Taille et analyse de la part du marché du café lyophilisé - Tendances de croissance et prévisions (2026 - 2031)

Tendances et perspectives du marché mondial du café lyophilisé

Demande croissante de produits de café instantané

La consommation de café instantané dans les économies émergentes s'accélère, portée par l'urbanisation et l'évolution des modes de vie qui privilégient la commodité et la préparation rapide. En Chine, la consommation de café a atteint environ 7,2 tasses par personne et par an en 2024, signalant un potentiel de croissance substantiel par rapport aux marchés développés où les moyennes sont nettement plus élevées^{[1]Source : World Coffee Portal, "JDE Peet's raises full-year outlook following strong six-month trading", worldcoffeeportal.com}. Le glissement vers la consommation de café à domicile a été encore renforcé par les tendances au télétravail, stimulant la demande de formats instantanés lyophilisés qui offrent un goût de qualité café sans la complexité de la préparation. Les segments de café instantané haut de gamme ont démontré leur résilience face aux incertitudes économiques, les consommateurs délaissant les visites coûteuses en café tout en maintenant des exigences de qualité élevées. Les marchés d'Asie du Sud-Est, notamment la Malaisie et la Thaïlande, ont affiché des taux d'adoption particulièrement élevés avec une croissance à deux chiffres de la consommation de café conditionné, indiquant un élan régional plus large. Cette demande soutenue favorise des opportunités de croissance en volume pour les fabricants de café lyophilisé, qui peuvent capitaliser sur les préférences des consommateurs pour la commodité combinée à une qualité gustative irréprochable, renforçant ainsi leur positionnement sur le marché.

Avancées technologiques dans les procédés de lyophilisation

Les avancées technologiques dans les procédés de lyophilisation constituent un moteur clé du marché du café lyophilisé, améliorant significativement la qualité des produits et l'efficacité de la fabrication. Des innovations telles que les cycles de lyophilisation optimisés, le contrôle précis de la température et de la pression sous vide, et les systèmes de contrôle qualité basés sur l'intelligence artificielle permettent une meilleure préservation de l'arôme, de la saveur et de la teneur nutritionnelle du café. Par exemple, Nestlé a développé une nouvelle technologie de lyophilisation qui améliore la solubilité dans les liquides froids et élimine les grumeaux, marquant une avancée majeure dans les produits de café froid. Ces avancées améliorent non seulement l'expérience du consommateur, mais élargissent également les possibilités d'application dans différents formats de café. De plus, les organismes gouvernementaux et industriels reconnaissent l'importance de cette innovation technologique, des agences telles que le Département de l'énergie des États-Unis soulignant les efforts visant à améliorer l'efficacité énergétique des opérations de lyophilisation. La Specialty Coffee Association et d'autres organisations professionnelles soutiennent les initiatives de recherche et développement qui promeuvent des méthodes de lyophilisation durables et évolutives, favorisant une adoption plus large et la croissance du marché. 

Demande croissante d'options de café de qualité supérieure et de spécialité

La demande croissante d'options de café de qualité supérieure et de spécialité stimule considérablement le marché du café lyophilisé. Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus attentifs à la qualité, à l'origine et à l'approvisionnement éthique de leur café, recherchant des produits offrant des profils de saveurs distinctifs et de l'authenticité. Ce changement est alimenté par une culture du café en expansion qui valorise l'artisanat et les pratiques durables. Ces consommateurs souhaitent souvent la commodité mais ne sont pas prêts à faire des compromis sur la qualité, faisant du café de spécialité lyophilisé un choix attrayant. De plus, l'évolution des modes de vie et l'essor de la culture du café de troisième vague ont cultivé des palais sophistiqués qui apprécient les saveurs nuancées que l'on trouve dans le café haut de gamme. La National Coffee Association des États-Unis rapporte que 46 % des adultes américains ont consommé du café de spécialité en 2024 ^{[2]Source : National Coffee Association of USA, NCDT Specialty Coffee Report, ncausa.org}, soulignant l'attrait général et l'adoption grand public de ce segment de marché. En conséquence, les fabricants de café lyophilisé se concentrent de plus en plus sur les mélanges haut de gamme et l'approvisionnement éthique pour répondre aux attentes accrues des consommateurs et stimuler la croissance du marché.

Consommation croissante de café dans les marchés émergents

La consommation croissante de café dans les marchés émergents du Moyen-Orient et d'Afrique est un moteur clé du marché du café lyophilisé. En Afrique, la consommation de café représentait 12,5 millions de sacs de 60 kg en 2023, contre 12,2 millions de sacs en 2022 ^{[3]Source : Organisation internationale du café, "Coffee Report and Outlook December 2023", icocoffee.org}, reflétant une augmentation régulière portée par la croissance des populations urbaines, l'expansion des classes moyennes et le développement de la culture des cafés. Les principaux pays africains consommateurs de café comme l'Éthiopie, le Kenya et l'Ouganda connaissent un intérêt croissant pour le café de spécialité et haut de gamme, déplaçant la consommation des mélanges instantanés vers des saveurs plus authentiques. Pendant ce temps, le marché du Moyen-Orient connaît une croissance rapide alimentée par une forte démographie de jeunes consommateurs, des revenus disponibles croissants et l'évolution des cultures du café dans des pays tels que l'Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et le Qatar. L'expansion des enseignes de café de marque, l'essor de la culture des cafés et la croissance de la consommation à domicile soutenue par des produits innovants et la pénétration du commerce de détail numérique amplifient encore la demande. Ensemble, ces dynamiques de croissance régionale créent de solides opportunités pour les fabricants de café lyophilisé de capter des parts de marché en proposant des formats de café pratiques et axés sur la qualité, alignés sur les préférences évolutives des consommateurs.

Coûts de production et d'exploitation élevés dus à la lyophilisation à forte consommation d'énergie

Les coûts de production et d'exploitation élevés liés au procédé de lyophilisation à forte consommation d'énergie représentent un frein significatif pour le marché du café lyophilisé. La lyophilisation préserve la saveur et l'arôme en sublimant l'eau sous conditions de vide à basses températures, ce qui est une technique très complexe et gourmande en ressources. Ce procédé nécessite une consommation d'énergie substantielle, notamment pour maintenir les basses températures et faire fonctionner les systèmes sous vide, contribuant à l'augmentation des dépenses en électricité et des coûts d'exploitation. Ces coûts élevés peuvent impacter la rentabilité globale des fabricants, ainsi que le prix de vente au détail des produits de café lyophilisé, les rendant moins accessibles pour les consommateurs sensibles aux prix. Malgré des innovations telles que les technologies de refroidissement avancées et les efforts visant à améliorer l'efficacité énergétique, les besoins énergétiques inhérents à la lyophilisation restent un défi. Par conséquent, les entreprises doivent équilibrer la qualité des produits et la gestion des coûts, poussant à une recherche continue de méthodes de production durables et rentables pour maintenir leur compétitivité tout en répondant aux préoccupations environnementales et économiques.

Sensibilité des consommateurs aux prix

La sensibilité des consommateurs aux prix constitue un frein de marché significatif pour le marché du café lyophilisé, en particulier dans les régions en développement et sensibles aux prix. Malgré la rétention supérieure des saveurs et la qualité haut de gamme offertes par le café lyophilisé, ses coûts de production plus élevés se traduisent par un prix de vente au détail considérablement supérieur à celui du café instantané ordinaire et du café moulu. De nombreux consommateurs dans les marchés émergents privilégient l'accessibilité financière, ce qui limite l'adoption plus large des produits de café lyophilisé dans ces zones. Les recherches indiquent que le prix est le facteur clé influençant les préférences des consommateurs et les décisions d'achat pour le café instantané, surpassant souvent les différences de qualité perçues. Cette sensibilité contraint les fabricants à se concentrer sur les efficacités de coûts et les stratégies de prix compétitifs pour élargir la pénétration du marché. Par conséquent, bien que le café lyophilisé séduise les consommateurs avertis en quête d'une expérience haut de gamme, les contraintes de prix freinent sa croissance grand public, en particulier dans les marchés très concurrentiels sur les prix.

*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.

Analyse des segments

Par saveur : la dominance du non aromatisé soutient l'échelle des volumes

Le café lyophilisé non aromatisé détenait une part de marché dominante de 74,62 % en 2025, reflétant la forte préférence des consommateurs pour les profils de goût authentiques du café. La popularité de ce segment découle de sa capacité à offrir une saveur de café cohérente et pure tout en permettant aux consommateurs de personnaliser leurs boissons avec des additifs selon leurs souhaits. Les variantes non aromatisées bénéficient d'avantages de coûts à la production, ce qui contribue à leur accessibilité financière et à leur large acceptation auprès d'un large éventail de préférences gustatives. La vaste base de consommateurs du segment s'étend à différentes données démographiques et zones géographiques, soutenant davantage son leadership sur le marché. De plus, les procédés de fabrication sont bien établis, conduisant à des efficacités qui contribuent à maintenir des prix compétitifs. Ces facteurs combinés garantissent que le café lyophilisé non aromatisé reste le choix fondamental pour les consommateurs recherchant une saveur traditionnelle avec la commodité.

Le café lyophilisé aromatisé, bien qu'occupant une part plus petite, est le segment à la croissance la plus rapide de ce marché, avec un TCAC robuste de 7,12 % prévu jusqu'en 2031. Cette croissance est principalement portée par l'innovation de combinaisons de saveurs sophistiquées visant à attirer des consommateurs plus jeunes et plus aventureux. Les fabricants investissent de plus en plus dans le développement des saveurs, ciblant les palais évolutifs des consommateurs qui recherchent la variété et de nouvelles expériences. Les efforts marketing se concentrent souvent sur les thèmes du style de vie et de l'indulgence, résonnant bien auprès des données démographiques urbaines et millennials. De plus, les variantes aromatisées répondent à la demande croissante de solutions de café prêtes à boire et à emporter. L'expansion accélérée du segment met en évidence son potentiel à capter progressivement une part plus importante à mesure que les préférences des consommateurs se diversifient au-delà des goûts de café traditionnels.

Par type d'emballage : les sachets en tête tandis que les pochettes s'accélèrent

Les sachets ont maintenu une part de marché de premier plan de 42,58 % en 2025, bénéficiant de caractéristiques telles que le contrôle précis des portions, la longue durée de conservation et la commodité de distribution à travers divers canaux de vente au détail. Ce format d'emballage est particulièrement bien adapté aux marchés émergents, où les habitudes d'achat à l'unité correspondent aux contraintes de revenus et aux habitudes des consommateurs. La nature facile à utiliser et portable des sachets séduit les consommateurs occupés qui privilégient une préparation de café rapide et hygiénique. Les détaillants favorisent également les sachets car ils optimisent l'espace en rayon et facilitent les stratégies de prix compétitifs. De plus, les sachets répondent à la consommation en déplacement, qui gagne en popularité auprès des jeunes données démographiques et des citadins. Dans l'ensemble, les sachets se sont imposés comme une option d'emballage pratique et préférée dans de nombreuses régions, portés par l'accessibilité et la commodité pour les consommateurs.

Les pochettes émergent comme le format d'emballage à la croissance la plus rapide, avec un TCAC prévisionnel de 7,47 %, portées principalement par les préoccupations de durabilité et la préférence des consommateurs pour les achats en vrac. Elles séduisent les acheteurs soucieux de l'environnement en raison de la réduction des déchets d'emballage par rapport aux contenants rigides traditionnels. De plus, les pochettes offrent une flexibilité dans les options de taille, des portions individuelles aux grands formats familiaux, s'adaptant à des besoins de consommation variés. Les caractéristiques refermables des pochettes contribuent à maintenir la fraîcheur du café après ouverture, améliorant leur utilité pour la consommation à domicile. Les détaillants adoptent également les pochettes comme une alternative légère et rentable qui réduit les frais de transport et de stockage. À mesure que la demande des consommateurs évolue vers des emballages écologiques et pratiques, les pochettes sont bien positionnées pour capter une part croissante du marché mondial du café lyophilisé.

Par type de grain : positionnement premium de l'arabica face à la croissance en valeur du robusta

Les variétés arabica détenaient la plus grande part de 58,02 % sur le marché du café lyophilisé en 2025, tirant parti de leurs profils de saveurs supérieurs et de la forte perception de qualité des consommateurs. Ce segment bénéficie de chaînes d'approvisionnement bien établies et d'une expertise de traitement avancée qui contribuent à préserver les délicats composés aromatiques de l'arabica pendant le processus de lyophilisation. Le positionnement haut de gamme du café arabica séduit les consommateurs qui privilégient les caractéristiques gustatives et d'origine, renforçant son leadership. Son acidité nuancée et ses qualités aromatiques le distinguent dans le secteur du café instantané haut de gamme, attirant les amateurs de café avertis. Des partenariats de culture et d'approvisionnement solides soutiennent davantage un approvisionnement cohérent et l'innovation produit. Dans l'ensemble, la domination de l'arabica reflète à la fois la préférence des consommateurs pour la qualité et la capacité du secteur à proposer des produits de café lyophilisé haut de gamme.

Les variétés robusta sont le segment à la croissance la plus rapide au sein du marché du café lyophilisé, avec une expansion projetée à un TCAC de 7,46 % jusqu'en 2031. Cette croissance est portée par les avantages de coûts du robusta et sa résilience aux variations climatiques, qui contribuent à des chaînes d'approvisionnement plus stables. Bien que le robusta ait généralement un profil gustatif plus fort et plus amer, sa teneur plus élevée en caféine et son accessibilité financière séduisent les consommateurs sensibles aux prix et les fabricants à grande échelle. De plus, le robusta joue un rôle essentiel dans les produits de café instantané mélangés, élargissant son utilisation et sa pénétration du marché. La croissance robuste du segment signale une demande croissante dans les marchés émergents et parmi les consommateurs recherchant des solutions de café rentables. Les schémas de croissance contrastés entre l'arabica et le robusta mettent en évidence une bifurcation du marché équilibrant qualité haut de gamme et accessibilité.

Par canal de distribution : la domination du commerce de détail traditionnel mise au défi par la croissance numérique

En 2025, les supermarchés et hypermarchés ont dominé le marché du café lyophilisé avec une part de 47,12 %, soutenus par des habitudes d'achat des consommateurs bien établies et de larges opportunités de placement de produits. Ces canaux offrent une grande visibilité et une commodité, permettant aux consommateurs de comparer les marques, les saveurs et les prix sous un même toit. La large portée géographique et le flux régulier de clients dans ces points de vente stimulent davantage le volume des ventes et la notoriété des marques. Les campagnes promotionnelles et le positionnement stratégique en rayon contribuent aux comportements d'achat impulsif, améliorant les performances globales du marché. De plus, les supermarchés et hypermarchés disposent de chaînes d'approvisionnement fiables qui garantissent une disponibilité régulière des produits, ce qui est crucial pour la consommation quotidienne de café. La domination de ces formats de vente au détail traditionnels souligne leur importance dans la formation des décisions d'achat des consommateurs.

Les canaux de vente au détail en ligne sont le segment à la croissance la plus rapide du marché du café lyophilisé, avec une expansion projetée à un TCAC solide de 7,76 % jusqu'en 2031. Cette croissance est portée par l'adoption croissante des plateformes de commerce électronique et des stratégies de vente directe aux consommateurs qui contournent les marges du commerce de détail traditionnel. Les achats en ligne offrent aux consommateurs la commodité, un choix de produits plus large et l'accès à des informations détaillées sur les produits et aux avis des clients. Les services d'abonnement pour les livraisons régulières de café gagnent également en popularité, favorisant la fidélité des clients et les achats répétés. De plus, le glissement vers les achats numériques a été accéléré par la pandémie, établissant davantage le commerce électronique comme canal d'achat privilégié. À mesure que les consommateurs recherchent de plus en plus des options sans contact et de livraison à domicile, la vente au détail en ligne est bien positionnée pour capter une part croissante du marché mondial du café lyophilisé.

Analyse géographique

En 2025, la région Asie-Pacifique détient une part de marché dominante de 35,94 %, soutenue par des habitudes de consommation de café instantané bien ancrées et des avantages démographiques sur des marchés clés comme la Chine, le Japon et l'Asie du Sud-Est. La production locale et une chaîne d'approvisionnement étroitement intégrée renforcent la position concurrentielle en termes de coûts de la région, permettant aux fabricants de répondre efficacement à la demande nationale et internationale. La culture du café en plein essor en Chine parmi sa jeunesse, portée par des revenus disponibles croissants et une exposition aux tendances mondiales du café, propulse sa croissance. Pendant ce temps, le goût exigeant du Japon pour le café instantané, caractérisé par une préférence pour des produits de haute qualité et innovants, alimente l'essor du segment haut de gamme. En Asie du Sud-Est, des marchés tels que la Malaisie, la Thaïlande et le Vietnam tirent parti de leurs solides capacités de production locale et de leur affinité culturelle pour le café instantané pour afficher une croissance robuste. De plus, la proximité de la région avec les principales nations productrices de café comme l'Indonésie et le Vietnam amplifie encore ses avantages de coûts, consolidant son avantage concurrentiel sur la scène mondiale.

L'Europe, acteur chevronné du marché du café, assiste à un glissement vers la premiumisation et la durabilité. Ces tendances remodèlent les innovations en matière d'emballage et les pratiques d'approvisionnement, les consommateurs exigeant de plus en plus des produits respectueux de l'environnement et d'approvisionnement éthique. Cependant, le continent est aux prises avec le Règlement européen sur la déforestation (EUDR), imposant la traçabilité et un approvisionnement sans déforestation dans les chaînes d'approvisionnement, une mesure qui remodèle la dynamique des coûts et les liens avec les fournisseurs. L'Allemagne, la France et le Royaume-Uni sont en tête de la consommation, portés par leurs cultures de consommation de café bien établies et leur préférence pour les offres haut de gamme. Pendant ce temps, les marchés émergents d'Europe de l'Est, tels que la Pologne et la Hongrie, laissent entrevoir un potentiel de croissance inexploité en raison de la hausse des revenus disponibles et de l'évolution des préférences des consommateurs. Pour s'aligner sur les mandats réglementaires et les demandes des consommateurs, les fabricants européens canalisent des investissements significatifs dans des emballages durables et des initiatives d'approvisionnement responsable, garantissant la conformité tout en maintenant la confiance des consommateurs.

En Amérique du Nord, une hausse régulière de la demande est évidente, alimentée par un penchant pour la commodité et une orientation vers les produits haut de gamme. Cette tendance résonne auprès des consommateurs soucieux de la valeur qui optent pour la qualité plutôt que les prix des cafés, cherchant des alternatives abordables mais de haute qualité pour la consommation à domicile. Les États-Unis se positionnent comme le titan régional de la consommation, soutenus par une culture du café bien établie et une préférence croissante pour le café instantané parmi les professionnels occupés. Pendant ce temps, le Moyen-Orient et l'Afrique sont en pleine ascension rapide, affichant un TCAC de 7,90 %. L'urbanisation aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite et en Afrique du Sud catalyse une adoption rapide de la culture du café, avec une préférence marquée pour la commodité du café instantané. Ces marchés connaissent également des investissements accrus dans les réseaux de vente au détail et de distribution, soutenant davantage la croissance. En Amérique du Sud, le Brésil et l'Argentine trouvent un équilibre, en cultivant la consommation intérieure tout en renforçant les capacités d'exportation. Le Brésil, l'un des plus grands producteurs de café au monde, joue un rôle central dans le soutien des chaînes d'approvisionnement mondiales, tandis que la culture du café en plein essor en Argentine contribue à l'expansion de la demande régionale.

Paysage réglementaire

La conformité réglementaire du café lyophilisé suit généralement les exigences plus larges applicables aux aliments emballés en matière d'hygiène, d'étiquetage et de contrôles à l'importation, avec un contrôle accru sur les déclarations relatives aux ingrédients et à la transformation ainsi que la documentation d'origine. Dans l'Union européenne, les opérateurs alignent généralement leurs systèmes de sécurité alimentaire sur la législation alimentaire générale (règlement (CE) n° 178/2002) et étiquettent les produits finis conformément au cadre relatif à l'information des consommateurs sur les denrées alimentaires (règlement (UE) n° 1169/2011), tandis que les marques multinationales se réfèrent également aux directives d'hygiène du Codex Alimentarius pour les produits déshydratés afin de faciliter l'accès au marché.

Les exigences du commerce transfrontalier demeurent un facteur clé de coût et de documentation. Aux États-Unis, le traitement des importations dépend d'une classification tarifaire correcte (généralement sous la position HTS 2101 pour les extraits/essences/concentrés de café), ainsi que des exigences d'importation alimentaire de la FDA, telles que les procédures de notification préalable pour les denrées emballées entrant sur le marché. Un exemple récent de volatilité réglementaire affectant les coûts débarqués s'est produit en février 2026, lorsque le Service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis (CBP) a annoncé une surtaxe ad valorem de 10 % en vertu de la section 122 du Trade Act de 1974, suivie en juin 2026 d'une décision de la Cour du commerce international des États-Unis (Slip Op. 26-53) invalidant cette mesure et mettant fin à sa perception, ce qui souligne la nécessité d'une planification par scénarios pour l'approvisionnement et la tarification des produits de café instantané échangés à l'international.

Analyse de la chaîne de valeur

La chaîne de valeur du café lyophilisé commence par l'approvisionnement et l'achat de café vert (arabica et robusta), suivis de la torréfaction et de l'extraction pour produire un extrait liquide de café, puis de la concentration, de la congélation et du séchage par sublimation en chambres à vide. Les séquences de fabrication typiques comprennent l'extraction et la concentration (souvent autour de 25 à 35 % de matières solides dissoutes totales, par concentration sous vide ou par congélation), la congélation rapide à environ -40 °C ou moins, et des cycles de lyophilisation sous vide pouvant durer environ 18 à 36 heures, suivis de l'agglomération/granulation, du contrôle qualité et de l'emballage en bocaux, sachets ou pochettes pour la vente au détail et la restauration. Les points de contrôle qualité et conformité couvrent généralement les plans de sécurité alimentaire (contrôles basés sur l'HACCP), les indicateurs de contaminants ou de procédés référencés par les acheteurs (par exemple, les spécifications liées à l'acrylamide), ainsi que les exigences des clients ou des canaux, telles que la certification BRC Global Standard for Food Safety pour les fournisseurs desservant des marques premium et des programmes fortement axés sur l'exportation.

En aval, la distribution s'effectue via les réseaux de supermarchés/hypermarchés, les grossistes et les modèles de vente en ligne et de vente directe au consommateur en forte croissance, les propriétaires de marques utilisant des formats d'emballage tels que les sachets pour l'accessibilité et les pochettes pour la refermabilité et l'efficacité logistique. La chaîne est sensible aux prix de l'énergie au stade de la transformation et aux perturbations du fret maritime au stade logistique, où le contournement de la mer Rouge a entraîné une hausse rapportée des coûts par conteneur et des délais plus longs, augmentant les besoins en fonds de roulement et les stocks tampons. Ces pressions tendent à favoriser les torréfacteurs de grande taille et intégrés verticalement, ainsi que les spécialistes du café soluble capables d'équilibrer l'approvisionnement, le débit de fabrication, l'achat d'emballages et la distribution multirégionale, tout en maintenant les performances constantes d'arôme et de solubilité exigées par les segments de café instantané premium.

Opportunités de marché et perspectives d'avenir

La différenciation des produits et des procédés crée des opportunités dans les applications de café soluble à froid et de café instantané premium, où les formats lyophilisés rivalisent avec les alternatives prêtes à boire et en capsules sur le plan de la commodité, tout en se positionnant pour une meilleure qualité en tasse. Nestlé a mis en avant l'innovation en lyophilisation pour la consommation froide avec le lancement de Nescafé Iced Blend au Japon (introduit avec une nouvelle méthode de lyophilisation visant à améliorer la solubilité à froid et à réduire la formation de grumeaux), et Buencafé a souligné la traction de la demande dans les usages glacés, rapportant une croissance de 35 % en glissement annuel du volume de portions de café glacé au premier semestre 2025 par rapport à 2024. Ces signaux soutiennent le développement supplémentaire de gammes aromatisées et fonctionnelles, la solubilité et la rétention d'arôme technologiquement avancées servant de levier de premiumisation.

Les zones d'opportunité sont également façonnées par l'expansion des capacités de production et l'accès aux clients par le biais des certifications. Les ajouts de capacité et les projets de modernisation, tels que la mise en service par Vintage Coffee and Beverages d'une extension brownfield de 4 500 tonnes métriques par an à son usine du Telangana (portant la capacité totale de café soluble à 11 000 tonnes métriques par an) et l'annonce par Nestlé d'un nouvel investissement dans une usine de café en Thaïlande, indiquent un rééquilibrage géographique continu vers l'Asie, motivé par des considérations d'échelle, de sécurité d'approvisionnement et de proximité avec les marchés de consommation à forte croissance. La compétitivité côté fournisseurs est de plus en plus liée aux certifications de sécurité alimentaire et de distributeurs (par exemple, la certification BRC citée par les producteurs de café lyophilisé orientés vers l'exportation) ainsi qu'aux feuilles de route d'extraction et de séchage économes en énergie, notamment les travaux industriels et académiques sur les méthodes d'extraction éco-efficientes visant à réduire l'intensité énergétique de la production de café soluble tout en préservant les composés aromatiques et gustatifs.