デジタル屋外広告（OOH）市場規模とシェア
市場概要
| 調査期間 | 2019 - 2030 |
|---|---|
| 市場規模 (2025) | 1.35 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 2.03 十億米ドル |
| 成長率 (2025 - 2030) | 7.13% CAGR |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
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Mordor Intelligenceによるデジタル屋外広告（OOH）市場分析
デジタル屋外広告市場規模は2025年に181億8,000万米ドルと推定され、2030年には256億5,000万米ドルに達すると予測されており、期間中の年平均成長率は7.13%となっています。広告主は、現実世界でのインパクトとデジタルの柔軟性を組み合わせたスクリーンに予算をシフトしており、プログラマティック取引を押し上げ、キャンペーン頻度を向上させています。天候、交通、群衆センサーなどのリアルタイムデータフィードは、個人識別子に依存しない文脈に関連したメッセージを作成し、サードパーティクッキーが消失する中で優位性を提供しています。ハードウェアのアップグレードにより、成熟した都市回廊でもインベントリが拡大している一方、時間単位やインプレッション単位の価格設定により、より小規模なブランドも購買プールに参入しています。持続可能性の義務は、事業者がカーボンニュートラル入札で勝利するためにエネルギー効率の高いディスプレイを採用するにつれて、設備投資を再構築しています。同じスクリーンは、それらをエッジコンピューティングノードとして捉える通信事業者の関心も集めており、スクリーン所有者、ソフトウェアベンダー、接続プロバイダー間の競争境界線を曖昧にしています。
主要レポートポイント
- フォーマット別では、トランジットディスプレイが2025年のデジタル屋外広告市場シェアの28%を占め、そのセグメントは2030年まで年平均成長率10.17%で成長すると予測されています。
- スクリーン技術別では、LEDが2025年のデジタル屋外広告市場規模の63%のシェアでリードしており、プロジェクションシステムは2030年まで年平均成長率11.37%で拡大すると予測されています。
- 設置場所別では、屋内環境が2025年のデジタル屋外広告市場シェアの32%を占め、2030年まで年平均成長率11.98%で成長すると予想されています。
- エンドユーザー業界別では、ヘルスケアセグメントが2025年のデジタル屋外広告市場規模の8%を占め、2030年まで年平均成長率10.61%で最も高い成長予測を示しています。
- 地域別では、北米が2024年のデジタル屋外広告市場シェアの37%を占め、アジア太平洋地域は2030年まで11.76%の最も速い年平均成長率を記録する見込みです。
- JCDecaux、Clear Channel Outdoor、OUTFRONT Mediaが合わせて2024年の世界収益の3分の1以上を占めており、高度に集中した競争環境を強調しています。
グローバルデジタル屋外広告（OOH）市場のトレンドと洞察
推進要因インパクト分析
| 推進要因 | 年平均成長率予測への（〜）%インパクト | 地域的関連性 | インパクトタイムライン |
|---|---|---|---|
| アジア太平洋におけるプログラマティックDOOH導入を推進するスマートシティ投資 | +1.8% | APAC中心、MEAへの波及 | 中期（3-4年） |
| 北米での高速道路スクリーン活用を促進する5G対応リアルタイムコンテンツ配信 | +1.2% | 北米およびEU | 短期（≤2年） |
| 欧州での店内DOOH導入を促進するリテールメディアネットワークの展開 | +1.5% | グローバル | 中期（3-4年） |
| 主要交通ハブでの広告主ROIを向上させるAIベースオーディエンス測定 | +0.9% | グローバル | 長期（≥5年） |
| 持続可能性重視ブランドを引きつけるカーボンニュートラルLEDディスプレイ | +0.7% | 北米およびEU | 長期（≥5年） |
| 中東スマートシティでのDOOH支出を加速する政府メガプロジェクト | +0.6% | MEA、APACへの波及 | 短期（≤2年） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
アジア太平洋におけるプログラマティック導入を推進するスマートシティ投資
自治体プログラムは、バス停、キオスク、看板にディスプレイを組み込み、デジタル屋外広告市場が一対一の文脈メッセージを配信できるようにしています。ソウルでは、IoTセンサーが群衆データをデマンドサイドプラットフォームにストリーミングし、歩行者密度が上昇した際の入札額上昇を可能にしています。補助された電力と光ファイバーは運営コストを削減し、明度制限は、CPMが強い状態を維持する際の関連性が輝度制限を上回ることを実証しています。これらの設置により、広告主はプレミアムなリーチを獲得し、運営者は市民コミュニケーション規則を満たす公共サービスインベントリを得ています。その結果、スマートシティ回廊は多国籍ブランドと地域ブランド両方を引きつけ、他のアジア太平洋諸国首都のモデルを確立しています。
北米での高速道路スクリーンを促進する5G対応リアルタイムコンテンツ配信
高速道路看板は現在、ミリ秒単位でリフレッシュし、コピー長を交通流に合わせて調整し、ライブスポーツスコアや燃料価格を挿入しています。自動車とQSR広告主は向上した想起を評価し、ネットワーク所有者は、遅延の改善が、かつて都市ファニチャーに遅れをとっていた道路沿いフォーマットの成長モメンタムを回復させていると報告しています。その結果は、より広範なデジタル屋外広告市場インベントリミックスと、都市および都市間ルート全体でのより均衡のとれた収益です。
欧州での店内導入を促進するリテールメディアネットワークの展開
食料品店とファッションチェーンは、通路端パネルを既存のデータエコシステムに組み込み、オンスクリーンインプレッションを販売時点活動にリンクしています。SKUレベルのデータにより、クリエイティブは在庫のあるアイテムのみを表示でき、顧客のフラストレーションを削減しています。循環経済ガイドラインは、リサイクルアルミニウムと地元調達ガラスで構築されたディスプレイを優遇し、家主承認を迅速化しています。測定、持続可能性、予算再配分のこのループは、デジタル屋外広告市場内での屋内シェアを拡大しています。
主要交通ハブでの広告主ROIを向上させるAIベースオーディエンス測定
コンピュータビジョンアルゴリズムは、顔識別情報を保存することなく年齢層と注意時間を分類し、より高いCPMを正当化する確認済み視聴メトリクスを提供しています。休日ピーク時のサージ価格設定はディスプレイバナーの戦術を借用し、歩行者交通の変動をマージン機会に変換しています。そのため、資産所有者は高解像度パネルに投資し、パフォーマンス透明性がデジタル屋外広告市場全体でプレミアム料金を維持すると信頼しています。
制約要因インパクト分析
| 制約要因 | 年平均成長率予測への（〜）%インパクト | 地域的関連性 | インパクトタイムライン |
|---|---|---|---|
| EU都市中心部でのスクリーン明度時間を制限する自治体エネルギー制限 | -1.1% | EU中心、北米への波及 | 中期（3-4年） |
| 米国でのクロスネットワークプログラマティック購入を阻害する断片化した測定標準 | -0.8% | 北米、グローバルへの波及 | 短期（≤2年） |
| 中国第1層都市でのビルボード展開コストを上昇させる都市土地リース料の上昇 | -0.6% | APAC中心、MEAへの波及 | 長期（≥5年） |
| グローバルFMCG予算を抑制する偽装pDOOHインプレッション周辺の広告詐欺リスク | -0.4% | グローバル | 中期（3-4年） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
EU都市中心部での展開戦略を再構築する自治体エネルギー制限
欧州指令はエネルギーラベルを要求し、午前0時以降の調光規則を課しており、輝度を周囲光に合わせる適応明度アルゴリズムを促進しています。保護された遺産地区でのスクリーン数は頭打ちになっていますが、運営者は制限が緩い交通トンネルやモールにディスプレイを集中させています。オーディエンスプロファイルは通勤者と買い物客にシフトし、プランナーは、デジタル屋外広告市場内でかつて観光地区を優遇していたメディアプランを調整することを余儀なくされています。
米国でのクロスネットワークプログラマティック購入を阻害する断片化した測定標準
視聴可能秒数と滞在時間の統一分類法がないため、全国ブランドは、計画されたリーチの少なくとも70%が一貫して測定できる都市に対してプログラマティック支出を制限しています。独立ベンダーはソリューションを提案していますが、異なる方法論はさらなる断片化のリスクをもたらしています。主要スクリーン所有者は現在、合同業界委員会を提案しており、標準化がデジタル屋外広告業界内で協力的理想から競争上の必要性に変わる可能性があることを示唆しています。
セグメント分析
フォーマット別：トランジットディスプレイが従来のビルボードを上回る
トランジットディスプレイは、デジタル屋外広告市場規模の28%を占め、年平均成長率10.17%で成長しており、静的ビルボードを上回っています。通勤者の高い滞在時間は、プレミアム価格を正当化する繰り返し露出に変換されます。道案内と緊急通話ボタンをバンドルする自治体契約は、収益ラインを拡大しながら承認の確保を助けます。プログラマティックトリガーは現在、朝のラッシュ前と仕事後にクリエイティブを変更し、マイクロデイパーティングの商業価値を実証しています。統合されたステーション構内スクリーンと車両搭載パネルは、旅程を通じた統合ストーリーテリングを提供し、デジタル屋外広告市場のイノベーションテストベッドとしてのトランジットの役割を強化しています。
パンデミック最低水準後の急速な乗客数回復は、インプレッションをさらに押し上げています。コーヒーチェーンやミールキットブランドなどの広告主は予測可能な日次ピークを活用し、運営者はトランジットを近隣の小売スクリーンとバンドルしてオーディエンスリーチを拡大しています。その結果、トランジット環境は他の会場が模倣するクロスフォーマットパッケージを固定し、2030年まで成長プレミアムを維持しています。
注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアは、レポート購入時に利用可能
スクリーン技術別：プロジェクションシステムがLED優位性に挑戦
LEDは、デジタル屋外広告市場シェアの63%を占めていますが、プロジェクションシステムは、ホログラフィックとレーザー蛍光体の進歩に推進されて年平均成長率11.37%で拡大しています。プロジェクションは不規則な表面をメディアキャンバスに変換し、高価なカスタムLEDパネルなしで没入型アクティベーションを可能にします。光エンジンコストの低下とより長いメンテナンスサイクルは、総所有コストを改善しています。
LEDメーカーは、Samsung Onyxローンチで見られるように、映画館グレードの黒レベルと4K120リフレッシュレートを紹介して対応しています[1]Samsung Electronics, "Samsung Onyx Cinema LED Screen," samsung.com。会場所有者は現在、LEDをデフォルトにするのではなく会場ごとに技術タイプを評価しており、デジタル屋外広告市場で両方の技術を関連性のあるものに保つ微妙な購買論理を導入しています。
設置場所別：屋内環境がエンゲージメントプレミアムを提供
屋内会場は、デジタル屋外広告市場規模の32%を占め、2030年まで年平均成長率11.98%で成長すると予測されています。制御された照明は電力需要を削減し色再現性を向上させ、QRコードインタラクションは測定可能なアプリトラフィックを促進します。小売業者はファーストパーティデータを統合してSKUレベルのオファーをプッシュし、病院は現地言語で健康メッセージを放送し、社会的インパクトを拡大しています。
フルファネル帰属ループ（露出、エンゲージメント、取引）は限定されたフットプリント内で発生し、群衆が少ないにも関わらずブランドがより高いCPMを支払うよう促しています。運営者は屋内スクリーンをロイヤルティプログラムと結合し、これが広告支出回収率をさらに立証し、デジタル屋外広告市場における高価値ノードとしての屋内の地位を固めています。
エンドユーザー業界別：ヘルスケアセクターがデジタルコミュニケーションを受け入れ
ヘルスケア施設は、現在のデジタル屋外広告市場シェアの8%を占め、業界で最も速い年平均成長率10.61%で拡大すると予測されています。待合室ウェルネスコンテンツは製薬プロモーションの隣に配置され、患者教育と付随収益の両方を提供しています。クリエイティブテンプレートは医療広告コードに準拠し、承認を迅速化しています。
クリニックに組み込まれた遠隔医療キオスクは、バンドルメディアのもう一つの表面を提供し、文脈主導ターゲティングは個人医療データ使用を禁止するプライバシー規制と整合しています。これらの要因は、デジタル屋外広告業界内でのヘルスケアの持続的優位性を位置づけています。
地域分析
北米は、2024年のデジタル屋外広告市場シェアの37%を占めています。プログラマティック購入はデジタル支出の70%以上を占め、上場運営者はSEC提出書類で証明されているように、アナリティクスとコンテンツ管理ソフトウェアに資本を向け直しています[2]U.S. Securities and Exchange Commission, "Form 10-K Filings," sec.gov。スクリーン数よりも技術集約度が主要な競争要因として浮上しており、迅速な製品反復とデータ駆動トリガーの広範な採用につながっています。
アジア太平洋地域は、2030年まで11.76%の最も速い年平均成長率を記録する予定です。急速な都市化とスマートシティ回廊、大阪万博2025を前にした空港アップグレードを含むインフラ展開の加速。ブランドはパイロットフェーズ中に新しいクリエイティブフォーマットをテストし、成功したキャンペーンは再投資を促し、地域全体のデジタル屋外広告市場のベースラインを上げています。
欧州は、より厳格な環境規則にも関わらず高い一桁台の有機成長を記録しています。欧州委員会のエネルギーラベル指令は運営者に電力定格の開示を強制し、効率性に関する競争を促進しています[3]European Commission, "Energy-Label Directive for Visual Displays," energy.ec.europa.eu。企業は持続可能性指向のRFPで勝利するためにAクラススクリーンを市場に出し、規制環境は遅れをとる企業を淘汰し早期採用者に報いて、デジタル屋外広告市場のモメンタムを維持しています。
競争環境
デジタル屋外広告市場は中レベルの集中度を示しています。JCDecaux、Clear Channel Outdoor、OUTFRONT Mediaは大陸横断の大規模フットプリントを維持しており、JCDecauxはデジタル収益が既にグループ売上高の3分の1を超えていると報告しています。規模はこれらの企業に次世代ディスプレイでの調達優位性を与え、地域ライバルとのコストギャップを拡大しています。
通信事業者は新興の破壊者です。T-MobileのサプライサイドスペシャリストVistar Mediaの6億米ドル購入は、高速インプレッション市場と価値ある位置データを通信事業者のポートフォリオに統合しました[4]T-Mobile US Inc., "T-Mobile Completes Vistar Media Acquisition," t-mobile.com。通信事業者はDOOHスクリーンを超低遅延サービスのエッジノードとして捉えており、将来の競争はメディア単独ではなくインフラ制御を中心とする可能性があることを示唆しています。
ソフトウェア統合が続いています。BroadsignのオランダDSP OutMoove買収は、セルフサーブツールを欧州購入者に拡張します。AIネイティブクリエイティブエンジンはデザインサイクルを圧縮し、中規模広告主の参入障壁を低下させています。スクリーン密度、データ所有権、アルゴリズム効率の相互作用は、グローバル大手が拡大する中でも機敏な新規参入者が依然として収益性のあるニッチを確保できることを意味しています。
デジタル屋外広告（OOH）業界リーダー
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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Outfront Media Inc.
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Daktronics Inc.
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BroadSign International LLC
- *免責事項:主要選手の並び順不同
最近の業界動向
- 2025年3月：JCDeceauxは排出削減を目的とした既製パッケージを導入し、プレミアム料金を要求するESGフロントの製品層を追加しました。
- 2025年3月：T-MobileはVistar Media買収を完了し、Blisをより広範な広告ユニットに統合する計画を示唆しました。
- 2025年3月：Lamar OutdoorはVisible Outdoor Advertisingを買収し、地域統合を継続しました。
- 2025年2月：Clear Channel OutdoorはAdQuickと提携してリアルタイムスロット可用性を明らかにし、航空会社座席マップモデルを反映しました。
グローバルデジタル屋外広告（OOH）市場レポート範囲
デジタルOOH市場は通常、様々な場所にデジタルスクリーンを有するデジタルサイネージプロバイダーで構成されています。彼らは異なるサービスプロバイダーと提携し、クライアント向けにデジタル広告を配信するために不動産を活用しています。デジタルスクリーンへのリアルタイムデータの統合は、広告主がより創造的でインタラクティブなコンテンツを作成することを支援しています。デジタル屋外広告（OOH）市場は、アプリケーション別（ビルボード、トランジット、ストリートファニチャー）、エンドユーザー別（小売、ヘルスケア・医薬品、金融サービス、自動車、通信・公共事業、政府機関）、地域別にセグメント化されています。
| デジタルビルボード |
| トランジットディスプレイ |
| ストリートファニチャー |
| プレースベースド・ベニュースクリーン |
| LED |
| LCD |
| プロジェクション・その他 |
| 屋外 |
| 屋内 |
| 小売 |
| ヘルスケア・医薬品 |
| 金融サービス |
| 自動車 |
| 通信・公共事業 |
| 政府・公共部門 |
| エンターテインメント・メディア |
| その他 |
| 北米 | 米国 |
| カナダ | |
| メキシコ | |
| 南米 | ブラジル |
| アルゼンチン | |
| その他南米 | |
| 欧州 | ドイツ |
| 英国 | |
| フランス | |
| イタリア | |
| スペイン | |
| その他欧州 | |
| アジア太平洋 | 中国 |
| 日本 | |
| 韓国 | |
| インド | |
| その他アジア太平洋 | |
| 中東・アフリカ | アラブ首長国連邦 |
| サウジアラビア | |
| 南アフリカ | |
| その他中東・アフリカ |
| フォーマット別 | デジタルビルボード | |
| トランジットディスプレイ | ||
| ストリートファニチャー | ||
| プレースベースド・ベニュースクリーン | ||
| スクリーン技術別 | LED | |
| LCD | ||
| プロジェクション・その他 | ||
| 設置場所別 | 屋外 | |
| 屋内 | ||
| エンドユーザー業界別 | 小売 | |
| ヘルスケア・医薬品 | ||
| 金融サービス | ||
| 自動車 | ||
| 通信・公共事業 | ||
| 政府・公共部門 | ||
| エンターテインメント・メディア | ||
| その他 | ||
| 地域別 | 北米 | 米国 |
| カナダ | ||
| メキシコ | ||
| 南米 | ブラジル | |
| アルゼンチン | ||
| その他南米 | ||
| 欧州 | ドイツ | |
| 英国 | ||
| フランス | ||
| イタリア | ||
| スペイン | ||
| その他欧州 | ||
| アジア太平洋 | 中国 | |
| 日本 | ||
| 韓国 | ||
| インド | ||
| その他アジア太平洋 | ||
| 中東・アフリカ | アラブ首長国連邦 | |
| サウジアラビア | ||
| 南アフリカ | ||
| その他中東・アフリカ | ||
レポートで回答された主要な質問
現在のデジタル屋外広告市場の規模はどの程度ですか？
市場は2025年に181億8,000万米ドルに達し、2030年には256億5,000万米ドルに達すると予測されています。
デジタル屋外広告市場はどの程度の速さで成長していますか？
総収益は2025年から2030年の間に年平均成長率7.13%で上昇すると予測されています。
どの地域が最も速く成長しますか？
アジア太平洋地域は、スマートシティ投資と急速なプログラマティック導入に促進されて、11.76%の最も高い予想年平均成長率を示しています。
どのフォーマットセグメントがデジタル屋外広告市場をリードしていますか？
LEDは63%の最大シェアを維持している一方、トランジットディスプレイは年平均成長率10.17%で最も速い成長を記録しています。
なぜブランドは屋内ネットワークに支出をシフトしているのですか？
屋内スクリーンは制御された照明、より高い滞在時間、ファーストパーティデータ統合を提供し、SKUレベルのパーソナライゼーションと強力な広告支出回収率を可能にします。
最終更新日:
