
米国OTT市場分析
米国のOTT市場規模は2024年にUSD 56.61 billionと推定され、2029年にはUSD 102.28 billionに達し、予測期間中(2024~2029)に12.56%の年平均成長率で成長すると予測されている。
米国は世界最大級のOTT市場である。スマートTVやスマートフォンなどのスマートデバイスの普及率の高さ、VODコンテンツに対する需要の高まり、ユーザーごとの支払い率の高さなどが、同国のOTT市場を牽引する主な要因となっている。NetflixやAmazonのような世界のトップOTTベンダーのほとんどは米国に拠点を置いており、この地域市場に優位性をもたらしている。
- OTTコンテンツへの注目が高まるにつれ、米国市民はケーブル、地理的制限、放送スケジュールから解放され、ビデオの販売、制作、消費方法を根本的に変えることができる。そのため、ジャンルのカスタマイズ、パッケージの柔軟性、利用可能なデバイスの拡大、インターネットの普及、コストの低下などが、導入の増加に寄与している。ネットフリックスとアマゾンは、国内で最も多く契約されているOTTプラットフォームである。
- 収益数の増加に伴い、OTTビデオコンテンツへの視聴時間の割合が急増していることは、ストリーミングの成長を反映しており、国内のエンターテインメントの状況を変えつつある。Uscreenによると、視聴者は米国で週に平均21時間コンテンツを消費しており、これは2024年にデジタルメディアをストリーミングするアルバイトに相当する。注目すべきは、コンテンツの65%がウェブブラウザではなく、モバイルやTVアプリ経由で消費されていることだ。
- しかし、OTTプロバイダーにとっては、消費量の増加に伴ってコストも上昇し、採用するコンテンツ配信ネットワーク・モデルによってサービスの影響度は異なる。通常、CDNサービスは配信されたコンテンツに対して課金されるため、OTTの視聴量が増えれば、OTTプロバイダーの配信コストも増える。
- さらに、テレビの視聴時間が増加し、人々はテレビコンテンツをオンラインで視聴することに慣れてきている。このため、短期的にはプラス成長の見通しだ。ベンダーの面では、Viacomが米国の無料ストリーミング・サービス会社Pluto TVをバックにD2C(Direct to Consumer)サービスを提供している重要なベンダーである。
米国のOTT市場動向
スマートTVの高い普及率が大きな成長をもたらす
- この地域では、ディズニーのようなコンテンツ所有者が消費者、通信事業者(ATT)、アマゾンのようなOTTのみの事業者に直接配信するようになったため、ストリーミングコンテンツが増加している。同時に、ストリーミングのための4Kの出現は、スマートテレビのフォーマット全体で利用できるようにするOTTコンテンツの成長を推進している。
- ストリーミングデバイスの利用が一貫して伸びていること、インターネットの普及率が高まっていること、スマートテレビの需要が高まっていることで、メディア企業がオーバー・ザ・トップ(OTT)業界に参入する有利な機会がもたらされている。複数のテレビメーカーが革新的なスマートテレビを発表している。
- 例えば、ソニー・エレクトロニクスは2023年3月、コグニティブ・プロセッサーXRを搭載し、ホームエンタテインメント体験を提供する2023年BRAVIA XR TVラインアップを発表した。同社は、いくつかの新しいブラビアXRラインアップを発表した:X95L、X93L Mini LED、X90L Full Array LED、A95L QD-OLED、A80L OLEDである。すべてのモデルは、映画、ゲーム、ストリーミングアプリなどの視聴において没入感を生み出す技術が統合されている。
- コンテンツ消費の観点から、消費者の視聴形態は変化している。従来のテレビ視聴よりもオンライン消費の方が伸びている。市場を牽引する主な要因は、手頃な価格で利用できる加入プランの柔軟性である。消費者は、地下室でスマートTVを使ってホームシアター体験を演出することで、ホームエンターテインメントへの関心を高めている。さらに、コンテンツジャンルの多様性、快適さ、自由度、時間の柔軟性が市場の成長を後押ししている。
- コンテンツ制作者は、Netflixと提携し、このプラットフォームで独占的にコンテンツを提供している。例えば、2023年、ペリーとネットフリックスはクリエイティブ・パートナーシップを締結し、ペリーは複数年契約の下、長編映画の脚本、監督、制作に貢献した。ネットフリックスによると、米国とカナダでストリーミング・プラットフォームに料金を支払っている加入者数は、2024年第1四半期に8,266万人を占め、同プラットフォームの人気を示している。多くのプロデューサーがネットフリックスと協力し、統合された機能を使ってより多くの収益を上げている。

SVoDセグメントが大きな市場シェアを占める
- サブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド(SVoD)は、従来のTVパッケージと似ており、ユーザーは月額定額料金で好きなだけコンテンツを視聴できる。主なサービスには、Sky(傘下のNow TVも)、Amazon Prime Video、Netflix、Huluなどがある。
- Netflix、Amazon、Disney+、Paramount+、Apple TV+、HBOの米国を拠点とする6大プラットフォームがSVoDを支配している。SVoDプラットフォームの出現は、より多くの消費者を惹きつけることにも貢献している。米国のSVoD契約数は今後5年間で大幅に増加すると予測されている。
- 米国のOTT市場におけるSVoDセグメントは重要なセグメントの一つである。2025年までには、500万人以上の有料会員を持つプラットフォームが12社になると予想されており、米国市場が世界と比較していかに先行しているかが分かる。Amazon、Netflix、Huluのような既存プレーヤーは、Disney+、Peacock、CBS All Accessのような若いライバルとの激しい競争により、成長に影響を受けるだろう。
- Media Playのデータによると、SVoDは2023年に525億米ドルの貢献をしており、2029年には546億米ドルに達すると予想されている。主要な市場プレーヤーは、より多くの顧客を引き付けるために、より安価な購読プランを提供している。コンテンツの多様性、柔軟性、没入型体験、提供される地域コンテンツなどを特徴とするOTTプラットフォームは、市場の成長を促進する主な要因である。

米国OTT業界の概要
米国OTT市場は、参入企業の増加により競争激化が見られ、市場の緩やかな統合が進んでいる。主要な市場プレーヤーは、市場シェアを拡大するため、MAを含む様々な戦略に取り組んでいる。さらに、テレビ放送局はアプリを発表するか、別のOTTプラットフォームに投資することで市場に参入している。最終的には、今後数年間で、ほとんどのテレビケーブル事業者は、業界におけるプレゼンスを確立するために、これらのビジネスモデルに投資すると予想される。
- 2024年4月:ロクはトレードデスク、アイスポット、NBCユニバーサルとの提携を発表。この提携は、プログラマティック・バイイングや計測の容易さなど、コネクテッド・テレビが直面する問題を解決することを目的としている。さらに、NBCUniversalとの提携により、2024年パリ・オリンピックのハイライトをRokuプラットフォームで提供する。トレードデスクとの提携により、独立したデマンド・サイド・プラットフォーム(DSP)がRokuの在庫データにアクセスできるようになり、メディアバイヤーはより精度の高い視聴者ターゲティングができるようになる。
- 2024年3月ウォルト・ディズニーは、ディズニー・バンドル加入者向けにHulu on Disney+を米国で開始すると発表。これにより、加入者は何千もの一般的なエンタテインメントタイトルを探索することができ、HuluとDisney+のコンテンツがパーソナライズされた体験とともに提供される。
米国OTT市場のリーダー
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Netflix Inc.
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Disney+ (The Walt Disney Company)
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Roku Inc.
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HBO MAX (AT&T INC.)
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Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
- *免責事項:主要選手の並び順不同

米国OTT市場ニュース
- 2024年3月Zee Entertainmentは、YouTube TVとAsia TV USAにおいて、特に米国の多様な視聴者に向けて18の南アジア・チャンネルを開設すると発表した。この提携により、米国の南アジア人口、特にテルグ語、タミル語、カンナダ語、マラーティー語などの地域言語話者に対応する。
- 2023年12月OSN Mediaとワーナー・ブラザース・ディスカバリーは2024年1月1日からOSNtvでエンターテイメントを強化する提携を発表。この提携により、OSNのラインナップにCartoon Network、Fatafeat、Animal Planetが加わり、パーソナライズされたコンテンツを提供することで多様な視聴者に対応することになった。
米国のOTT産業セグメンテーション
OTT(Over-the-Top)コンテンツは、ケーブルテレビ、放送テレビ会社、地上波生放送といった従来のチャンネルではなく、個々の消費者の要望に応じてインターネット上で配信される。
米国のOTT市場はタイプ別(SVoD、TVoD、AVoD)に区分されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額(米ドル)ベースで提供されている。
タイプ別 | SVODについて |
TVoD | |
回避 |
米国のオーバーザトップ(OTT)市場に関する調査FAQ
米国のOTT市場の規模は?
米国のOTT市場規模は2024年に566億1000万米ドルに達し、年平均成長率12.56%で2029年には1022億8000万米ドルに達すると予測される。
現在の米国OTT市場規模は?
2024年、米国のOTT市場規模は566億1000万米ドルに達すると予想される。
米国OTT市場の主要プレーヤーは?
Netflix Inc.、Disney+(ウォルト・ディズニー・カンパニー)、Roku Inc.、HBO MAX(ATT INC.)、Amazon Prime Video(Amazon.com.Inc.
この米国OTT市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は?
2023年の米国OTT市場規模は495億米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の米国OTT市場の過去市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の米国OTT市場規模を予測しています。
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Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年米国OTTプラットフォーム市場シェア、規模、収益成長率の統計。US OTT Platformsの分析には、2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。