| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 歴史データ期間 | 2019 - 2023 |
| CAGR | 17.18% |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
北米プログラマティック広告市場分析
北米のプログラマティック広告市場は、予測期間中に17.18%のCAGRを記録すると予想されている。
- 広告主は、使用する広告テクノロジーからより優れたパフォーマンスと機能を期待している。コンテンツパブリッシャーやブランドオーナーは、視聴者のデジタル屋外広告体験の価値と効果を向上させるために、プログラマティック広告を活用して関連するメッセージを探し出し、適用することができる。
- 北米のマーケティング専門家の10人に1人しか、プログラマティック広告を完全に理解していない。この業界の急成長に対応するため、優秀な人材の需要は着実に高まっている。
- 企業や代理店がニーズの変化や社内のプログラマティック広告技術に取り組む中で、スキルの不足は非常に長い間続くだろう。例えば、プログラマティックTVは、このエキサイティングな技術的進歩の結果、より専門的な人材とトレーニングを間もなく必要とするだろう。
- さらに、ソーシャルネットワークやその他のオンラインストリームサービスの拡大に伴い、動画は過去数年間で着実な成長を見せている。カナダのデジタル市場では、2015年以降、動画広告が6倍以上に増加している。ハーワード・ビジネス・レビューによると、2022年には、動画が他の伝統的なデジタル・ディスプレイ広告費を初めて上回ると予測されている。2022年末までに、デジタル広告動画の75％近くがプログラマティックに購入されると推定されている。
- さらに、米国を拠点とするAI企業向けSaaS広告プラットフォームのALFIが2021年に実施した調査によると、リアルタイムでセグメント化されたオーディエンスにデジタル広告を購入し、表示するための自動化と機械学習技術の使用は、今後3年間で飛躍的に上昇すると予測されている。
- プログラマティック広告は、広告キャンペーンの効果に関するリアルタイムの洞察、ターゲティング機能の強化、広告在庫の透明性の向上、予算利用の改善、効果的な広告詐欺の管理など、さまざまなメリットを提供し、これらすべてが市場の牽引役となっている。一方、プログラマティック広告費に対する理解不足が、予測期間中の業界の成長を妨げると予想される。
- IABの分析によると、3月にCOVID-19の第一波が襲ったとき、ブランドは一晩で最大30％の支出を削減し、4社に1社は活動を完全に停止した。 その結果、2008年の金融危機よりもはるかに深刻な事態になると多くの人が予想した。 2020年末に近づくにつれ、大半の企業が広告費を削減、場合によっては中止している。
北米プログラマティック広告市場動向
モバイル普及率の上昇が市場を牽引
- デジタル広告は、特定のデジタル・プラットフォームがデータを収益化する主要な方法のひとつである。グローバルデジタルプラットフォームは、北米を含む市場の主力としての地位を強化し続けている。
- UNCTADデジタル経済レポート2021によると、デジタル広告費は2022年までに全メディア広告費の60％まで増加すると予想されており、これは2013年の約2倍である。それまでには、上位5つのデジタル・プラットフォームがデジタル広告費全体の70％以上を占めるようになると予想されている。
- 2026年までには、5Gのモバイルデータトラフィックが4Gや旧来の技術を上回ると予測されている。効率的なネットワーク、ハイエンドのユーザー・デバイス、リーズナブルな価格の巨大データ・パッケージにより、北米と欧州は他の地域よりも世界的にデータ消費量が多い一方で、5G技術の世界的なモバイル加入率は低い。
- GSMA Mobile Economy Reportによると、北米の2021年の加入者普及率は84%と報告されており、2025年には85%になると予想されている。一方、2021年のスマートフォン普及率は82％で、2025年には85％になると予測されている。このようなモバイル普及率の伸びは、北米のプログラマティック企業のほとんどが、より大きなリーチを持つためにモバイル広告を採用することにつながる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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5G、AI、MLといった技術の採用が市場を拡大すると予想される
- 機械学習AIアルゴリズムは、非AIアルゴリズムよりもプログラマティック広告のリアルタイム環境にはるかに適している。大規模なデータセットも、AIシステムによって迅速に処理される可能性がある。これらの要素を合わせると、AIがプログラマティック広告の多くの側面にどのように影響を与えるかに影響する。
- MediaMath、Xandrなど市場の企業は、AIが消費者データに照らして入札戦略を調整し、獲得したい広告枠の適切な入札価格を選択する際にマーケティング担当者を支援する可能性があるなど、さまざまな利点があるため、プログラマティック広告のAIに関心を示している。これにより、ROIが向上し、広告費が削減される。
- オークションを最も適格な入札者に限定することで、AIは、利用可能な広告スペースに対するオファーで成功する可能性が高い広告主を特定する手助けをすることもできる。これはパブリッシャーにとって有利である。
- GSMAモバイルエコノミーレポートによると、北米では、2G、3Gネットワークの普及率はそれぞれ3％、6％である。2021年には4Gが78％、5Gが13％を占める。2025年には5Gのシェアが63%、4Gが31%、2G、3Gが2%、4%になると予想されている。
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北米プログラマティック広告業界の概要
北米のプログラマティック広告市場は適度に断片化されており、複数の主要プレイヤーで構成されている。PubMatic社、MediaMath社、Google Ad Manager社、Adobe Advertisement Cloud社、AdRoll社など、同市場で大きなシェアを持つ主要プレイヤーは、様々なテクノロジーの採用を通じて、海外における顧客基盤の拡大に注力している。
- 2021年10月 - 米国のPubMaticと、バイサイドとセルサイドのオーディエンスターゲティングとコンテクストターゲティングをシームレスに統合するユニファイドターゲティングの有力企業であるSemasioは、メディアバイヤーがユーザーレベルとページレベルでオーディエンスのアドレサビリティを高めることを可能にするパートナーシップの拡大を発表。
- 2021年11月 - ニューヨークを拠点とするメディアマス社は、同社のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）をIBMワトソン広告ウェザーターゲティングと統合し、新しいプライバシー基準に対応しながら、デジタル広告の精度と効果を向上させる。
北米プログラマティック広告市場のリーダーたち
-
PubMatic, Inc.
-
MediaMath
-
Google Ad Manager
-
Adobe Advertising Cloud
-
NextRoll, Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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北米プログラマティック広告市場ニュース
- 2022年6月：クロススクリーン・パフォーマンスを最適化する広告プラットフォームAmobeeは、市場をリードするキャンペーン・インテリジェンス・エンジンDataMineのリニューアルを発表した。この高度な分析ツールは、リニアとデジタルのプラットフォームにおける信頼できるメディアと視聴者のデータポイントを深く分析することで、より深いキャンペーンインサイトと収益増加の新たな機会を引き出す。
- 2022年3月：世界的な独立系プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）アドテク企業として著名なHivestack社は、広告主の複雑なマーケティング問題の解決を支援するテクノロジーのパイオニアであるMediaMath社との戦略的グローバル・パートナーシップを発表した。この提携により、メディアマス社のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、OpenRTB標準に従ってハイベスタック社のサプライサイドプラットフォーム（SSP）に統合され、メディアマス社とその広告主は、オープンエクスチェンジを介したRTB取引を通じてハイベスタック社のプレミアムなグローバルDOOH在庫にアクセスできるようになる。
北米のプログラマティック広告業界セグメンテーション
インターネット広告の自動売買は、プログラマティック広告として知られている。この自動化によってプロセスが合理化され、デジタル広告活動が単一の技術プラットフォームに統合されるため、取引がより効率的かつ効果的になる。
北米のプログラマティック広告市場は、取引プラットフォーム別（リアルタイム入札、プライベートマーケットプレイス保証型、自動保証型、自由定額制）、広告媒体別（デジタルディスプレイ、モバイルディスプレイ）、企業規模別（中小企業、大企業）に区分される。
取引プラットフォーム別
| リアルタイム入札 (RTB) |
| プライベートマーケットプレイス保証 |
| 自動保証 |
| 非予約固定金利 |
広告メディア
| デジタルディスプレイ |
| モバイルディスプレイ |
企業規模別
| 中小企業 |
| 大企業 |
| 取引プラットフォーム別 | リアルタイム入札 (RTB) |
| プライベートマーケットプレイス保証 | |
| 自動保証 | |
| 非予約固定金利 | |
| 広告メディア | デジタルディスプレイ |
| モバイルディスプレイ | |
| 企業規模別 | 中小企業 |
| 大企業 |
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北米プログラマティック広告市場調査 よくある質問
現在の北米プログラマティック広告市場規模は？
北米のプログラマティック広告市場は予測期間中（2025〜2030年）にCAGR 17.18%を記録すると予測
北米プログラマティック広告市場の主要プレーヤーは？
PubMatic, Inc.、MediaMath、Google Ad Manager、Adobe Advertising Cloud、NextRoll, Inc.が北米のプログラマティック広告市場で事業を展開している主要企業である。
北米プログラマティック広告市場は何年をカバーするのか？
このレポートは北米のプログラマティック広告市場の過去市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の市場規模を掲載しています。また、北米のプログラマティック広告市場規模を2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年と予測しています。
最終更新日:
北米プログラマティック広告産業レポート
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