| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 歴史データ期間 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 5.45% |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
韓国のOOHとDOOH市場分析
韓国のOOHとDOOH市場は予測期間中に5.45%のCAGRを記録すると予想される。
- 韓国のOOHおよびDOOH市場はここ数年で大きく成長している。市場ベンダーは、屋内外の公共スペースにおける従来の広告ディスプレイにデジタル技術を融合させている。同国のオフライン広告事業は徐々に技術革新を採用しており、市場の成長をプラスに示している。
- さらに、長年にわたる技術の急速な進歩により、デジタル屋外広告は、大規模かつ多様な視聴者にリーチできることから、韓国のマーケティング担当者や広告主の間で大きな人気を博している。従来のアウト・オブ・ホーム広告に比べ、デジタル・アウト・オブ・ホーム・スクリーンはより焦点を絞った広告プラットフォームを提供できる。DOOHは、広告主が場所、天候、時間、人口統計などのデータに基づいて特定の視聴者にターゲットを絞った、インパクトがあり、エンターテインメント性の高いダイナミックな広告を作成するのに役立つ。
- このように、DOOHサイネージの成長は、スマートシティの発展と相まって、広告主がその利点を活用し、享受することを可能にしており、予測期間中の市場の成長を促進すると期待されている。スマートシティプロジェクトは、都市の円滑な機能を確保するために様々なデジタルディスプレイを使用しており、すべてのデジタルスクリーンが広告費の潜在的な供給源となっている。こうした動きは、予測期間中に韓国のOOHおよびDOOH市場を拡大させる大きな可能性を生み出している。
- さらに、韓国政府が国内の無料広告ゾーンの提供に積極的な役割を果たしていることが、市場の成長をさらに後押しし、市場ベンダーに大きな成長機会をもたらしている。例えば、2023年12月、内政安全部は、ソウルの明洞と光化門広場が「屋外広告自由表示区域に指定されたと発表した。これらの地域は、ニューヨークのマンハッタンにあるタイムズスクエアのような広告やメディアのホットスポットに生まれ変わる。
- 今後数年間で、技術の進歩と事業拡大の成長は、ブランドがターゲット顧客に到達するのを支援する市場ベンダーに機会を創出する。デジタル機能を備えた屋外メディアの技術革新は、企業がインパクトを生み出すと同時に、マーケティング・ファネル全体にわたるキャンペーンの影響力を理解することを可能にする。
韓国のOOHとDOOH市場動向
運輸部門が市場の主要シェアを占める見込み
- 予測期間中、韓国のOOHおよびDOOH市場では、空港をはじめとする交通分野が大きな市場シェアを占めると分析されている。韓国では空港広告の注目度が高まっており、Sovereign Comm Inc.など多くの大手市場ベンダーが空港でのOOHおよびDOOH広告を提供している。
- 例えば、Sovereign Comm Inc.は、大邱（TAE）、ソウル金浦（GMP）、済州（CJU）、仁川（ICN）、釜山（PUS）、清州（CJJ）を含む韓国のすべての空港をカバーしている。同社は、空港付近のボードを含むすべてのエリアをカバーする静止型とデジタル型を提供している。
- トランジット・ディスプレイは、主に公共車両や交通駅に設置され、広告主に通勤時間帯の視聴者を提供する。トランジットDOOHやOOHは、通勤客とつながるための新たな広告手法のひとつだ。韓国全土で公共交通機関の数が増加していることから、トランジット・ディスプレイの用途が拡大すると予想される。
- さらに、GDP全体への寄与が拡大していることを特徴とする交通セクターの拡大は、同国の交通セクターにおけるOOHとDOOHのアプリケーションを強化すると分析されている。これは、トランジット広告を拡大するために、市場のベンダーに大きな成長機会を創出することが期待される。例えば、KOSIS KOrean Statistical Information ServiceとBank of Koreaのデータによると、2023年には、韓国の交通部門によって約544億米ドルが実質GDPとして生み出された。
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小売・消費財セグメントが市場で大きなシェアを占める見込み
- 予測期間中、小売・消費財分野が韓国のOOH・DOOH市場の成長を牽引すると分析されている。Eコマース、個人消費の拡大、オンラインショッピング、消費者行動の変化が、韓国の小売・消費財産業の成長を牽引する重要な要因になると予想される。業界の成長と急速な進化に伴い、同国の小売業者は顧客を惹きつけ、市場での売上を伸ばすため、デジタル・アウト・オブ・ホーム広告に絶えず投資している。
- さらに、同国の小売セクターはここ数年で大きく成長している。この収益の大幅な伸びは、小売広告のための大きな範囲を作成し、したがって、市場の成長を推進しています。例えば、MOTIE（韓国）のデータによると、2023年、韓国の小売売上高は前年比6.3%増となった。
- さらに、2024年5月、通商産業エネルギー省は、2024年4月の韓国の小売産業が前年比10.8％成長したと発表した。また、同省のデータによると、オフライン売上高は0.2%減少したが、オンライン売上高は22.2%急増した。このような小売業界の成長に伴い、DOOH広告は、ブランドが予算内で効果的にターゲット層にリーチできる、国内の小売・消費財セクターにおける強力なツールとして台頭しつつある。
- 予測期間中、小売業界は韓国のデジタル・アウト・オブ・ホームおよびアウト・オブ・ホーム支出のかなりの部分を占めると予測されている。この傾向に拍車をかけているのは、売上を伸ばし顧客獲得を促進するため、アウトオブホーム・メディアを広告戦略に組み込もうという小売業者の志向の高まりである。
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韓国OOHおよびDOOH産業の概要
韓国のOOHおよびDOOH市場は断片化されており、かなりの数のプレーヤーが存在する。エンドユーザーの広告費支出の加速的な伸びと継続的な技術進歩が相まって、市場には強力なライバルが存在する。さらに、同市場における提携、買収、合併の動きは、同市場における競争上のライバル関係を激化させていると分析している。
- 2024年2月：韓国のOOH広告部門は、「OOH広告効果測定基準標準化同盟を発表した。広告代理店、メディア企業、AIソリューション・プロバイダー、関連政府機関が参加するこの協業は、OOH広告効果を科学的に測定するための基準設定に特化している。OOH企業30社で構成されるアライアンスの主な目標は、フット・トラフィックや視聴率（アテンション・レート）といった極めて重要な指標を開発することだ。さらに、広告代理店からメディア企業まで幅広いユーザーに対応するデータプラットフォームの中長期的な戦略を描くことも目指している。
- 2024年1月：韓国政府は、ソウルと釜山の3カ所に象徴的なDOOHゾーンを設置することを承認。規制が大幅に緩和されたことで、これらの新しいDOOHフリーゾーンは、タイムズスクエアやピカデリー・サーカスのような象徴的なスポットの知名度に匹敵する可能性があり、世界的な注目を集める態勢を整えている。特筆すべきは、これらのゾーンでは約20枚のLEDボードを無料で設置できることだ。
韓国OOHとDOOH市場のリーダーたち
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OHBROWN
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spaceAdd
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Blindspot
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PODOOH MEDIA NETWORK
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Hivestack
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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韓国OOHとDOOH市場ニュース
- 2024年6月：Tizenは、江南や江北などの著名なゾーンでバスをラッピングし、約1ヶ月間実施する予定のソウルでの大規模なオフライン広告の計画を発表した。さらに、光化門、江南、汝矣島、板橋など、オフィスの中心地にある象徴的な建造物内のメディアプラットフォームでもキャンペーンを展開。
- 2024年2月：韓国経済新聞（KED）は、韓国の主要な玄関口である仁川国際空港の広告媒体を一新することを目的とした7年間の重要な契約を締結。この契約の一環として、KEDは空港の第1ターミナルと第2ターミナルにおいて、従来の静止型広告ライトボックスを最先端のLEDディスプレーに置き換える。同時にKEDは、仁川国際空港の既存のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）サービスを強化・拡大することを約束する。
韓国OOHおよびDOOH産業セグメント
この調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、道路、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料や制作費は対象外としている。
韓国のOOHおよびDOOH市場は、タイプ別［スタティック（従来型）OOHおよびデジタルOOH（プログラマティックOOHなど）］、用途別［ビルボード、交通機関（空港など（バスなど）、ストリートファニチャー、その他設置型媒体］、エンドユーザー産業別［自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー産業］に区分されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されています。
タイプ別
| 静的OOH | |
| デジタルOOH | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通機関 | 空港 |
| その他 | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
| タイプ別 | 静的OOH | |
| デジタルOOH | プログラマティックOOH | |
| その他 | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通機関 | 空港 | |
| その他 | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
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韓国OOHおよびDOOH市場調査FAQ
現在の韓国のOOHとDOOH市場規模は？
韓国のOOHとDOOH市場は予測期間中（2024-2029年）に5.45%のCAGRを記録すると予測される
韓国OOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
OHBROWN、spaceAdd、Blindspot、PODOOH MEDIA NETWORK、Hivestackは、韓国OOHおよびDOOH市場に進出している主要企業である。
この韓国のOOHとDOOH市場は何年をカバーしているのか？
本レポートでは、韓国のOOHおよびDOOH市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の韓国のOOHおよびDOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
韓国OOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年韓国のOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。韓国のOOHおよびDOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
