イギリスのOOHとDOOH市場規模・シェア分析-成長動向と予測（2025年～2030年）

イギリスのOOHとDOOH市場動向

デジタル広告へのシフトが進む スマートシティプロジェクトへの支出増が後押し

• 英国のスマートシティ構想は、アウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）の両広告市場の成長を牽引している。このようなイニシアティブは、デジタルスクリーンやインタラクティブ・キオスクのような先進的なインフラを導入し、広告分野を再構築している。IoTと5Gの台頭は接続性に革命をもたらし、広告主はデータ主導のキャンペーンをリアルタイムで展開できるようになった。
• スマートシティの進歩は、人の往来を増やすだけでなく、広告の視認性を高める。持続可能性を強調することで、スマートシティはデジタル広告へのシフトと整合し、印刷物への依存を減らし、環境意識の高い消費者にアピールする。この連携は、OOH（Out-of-Home）とDOOH（Digital Out-of-Home）の両キャンペーンの効果とリーチを顕著に高める。
• 2024年2月、BTグループは、英国全土のスマートシティと産業の発展を促進することを目的としたNB-IoTネットワークを発表した。EEのモバイル・インフラを活用したこのネットワークは、1800MHz帯のEE免許周波数帯を利用し、英国の人口の97％をカバーする。低消費電力ネットワークであるNB-IoTは、IoT機器の安全で信頼性の高い接続を促進する。このネットワークは、街灯や地下水センサーのようなデータ需要の少ない資産を、スマートネットワークを通じて接続することを可能にする。
• デジタル広告の急増が、英国におけるOOH（Out-of-Home）市場とDOOH（Digital Out-of-Home）市場の成長を後押ししている。これらの市場では、ダイナミックで魅力的な広告体験を構築するためのテクノロジーの活用が進んでいる。リアルタイムのコンテンツ更新やインタラクティブ機能を備えたデジタル看板やスクリーンは、視聴者を惹きつける効果が高いことが証明されている。高度なデータ分析が広告のターゲティングを強化し、関連性とインパクトを高めている。デジタル・プラットフォームは、柔軟性を活かして複数の広告を同時に表示し、広告スペースを最大化する。このようなデジタル広告の革新は、広告主にとってOOHとDOOHの魅力を高めるだけでなく、市場の成長も促進する。

ビルボード用途分野が大きな市場シェアを占める

• デジタル看板は、国際的な製品、サービス、商品を宣伝する有力なプラットフォームとして台頭し、イギリスの街角をますます席巻している。これらの看板は高速道路だけにとどまらず、今や大通りでもよく見かけるようになった。その魅力は、道路沿いであれ、ショッピングセンターであれ、スポーツスタジアムであれ、情報を更新する機敏さにある。
• デジタル看板の採用が増加していることが、イギリスのOOH（Out-of-Home）市場とDOOH（Digital Out-of-Home）市場の成長を牽引している。ダイナミックでリアルタイムのコンテンツを持つこれらのビルボードは、鮮やかなディスプレイを通じて視聴者のエンゲージメントに革命をもたらしている。広告主は、メッセージを迅速に調整し、ダイナミックなグラフィックを統合し、地域のイベントや時間帯などのリアルタイムデータを使って広告を調整することで、この戦略を活用している。その適応性で知られるデジタル看板は、キャンペーンの効果とリーチを増幅させるだけでなく、重要な分析も提供します。これらの洞察により、広告主はよりターゲットを絞った効率的な戦略を構築することができます。
• デジタル看板は高度なデータ分析を活用し、広告主が広告パフォーマンスを正確に測定できるようにします。インプレッションやエンゲージメントといった重要な指標を追跡できるため、より正確なROI評価と広告費の最適化が可能になります。さらに、これらの広告看板は、モバイルやソーシャルメディアとシームレスに同期し、結束力のあるマルチチャネル戦略によってキャンペーンのリーチを拡大します。さらに、環境への関心が高まるなか、エネルギー効率の高い技術や持続可能な手法を採用することで、デジタル看板の魅力はさらに高まっている。同時に、都市化やスマートシティプロジェクトの進展に伴い、交通量の多い主要ゾーンへのデジタル看板の設置が急増し、OOHおよびDOOH市場の成長を後押ししている。
• 2024年6月、イギリスとヨーロッパで屋外メディアのインフラを所有するWildstoneは、ドイツのOOH広告サイトであるBerlin Videowallを買収した。ベルリンのクアフュルステンダムの一等地にある旧5つ星スイスホテルに設置されたこの104平方メートルのデジタル広告塔は、3D機能を誇り、24時間稼働しており、毎日18万1,000人以上の視聴者の注目を集めている。
• 2023年8月、Wildstoneはサルフォード市議会と共同で、4カ所の先進的なデジタル広告塔の開発を指揮しました。75Mediaが監督するこれらのサイトは、議会に多額の年間賃貸料をもたらすだけでなく、最新のデジタルスクリーン技術への無料アクセスを提供することを約束します。このパートナーシップにより、サルフォード市議会は地元で重要な収入を得るだけでなく、住民との効果的なコミュニケーションを促進することができる。