Marché de la vidéo à la demande – Croissance, tendances, impact du COVID-19 et prévisions (2023-2028)

Le marché de la vidéo à la demande est segmenté par modèle commercial (vidéo transactionnelle à la demande (TVOD), vidéo à la demande par abonnement (SVOD)), application (médias et divertissement, éducation et formation, santé et forme physique) et géographie.

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Aperçu du marché

video on demand market overview
Study Period: 2018 - 2026
Fastest Growing Market: Asia Pacific
Largest Market: North America
CAGR: 12.2 %

Major Players

video on demand market major players

*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order
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Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and it's growth?

Aperçu du marché

Le marché de la vidéo à la demande devrait croître à un TCAC de 12,2 % sur la période de prévision (2021-2026). La vidéo à la demande (VoD) offre un large éventail de programmes vidéo comprenant des programmes de divertissement, des films, des sports et des programmes éducatifs. Bien que la VoD ait été initialement demandée pour l'accès aux films, l'évolution des préférences des clients stimulant la demande de programmes télévisés et d'autres contenus, les fournisseurs de services VoD ont dû étendre leurs offres à d'autres programmeurs de contenu.

  • En termes de contenu, la télévision sur protocole Internet (IPTV) connaît une forte croissance sur le marché, grâce aux dernières innovations technologiques dans le domaine. La disponibilité croissante des services Internet à large bande contribue à accroître la demande d'IPTV par rapport aux services de télévision conventionnels. IPTV utilise divers serveurs pour diffuser du contenu en streaming aux téléspectateurs, ce qui minimise les problèmes de latence et optimise la vitesse de diffusion en maximisant la bande passante disponible.
  • Plusieurs fournisseurs de services fournissent des réseaux de diffusion de contenu avancés, compte tenu de la demande croissante de contenu multimédia progressif pour obtenir un avantage concurrentiel. Le marché de l'IPTV devrait croître rapidement au cours de la période de prévision avec les progrès technologiques croissants, ainsi que l'émergence de l'infrastructure.
  • La demande croissante pour la plateforme OTT (Over the Top) influence également la croissance de ce marché. Selon comSe, environ 50 millions de foyers ont une vidéo OTT dans le monde, qu'ils consomment selon le même schéma horaire que les téléspectateurs traditionnels. La principale raison de la montée en flèche de la popularité des plateformes de streaming OTT est la demande croissante d'un accès illimité à du contenu original et de haute qualité.
  • De plus, l'industrie croissante du cinéma et des médias, principalement dans des pays comme les États-Unis, la Chine et l'Inde, est également susceptible d'offrir une opportunité de croissance massive aux fournisseurs de ce marché. Après Netflix et Amazon, Disney et Apple ont lancé des services de streaming en 2019 pour répondre à l'énorme opportunité de ce marché.
  • La pandémie actuelle de COVID 19 a conduit au confinement dans le monde entier. Ce verrouillage a créé un impact positif sur le marché de la vidéo à la demande, car les restrictions à la circulation des personnes pendant la pandémie ont entraîné de plus en plus de consommateurs à travers le monde. Selon les estimations de Rapid TV News, les utilisateurs mondiaux de SVoD augmenteraient de 5% et s'élèveraient à 949 millions en raison de la situation de pandémie de COVID-19.

Portée du rapport

La vidéo à la demande (VoD) donne aux téléspectateurs la liberté d'accéder au contenu vidéo sur les ordinateurs, les téléviseurs et les appareils mobiles, quel que soit le moment, où divers fournisseurs aident à mettre le contenu à la disposition des clients. Certains de ces fournisseurs sont des détaillants et des équipements technologiques, des fournisseurs de télévision et des studios de cinéma. De plus, le marché est segmenté par le modèle commercial, l'application et la géographie. 

Business Model
Transactional Video-on-demand (TVoD)
Subscription Video-on-demand (SVoD)
Other Business Models
Application
Media and Entertainment
Education and Training
Health and Fitness
Other Applications
Geography
North America
United States​
Canada
Europe
Germany
France
United Kingdom
Italy
Rest of the Europe
Asia Pacific
China
India
Japan
Australia
Rest of Asia Pacific
Latin America
Middle East and Africa

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Principales tendances du marché

L'expérience client améliorée stimule la croissance des services de vidéo à la demande

  • La principale raison de regarder du contenu vidéo est qu'il permet à plusieurs utilisateurs au même endroit de regarder des programmes distincts sur différents appareils en même temps. La popularité du binge-watching a amélioré l'expérience de visionnage des clients.
  • L'autre facteur qui a amélioré l'expérience de visionnage est la commodité. L'intégration continue de divers contenus sur différents appareils est essentielle en raison des préférences croissantes des clients pour regarder le contenu n'importe où et n'importe quand sur chaque appareil.
  • L'utilisation généralisée des appareils mobiles et l'accès croissant à Internet ont aidé les clients à rester à jour avec le monde numérique, ce qui réduit le besoin d'attente. Le besoin de satisfaction instantanée évolue en tant que force puissante dans le monde de la consommation, où les utilisateurs adoptent des plates-formes en ligne à des fins de divertissement à l'aide d'appareils tels que les smartphones, les tablettes et les PC.
  • De plus, la pénétration croissante du haut débit 5G influence également la croissance de ce marché. Par exemple, en 2019, Nokia a confirmé sa position avec 42 accords commerciaux 5G en place avec des opérateurs, dans le monde, 22 avec des clients nommés, tels que T-Mobile, Telia Company et SoftBank.
  • Des pays comme l'Inde et la Chine ont l'une des utilisations mensuelles les plus élevées d'Internet mobile. Par conséquent, les principaux fournisseurs de ce marché mettent en œuvre des stratégies innovantes pour répondre au potentiel de marché de ce marché inexploité. Par exemple, en 2019, Netflix a lancé un forfait mobile uniquement, exclusivement en Inde, pour offrir une expérience personnalisée aux utilisateurs de smartphones du pays.
video on demand market trends

L'Amérique du Nord devrait détenir la plus grande part de marché

  • La consommation de contenu médiatique en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis, augmente énormément avec le passage des médias traditionnels aux médias numériques. Les vitesses croissantes d'Internet, associées au nombre croissant d'appareils prenant en charge les médias numériques, ont donné aux consommateurs la liberté d'accéder au contenu multimédia n'importe où et n'importe quand.
  • La montée en puissance d'acteurs tels qu'Apple TV, Amazon, Netflix et Hulu dans le domaine des médias numériques remet en question les téléviseurs traditionnels considérés comme des centres de divertissement. Selon nScreenMedia, le marché du streaming vidéo dans le pays est devenu une industrie de 16 milliards de dollars au cours des neuf dernières années en raison de l'évolution des préférences des consommateurs et de la demande de contenu de haute qualité.
  • Les appareils mobiles ont joué un rôle clé en contribuant à la croissance globale de la consommation de médias numériques. De plus, le nombre croissant de connexions sans fil mobiles, l'utilisation d'Internet influencent le développement de ce marché. Selon l'étude "US Consumer Technology Sales and Forecast" de la Consumer Technology Association (CTA), les smartphones compatibles 5G atteindront 2,1 millions d'unités et dépasseront 1,9 milliard de dollars de revenus, avec des augmentations à trois chiffres jusqu'en 2021.
  • La vidéo à la demande par abonnement (SVoD) devrait orienter la croissance du marché dans le pays. En novembre 2019, Disney+ a lancé son service de streaming numérique au Canada et a très bien réussi à recruter près de deux millions d'abonnés d'ici la fin de 2019, ce qui implique une opportunité de croissance massive dans la région nord-américaine.
video on demand market growth

Paysage concurrentiel

Le marché mondial de la vidéo à la demande devrait être très concentré avec la présence d'acteurs majeurs, notamment Netflix, Inc., Amazon Inc., ZTE Corporation, Muvi LLC et quelques autres. Cependant, le marché mondial est influencé par de nombreux acteurs régionaux de pays, dont la Chine, l'Inde, la Corée du Sud, la Malaisie, le Royaume-Uni et d'autres. De plus, l'industrie a connu plusieurs activités liées au développement du marché telles que le lancement de nouveaux produits, les partenariats et les acquisitions au cours des dernières années.

  • Août 2020 -- Netflix a annoncé le lancement de son interface utilisateur en hindi pour répondre aux énormes opportunités du marché indien. De plus, les membres de Netflix peuvent désormais passer à l'interface utilisateur en hindi à partir de l'option Langue dans la section "Gérer les profils" sur leur navigateur de bureau, de télévision ou mobile.
  • Mars 2020 -- The Walt Disney Company a annoncé le lancement de Disney+ au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Autriche et en Suisse. Il permet à ses abonnés d'accéder directement à plus de 500 films, 26 films et séries originaux et à des milliers d'épisodes télévisés de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic et plus encore.​

Principaux acteurs

  1. Apple Inc.

  2. Amazon.com Inc

  3. Netflix Inc.

  4. Zee Entertainment Enterprises Limited 

  5. Dish Network Corporation

*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order

Apple Inc. Amazon.com Inc Netflix Inc. Zee Entertainment Enterprises Limited Dish Network Corporation

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Assumptions and Market Definition

    2. 1.2 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET INSIGHTS

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Industry Attractiveness - Porters 5 Force Analysis

      1. 4.2.1 Threat of New Entrants

      2. 4.2.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers

      3. 4.2.3 Bargaining Power of Suppliers

      4. 4.2.4 Threat of Substitute Products

      5. 4.2.5 Intensity of Competitive Rivalry

    3. 4.3 Impact of COVID-19 on the Industry

    4. 4.4 Emergence of Independent Platforms ​

  5. 5. MARKET DYNAMICS

    1. 5.1 Market Drivers

      1. 5.1.1 Developments in Digital Video Landscape

      2. 5.1.2 Surge in Mobile Based Internet Users

    2. 5.2 Market Restraints

      1. 5.2.1 Growing Threat of Video Content Piracy

  6. 6. VIDEO ON DEMAND SNAPSHOT

    1. 6.1 Pay-TV VOD

    2. 6.2 Over-the-top (OTT)

    3. 6.3 Internet Protocol Television (IPTV)

  7. 7. MARKET SEGMENTATION

    1. 7.1 Business Model

      1. 7.1.1 Transactional Video-on-demand (TVoD)

      2. 7.1.2 Subscription Video-on-demand (SVoD)

      3. 7.1.3 Other Business Models

    2. 7.2 Application

      1. 7.2.1 Media and Entertainment

      2. 7.2.2 Education and Training

      3. 7.2.3 Health and Fitness

      4. 7.2.4 Other Applications

    3. 7.3 Geography

      1. 7.3.1 North America

        1. 7.3.1.1 United States​

        2. 7.3.1.2 Canada

      2. 7.3.2 Europe

        1. 7.3.2.1 Germany

        2. 7.3.2.2 France

        3. 7.3.2.3 United Kingdom

        4. 7.3.2.4 Italy

        5. 7.3.2.5 Rest of the Europe

      3. 7.3.3 Asia Pacific

        1. 7.3.3.1 China

        2. 7.3.3.2 India

        3. 7.3.3.3 Japan

        4. 7.3.3.4 Australia

        5. 7.3.3.5 Rest of Asia Pacific

      4. 7.3.4 Latin America

      5. 7.3.5 Middle East and Africa

  8. 8. COMPETITIVE LANDSCAPE

    1. 8.1 Company Profiles

      1. 8.1.1 Amazon.com Inc. (Amazon Prime Video)

      2. 8.1.2 Apple Inc.

      3. 8.1.3 Netflix Inc.

      4. 8.1.4 Hulu LLC

      5. 8.1.5 Warner Media LLC (AT&T Inc.)

      6. 8.1.6 Zee Entertainment Enterprises Limited (ZEE5)

      7. 8.1.7 The Walt Disney Company (Disney+)

      8. 8.1.8 Popcornflix LLC

      9. 8.1.9 Novi Digital Entertainment Private Limited (Hotstar)

      10. 8.1.10 Comcast Xfinity

      11. 8.1.11 DirecTV

      12. 8.1.12 DISH Network

      13. 8.1.13 In Demand

      14. 8.1.14 Midwest Tape LLC (Hoopla Digital)

      15. 8.1.15 Vubiquity, Inc.

      16. 8.1.16 Fandango Media, LLC (Vudu)

      17. 8.1.17 Limelight Networks

      18. 8.1.18 Dacast Inc.

      19. 8.1.19 Kaltura

      20. 8.1.20 Wistia Inc.

      2. *List Not Exhaustive

  9. 9. INVESTMENT ANALYSIS

  10. 10. FUTURE OUTLOOK OF THE MAREKET

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Frequently Asked Questions

Le marché du marché de la vidéo à la demande est étudié de 2017 à 2027.

Le marché de la vidéo à la demande connaît une croissance à un TCAC de 13 % au cours des 5 prochaines années.

L'Asie-Pacifique affiche le TCAC le plus élevé sur la période 2021-2026.

L'Amérique du Nord détient la part la plus élevée en 2021.

Amazon.com Inc, Netflix Inc., Apple Inc., Zee Entertainment Enterprises Limited, Youtube sont les principales entreprises opérant sur le marché de la vidéo à la demande.

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