ロシアのOOHとDOOH市場規模＆シェア分析 - 成長動向と予測（2025年～2030年）

ロシアのOOHとDOOH市場動向

市場を牽引するデジタルOOH（LEDスクリーン

• 広告セクターの成長は、広告インフラの進化によって大きく牽引されている。ひとつのDOOHスクリーンがカバーする範囲の広さと、比較的費用対効果の高い配置により、物理的な広告構造は減少している一方で、広告在庫は増加傾向にあるという顕著な変化が起きている。従来のフォーマットと比べ、スクリーンはより大量の広告メッセージを表示できるという利点がある。スクリーンに広告を掲載するスピードは、看板を印刷して設置するスピードをはるかに凌ぐ。このシフトは、商業的な露出を増幅させるだけでなく、販売の可能性を増大させる。
• ラス・グループの推計によると、モスクワではデジタル屋外広告が大幅に急増し、そのシェアはここ数年で倍増し、現在では全広告設置数の67％を占めている。
• これに対し、サンクトペテルブルクはやや遅れており、デジタル屋外広告が全体の43％を占めている。ラス・グループの分析では、ロシア50都市のシティボード、スーパーサイト、柱などの標準的な屋外広告フォーマットに焦点を当てている。特に、ショッピングセンターなどの屋内広告や交通広告（交通機関や空港）は除外している。
• 同時に、地方ではデジタル化への移行が徐々に進んでいる。その一例だ：エカテリンブルクは、パネル面積1万平方メートルを誇るロシアで最も広大なメディアファサードを公開する予定だ。

小売と消費財が市場を牽引

• 小売企業や消費財ブランドは、データ分析やデジタル技術を活用して、消費者に合わせたメッセージを発信している。これには、特定の属性、興味、行動に焦点を当て、デジタル・スクリーン上でダイナミックなコンテンツを作成することが含まれる。
• 小売企業は、ショッピング体験を向上させるために、屋内外を問わずデジタル・スクリーンを活用するようになっている。これらのスクリーンは、来店客数や売上を増加させることを目的として、店内プロモーションのハイライト、商品特性のスポットライト、在庫のライブアップデートの提供など、さまざまな目的で使用されている。
• 例えば、2023年11月、ロシアのデジタルサイネージ業界で著名なAddreality社は、LEDパネルに特化した長期レンタルプログラムという最新のサービスを発表した。この斬新なサービスは、最先端のディスプレイと堅牢で信頼性の高いソフトウェアを組み合わせたターンキー・デジタル・サイネージ・ソリューションを顧客に提供する。ロシアのデジタルサイネージ分野のトップランナーとして知られるAddreality社のソリューションは、小売業、ホスピタリティ、運輸業、企業など、あらゆる規模のビジネスに対応し、多様な顧客層に対応している。
• ブランドは、OOHやDOOHキャンペーンをオンライン・プラットフォームやeコマース・チャンネルと融合させることが増えている。デジタルスクリーンを活用することで、オンライントラフィックを増加させるだけでなく、限定キャンペーンを強調し、オフライン広告とデジタル販売チャネルのギャップを埋めている。ロシアは主要なeコマース市場のひとつであり、絶えず成長・拡大している。
• 例えば、2023年には、Wildberriesが2兆1,400億ルーブルの売上を誇り、ロシアトップのオンライン小売業者の地位を維持した。僅差で続いたのは、国内2位のOzonで、売上高は1兆3,600億ルーブルに達した。Wildberriesの豊富な品揃えと顧客アクセスの良さは、トップの座を確保しただけでなく、ロシアの大手航空会社アエロフロートの売上を上回った。