日本のOOHとDOOH市場規模

日本のOOHとDOOH市場の概要

日本のOOHとDOOH市場分析

日本のOOHおよびDOOH市場規模は2025年に38.6億米ドルと推定され、予測期間中（2025-2030年）の年平均成長率は1.83%で、2030年には42.3億米ドルに達すると予測される。

堅調な商業・産業景観を持つ日本は、OOHおよびDOOH広告の有力な市場として位置づけられている。京都、東京、大阪をはじめとする主要都市では、OOH/DOOH技術の導入が急速に進んでいる。人口密度が高く、人の往来が多いという特徴を持つこれらの都市は、こうした広告チャネルの効果を増幅させている。

  • さらに、インタラクティブ・ディスプレイやプログラマティック広告など、キャンペーンの精度とインパクトを高めるデジタル・サイネージ技術の進歩が、市場の成長を後押ししている。さらに、小売、交通、エンターテインメントなどの主要なアプリケーション分野で、ターゲットを絞ったダイナミックなコンテンツを通じた消費者エンゲージメントの向上が、日本のOOHおよびDOOH広告市場の持続的拡大に寄与している。
  • 日本では、スマートシティの接続性が高まることで、特定のオーディエンスへのデジタル広告配信が効率化されている。さらに、こうしたスマートシティ・イニシアチブの多くは、政府機関と民間企業とのコラボレーションから生まれている。このようなパートナーシップは、OOHやDOOH広告会社が都市と協力し、広告ソリューションを展開する道を開く。まとめると、スマートシティが普及するにつれて、デジタル広告の環境が整い、DOOHは大きな報酬を得ることができる。
  • 日本では、駅構内のデジタル・スクリーンが、広告やニュース、公共サービスのアナウンスに頻繁に利用されている。全国の様々な駅にデジタルスクリーンが導入され、この市場の成長を後押ししている。例えば、2024年12月、株式会社ライブボードと阪急阪神マーケティングソリューションズ株式会社は、20のスクリーンで構成される「神戸市営地下鉄三宮ホームDS-1をライブボードマーケットプレイスにリンクさせた。この75インチのデジタルサイネージは、神戸市営地下鉄三宮駅の1番ホームの柱に設置されている。この場所は賑やかなエリアにあり、様々な年齢層の多様な視聴者が集まっている。
  • デジタル広告は、目まぐるしく変化するビジネス環境の中で、競争力や関連性を維持しようとする企業にとって必要不可欠なものとなっている。とはいえ、デジタル広告への道のりには、綿密な管理を必要とする課題が山積している。組織がデジタル技術を十分に活用し、ビジネス目標を達成するためには、これらのハードルに効果的に対処することが不可欠である。

小売と消費財が大きな成長を遂げる

  • 日本の小売業界はデジタル変革の最前線にあり、小売業者は進化する消費者の需要に対応するため、ますますeコマース・プラットフォームを採用している。このダイナミックな環境において、DOOH（Digital Out-Of-Home）広告は、特に人通りの多いエリアにおいて、オンラインストアの認知度を高める戦略的資産として台頭してきた。デジタル技術を統合することで、DOOH広告はリアルタイムのコンテンツ更新、ダイナミックな価格設定、インタラクティブな機能を提供し、小売業者は新製品、セール、プロモーションを効果的に促進するためにキャンペーンを迅速に適応させることができる。
  • 日本のオンライン消費者基盤が拡大を続ける中、小売プラットフォーム広告主は、ローカライズされたデジタル戦略に軸足を移しつつある。総務省統計局の報告によると、2023年には、日本の複数人世帯の53%以上がオンラインで買い物をするようになる。電子商取引に従事する世帯の割合は近年着実に増加しているが、この傾向は日本の消費者の独特な嗜好や行動を微妙に把握していることを浮き彫りにしている。このような地域のインサイトを活用することで、企業はキャンペーンを洗練させるだけでなく、ユーザー体験を大幅に向上させ、売上を伸ばしている。
  • 日本では、テクノロジーに精通した若年層が台頭し、利便性と製品への即時アクセスが重要な優先事項となるなど、消費者の期待は大きく変化している。このような人口動態の変化は、パーソナライズされたショッピング体験への需要を煽り、ひいては小売プラットフォームにおけるターゲット広告の必要性を高めている。Eコマースが勢いを増し、ローカルブランドが注目を集めるにつれ、小売広告の状況は大きく変化しており、企業は競争力を維持するために戦略を革新し、洗練させる必要に迫られている。
  • 日本市場に参入するための戦略的な動きとして、小売テクノロジーのリーダーであるSOLUMは2025年3月、日本最大の流通・小売テクノロジー見本市である「リテールテックJAPAN 2025において、最新のデジタルディスプレイと店舗自動化ソリューションを発表した。SOLUMは、電子棚札（ESL）、デジタルサイネージ、ビジョン人工知能（AI）、モノのインターネット（IoT）技術を統合した先進のスマート小売ソリューションを展示した。イベントの主なハイライトは、顧客の性別と年齢を認識し、パーソナライズされた広告を可能にし、顧客エンゲージメントを高めるように設計されたビジョンAI搭載のスマートディスプレイであった。
日本のOOHとDOOH市場：家庭におけるEコマース普及率（％）（日本

日本のOOHとDOOH産業の概要

日本のアウト・オブ・ホーム(OOH)およびデジタル・アウト・オブ・ホーム(DOOH)市場は、数多くのグローバル・プレーヤーや地域プレーヤーがしのぎを削っている。

株式会社電通、株式会社ケシオン、Geniee, Inc.、Live Board, Inc.、Moving Walls Pte.Ltd.などの大手企業が、確立されたネットワークによって大きな影響力を行使している。これほど多くの大手ベンダーが存在し、それぞれが市場シェアを維持していることは、市場の持続可能性を裏付けている。

大手業者は、信頼性と同義のブランド・アイデンティティを培ってきた。これらの老舗業者は、幅広いサービスを提供するだけでなく、広告スペースや広告看板の広範なネットワークを誇り、消費者の広告目的達成を強力にサポートしている。

競争の激化に対応するため、ベンダーはパートナーシップ、合併、買収といった戦略を取るようになってきている。彼らの目標は、OOH/DOOH広告への支出額がトップである日本での存在感を確固たるものにすることだ。

日本のOOHとDOOH市場リーダー

  1. Dentsu Inc.

  2. Kesion Co., Ltd.

  3. Advertising Nagata Co., Ltd.

  4. Kyoritz Advertising Agency Co., Ltd.

  5. Hit Co., Ltd.

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
日本のOOHとDOOH市場の集中度
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日本のOOHとDOOH市場ニュース

  • 2025年2月スペインを拠点とする屋外広告キャンペーン検証のリーディング・カンパニーであるOOH TRACE社は、日本のDOOH広告分野におけるトップ・プレイヤーである株式会社ライブボードと戦略的パートナーシップを締結した。この提携は、屋外広告キャンペーンの精度と信頼性を高め、代理店や広告主が契約通りにキャンペーンを実施することを保証するものです。OOH TRACEのキャンペーン検証ノウハウと、株式会社ライブボードの広範なネットワークと市場プレゼンスを組み合わせることで、DOOH広告分野における説明責任と透明性の新たなベンチマークを設定することを目指します。
  • 2024年11月西日本マーケティングコミュニケーションズは、株式会社ライブボードと共同で、「JR西日本 J・ADビジョン WEST 新大阪駅3F東西自由通路（10面）と「JR西日本 J・ADビジョン WEST 京橋駅北口（5面）をライブボードマーケットプレイスに統合。この取り組みは、DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告配信のトライアルとなる。西日本マーケティング・コミュニケーションズとLIVE BOARDは、DOOH市場の活性化とイノベーションの促進を図り、多様なライフスタイルに対応した広告の開発に取り組んでまいります。

日本のOOHおよびDOOH市場レポート - 目次

1. 導入

  • 1.1 研究の前提と市場の定義
  • 1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場インサイト

  • 4.1 市場概要と消費者行動の嗜好
  • 4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.2.2 買い手/消費者の交渉力
    • 4.2.3 新規参入の脅威
    • 4.2.4 代替品の脅威
    • 4.2.5 競争の激しさ
  • 4.3 業界エコシステム分析

5. 市場のダイナミクス

  • 5.1 市場の推進要因
    • 5.1.1 スマートシティプロジェクトへの支出増加により、デジタル広告への継続的な移行が促進される
    • 5.1.2 デジタルスクリーンの導入増加
  • 5.2 市場の制約
    • 5.2.1 広告効果、コスト、市場の細分化の測定に関連する運用上の課題
  • 5.3 市場機会
  • 5.4 業界の規制環境と政策の動向
  • 5.5 主な技術革新
    • 5.5.1 視聴者測定と分析を評価するためのイノベーション
    • 5.5.2 国内の空きユニット（スペース）の表示
    • 5.5.3 OOH広告に接触した後、オンラインチャネルを通じて視聴者がエンゲージメントする可能性
    • 5.5.4 国内におけるデジタルサイネージスクリーンの広告への活用
  • 5.6 国内のOOHおよびDOOH広告キャンペーンの主要事例研究
  • 5.7 国内における他の広告形式と比較したOOHとDOOH支出の全体的な位置付け

6. 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別
    • 6.1.1 静的OOH
    • 6.1.2 デジタルOOH
    • 6.1.2.1 プログラマティックOOH
    • 6.1.2.2 その他のデジタルOOHタイプ
  • 6.2 アプリケーション別
    • 6.2.1 ビルボード
    • 6.2.2 交通機関
    • 6.2.2.1 空港
    • 6.2.2.2 その他の輸送用途
    • 6.2.3 ストリートファニチャー
    • 6.2.4 その他の場所ベースのメディア
  • 6.3 エンドユーザー業界別
    • 6.3.1 自動車
    • 6.3.2 小売・消費財
    • 6.3.3 健康管理
    • 6.3.4 銀行、金融サービス、保険 (BFSI)
    • 6.3.5 その他のエンドユーザー産業

7. 競争環境

  • 7.1 企業プロフィール
    • 7.1.1 Dentsu Inc.
    • 7.1.2 ケシオン株式会社
    • 7.1.3 株式会社広告永田
    • 7.1.4 株式会社共立広告社
    • 7.1.5 ヒット株式会社
    • 7.1.6 株式会社ライブボード
    • 7.1.7 アジアパックネットメディアリミテッド
    • 7.1.8 ムービングウォールズ株式会社
    • 7.1.9 MCDecaux（JCDecauxグループ）
    • 7.1.10 ワンデイエージェンシー（1Dエージェンシー株式会社）

8. 将来の展望

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日本のOOHとDOOH産業セグメント

この市場は、日本における多様なアウト・オブ・ホーム（OOH）フォーマットの広告費によって定義される。これには、街路灯ボードと呼ばれるビルボード、街路灯ポスターのようなストリートファニチャー、公共交通機関の車内広告を含むトランジットメディアが含まれる。

本調査では、店頭広告のようなプレース・ベースド・メディアについても検討している。調査は、ショッピングモール、空港、道路、交通機関のハブなどの場所にまたがる、屋内外に設置されたデジタル広告と静的広告の両方を対象としている。注目すべきは、この分析では代理店手数料と制作費を意図的に省いていることである。

日本のOOHおよびDOOH市場は、タイプ（スタティックOOHおよびデジタルOOH［プログラマティックOOHおよびその他のデジタルOOHタイプ］）、アプリケーション（ビルボードおよび交通［空港およびその他の交通アプリケーション］）、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、およびエンドユーザー産業（自動車、小売および消費財、ヘルスケア、銀行、金融サービスおよび保険（BFSI）、その他のエンドユーザー産業）で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されている。

タイプ別
静的OOH
デジタルOOH プログラマティックOOH
その他のデジタルOOHタイプ
アプリケーション別
ビルボード
交通機関 空港
その他の輸送用途
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別
自動車
小売・消費財
健康管理
銀行、金融サービス、保険 (BFSI)
その他のエンドユーザー産業
タイプ別 静的OOH
デジタルOOH プログラマティックOOH
その他のデジタルOOHタイプ
アプリケーション別 ビルボード
交通機関 空港
その他の輸送用途
ストリートファニチャー
その他の場所ベースのメディア
エンドユーザー業界別 自動車
小売・消費財
健康管理
銀行、金融サービス、保険 (BFSI)
その他のエンドユーザー産業
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日本のOOHとDOOH市場調査FAQ

日本のOOH・DOOH市場の規模は？

日本のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に38.6億米ドルに達し、年平均成長率1.83%で成長し、2030年には42.3億米ドルに達すると予測される。

現在の日本のOOH・DOOH市場規模は？

2025年、日本のOOHとDOOH市場規模は38.6億ドルに達すると予想される。

日本のOOHとDOOH市場のキープレイヤーは？

株式会社電通、株式会社ケシオン、株式会社アドバタイジング・ナガタ、株式会社キョーリツ広告社、株式会社ヒットが、日本のOOHおよびDOOH市場で事業を展開している主要企業である。

この日本のOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？

2024年の日本OOH・DOOH市場規模は37.9億米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の日本のOOHおよびDOOH市場の過去の市場規模を調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の日本のOOHおよびDOOH市場規模を予測しています。

最終更新日:

韓国のOOHとDOOH市場
米国のOOHとDOOH市場

日本OOH・DOOH産業レポート

Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年日本のOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。日本のOOHとDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。