| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 201.99 十億米ドル |
| 市場規模 (2029) | 252.46 十億米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 4.60% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 低 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
テレビ広告市場分析
テレビ広告市場規模は2024年にUSD 192.40 billionと推定され、2029年にはUSD 241.5 billionに達すると予測され、予測期間中（2024～2029）の年平均成長率は4.60%である。
- テレビ広告市場は、世界の広告市場の要であり、膨大かつ多様な視聴者を取り込むことができることで有名である。伝統的なテレビ広告は、その確立されたプラットフォームと方法論によって、多くの産業の広告戦略において極めて重要な位置を占め続けている。ブランドはテレビ広告の力を、ブランド認知を高めるだけでなく、視聴者との感情的なつながりを築き、購買の選択を揺さぶるためにも活用している。デジタル・プラットフォームが台頭してきたとはいえ、テレビは、特にスポーツ大会や授賞式、ゴールデンタイムの番組など、大勝負が予想されるイベント時には、依然として強力なメディアである。
- しかし、ストリーミングサービスやコネクテッドTV（CTV）の出現は、テレビ広告市場の輪郭を塗り替えた。従来のケーブルテレビをやめてデジタル放送を選ぶ視聴者が増えるなか、Netflix、Hulu、Amazon Primeなどのプラットフォームが、オンデマンドコンテンツやカスタマイズされた視聴体験を提供し、人気が急上昇している。これらのOTTプラットフォームは、広告主に絶好の機会を提供している。それは、ユーザーのデータや視聴習慣にきめ細かく対応した広告を通じて視聴者を惹きつけ、従来のテレビ広告戦略とデジタル広告戦略の融合を促進する能力である。
- プログラマティックTV広告の登場は、リアルタイム入札と合理化された広告配置を可能にし、状況をさらに一変させた。視聴者セグメンテーションやデータ主導のターゲティングといったデジタル手法を織り交ぜることで、プログラマティックTVは、明確な視聴者セグメントへの広告配信の精度を高めている。この進化により、広告主はキャンペーンを微調整し、投資収益率（ROI）を高め、より個別化された視聴者体験をキュレートすることができる。このようなプログラマティックとデータ中心のアプローチへの軸足は、テレビ広告の軌道を継続的に舵取りする態勢を整えている。
- 2024年7月、クロスプラットフォームTV測定のリーダーであるiSpot.tvは、革新的なCTV広告支援ソリューションの先駆者であるFuture Todayと提携した。両社の協力の目的は、広告付きストリーミングTVキャンペーンの測定と最適化を改善することです。データによると、業界のストリーミングへの移行は頂点に達しており、2024年の予測では、デジタル動画は広告費でリニアTVを凌駕し、630億米ドルという驚異的な規模に達する。
- 広告主が多様なプラットフォームで視聴者を魅了するためのより強力な方法を模索する中、従来のテレビ広告とデジタル領域、OTT、CTVの融合が今後の方向性を示す構えだ。デジタルの破壊が課題をもたらす一方で、マス・リーチを達成し、大きなインパクトを与え、視聴者と深い感情的な結びつきを築くというテレビ広告の不朽の実力は、広告分野におけるその重要な役割を確固たるものにしている。
テレビ広告市場の動向
スポット広告が大きなシェアを占める
- スポット広告は、その費用対効果の高さと、人気番組のプライムタイム枠を戦略的に狙うことが主な理由で、一貫してテレビ広告業界を支配してきた。一般的に、スポット広告は番組セグメント間、休憩時間、コマーシャルブロックの開始時または終了時にその場所を見つける。この広告手法により、ブランドは最適なタイミングで特定の視聴者とつながることができ、視聴のピーク時や明確な属性に共鳴するニッチな番組を活用することができる。正確なタイミングと配置を選択できることから、スポット広告は広告主にとって好ましい手段となり、視聴者の行動とメッセージを同期させることができる。
- その結果、特に伝統的な市場では、スポット広告がテレビ広告費のかなりの部分を占めている。広告主は、知名度を高めるためにゴールデンタイムの枠に引き寄せられることが多いが、ターゲットとする視聴者に響く特定の番組やジャンルにこだわる広告主もいる。例えば、スポーツ用品に特化したブランドは、重要なスポーツイベント時に広告を出すかもしれないし、家族向けの製品は、視聴者が家族向けが多い夕方の放送に広告を出すかもしれない。このようなターゲットを絞った戦略により、ブランドはコア視聴者の視聴率のピークに合わせて広告出稿を行うことで、投資収益率（ROI）を最適化することができる。
- プログラマティック広告の導入急増は、テレビ分野におけるスポット広告の存在感を高めている。プログラマティックTV広告は、TV広告の在庫をリアルタイムで売買する自動化技術を活用し、広告主のスポット広告枠獲得を効率化する。この進化は、スポット広告へのアクセスを民主化し、あらゆる規模のブランドに対応し、データ主導の正確なターゲティングを促進する。デジタルインサイトと従来のテレビ戦略を融合させることで、広告主はスポット広告を微調整し、キャンペーンの効果を高めるためにリアルタイムで調整を行うことができるようになった。
- デジタルやコネクテッドTV（CTV）プラットフォームが台頭しても、スポット広告は、主にそのリーチと視認性の広さから、その重要性を維持している。CTVやOTTプラットフォームは、ターゲットを絞ったオンデマンド・コンテンツでニッチを切り開きつつあるが、従来のTVスポット広告は、視聴者数やインパクトが拡大するスポーツ中継や全国ニュースなど、主要なイベント時には依然としてトップに君臨している。テレビ広告の領域が進化するにつれ、スポット広告は、特にブランドが伝統的な手法と広告領域で急成長しているデジタルテクノロジーの影響力との相互作用をナビゲートする中で、極めて重要な存在であり続ける態勢を整えている。
- AFAQSが報告しているように、歴史的に堅調な媒体であるテレビ広告の出稿量は、2023年の同時期に比べ、2024年上半期は6％減少した。2024年5月がピークとなり、総広告量の18％を占めた。FMCGの上位10カテゴリーでは、トイレ用石鹸が全体の広告量の10％を占め、トップに立った。次いでトイレ・床用洗剤、乳飲料、粉ミルクがそれぞれ5～6％を占めている。BARCインドのデータでは、ヒンドゥスタン・ユニリーバがFMCGの広告主のトップに立ち、18％のシェアを誇っている。
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北米が主要シェアを占める
- 北米は、洗練されたメディア・インフラ、堅調な消費者支出、世界の大手広告主からの多額の投資により、世界のテレビ広告市場の大部分を占めている。米国は、テレビネットワークの広範なリーチと、スポーツ中継、授賞式、政治キャンペーンなどのライブイベントの広範なアピールのおかげで、テレビ広告支出でリードしており、この地域で際立っている。こうした注目度の高いイベントには多くの視聴者が集まるため、テレビ広告は知名度向上を目指すブランドにとって重要な手段となっている。一方、カナダでは、デジタル・プラットフォームが台頭するなかでも、テレビが主要な広告チャネルとして優位を保っており、この分野での北米のリーダーシップが強化されている。
- 北米のテレビ広告費は、ほとんどの世界地域を上回っているが、これは主にプレミアム広告枠に関連する高額なコストのためである。プライムタイムの枠や、スーパーボウルのような主要イベントは、30秒のスポットで数百万ドル以上にもなる。北米の広告主は、TVのリーチの広さと多様な視聴者を取り込む能力を認識しており、予算のかなりの部分をTVキャンペーンに充てている。さらに、プログラマティックTV広告のようなデータ主導型テクノロジーの採用により、広告配置が最適化され、ターゲティング精度が高まり、ROIが向上した。このような技術的優位性は、デジタルメディアの優位性が高まる中でも、広告主のテレビへのコミットメントをさらに強固なものにしている。
- ispot.tvによると、2023年9月29日現在、GEICOが米国でトップのテレビ広告主に浮上した。ispot.tvによると、2023年9月29日までの1週間で、GEICOは自社のサービスを宣伝するテレビ広告に約1,186万米ドルを投じた。僅差でATTワイヤレスが同時期に約1066万米ドルを投資している。
- 北米のテレビ広告に対する意欲は、その比類ないリーチと視覚的インパクトから、依然として強い。自動車、製薬、小売、消費財などの業界は、ブランド構築の極めて重要な媒体としてテレビを信頼し続けている。デジタルやストリーミング・プラットフォームの魅力が高まっているにもかかわらず、生放送番組や感情に響く大規模なキャンペーンなど、伝統的なテレビならではの強みは、その持続的な関連性を保証している。さらに、北米におけるコネクテッドTV（CTV）の台頭は、従来の戦略とデジタル戦略を融合させ、広告主が多様なプラットフォームを通じて視聴者と深く関わるための新たな道を開いている。
- 2024年11月、メディアオーシャンはInnovid（NYSE:CTV）を1株当たり3.15米ドルで買収すると発表した。この合併は2025年初頭に完了する予定で、Innovidは独立系オムニチャネル・アドテク・プラットフォームの大手であるFlashtalkingと統合される。この新会社は、デジタル、ソーシャル、CTV、リニアTVチャンネルにまたがる広告配信、クリエイティブ・パーソナライゼーション、測定、最適化サービスを提供する。
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テレビ広告業界の概要
テレビ広告市場は細分化されており、WPP plc、Omnicom Group Inc.、Publicis Groupe S.A.、Dentsu Inc.、Havas Groupといった大手企業が大きなシェアを占めている。これらの企業は、変化する広告主の需要に対応するため、プログラマティック広告や視聴者分析などの高度なソリューションで競争している。コネクテッドTV（CTV）やOTTプラットフォームへのシフトは競争を激化させ、各社はクロスプラットフォームキャンペーンのためにデジタルやハイブリッドモデルに進出している。地域のプレーヤーは、地域に密着した戦略を提供することで牙城を保ち、市場の多様性を高めている。パートナーシップ、買収、技術投資が競争力学を再構築し、業界の革新と統合を促進している。
テレビ広告市場のリーダー
-
WPP plc
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Omnicom Group Inc.
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Publicis Groupe S.A.
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Dentsu Inc.
-
Havas Group
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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テレビ広告市場ニュース
- 2024年10月ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの子会社であるTVNメディアは、リニア広告キャンペーンのリーチを強化するための独自ツールを発表した。さらに、ポーランドのTVネットワークは広告局に「アドバンスド・アドバタイジング部門を新設した。TVNメディアが新たに発表したリーチ・ブースト・ツールは、以前に特定の広告に遭遇したことのあるデバイスを識別することができる。その後、その広告にまだ接触したことのないデバイスをターゲットにしたプロファイルを作成する。
- 2024年6月：アフレルのMediaSmart社は、Android TVのトップメーカーであるTCL社とグローバルな提携を結び、コネクテッドTV（CTV）上で広告主と在庫をシームレスにつなぐ。この戦略的提携により、ブランドは、「ホーム画面での魅力的なプレースメントや、様々なジャンルにまたがる135以上の無料広告ストリーミング（FAST）TVチャンネルへのアクセスなど、世界規模での優良な広告機会を得ることができる。
テレビ広告業界のセグメンテーション
テレビ広告市場は、生放送やゴールデンタイムの番組で多様な視聴者を惹きつける幅広いリーチと能力によって、世界の広告業界の重要なセグメントであり続けている。コネクテッドTV（CTV）やプログラマティック・テクノロジーのようなデジタル要素の統合が進む中、従来のTVプラットフォームは、よりターゲットを絞ったデータ主導のソリューションを提供するよう適応している。デジタルプラットフォームとの競争にもかかわらず、テレビ広告は、スポーツ、ニュース、主要イベントなど、大量視聴者が他に類を見ない分野で優位を保っている。
TV広告市場は、TVプラットフォーム（地上波TV、多チャンネル（ケーブル＆衛星TV）、オーバーザトップ（OTT）TV、コネクテッドTV（CTV））、広告プラットフォーム（プライムタイム広告、スポット広告、スポンサーシップ、共同ブランド）、エンドユーザー（消費財、自動車、小売、医薬品・ヘルスケア、テクノロジー・エレクトロニクス、その他エンドユーザー）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
テレビプラットフォーム別
| 地上波テレビ |
| マルチチャンネル（ケーブルテレビと衛星テレビ） |
| オーバーザトップ（OTT）テレビ |
| コネクテッドテレビ（CTV） |
広告プラットフォーム別
| ゴールデンタイム広告 |
| スポット広告 |
| スポンサーシップと共同ブランディング |
エンドユーザー別
| 消費財 |
| 自動車 |
| 小売り |
| 医薬品とヘルスケア |
| テクノロジーとエレクトロニクス |
| その他のエンドユーザー |
地理別***
| 北米 |
| ヨーロッパ |
| アジア |
| オーストラリアとニュージーランド |
| ラテンアメリカ |
| 中東およびアフリカ |
| テレビプラットフォーム別 | 地上波テレビ |
| マルチチャンネル（ケーブルテレビと衛星テレビ） | |
| オーバーザトップ（OTT）テレビ | |
| コネクテッドテレビ（CTV） | |
| 広告プラットフォーム別 | ゴールデンタイム広告 |
| スポット広告 | |
| スポンサーシップと共同ブランディング | |
| エンドユーザー別 | 消費財 |
| 自動車 | |
| 小売り | |
| 医薬品とヘルスケア | |
| テクノロジーとエレクトロニクス | |
| その他のエンドユーザー | |
| 地理別*** | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア | |
| オーストラリアとニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東およびアフリカ |
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テレビ広告市場調査FAQ
テレビ広告市場の規模は？
テレビ広告市場規模は、2024年には1,924億ドルに達し、年平均成長率4.60％で推移し、2029年には2,415億ドルに達すると予測される。
現在のテレビ広告市場規模は？
2024年のTV広告市場規模は1,924億ドルに達すると予想される。
テレビ広告市場の主要プレーヤーは？
WPP plc、Omnicom Group Inc.、Publicis Groupe S.A.、Dentsu Inc.、Havas Groupは、テレビ広告市場で事業を展開している主要企業である。
テレビ広告市場で最も急成長している地域は？
アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
テレビ広告市場で最大のシェアを占める地域は？
2024年、テレビ広告市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
このテレビ広告市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のTV広告市場規模は1,835億5,000万米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のテレビ広告市場の過去の市場規模をカバーしています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のTV広告市場規模を予測しています。
最終更新日:
テレビ広告業界レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年のテレビ広告市場シェア、規模、収益成長率の統計。テレビ広告の分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
