| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 4.33 Billion |
| 市場規模 (2029) | USD 4.87 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 2.38 % |
| 市場集中度 | Medium |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
日本のOOHとDOOH市場分析
日本のOOHおよびDOOH市場規模は、2024ではUSD 4.23 billionと推定され、2029にはUSD 4.76 billionに達すると予測され、予測期間中（2024-2029）には2.38%の年平均成長率で成長すると予想される。
- 日本のアウト・オブ・ホーム（OOH）広告業界とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告業界は、技術の進歩や消費者行動の変化により大きな成長を遂げている。都市部や交通機関におけるデジタルスクリーンの普及は、広告キャンペーンのリーチとエンゲージメントを拡大している。
- 電通のような企業は、データ分析を活用して、広告を特定の属性に合わせ、配置を最適化している。日本最大の鉄道網を運営するJR東日本は、駅や列車にDOOHスクリーンを組み込み、通勤客の注目を集めるダイナミックでインタラクティブなコンテンツを提供している。
- さらに、NTTドコモは地方自治体と提携してスマートシティ構想を展開し、DOOHとリアルタイムのデータを統合することで、市民に適切でタイムリーな情報を提供している。この成長は、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の技術革新によってさらに促進され、広告の没入感を高めている。伝統的なOOHフォーマットとデジタル技術の相乗効果により、技術に精通した消費者にアピールし、広告主に測定可能な成果をもたらす強固な広告エコシステムが構築されつつある。この傾向は、OOHとDOOHが日本の広告の将来において極めて重要な役割を果たす可能性を強調している。
- 2023年4月、アジアの主要なビッグデータ企業であるVponビッグデータ・グループ（Vpon）は、世界的なデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告サプライヤー・プラットフォームであるVIOOHと戦略的パートナーシップを結びました。この提携は、Vponの広範なモバイルデータと「InVnityとして知られるAIクリエイティブ技術を、VIOOHのグローバルなプログラマティックDOOH在庫と組み合わせたものである。広告主は、「InVnityAIシステムによって生成された広告ビジュアルを、さまざまなターゲットオーディエンスに合わせて、特定の時間にプログラマティックにコンテンツを表示することができる。目標は、潜在顧客にパーソナライズされたターゲット広告を配信することだ。
- これに加えて、小売業、交通機関、ホスピタリティ、銀行、教育業界などの集客ポイントに、顔認識スキャナー、熱探知機、キュー管理プラットフォームを備えたスマート・ユーティリティ・デジタル・ディスプレイが登場する可能性が高い。このようなDOOHユーティリティ・インフラの流入は、国内のデジタル化推進を後押しし、DOOH業界に新たなチャンスをもたらす可能性がある。
日本のOOHとDOOH市場動向
輸送用途が市場の成長を後押し
- 日本のアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場は、技術の進歩や消費者行動のシフトに牽引され、著しい成長を遂げている。鉄道駅、空港、バスターミナルなどの交通拠点は、この拡大において重要な役割を果たしている。特に東京、大阪、京都のような大都市では、日本の広範で効率的な公共交通網がOOH広告やDOOH広告の肥沃な土壌となっている。
- OOH市場の交通分野の成長は、いくつかの要因に支えられている。まず、人口密度が高く、公共交通機関への依存度が高いということは、広告主にとって、大規模で虜になる視聴者が多いことを意味する。毎日の通勤で何百万人もの人々が交通広告を目にするため、この媒体は非常に効果的である。第二に、デジタル技術の進歩により、よりダイナミックでインタラクティブな広告フォーマットが可能になった。駅やプラットフォームに設置されたデジタル・スクリーンは、様々な広告を次々と表示することができ、エンゲージメントと想起を高めることができる。さらに、リアルタイムのデータと分析によって、広告主は時間帯や天候、さらには乗客の属性に基づいてメッセージを調整することができる。
- 日本の交通業界では、広告主が通勤客に楽しんでもらえるようなインタラクティブな体験をデザインできるモバイル統合の利用がかなり増えている。通勤客はスマートフォンを使ってデジタルサイネージ上のQRコードをスキャンし、より多くのコンテンツにアクセスしたり、コンテストに参加したり、支払いを行ったりすることができる。NFC（近距離無線通信）技術を搭載したバスシェルターは、この統合の実例であり、通勤客がスマートフォンをタップして特別オファーやマーケティング割引を素早くダウンロードできるようにする。
- 2023年5月、アドテク・ソリューションのグローバル・プロバイダーであるムービング・ウォールズは、日本のOOH（アウト・オブ・ホーム）市場の大手であるjekiと提携し、日本全国でjekiのスクリーンを照らし、世界規模のインバウンド需要とアウトバウンド需要の両方に対応することを目的としたパートナーシップを結んだ。今回の提携は、メディア資産に対する需要の高まりに対応するためのシームレスなシステムの確立と強化を目的としています。ムービングウォールズは、グローバル・メディア・ソリューション・パートナーとしての地位を活用し、jekiのメディアに海外のバイヤーを誘致する。
- 全体として、日本が交通インフラとスマートシティ構想に投資しているため、トランジット・セグメ ントは大きな成長を遂げるものと位置づけられており、広告主は、毎日移動している間に、取り込 まれた視聴者にリーチする機会を得ることができる。日本のDOOH市場のトランジットセグメントは、ダイナミックなコンテンツ、リアルタイムのアップデート、テーラーメイドのエクスペリエンスにより、企業が移動中の消費者とつながるための魅力的な環境を提供する。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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自動車エンドユーザー産業が市場成長に拍車
- 日本のアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場は、特に自動車エンドユーザー業界に牽引され、大幅な成長を遂げている。広告におけるデジタル技術の統合が進むにつれ、ブランドと消費者の関わり方に革命が起きており、特に人通りの多い賑やかな都市環境では、幅広いリーチと可視性が確保されている。
- 潜在的な購入者の注目を継続的に集める必要がある自動車分野は、この成長の大きな原動力となっている。日本の自動車メーカーやディーラーは、OOHやDOOHを活用し、戦略的に配置されたビルボード、デジタル・ディスプレイ、インタラクティブ・スクリーンを通じて、新モデルの紹介、機能の宣伝、ブランドの認知度向上を図っている。
- ダイナミックなコンテンツとリアルタイムの更新を特徴とするDOOHの進化は、ハイテクに精通した消費者とつながる革新的な方法を自動車ブランドに提供した。これらのデジタル・プラットフォームは、場所や時間帯、さらには視聴者の人口統計プロファイルに基づいてターゲットを絞った広告を可能にし、キャンペーンの効果を高めている。DOOHキャンペーンのデータ主導の性質は、ブランドがエンゲージメントを測定し、より良い結果を得るために戦略を最適化するのに役立つ。
- 日本自動車工業会の発表によると、2023年の日本の乗用車生産台数は約777万台で、前年の約657万台から増加した。乗用車にバスやトラックを加えた国内総生産台数は約900万台に達した。
- これに加えて、トヨタは先進的な広告手法を頻繁に採用している。トヨタのキャンペーンでは、東京の渋谷交差点（世界で最も交通量の多い交差点のひとつ）のような重要な場所で、ハイテクを駆使したデジタル看板が頻繁に使用されている。これらの広告塔は、しばしばインタラクティブな要素を備えており、通行人がスマートフォンを通じてコンテンツに関与できるようになっている。このようなキャンペーンは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、トヨタの革新的なブランドイメージに沿った没入型の体験を提供する。
- 全体として、日本のOOHおよびDOOH広告市場における自動車分野の成長は、マーケティングにおけるデジタル変革の広範なトレンドを反映している。トヨタのような自動車関連企業は、こうした最新の広告チャネルを採用することで、競争の激しい市場で消費者の関心を引きつけ続けており、市場の成長を促進する上で革新的な広告が重要な役割を果たしていることを示している。
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日本のOOHとDOOH産業の概要
日本のOOHとDOOH市場は断片化されている。この業界は、複数の市場で事業を展開する様々な大手屋外広告・メディア企業と、1つまたはいくつかの地域市場で限られた数の仕組みを運営する小規模な地元企業で構成されている。
- 2024年5月、日本におけるビルボードブランドのマスターライセンシーである株式会社阪神コンテンツリンクは、数百のソースから音楽データ（ストリーミング、デジタル、物理的販売）を集約し、49の異なる国際市場の動向を反映したデータを提供する米国のルミネイト・データ社と新たなパートナーシップ契約を締結した。この契約によりHCLは、Luminateのグローバルなストリーミング、エンゲージメントデータ、消費者インサイト、および強化されたメタデータソリューションを、Luminateの全く新しい音楽プラットフォームを通じて日本で販売・配信する独占ライセンスを取得する。
- 2023年12月、あらゆる主要なデジタル・チャネルにおいて広告主と消費者をテクノロジーでつなぐPerion Network Ltd.は、革新的なフルスタック・プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）企業であるHivestack Inc.の買収を完了したと発表した。買収の条件には、買収完了時に支払われる1億米ドルの現金と、3年間の従業員維持および業績に応じた最大2500万米ドルの支払いプランが含まれる。
日本のOOHとDOOH市場リーダー
-
Dentsu Inc.
-
Hitachi Ltd.
-
Kesion Co., Ltd
-
MCDecaux (JCDecaux Group)
-
LIVE BOARD, INC.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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日本のOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年2月：データ主導型DOOHネットワークを運営するライブボードは、ニューズ・テクノロジー株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長兼CEO：柴田淳、以下「ニューズ・テクノロジー）との提携により、東京のタクシー・メディア広告の再定義に重要な役割を果たした。この戦略的提携は、東京の主要なタクシー看板メディアネットワークの1つを統合した。この提携は、東京23区内の月間タクシー利用者数770万人という驚異的な数字を達成することで、東京のOOH領域に新たなベンチマークを打ち立てることを目的としています。
- 2023年10月株式会社ジェイアール東日本企画（jeki）がムービングウォールズグループと提携し、同年初頭に導入したインプレッションベースのDOOH広告プラットフォーム「MASTRUMが、第一弾として約34,000スクリーンの統合を完了。MASTRUMは、日本のOOH広告市場向けにカスタマイズされたホワイトラベルのDSP/SSPプラットフォームである。世界的なOOHエンタープライズ・ソフトウェア・プロバイダーであるムービングウォールズが提供しています。広告の費用対効果の可視化と媒体取引の自動化に重点を置くMASTRUMは、日本におけるOOHメディアの主要プラットフォームとなる予定です。
日本のOOHおよびDOOH産業セグメント
この調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットへの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、道路、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料費用や制作費は対象外としている。
日本のOOH・DOOH市場は、タイプ別（スタティックOOH、デジタルOOH（プログラマティックOOH、その他デジタルOOHタイプ））、用途別（ビルボード、交通（空港、その他交通用途））、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア）、エンドユーザー業種別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー業種）に区分されている。
市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されている。
| タイプ別 | 静的OOH | ||
| デジタルOOH | プログラマティックOOH | ||
| その他のデジタルOOHタイプ | |||
| アプリケーション別 | ビルボード | ||
| 交通機関 | 空港 | ||
| その他の輸送用途 | |||
| ストリートファニチャー | |||
| その他の場所ベースのメディア | |||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | ||
| 小売・消費財 | |||
| 健康管理 | |||
| BFSI | |||
| その他のエンドユーザー産業 | |||
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日本OOH・DOOH市場調査 よくある質問
日本のOOH・DOOH市場の規模は？
日本のOOHおよびDOOH市場規模は、2024年に42.3億米ドルに達し、年平均成長率2.38%で成長し、2029年には47.6億米ドルに達すると予測される。
現在の日本のOOH・DOOH市場規模は？
2024年、日本のOOHとDOOH市場規模は42.3億米ドルに達すると予想される。
日本のOOHとDOOH市場のキープレイヤーは？
Dentsu Inc.、Hitachi Ltd.、Kesion Co., Ltd、MCDecaux (JCDecaux Group)、LIVE BOARD, INC.は、日本のOOHおよびDOOH市場に進出している主要企業である。
この日本のOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年の日本OOH・DOOH市場規模は41.3億米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の日本のOOHおよびDOOH市場の過去の市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の日本のOOHおよびDOOH市場規模を予測しています。
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日本OOH・DOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年日本のOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。日本のOOHとDOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
