| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 9.38 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 11.25 十億米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 14.84% |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
米国のOOHとDOOH市場分析
米国のOOHとDOOH市場規模は、2024年にはUSD 7.95 billionと推定され、2029年にはUSD 15.87 billionに達し、予測期間中（2024-2029）には14.84%の年平均成長率で成長すると予測されている。
米国では、OOHとDOOH市場が力強い成長を遂げており、その原動力となっているのは、ダイナミックなデジタル看板やインタラクティブ・ディスプレイなどの技術的進歩である。
- デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）により、地域の小売業者はディスプレイやメッセージを素早くカスタマイズできるようになり、消費者に情報をより効率的に、より大きなインパクトをもって届けることができる。従来の広告とは異なり、DOOHは機動性が高いだけでなく、管理も容易です。こうしたデジタル・ディスプレイは、リアルタイムでの商品更新、インタラクティブなコンテンツ、視覚的に魅力的な画像や動画を提供する。
- 都市人口が拡大し、消費者の嗜好がデジタルメディアを好む米国では、OOHとDOOHプラットフォームは、比類のない視認性とインパクトで際立っており、市場成長を後押ししている。さらに、スマートシティ構想では、さまざまなデジタル・ディスプレイを活用して都市運営を強化しており、それぞれに広告による収益の可能性がある。コンパクトなインタラクティブ・キオスクから大規模なデジタル・ビルボードまで、これらのセットアップは強力なコンピューティング能力、高品質のグラフィック、信頼性の高い接続性を誇る。視覚的なインパクトだけでなく、重要な分析を提供し、データ主導の意思決定を後押しする。
- 2024年2月、エクスペリエンス主導のアウト・オブ・ホーム・メディアとテクノロジーを専門とするインターセクション社は、TikTokおよびニューヨーク市のプレミア・デジタル・ネットワークであるLinkNYCとの戦略的コラボレーションを発表した。TikTokの「Out of Phoneキャンペーンは、特にインターセクションとLinkNYCとのパートナーシップを通じて、TikTokのオンラインコンテンツと物理的な領域とのギャップを埋める、デジタル広告の重要な軸となるものです。このコラボレーションを通じて、インターセクションはTikTokの「Out of Phoneイニシアチブをニューヨークのストリートまで拡大する。LinkNYCの広大なネットワークを活用し、クリエイターは街中のインタラクティブなディスプレイでデジタル作品を展示することができます。
- 2023年11月、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告に特化したデマンドサイドプラットフォームであるDisplayceと、プログラマティックOOHメディアのサプライサイドプラットフォーム（SSP）であるPlace Exchangeは、統合を発表した。この動きは、米国とラテンアメリカにおけるDOOHの供給範囲を拡大し、Displayceの顧客にマーケティングの手段を提供することを目的としている。
- しかし、進化する消費者行動に適応することは、DOOH広告主にとって大きな課題となっている。ターゲット・オーディエンスを効果的に取り込むことに苦戦し、キャンペーン・パフォーマンスを正確に追跡・評価することが難しくなっている。これには、特定のDOOHキャンペーンにROIを帰属させ、消費者行動への影響を評価することが含まれます。
米国のOOHとDOOH市場動向
デジタル広告へのシフトが進む スマートシティプロジェクトへの支出増が後押し
- 米国では、スマートシティ構想への注目が高まっており、OOHおよびDOOH広告市場の成長を後押ししている。こうした取り組みは、デジタル・スクリーンやインタラクティブ・キオスクなどの先進的なインフラを導入することで、広告環境を強化している。さらに、IoTと5Gの出現により、接続性が大幅に強化され、広告主は、より関連性が高いだけでなく、非常に魅力的なリアルタイムのデータ駆動型キャンペーンを提供できるようになった。
- スマートシティの進歩は、人の往来を増やすだけでなく、広告の視認性も高める。さらに、スマートシティは持続可能性を優先するため、デジタル広告のトレンドと一体化し、印刷物への依存を減らし、環境意識の高い消費者の共感を得る。この相乗効果により、OOHとDOOHの両キャンペーンの効果とアウトリーチが大幅に強化される。
- 2023年10月、ニューヨーク市技術革新局（OTI）は新しいスマートシティ・テストベッド・プログラムを発表した。
- さらに、デジタル広告の台頭は、テクノロジーを活用してよりダイナミックで魅力的な広告体験を生み出すことで、米国のOOHおよびDOOH市場の成長を促進している。リアルタイムのコンテンツ更新やインタラクティブ機能を備えたデジタル看板やスクリーンは、視聴者を魅了し、エンゲージメントを高める。高度なデータ分析によって広告ターゲティングがさらに洗練され、関連性とインパクトが向上します。デジタルフォーマットの柔軟性により、プラットフォームは複数の広告を同時に表示し、広告スペースを最適化することができます。このようなデジタル広告の革新は、広告主にとってOOHとDOOHの魅力を高め、市場の成長を促進する。
- 米国屋外広告協会によると、2023年、米国はビルボード広告に63億3,000万米ドル以上を投じ、同国のアウト・オブ・ホーム（OOH）広告費全体の70％以上を占めた。トランジット広告には約14億米ドル、プレースベース広告には5億6800万米ドルがそれぞれ支出された。
- 2024年2月、デジタルプラットフォームとサブスクリプションを中心としたメディアとマーケティングのソリューション企業であるガネット社は、USA TODAYネットワークと提携した。この提携は、米国で最も歴史のあるディビジョンIのカレッジアスレチックカンファレンスであるビッグテン・カンファレンスの公式コンテンツパートナーになるという重要な節目となる。契約の重要な部分として、USA TODAY Networkの200以上の出版物からなるローカルネットワーク全体からのシンジケートコンテンツがBigTen.orgで紹介されることになる。著名な寄稿者には、コロンバス・ディスパッチ紙、デモイン・レジスター紙、デトロイト・フリー・プレス紙、インディアナポリス・スター紙が含まれる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ビルボード用途分野が大きな市場シェアを占める
- デジタル看板は、国際的な製品、サービス、商品のプロモーションのための効果的なプラットフォームを提供し、米国の路上で人気を集めている。高速道路だけでなく、大通りにも設置されている。その魅力は、道路脇の看板やショッピングセンター、あるいはスポーツスタジアムなどで、情報を素早く更新できることにある。米国屋外広告協会によると、2023年には米国でデジタル看板の数が40％以上急増し、約1万6,000に達する。
- デジタル・ビルボード導入の急増が、米国におけるアウト・オブ・ホーム（OOH）およびデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場の成長を後押ししている。これらのビルボードは、ダイナミックでリアルタイムのコンテンツを提供し、鮮やかなディスプレイでエンゲージメントを高める。広告主は、メッセージを素早く更新したり、モーショングラフィックスを取り入れたり、地域のイベントや時間帯などのリアルタイムデータに基づいて広告をカスタマイズすることで、これを活用している。デジタル看板は、その柔軟性により、キャンペーンの効果やリーチを高めるだけでなく、貴重な分析を提供し、広告主がより正確で効率的な戦略を構築することを可能にする。
- 2023年11月、Clear Channel Outdoor Americas (CCOA)とUnited Service Organizations (USO)は、全国的なデジタル・アウト・オブ・ホーム(DOOH)メディア・キャンペーンで協力する。このキャンペーンは、米軍兵士とその家族に対する一般の人々の支援を促すことを目的としている。このキャンペーンは、米軍兵士とその家族に対する一般の人々の支援を促進することを目的としており、その主な目的は、一般市民の意識を高め、退役軍人と連帯することを奨励することである。
- 2024年4月、アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア向けテクノロジー・ソリューションの世界的プロバイダーであるVistar Media社は、世界の屋外広告業界をリードするLamar Advertising Company社が、全米に広がるデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）ビルボードの広範なネットワークを推進するために、Vistar社のコンテンツ管理ソフトウェア（CMS）であるCortexを採用したことを明らかにした。
- 2023年、Lamar社はDenver Transit DOOHネットワークの管理にVistar社を選択し、パートナーシップを強固なものにしました。Lamar社は、米国の広範なデジタル・ビルボード・ネットワークで知られ、広告主に約5,000のディスプレイへのアクセスを提供し、毎週50億以上のインプレッションを生み出しています。Lamar社は、DOOHネットワーク全体にVistarのCortexソフトウェアスイートを6週間以内に導入し、ダウンタイムゼロを達成しました。この迅速かつシームレスな移行は、DOOHネットワーク特有の要件を満たすために特別に設計されたVistarのCortexのテーラーメードの有効性を浮き彫りにしています。
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米国OOHおよびDOOH産業概要
米国のOOHおよびDOOH市場は、Outfront Media、Lamar Advertising Company、Vistar Mediaといった大手企業の存在により、適度な競争状態にある。市場プレーヤーは、戦略的パートナーシップや製品投入を通じてポートフォリオを強化し、永続的な競争優位性を追求している。
- 2024年3月米国のアウトオブホーム・メディア（OOH）企業であるアウトフロント・メディアは、プログラマティック機能を拡張することでトランジット広告を強化した。同社はニューヨーク市のMTAシステムでプログラマティック展開を急ピッチで進めている。この取り組みは、MTAのほぼすべての地下鉄駅を網羅し、毎日400万人以上の通勤客や観光客を取り込む可能性がある。さらに、周辺地域の通勤電車駅にも拡大する。
- 2024年1月：グローバル・メディア・エージェンシーであるアセンブリーは、リテール・メディア・イノベーションであるShopConnectを発表。このプランニング・ツールは、プログラマティック・バイイングとデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）を独自に融合させ、効果的かつ関連性の高いリアルタイムの消費者体験を可能にする。独立系OOHメディア・エージェンシーのTalonと、プログラマティックSSPのPlace Exchangeとの協力により、このツールは、Assemblyのメディア・アクティベーションの手腕とDOOH在庫をシームレスにリンクさせるために構築された。この在庫は屋内外を問わず、全米の小売店の近くに戦略的に配置されています。
米国OOHとDOOH市場のリーダーたち
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Clear Channel Outdoor
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Outfront Media
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Vistar Media
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Lamar Advertising Company
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InSite Street Media
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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米国OOHとDOOH市場ニュース
- 2024年3月ヘルスDSPのDeepIntentは、プログラマティックDOOHメディアのSSPであるPlace Exchangeと提携した。この提携により、製薬会社の広告主は、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）在庫への直接アクセスが可能になります。これにより、ディープインテントの顧客は、Place Exchangeを通じて、豊富なプレミアムDOOH在庫を利用できるようになります。これには、ポイントオブケア施設、薬局、スポーツジム、交通機関ハブ、小売店、空港、市街地や道路沿いのビルボードなど、さまざまな主要な場所やフォーマットでの優良プレースメントが含まれます。
- 2024年3月地域密着型デジタルサイネージのN-Compass TVは、スポーツアリーナのデジタル広告の主要企業であるiSite Mediaと戦略的提携を結ぶ。この提携は、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告において極めて重要な意味を持つ。N-Compass TVの広範な小売ネットワークとiSite Mediaのスポーツ会場のリーチを融合させることで、このパートナーシップは両社の広告領域を再定義することを目指す。
米国のOOHおよびDOOH産業セグメンテーション
この調査では、ビルボード（街路灯を含む）、ストリートファニチャー（街路灯ポスターなど）、交通・輸送（公共交通機関の車内広告）、プレースベースメディア（販売場所に設置されたメディア）など、さまざまなアウトオブホーム（OOH）フォーマットの広告費をモニターしている。本調査では、ショッピングモール、空港、道路、交通ハブなどの屋内外におけるデジタル広告と静止広告に焦点を当てている。特に、代理店手数料や制作費は調査対象から除外している。
この調査では、市場を用途別、エンドユーザー産業別に区分している。この調査では、重要な市場指標を分析し、成長の主な促進要因を特定し、著名な業界プレイヤーを評価しています。また、予測期間における世界市場の推計と成長率を裏付ける洞察を提供しています。さらに、COVID-19が市場環境に与える包括的な影響についても掘り下げています。
米国のOOHおよびDOOH市場は、タイプ（静的[従来型]、デジタルOOH[LEDスクリーン]、プログラマティックOOH、その他のタイプ）、用途（ビルボード、交通機関｛交通機関｝、空港、その他の用途｛バスなど｝、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー産業）で区分されています。
市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供される。
タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他のタイプ |
アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他の用途（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
| タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他のタイプ | ||
| アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他の用途（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
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米国OOHおよびDOOH市場調査 よくある質問
米国のOOHとDOOHの市場規模は？
米国のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に91億3000万米ドルに達し、年平均成長率14.84%で成長し、2030年には182億4000万米ドルに達すると予測される。
現在の米国OOH・DOOH市場規模は？
2025年、米国のOOHとDOOH市場規模は91億3000万ドルに達すると予想される。
米国OOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
Clear Channel Outdoor、Outfront Media、Vistar Media、Lamar Advertising Company、InSite Street Mediaが、米国のOOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。
この米国のOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年の米国OOH・DOOH市場規模は77.8億米ドルと推定される。この調査レポートは、米国のOOHおよびDOOH市場の過去市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の市場規模を掲載しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年の米国OOHおよびDOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
米国OOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年米国OOHおよびDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。米国のOOHおよびDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
