| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 387.76 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 571.76 十億米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 8.06% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
アプリ内広告市場分析
アプリ内広告市場規模は2025年に3872.1億米ドルと推定され、予測期間中（2025年〜2030年）の年平均成長率は8.06%で、2030年には5705.1億米ドルに達すると予測される。
- アプリ内広告市場の成長を後押ししている主な要因はいくつかある。スマートフォンの世界的な普及により、モバイルアプリケーション専用のユーザー数が大幅に増加している。毎日何十億人ものユーザーが利用しているため、広告主は膨大な数のオーディエンスにアクセスすることができる。ユーザーがエンターテインメント、ソーシャルネットワーキング、ゲーム、ショッピング、生産性向上のためにモバイルアプリケーションを利用する機会が増えるにつれ、アプリ内広告の機会も拡大している。このようなアプリケーションへの広範なエンゲージメントは、ブランドの認知度やインタラクションを向上させます。
- アプリ内広告は、人口統計、行動、位置情報などのユーザーデータを活用し、高度にターゲティングされたパーソナライズされた広告を配信する。この精度の高さがキャンペーンの効果を高め、広告主のROIを向上させる。プログラマティック広告の登場により、アプリ内広告の購入と掲載が合理化され、効率的かつスケーラブルになった。リアルタイム入札やAIを活用した戦略などの手法により、広告主はより正確にユーザーをターゲティングできるようになった。
- さらに、モバイルゲームの急速な進化は、多くのゲームが広告ベースの収益化モデルに依存しているため、アプリ内広告の需要に大きく貢献している。リワード付き動画広告やインタラクティブ・コンテンツなどのフォーマットは、ゲーム体験の完全性を維持しつつ、ユーザーのエンゲージメントを高めている。動画広告、ネイティブ広告、インタラクティブ・コンテンツなどのダイナミック・フォーマットの導入により、ユーザー体験が向上し、コンバージョン率が高まった。報酬型広告やプレイアブル広告は、ユーザーのエンゲージメントを高める上で非常に効果的であることが証明されています。
- また、アプリケーションは没入型であるため、アプリ内広告は従来のウェブ広告に比べて優れた視認性とエンゲージメントを提供する。この利点により、ブランドはこのセグメントへの投資を増やしている。結論として、スマートフォンの利用率の上昇、高度なターゲティング機能、革新的な広告フォーマットにより、アプリ内広告は現代のデジタルマーケティング戦略に必要な要素として確立されている。
- 主要プレーヤーは、事業戦略を強化し、市場での存在感を高め、多様な顧客アプリケーションによりよく対応するために、合併、買収、投資にますます目を向けるようになっている。例えば、2024年12月、インターネット企業のThe9 Limitedは、その完全子会社である上海The9 Information Technology Co.Ltd.が、中国を拠点とし、モバイル広告のAIアルゴリズムを専門とするShenzhen JiTuo Interactive Technology Co.Ltd.と合弁契約を締結し、ゲーム開発のためにAppLovin Corporationと提携したことを明らかにした。
- しかし、GDPRやアップルのApp Tracking Transparencyといったプライバシー規制がアプリ内広告市場を締め付け、テーラーメイド広告のためのユーザー追跡を抑制している。偽造クリックやインプレッションとして現れる広告詐欺は、信頼を損ない、ROIを低下させる。広告が不適切に実行されると、ユーザーエクスペリエンスが損なわれ、ユーザーはアプリを放棄することになる。さらに、競争が激化し、広告が飽和状態になると、ユーザーの注目を集めるという課題が複雑になる。
アプリ内広告の市場動向
スマートフォンの普及が市場成長の機会を促進すると予想される
- スマートフォンが世界中でますます手頃な価格で利用できるようになるにつれ、日常生活におけるスマートフォンの普及率は急上昇している。このようなスマートフォン利用の増加は、ソーシャルメディアやゲームから、ストリーミング、ショッピング、生産性向上まで、さまざまなカテゴリーにおけるモバイルアプリの利用増加に拍車をかけ、アプリ内広告市場の活況を生み出している。GSMAによると、2023年の世界のスマートフォン普及率は69％と推定されている。
- スマートフォンによって、広告主はターゲットを絞った関連性の高い広告をアプリケーションにシームレスに統合し、パーソナライゼーションと没入感を高めることができる。従来のメディアとは異なり、スマートフォンはユーザーの行動、嗜好、位置情報をリアルタイムで把握できる。この機能により、ピンポイントの広告ターゲティングが可能になり、エンゲージメント率の向上、広告効果の強化、広告主の優れたROIにつながります。
- また、スマートフォン特有の利便性により、ユーザーはより多くの時間をモバイルアプリに費やすようになっている。この傾向は、広告主がオーディエンスの関心を引くためのウィンドウを拡大することにつながる。より高速なプロセッサ、広大なスクリーン、4Gや5Gのような迅速な接続性などの技術的進歩は、ユーザー体験を向上させている。これらの進歩は、インタラクティブで動画中心のアプリ内広告をさらに魅力的なものにしている。このように、スマートフォンの利用拡大と技術強化により、アプリ内広告は強力なマーケティング戦略として位置付けられている。
- 2024年6月、アプリ内広告、CTV、DOOH広告の大手企業であるモバイルフューズは、データ連携のトップランナーであるライブランプとの戦略的提携を強化した。モバイルフューズは、ライブランプの認証トラフィックソリューションを活用することで、パブリッシャーパートナーが新たな収益源を獲得し、高い成約率を達成できるよう支援します。
- また、2024年9月には、YieldmoがNumberEightと共同でモバイル広告の展望を再構築しています。両社の共同努力により、モバイル・アドレサビリティの複雑な課題を克服し、アプリ内インベントリの広告費は130%という目覚ましい急増を記録しました。
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北米が大きな市場シェアを占めると予想される
- 北米のアプリ内広告市場は、技術の進歩、消費者行動の変化、デジタル広告への投資の増加などを背景に急成長している。この急成長の鍵となるのが、モバイルデバイスの普及だ。北米のほとんどの人がスマートフォンやタブレットを所有するようになり、ゲーム、ソーシャルメディア、ストリーミング、eコマースなど、モバイルアプリの利用が顕著に増加している。この傾向は、広告主にとって広大で安定した視聴者を開拓してきた。
- さらに、モバイル・ファーストの消費者が出現するにつれ、企業は広告戦略を転換し、従来のメディアからユーザーが多くの時間を費やすモバイル・プラットフォームへと移行している。プログラマティック広告やAI主導のアナリティクスといった技術革新に優れている北米では、広告主が高度にターゲットを絞りパーソナライズされた広告を構築し、エンゲージメントと投資収益率を高めることができる。
- 活況を呈しているモバイルゲーム分野は極めて重要な役割を担っており、リワード動画やプレイアブル広告といったアプリ内広告を活用することで、ゲームを購入することなく収益化を図っている。同時に、ストリーミングやオンデマンドコンテンツ消費の急増が、アプリ内動画広告の存在感を高めている。また、広告主からの旺盛な投資と北米の確立されたデジタル広告インフラが、アプリ内広告の革新と導入におけるこの地域の地位を確固たるものにしている。
- 2024年11月、アプリ内広告、CTV、DOOH広告のプレーヤーであるモバイルフューズは、デジタル広告のトップクラスのIDプロバイダーであるID5と戦略的提携を結びました。ID5のIDを採用することで、モバイルフューズはアプリ内SSPのパイオニアとなり、広告主は効果的にオーディエンスをターゲティングできるようになり、パブリッシャーはシグナルロスなどの課題がある中でも新たな収益源を発見できるようになります。
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アプリ内広告業界の概要
アプリ内広告市場は細分化されており、様々な世界的・地域的プレーヤーが存在する。市場の主要プレーヤーには、BYYD Inc.、Amobee, Inc.、InMobi、AppLovinなどがある。戦略的パートナーシップや買収を通じて、これらの市場プレーヤーは製品ポートフォリオを強化し、持続的な競争優位性を確立している。
アプリ内広告市場のリーダー
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ironSource (Unity Software Inc.)
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BYYD Inc
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Amobee, Inc.
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InMobi
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AppLovin
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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アプリ内広告市場ニュース
- 2024年9月ゴパフは、ブランドと消費者のエンゲージメントを高める革新的な広告機能を発表した。これらの機能には、AdAdapted社とのコラボレーションによる、オンラインショッピング利用者がGopuffのカートにシームレスに商品を追加できる「ブランドショップの導入や、サンプリング施策のための充実した分析機能などが含まれる。ブランドは、新しいアプリ内、バッグ内、プラットフォーム外の広告ツールを活用することで、Gopuff上でZ世代やミレニアル世代の顧客とより効果的につながることができます。
- 2024年3月：Lyft Mediaはアプリ内動画広告を展開し、広告ソリューションを強化している。同社はまた、ターゲティング強化のためにオラクルと、第三者ブランド測定のためにニールセンと、新たなパートナーシップを結んだ。ライダーが移動する際、ブランドはアプリ内動画広告のインパクトのあるリーチを活用できるようになり、iOSとAndroidの両方のデバイスで利用できるようになりました。このイニシアチブは、ブランドに具体的な成果をもたらす包括的なマーケティング・ソリューションの構築に対するLyftのコミットメントを強調するものです。
アプリ内広告業界のセグメンテーション
アプリ内広告は、モバイルアプリケーション内に直接広告を掲載することで、ブランドはアプリケーションのインタラクション中にユーザーをエンゲージすることができます。これらの広告には様々な形式があります：バナー広告、インタースティシャル広告、動画広告、ネイティブ広告、リワード広告などです。デモグラフィックや行動などのユーザーデータを活用することで、アプリ内広告は、テーラーメイドでターゲットを絞ったメッセージを配信する。ゲーム、ソーシャルメディア、ユーティリティアプリで主に利用されているアプリ内広告は、従来のウェブ広告よりも優れたエンゲージメントと視認性を誇る。
アプリ内広告市場は、タイプ（バナー広告、インタースティシャル広告、リッチメディア広告、動画広告、その他のタイプ）、プラットフォーム（アンドロイド、iOS、その他のプラットフォーム）、アプリケーション（エンターテインメント、ゲーム、ソーシャル、オンラインショッピング、決済＆チケット、ニュース、その他のアプリケーション）、地域（北米、欧州、アジア、オーストラリア、ニュージーランド、中南米、中東＆アフリカ）で区分される。
市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されています。
タイプ別
| バナー広告 |
| インタースティシャル広告 |
| リッチメディア広告 |
| 動画広告 |
| その他のタイプ |
プラットフォーム別
| アンドロイド |
| iOS |
| その他のプラットフォーム |
アプリケーション別
| エンターテインメント |
| ゲーム |
| 社交 |
| オンラインショッピング |
| お支払いと発券 |
| ニュース |
| その他のアプリケーション |
地理別
| 北米 |
| ヨーロッパ |
| アジア |
| オーストラリア |
| ニュージーランド |
| ラテンアメリカ |
| 中東・アフリカ |
| タイプ別 | バナー広告 |
| インタースティシャル広告 | |
| リッチメディア広告 | |
| 動画広告 | |
| その他のタイプ | |
| プラットフォーム別 | アンドロイド |
| iOS | |
| その他のプラットフォーム | |
| アプリケーション別 | エンターテインメント |
| ゲーム | |
| 社交 | |
| オンラインショッピング | |
| お支払いと発券 | |
| ニュース | |
| その他のアプリケーション | |
| 地理別 | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア | |
| オーストラリア | |
| ニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東・アフリカ |
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アプリ内広告市場調査 よくある質問
アプリ内広告市場の規模は？
アプリ内広告市場規模は2025年に3872.1億ドルに達し、年平均成長率8.06%で成長し、2030年には5705.1億ドルに達すると予測される。
現在のアプリ内広告市場規模は？
2025年のアプリ内広告市場規模は3872.1億ドルに達すると予測される。
アプリ内広告市場の主要プレーヤーは？
アプリ内広告市場では、ironSource（Unity Software Inc）、BYYD Inc、Amobee, Inc、InMobi、AppLovinが主要企業として事業を展開している。
アプリ内広告市場で最も急成長している地域は？
アジア太平洋地域は、予測期間（2025-2030年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
アプリ内広告市場で最大のシェアを占める地域は？
2025年、アプリ内広告市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
このアプリ内広告市場は何年を対象とし、2024年の市場規模は？
2024年のアプリ内広告市場規模は3,560億米ドルと推定されます。当レポートでは、アプリ内広告市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の各年について調査しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のアプリ内広告市場規模を予測しています。
最終更新日:
アプリ内広告業界レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年のIn-App Advertising市場シェア、規模、収益成長率の統計です。In-App Advertisingの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
