米国のオーバーザトップ（OTT）市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 566億1.000万ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 1.022億8.000万ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.56 % |
| 市場集中度 | 中くらい |
主なプレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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米国のオーバーザトップ（OTT）市場分析
米国のOTT市場規模は2024年に566億1,000万米ドルと推定され、2029年までに1,022億8,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に12.56%のCAGRで成長します。
米国は世界最大の OTT 市場の 1 つです。スマート TV やスマートフォンなどのスマート デバイスの高い普及率、VOD コンテンツの需要の高まり、ユーザーごとの支払い率の高さは、この国の OTT 市場を推進する主な要因の一部です。また、Netflix や Amazon などの世界トップクラスの OTT ベンダーのほとんどは米国に本拠を置いており、地域市場に有利となっています。
- OTT コンテンツへの関心の高まりにより、米国国民はケーブル、地理的制限、放送スケジュールから解放され、ビデオの販売、制作、消費の方法が根本的に変わります。したがって、採用の増加は、ジャンルの選択肢が狭いこと、パッケージの柔軟性、デバイスの可用性の広さ、インターネットの普及、コストの低下に起因しています。 Netflix と Amazon は、この国で最も一般的に購読されている OTT プラットフォームです。
- 収益の増加に伴い、OTT ビデオ コンテンツの視聴時間の割合が急増しており、ストリーミングの成長を反映しており、この国のエンターテインメントの状況が変化しています。アリゾナに本拠を置く Limelight Networks によると、世界中で視聴者は OTT ビデオの視聴に 1 週間あたり平均 6.8 時間を費やしており、米国は全国平均の 8.55 時間を上回っています。
- 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響で視聴者数とストリーミング時間が増加し、劇場で新作映画が上映されなくなったこともOTTプラットフォームを後押ししている。ユーザーにゲームプレイ中のリアルタイム体験を提供するために、スマート デバイス上のゲーム アプリでの仮想現実 (VR) と拡張現実 (AR) の使用が増加し、パンデミック後の OTT サービスの需要が増加すると予測されています。さらに、5G テクノロジーなどの次世代セルラー ネットワーク サービスの急速な拡大により、国のオーバー ザ トップ (OTT) 産業が推進されると予想されます。 OpenSignal によると、米国では、5G 対応携帯電話を所有している人は、昨年 25.2% を 5G ネットワークへの接続に費やしました。
- ただし、OTT プロバイダーのコストの一部は、使用されるコンテンツ配信ネットワーク モデルに応じてさまざまな程度でサービスに影響を与えるため、消費量の増加に伴って上昇します。 CDN サービスは通常、配信されたコンテンツに対して課金されるため、OTT の視聴量が増加すると、OTT プロバイダーの配信コストも増加します。
- 大手市場プレーヤーは、より多くの顧客を引き付けるために、より安価なサブスクリプション プランを提供しています。たとえば、昨年 7 月、Netflix はワシントン州レドモンドに本社を置く世界的なテクノロジー企業である Microsoft と提携しました。この提携により、両社は、新規ユーザーを獲得するために、低コストのサブスクリプション プランを備えた新しい広告サポート サービスを開発することを計画しました。さらに昨年 5 月、Hulu と Xbox は、米国の既存の Hulu メンバーに 3 か月間無料の PC Game Pass を提供する提携を発表しました。
米国のOTT市場動向
スマートTVの高普及が著しい成長を遂げる
- この地域では、ディズニーのようなコンテンツ所有者が消費者に直接配信するようになり、通信事業者（ATT）やアマゾンのようなOTT専業事業者の名前を挙げるまでもなく、ストリーミングコンテンツが増加している。同時に、ストリーミングのための4Kの出現は、スマートテレビのフォーマット全体で利用できるようにするOTTコンテンツの成長を推進している。
- ストリーミングデバイスの利用が一貫して伸びていること、インターネットの普及率が高まっていること、スマートテレビの需要が高まっていることで、メディア企業がOTT（Over the Top）業界に参入する有利な機会がもたらされている。複数のテレビメーカーが低価格のスマートテレビを発売している。例えば、サムスン電子は昨年4月、「Neo QLEDを発表した。Ltd.はNeo QLED 8KスマートTVラインを発表した。この製品は65インチと85インチのテレビで構成されている。サムスン電子はまた、消費者向けの特別販売も行っている。Ltd.はまた、消費者がより低価格でテレビを購入できるような特売を行い、同社製品に対する需要を生み出している。
- comScore社によると、昨年3月、米国の顧客におけるコネクテッドTV経由のビデオ消費は前年比26.5％増となり、毎月の視聴時間は105億時間を超えた。モバイル経由のオンラインビデオ消費は2021年3月に増加し、毎月68億時間の視聴を記録した。
- Media Play Newsによると、米国ではインターネット接続テレビの普及率が2021年の82%から昨年は87%に上昇した。同国におけるインターネット接続テレビの普及拡大は、家庭でのコンテンツ消費を増加させると予想される。
- COVID-19の流行や全国的な封鎖により、テレビに費やす時間は増加している。このため、当面の成長見通しは明るい。ベンダーの面では、Viacomが最近買収した米国の無料ストリーミング・サービスPluto TVを背景に、D2C（Direct-to-Consumer）サービスを提供する重要なベンダーである。
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
SVODセグメントが大きな市場シェアを占める
- サブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド（SVOD）は、従来のテレビ・パッケージと似ており、ユーザーは月額定額料金で好きなだけコンテンツを視聴できる。主なサービスには、Sky（とその子会社Now TV）、Amazon Prime Video、Netflix、Huluなどがある。
- Digital Entertainment Groupによると、米国では、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）に対する消費者の支出は、2021年第2四半期の64億米ドルから、昨年第3四半期には77億米ドルに増加した。これは前年同期比で10億米ドル以上の増加であり、経済危機に直面した際の驚異的な回復力を示している。
- SVOD加入者の90％以上は、北米地域の米国市場だけからのものである。SVoDプラットフォームの出現も消費者のコードカット傾向を後押ししている。米国のSVOD加入者数は今後5年間で50％以上増加する。しかし、その総数を世帯別に分けると、それほど大きな数字には見えないかもしれない。
- 米国のOTT市場におけるSVODセグメントは重要なセグメントの一つであり、2025年までに、500万人以上の有料加入者を持つ12のプラットフォームが登場すると予想されている。Amazon、Netflix、Huluといった既存プレイヤーの成長は、Disney+、Peacock、増強されたCBS All Accessといった若いライバルとの激しい競争によって影響を受けるだろう。
- 前年、米国の顧客の83％が定額制ビデオ・オン・デマンド・サービスを利用しており、5年間で約20％増加した。ネットフリックスは最も人気のあるSVOCプラットフォームの一つである。昨年第3四半期、米国のネットフリックス・ストリーミング顧客数は7,300万人を突破した。
米国OTT業界の概要
米国OTT市場は、参入企業の増加により競争激化が見られ、市場の緩やかな統合が進んでいる。主要な市場プレーヤーは、市場シェアを拡大するため、MAを含む様々な戦略に取り組んでいる。また、テレビ放送局もアプリを発表したり、別のOTTプラットフォームに投資したりして市場に参入している。最終的には、今後数年間で、ほとんどのテレビケーブル事業者が、業界におけるプレゼンスを確立するために、これらのビジネスモデルに投資すると予想される。
2022年8月、Disney+は2022年12月に米国で広告付き定額制サービスを開始すると発表し、消費者に選択肢を増やした。この導入により、Hulu、Disney+、ESPN+、Disney Bundleにまたがる包括的で統合された定額制オプションにアクセスできるようになり、視聴者は自分の要求に最も合ったオプションを完全に選択できるようになる。
2022年7月、ネットフリックスはマイクロソフトと提携し、新規ユーザーを獲得するために低価格の定額制を提供した。
2022年3月、Netflixはゲーム開発会社Boss Fight Entertainmentを買収し、モバイルやビデオゲーム向けのゲーム開発を拡大した。
米国OTT市場のリーダー
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Netflix Inc.
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Disney+ (The Walt Disney Company)
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Roku Inc.
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HBO MAX (AT&T INC.)
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Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*免責事項:主要選手の並び順不同
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米国OTT市場ニュース
- 2022年7月：ネットフリックスは、世界有数の独立系アニメーションスタジオであるアニマル・ロジックを買収した。この買収により、Netflixはエンド・ツー・エンドのアニメーション制作能力の開発を加速させることが期待される。Netflix AnimationとAnimal Logicは、Netflixの人気長編アニメーション作品を制作するアニメーションスタジオとして、世界的なクリエイティブ制作チームを形成することが期待されている。
- 2022年4月：ロクとアマゾンは配信契約を数年間延長した。この契約により、顧客は引き続きRokuデバイスを使ってPrime VideoとIMDb TVアプリケーションにアクセスできるようになる。
米国OTT市場レポート - 目次
1. INTRODUCTION
2. RESEARCH METHODOLOGY
3. EXECUTIVE SUMMARY
4. UNITED STATES OTT MARKET INSIGHTS
4.1 Current Market Scenario
4.2 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis
4.2.1 Bargaining Power of Suppliers
4.2.2 Bargaining Power of Buyers
4.2.3 Threat of New Entrants
4.2.4 Intensity of Competitive Rivalry
4.2.5 Threat of Substitutes
4.3 COVID-19 Impact on the Industry
5. UNITED STATES OTT MARKET DYNAMICS
5.1 Market drivers
5.1.1 High Penetration of Smart TV and the Presence of Major OTT Providers have Contributed to the Growth of OTT Adoption in the Region
5.1.2 Market Consolidation to Result in Emphasis on Collaboration and Partnerships
5.2 Market Restraints
6. UNITED STATES OTT MARKET SEGMENTATION
6.1 By Type
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
7. OTT PLAYBACK MARKET - BY GENRE
8. COMPETITIVE LANDSCAPE
8.1 Company Profiles
8.1.1 Netflix
8.1.2 Disney+
8.1.3 Amazon Prime Video
8.1.4 Roku
8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
8.1.7 Sling TV L.L.C.
8.1.8 Apple Inc.
8.1.9 YouTube (Google LLC)
- *List Not Exhaustive
9. INVESTMENT ANALYSIS
10. FUTURE OF THE MARKET
米国のOTT産業セグメンテーション
オーバー・ザ・トップ（OTT）コンテンツは、ケーブルテレビ、放送テレビ会社、生放送のテレビ放送といった従来のチャンネルではなく、個々の消費者の要望に応じてインターネット上で配信される。
米国のOTT市場はタイプ別（SVOD、TVOD、AVOD）に区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（百万米ドル）で提供される。
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米国OTT市場調査FAQ
米国の OTT 市場の規模はどれくらいですか?
米国のOTT市場規模は、2024年に566億1,000万米ドルに達し、CAGR 12.56%で成長し、2029年までに1,022億8,000万米ドルに達すると予想されています。
現在の米国の OTT 市場規模はどれくらいですか?
2024 年の米国の OTT 市場規模は 566 億 1,000 万米ドルに達すると予想されています。
米国の OTT 市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Netflix Inc.、Disney+ (The Walt Disney Company)、Roku Inc.、HBO MAX (AT&T INC.)、Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) は、米国の OTT 市場で活動している主要企業です。
この米国の OTT 市場は何年を対象にしており、2023 年の市場規模はどれくらいでしょうか?
2023 年の米国の OTT 市場規模は 502 億 9,000 万米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の米国OTT市場の過去の市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の米国のOTT市場規模も予測しています。
米国OTT産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports によって作成された、2024 年の米国 OTT プラットフォーム市場シェア、規模、収益成長率の統計。米国の OTT プラットフォーム分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
米国OTT レポートスナップショット
