、ツェル・アム・ゼー、ツィラータール、ソルデン、レッヒ、ザンクト・アントン・アム・アールベルクの著名なホテルにスクリーンが設置された。
オーストリアのOOHとDOOH市場リーダー
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Gewista Werbegesellschaft mbH
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crossvertise GmbH
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Hivestack Technologies Inc.
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Gutenberg-Werbering Gesellschaft m.b.H.
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trio-group
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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オーストリアOOH・DOOH市場ニュース
- 2024年5月：クリエイティブ・エージェンシーのマッキャンとメディア・エージェンシーの電通は、DOOHの専門家であるオーストリア・ゴールドバッハと共同で、ゲッサー・ビオストッフの新商品を発売。このキャンペーンは、オーストリアの市街地、道路沿い、駅周辺にまたがり、店頭を戦略的にターゲットにした。ユニークな演出として、9台の視認性の高いディスプレイ・スクリーンが、全面的にブランディングされた後、キャンペーン専用に設置された。この特別な広告フォーマットは、2024年5月6日から1週間展示され、より広範なプログラマティック・キャンペーンは同日から2週間全国で展開された。
- 2024年4月オーストリアサッカー協会（ÖFB）の長年のスポンサーであるマゼンタテレコムと、著名なスクリーン広告マーケッターであるゴールドバッハオーストリアは、2023年10月12日、13日、14日に行われたオーストリアの国際試合対ベルギー戦で実施されたデジタル屋外広告キャンペーンが、DOOHデータ部門でVAMP賞2024を受賞したと発表した。DCO（ダイナミックコンテンツ最適化）ロジックを採用したこの先駆的なキャンペーンは、サッカーファンを革新的に魅了するDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告の活用において新たな基準を打ち立てた。
オーストリアのOOHおよびDOOH産業セグメント
この調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、街頭、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料や制作費は対象外としている。
本レポートはオーストリアのOOHとDOOH産業の分析をカバーしている。タイプ別［静的（従来型）OOH、デジタルOOH（プログラマティックOOH、その他デジタルOOH）］、用途別［ビルボード、交通機関（空港、その他交通機関（バスなど）、ストリートファニチャー、その他配置型メディア］、エンドユーザー産業別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー）に区分している。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
タイプ別
| 静的OOH | |
| デジタルOOH | プログラマティックOOH |
| その他のタイプ |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通機関 | 空港 |
| その他のアプリケーション | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー |
| タイプ別 | 静的OOH | |
| デジタルOOH | プログラマティックOOH | |
| その他のタイプ | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通機関 | 空港 | |
| その他のアプリケーション | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー | ||
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オーストリアOOH・DOOH市場調査よくある質問
オーストリアのOOHとDOOHの市場規模は？
オーストリアのOOHとDOOH市場規模は、2024年には1億8440万米ドルに達し、年平均成長率6.42%で2029年には2億5175万米ドルに達すると予測される。
現在のオーストリアのOOHとDOOH市場規模は？
2024年には、オーストリアのOOHとDOOH市場規模は1億8440万米ドルに達すると予測されている。
オーストリアOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
Gewista Werbegesellschaft mbH、crossvertise GmbH、Hivestack Technologies Inc.、Gutenberg-Werbering Gesellschaft m.b.H.、trio-groupがオーストリアのOOH・DOOH市場に進出している主要企業である。
このオーストリアのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のオーストリアOOH・DOOH市場規模は1億7256万米ドルと推定される。この調査レポートは、オーストリアのOOHとDOOH市場の過去市場規模を、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のオーストリアOOH・DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
オーストリアOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年オーストリアのOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。オーストリアのOOHおよびDOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
