東南アジアのデジタルOOH市場規模・シェア分析-成長動向と予測（2024年～2029年）

東南アジアのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DooH）市場動向

大幅な成長を目撃する看板

• シンガポールはビルボードが集中しているため、DooH広告を獲得した企業は、ブランドの認知度や知名度を高める大きな機会を得ることになる。この業界はまた、DooHによってもたらされるインタラクションの測定（例えば、インタラクティブなディスプレイやQRコードによるオプトインを可能にする広告など）においても進歩を遂げているため、同国におけるデジタル看板広告への大規模な投資を通じて、企業はキャンペーンの有効性の評価を裏付けるデータを手にすることができる。
• シンガポールでは、DooHビルボードは、ショッピングセンター、食料品店、ガソリンスタンド、パブ、レストラン、無料Wi-Fiを備えたLCD公共告知キオスク、病院、診療所、医院、コンドミニアム、住宅開発、オフィスタワー、映画館、スポーツスタジアム、娯楽施設、主要な大通り、人の往来が多い場所などのいずれかに表示または取り付けることができる。
• DooHのビルボード広告は、最大数の聴衆に到達するための広告プラットフォームとしてのユニークな提供のため、屋外広告媒体の最初で最も効果的な形式です。タイは2つの主要都市で構成されており、道端の電柱にデジタル看板を取り付けることで、観客の注目を集めることができるため、同国における市場成長の大きなチャンスが生まれる。
• さらに、3Dやモバイルビルボードの進化といった最近のイノベーションも、ユースケースを大幅に拡大し、新しい広告方法をサポートするだけでなく、企業が革新的な方法で顧客体験を強化するのに役立つため、調査した市場の成長に影響を与えると予想される。
• インドネシアのDooH業界は、デジタル化への移行が急速に進んでいる。デジタル看板は、インドネシア国内外に広く普及している。最新の広告テクノロジーと組み合わされたこれらのダイナミック・ディスプレイは、従来のビルボードと同様の高いリーチを持ちながら、より深い分析機能を提供するという利点もある。
• ビルボードはフィリピンのDooH市場で大きなシェアを占めている。ビルボードは効果的な広告形態であり、様々な場所で多くの人々にブランドの製品やサービスを最大限に露出することができる。
• ベトナムでは、様々な都市に伝統的なビルボードが数多く設置されている。有名な広告会社であるShojiki Advertising JSCによると、ベトナムには17,135の大型屋外広告看板があり、そのほとんどがホーチミン、ハノイ、ダナン、カントーの4大都市に設置されている。
• 2023年12月、Location Media Xchange（LMX）とDOmediaはパートナーシップを結び、世界で最も広く利用されているローカルOOH広告マーケットプレイスであるBillboardsIn.comを通じて、15,000以上のOOH（アウトオブホーム）広告資産をオンラインで購入できるようにした。広告主は現在、シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム、インドの各地域の広告キャンペーンを計画・購入することができる。

大きな成長を目撃するマレーシア

• マレーシアのooH市場は、広告主やマーケティング担当者の関心が高まっていることに加え、ooH広告が広告主にとって最も費用対効果の高いメディア・チャネルの1つであり続ける一方、現実の環境とは対照的でサイズが大きいため消費者にも大きな影響を与えるなど、数多くの利点があることから、今後数年間で大きく成長すると予想される。
• さらに、広告におけるより革新的なメディアに対する需要は、全国の広告主やブランドオーナーの間で高まっており、oOH市場の成長にプラスの影響を与えている。さらに、今日の競争の激しい市場では、国内の組織の注目度が高まっているため、ooHソリューションに対する需要が高まっており、インパクトのあるooHキャンペーンを実施して認知度を高め、ビジネスの成長を促進している。
• 例えば、2023年12月、ビスターメディアとビッグツリーは、マレーシア全土の広告主に様々なプレミアムデジタルスクリーンを提供するパートナーシップを発表した。ビスターメディアはデジタル・アウト・オブ・ホーム（DooH）向けプログラマティック・テクノロジーのグローバル・プロバイダーであり、ビッグツリーはマレーシアのアウト・オブ・ホーム（OOH）広告ソリューション・プロバイダーである。両社の提携により、ビスターは世界中の広告主をビッグツリーの30カ所のデジタル広告ネットワーク（屋外看板、ショッピングモール、鉄道駅など）に容易に接続することができる。
• 同様に、2022年1月、ハイブスタックはマレーシアでの本格的な事業開始を発表した。マレーシアの複数の代理店、ブランド、オムニチャネルのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、プライベートマーケットプレイス（PMP）やオープンエクスチェンジ取引を通じて、プログラマティックDOOHキャンペーンを計画、活性化、測定するためにハイブスタックのプラットフォームにアクセスすることができます。
• さらに、デジタル・ディスプレイの成長は、マレーシアのOOH市場に有望な将来をもたらしている。このため、過去数年間、国内では静的なOOHセグメントと比較して、デジタルOOHセグメントが大きく成長している。しかし、技術の進歩に伴い、今後数年間は静的OOH分野が大きなシェアを占めると予想されている。
• マレーシアのDooHは過去2年間で大きな成長を遂げており、デジタル化・自動化の傾向、全国的なビルボードやディスプレイのデジタル化の進展、不動産、小売、自動車などの商業分野からの需要の伸びなどの要因により、予測期間中も大きな成長が見込まれている。
• 国内の広告需要は、DooHキャンペーンの高い想起率や他の多くの種類の広告に比べた低コストなど、多くの利点が原動力となっている。DooH市場ベンダーが考え出した改良と新しいアイデアは、より良いパーソナライゼーション、より良いターゲティング、より正確な測定につながり、同国での市場の急成長を支えている。