東南アジアの広告市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 245.9億ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 501.2億ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.30 % |
| 市場集中度 | 低い |
CAGR値
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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東南アジアの広告市場分析
東南アジアの広告市場規模は15.30%年に245億9,000万米ドルと推定され、2029年までに501億2,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に15.30％のCAGRで成長します。
オンライン広告の複雑さが増し、広告ブロッカーにプレミアム料金が請求されるため、マーケティング会社や広告会社は、広告やメッセージを表示できる代替ソリューションを探しています。これはDOOH市場に有利な機会をもたらし、予測期間中にその導入が促進される可能性があります。
- 東南アジアは、広告にとって最も重要な成長地域の一部を代表しています。屋外広告 (OOH) は、他の従来のメディア形式よりもデジタル革命をうまく乗り切ってきました。したがって、広告収入を一貫して増加させている数少ない従来型メディアセグメントの 1 つです。
- 東南アジア地域は、デジタル屋外広告 (DOOH) の面でも好調です。たとえば、フィリピンでは、DOOH プロバイダーである Aircast と契約を結んだ Rubicon Project や Dataxu などの世界的なアドテク企業の注目によって刺激され、今後 5 年間で最も高いデジタル成長が見込まれると予想されています。 、在庫のプログラム取引を提供します。
- プログラマティック デジタル OOH は、東南アジアでは初期段階にあります。ベンダーは、在庫をプログラムで利用可能にする複雑さをまだ理解しようとしています。国内市場の規制は、東南アジアでの DOOH の普及の主な要因です。
- たとえば、シンガポールには OOH 市場に対してコンテンツと場所に関して非常に厳しい規制があります。利用できる看板は非常に限られているため、広告主はコンテンツがシンガポール社会の共通の価値観に準拠しており、競合他社を中傷するものではないことを確認する必要があります。マレーシアでは、すべての OOH クリエイティブ コンテンツがガイドラインに準拠していることを確認するために当局に事前承認を得るために提出する必要があります。
- 新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、短期的には広告支出が減少した可能性があるが、企業は将来、広告やマーケティングの未踏の分野に目を向けることになるだろう。ロックダウン中であっても、多くの組織はオンライン広告やマーケティング ツールを使用して視聴者にリーチしようとしました。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）以降、より多くの人が屋内にとどまることを選択しており、中小企業にとっても大企業にとってもマーケティング戦略のパラダイムシフトが必須となっています。 2020年、業界はパンデミックの初期にDOOHの利用が大規模に普及したことを目の当たりにし、パブリッシャーがデジタル変革戦略を改善し、不確実な時期に広告支出を維持するための新しく創造的なアプローチを模索するという要件をさらに悪化させた。
東南アジアの広告市場動向
トランジット用途が最も高い市場シェアを占める見込み
- 旅行者に関連するデジタル・コンテンツや情報に対する需要の高まりは、キオスク、ビルボード、看板といったさまざまな広告モードを通じたインタラクティブ広告につながり、同地域の交通メディア収益の成長において大きなシェアを占めるプラットフォームとなっている。
- このため、あらゆる交通手段における顧客エンゲージメントという点で、消費者行動に変化が起きており、戦略的に顧客マインドセットでブランドを構築している。このことは、今後数年間、従来のメディアに対する潜在的な顧客の追い風になると予想される。
- 様々な交通環境の中でも、空港は、特に一流ブランドや高級ブランドにとって、広告にとって理想的な環境であることが証明されている。空港は、より多くの収益を生み出す方法を見つけ出す必要に迫られている。ポスターのような静的ディスプレイをデジタル・ディスプレイに変えることで、空港は同じスペースを利用して、1社だけでなく複数の広告主に販売することができる。そのため、収益額は指数関数的に増加する。さらに、空港は広告パートナーを迎えることで、新しい広告技術へのアップグレードのコスト負担を分担することができる。
- デジタル・スクリーンの初期セットアップ・コストは、プリント・サイネージのそれよりもはるかに高く、これは今後、市場のこのセグメントにとって課題となりそうだ。
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
マレーシアが最大の市場シェアを占める見込み
- マレーシアがパンデミック規制を緩和し始めたことで、マーケティング担当者はOOHやDOOHの支出から最大限のパフォーマンスを引き出すため、機敏で柔軟な対応がますます求められている。マレーシアは2020年、COVID-19の蔓延を抑制するため、条件付き移動規制令（CMCO）を導入した。この命令では、州をまたがる旅行や大規模な集会など、さまざまな活動が禁止された。この動きはマレーシアの広告業界に深刻な影響を与えた。その結果、大半のブランドのマーケティングの中心が、人々がより多くの時間を過ごす個人用機器や家庭用機器に移行することになった。
- しかし、マレーシアの一部の企業は、この状況からさらに多くの利益を得ようと計画した。例えば、マレーシアのオンデマンド配信プラットフォームであるLalamove社は、CMCO期間はOOHとDOOHメディアに投資する良い機会だと評価した。同社は、OOHとDOOHの両サイトの料金値下げを利用した。
- デジタル屋外広告は全国的に大きな変革期を迎えており、予測期間中に支出が拡大すると予想されている。成長の主な原動力は、デジタルスクリーンの密集した分布、発達したインフラ、ブランドにとって新たな機会を促進するコネクテッド・テクノロジーである。
- マレーシア広告主協会は、OOHとDOOHが広告主にとってますます人気の媒体になっていることを認識している。しかし、測定通貨が異なるさまざまな信頼できる技術を持つ技術プロバイダーが多数存在し、測定上の課題となっていた。
- そこで、マレーシア広告主協会はメディア専門家協会（MSA）と合意し、この問題を解決するためにマレーシア屋外広告協会（OAAM）と合同業界委員会を結成した。合同業界委員会（JIC）の設立と単一通貨の標準化は、メディアオーナーが一般的に利用するシンプルな測定方法を導入することで、プランニングプロセスを簡素化することが期待されている。JICは、複数のテクノロジー・プロバイダーが提供できる単一の測定指標を選択する枠組みの構築に取り組んでいる。
重要な地理的市場に関する分析を取得する
東南アジア広告業界の概要
東南アジアの広告市場は競争的／細分化されており、多くのグローバル／地域プレーヤーが存在する。これらのプレーヤーはかなりの市場シェアを占めており、世界中の顧客基盤の拡大に注力している。これらのプレーヤーは、予測期間中に市場展望にとどまるために、研究開発活動、戦略的提携、その他の有機的および無機的な成長戦略に重点を置いている。
- 2022年10月：ブロックチェーン・ソリューション・プロバイダーであるAqilliz社は、Moving Walls社と提携し、世界的なモバイルフードデリバリー大手Foodpanda社のブロックチェーンを活用したDooh広告パイロットを促進すると発表した。2025年までに321億米ドルの市場規模が見込まれるDOOH市場に、より高い透明性を提供するために設計されたこのパイロットは、キャンペーンパフォーマンスの独立したリアルタイムビューを提供し、ブランドが購入したインプレッションや広告スポットが再生されたかどうかを追跡できるようにする。
- 2022年8月：アジアレイ・メディア・グループ・リミテッドは、Hivestack社との提携を発表し、広告主向けに革新的なブランド・キャンペーンを実施するための柔軟なデータ主導型広告テクノロジー・ソリューションを立ち上げ、視聴者に優れた体験を提供することで、事業展開する都市をより快適なものにすることを目指す。
東南アジアの広告市場リーダー
-
JCDecaux Singapore Pte Ltd
-
Clear Channel Singapore Pte Ltd
-
OOH Media (Mediacorp Pte Ltd)
-
XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
-
Moove Media Pte Ltd
*免責事項:主要選手の並び順不同
市場プレーヤーと競合他社の詳細が必要ですか？
東南アジア広告市場ニュース
- 2023年2月Foodpanda Singaporeは、Clear Channel Singaporeとの戦略的パートナーシップを発表し、360メディアキャンペーンの一環として、Clear Channel Singaporeのデジタルスクリーン、Play+Displayで、リアルタイム、ユーザー生成のアウトオブホーム・エグゼキューションを開始。
- 2022年8月：Vistar Mediaは、インドネシア、マレーシア、フィリピン、香港で完全なプログラマティック機能を開始し、シンガポール、オーストラリア、ニュージーランドを含むアジア太平洋地域ですでに確立しているプレゼンスを拡大すると発表した。Vistar Demand-Side Platform (DSP)は、デジタル・アウト・オブ・ホームのプログラマティック・デマンド取引の主要なソースである。東南アジアの広告主や広告代理店は、Vistar DSPを利用して、オープンエクスチェンジやプライベートマーケットプレイスとの提携を通じて、データ主導のアウトオブホーム（OOH）キャンペーンを設計、購入、評価することができる。
東南アジア広告市場レポート-目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場力学
4.1 市場概況
4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
4.2.1 買い手の交渉力
4.2.2 サプライヤーの交渉力
4.2.3 新規参入の脅威
4.2.4 代替品の脅威
4.2.5 競争の激しさ
4.3 業界エコシステム分析
4.4 東南アジアの広告市場への参入に期待される主要な世界的手がかり
4.5 新型コロナウイルス感染症が広告およびDOOH市場に与える影響
4.5.1 広告費への影響
4.5.2 主要チャネルでのエンゲージメントの高まりにより、従来のメディアからデジタル メディアへの切り替え
4.5.3 成長軌道に影響を与えると予想される地域および国固有の要因
5. 市場ダイナミクス
5.1 市場の推進力
5.1.1 公共交通インフラの増加
5.1.2 デジタル画面の採用の増加
5.2 市場の課題
5.2.1 高額な設置コストとメンテナンスコスト
6. 海洋広告市場の風景
6.1 マレーシア
6.1.1 マレーシアの広告費 (2018-2028)
6.1.2 広告費 - 媒体別内訳
6.1.2.1 テレビ
6.1.2.2 新聞
6.1.2.3 雑誌
6.1.2.4 無線
6.1.2.5 その他の広告費（映画館など）
6.1.3 マレーシアの OOH 市場予測 (10 億米ドル、2018 ～ 2028 年)
6.1.4 マレーシアのDOOH市場予測（10億米ドル、2018～2028年）
6.1.5 マレーシアのアプリケーション別の DOOH セグメンテーション
6.1.5.1 看板
6.1.5.2 交通機関
6.1.5.3 ストリートファニチャー
6.1.5.4 モール
6.1.5.5 その他の用途
6.2 インドネシア
6.2.1 インドネシアの広告支出 (2018-2028)
6.2.2 広告費 - 媒体別内訳
6.2.2.1 テレビ
6.2.2.2 新聞
6.2.2.3 雑誌
6.2.2.4 無線
6.2.2.5 その他の広告費（映画館など）
6.2.3 インドネシア OOH 市場予測 (10 億米ドル、2018 ～ 2028 年)
6.2.4 インドネシアのDOOH市場予測（10億米ドル、2018～2028年）
6.2.5 インドネシアの DOOH アプリケーション別セグメンテーション
6.2.5.1 看板
6.2.5.2 交通機関
6.2.5.3 ストリートファニチャー
6.2.5.4 モール
6.2.5.5 その他の用途
6.3 タイ
6.3.1 タイの広告費 (2018-2028)
6.3.2 広告費 - 媒体別内訳
6.3.2.1 テレビ
6.3.2.2 新聞
6.3.2.3 雑誌
6.3.2.4 無線
6.3.2.5 その他の広告費（映画館など）
6.3.3 タイの OOH 市場予測（10 億米ドル、2018 ～ 2028 年）
6.3.4 タイのDOOH市場予測（10億米ドル、2018～2028年）
6.3.5 タイの DOOH アプリケーション別セグメンテーション
6.3.5.1 看板
6.3.5.2 交通機関
6.3.5.3 ストリートファニチャー
6.3.5.4 モール
6.3.5.5 その他の用途
6.4 ベトナム
6.4.1 ベトナムの広告費 (2018-2028)
6.4.2 広告費 - 媒体別内訳
6.4.2.1 テレビ
6.4.2.2 新聞
6.4.2.3 雑誌
6.4.2.4 無線
6.4.2.5 その他の広告費（映画館など）
6.4.3 ベトナムの OOH 市場予測（10 億米ドル、2018 ～ 2028 年）
6.4.4 ベトナムのDOOH市場予測（10億米ドル、2018～2028年）
6.4.5 アプリケーション別のベトナム DOOH セグメンテーション
6.4.5.1 看板
6.4.5.2 交通機関
6.4.5.3 ストリートファニチャー
6.4.5.4 モール
6.4.5.5 その他の用途
6.5 フィリピン
6.5.1 フィリピンの広告費 (2018-2028)
6.5.2 広告費 - 媒体別内訳
6.5.2.1 テレビ
6.5.2.2 新聞
6.5.2.3 雑誌
6.5.2.4 無線
6.5.2.5 その他の広告費（映画館など）
6.5.3 フィリピン OOH 市場予測 (10 億米ドル、2018 ～ 2028 年)
6.5.4 フィリピンのDOOH市場予測（10億米ドル、2018～2028年）
6.5.5 フィリピンのアプリケーション別の DOOH セグメンテーション
6.5.5.1 看板
6.5.5.2 交通機関
6.5.5.3 ストリートファニチャー
6.5.5.4 モール
6.5.5.5 その他の用途
7. 競争環境
7.1 会社概要
7.1.1 JCDecaux Singapore Pte Ltd
7.1.2 Clear Channel Singapore Pte Ltd
7.1.3 OOH Media (Mediacorp. Pte Ltd)
7.1.4 XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
7.1.5 Moove Media Pte Ltd
7.1.6 SPHMBO (Singapore Press Holding Ltd)
7.1.7 Cornerstone Financial Holding Ltd
7.1.8 Golden Village
7.1.9 Mediatech Services Pte Ltd
7.1.10 ActMedia Singapore Pte Ltd
7.1.11 Spectrum Outdoor Sdn Bhd
7.1.12 TAC Media Sdn Bhd
7.1.13 Moving Walls
8. 投資分析
9. 将来の動向
東南アジア広告業界のセグメンテーション
本調査では、東南アジアの広告業界における現在の市場ダイナミクスに焦点を当てている。主な指標として、広告費、媒体別広告費シェア、OOH市場、DOOH市場のダイナミクス、予測などを取り上げている。COVID-19がDOOH業界に与える影響についても、市場推計と将来予測で分析している。また、近い将来の市場成長に影響を与える破壊要因についても取り上げています。
東南アジアの広告市場は、媒体別広告費（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）、用途別DOOHセグメンテーション（ビルボード、交通機関、ストリートファニチャー、モール）、国別に区分されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（10億米ドル）ベースで提供されている。
異なる地域またはセグメントが必要ですか？
東南アジア広告市場調査FAQ
東南アジアの広告市場の規模はどれくらいですか?
東南アジアの広告市場規模は、2024年に245億9,000万米ドルに達し、CAGR 15.30%で成長し、2029年までに501億2,000万米ドルに達すると予想されています。
現在の東南アジアの広告市場規模はどれくらいですか?
2024年の東南アジアの広告市場規模は245億9,000万米ドルに達すると予想されています。
東南アジアの広告市場の主要プレーヤーは誰ですか?
JCDecaux Singapore Pte Ltd、Clear Channel Singapore Pte Ltd、OOH Media (Mediacorp Pte Ltd)、XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)、Moove Media Pte Ltdは、東南アジアの広告市場で活動している主要企業です。
この東南アジアの広告市場は何年を対象にしており、2023年の市場規模はどれくらいでしょうか?
2023 年の東南アジアの広告市場規模は 213 億 3,000 万米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の東南アジア広告市場の歴史的な市場規模をカバーしています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の東南アジア広告市場規模も予測しています。。
東南アジア広告産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年の東南アジアの広告市場シェア、規模、収益成長率の統計。東南アジアの広告分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
東南アジアの広告 レポートスナップショット
