オンライン広告市場規模とシェア

オンライン広告市場（2026年〜2031年）

Mordor Intelligenceによるオンライン広告市場分析

オンライン広告市場規模は、2025年の2,908億2,000万米ドルおよび2026年の3,237億4,000万米ドルから2031年までに5,253億9,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけて年平均成長率10.17%を記録する見込みです。

成長は、地上波テレビから対応可能なデジタルチャネルへの予算の着実なシフト、リテールメディアネットワークの急速な収益化、そして支出を測定可能な購買成果に結びつけるプログラマティック自動化のより深い活用を反映しています。広告主はミリ秒単位で入札を更新するオークションベースのインベントリを好み、静的バナーを上回るショートフォーム動画に依存し、モバイルおよびコネクテッドTV画面に移行するオーディエンスを追いかけています。競争優位性は今や純粋な規模よりもファーストパーティ消費者データの所有から生まれており、地域別成長格差はアジア太平洋地域に有利に働いています。同地域ではスーパーアプリが単一のログイン内でショッピング、決済、ソーシャルフィードを統合しています。こうした背景の中、プライバシー規制、デジタルサービス税、ボット主導の不正行為が中規模広告テクノロジー企業のコンプライアンスコストを引き上げ、新たな諸経費を吸収できる大規模プラットフォームへの支出集中を促しています。

レポートの主要ポイント

  • 広告購入モデル別では、プログラマティックリアルタイム入札が2025年のオンライン広告市場シェアの54.28%をリードしており、2031年にかけて年平均成長率11.22%で拡大しています。
  • プラットフォーム別では、モバイルが2025年のオンライン広告市場規模の63.79%を占め、コネクテッドTVは2031年にかけて年平均成長率11.09%で前進しています。
  • 広告フォーマット別では、検索が2025年に39.16%の収益シェアを維持しており、動画は年平均成長率10.59%で2031年にかけて最も成長の速いフォーマットとなっています。
  • エンドユーザー業種別では、小売・Eコマースが2025年の支出の21.53%を占め、2031年にかけて年平均成長率10.84%で拡大すると予測されています。
  • 地域別では、北米が2025年のオンライン広告市場の約35.19%を占め、アジア太平洋地域が2031年にかけて年平均成長率11.37%で最速の二桁成長率を記録しています。

注：本レポートの市場規模および予測数値は、Mordor Intelligence 独自の推定フレームワークを使用して作成されており、2026年1月時点の最新の利用可能なデータとインサイトで更新されています。

セグメント分析

広告フォーマット別：ショートフォーム収益化の成熟に伴い動画が加速

動画は2025年の支出の29%を占め、年平均成長率10.59%で成長しており、オンライン広告市場全体を上回っています。YouTube Shortsは2025年に1日700億回の視聴を記録し、Alphabetは第2四半期にミッドロール収益化を有効化し、新たなインベントリを解放しました。[4]Alphabet、「2025年第2四半期決算説明会」、abc.xyzTikTokのインフィードユニットは2024年に145億米ドルの収益を生み出し、前年比35%拡大しました。広告主は動画フレーム内に商品タグを埋め込み、ワンタップ購入を可能にし、コマースとエンターテインメントを融合させています。検索は2025年に39.16%のリードシェアを維持しました。これは、インテント豊富なクエリが割り込み型配置と比較して2〜3倍高いコンバージョン率を達成するためですが、増分クエリ量が頭打ちになるにつれて成長は緩やかになっています。ディスプレイはクッキー廃止による構造的な逆風に直面しており、CPMが低いコンテキスト配置への支出シフトを促しています。メールは、プラットフォーム手数料を回避するために自社リストを使用するダイレクトトゥコンシューマーブランドにとってニッチな存在にとどまっていますが、受信トレイの飽和とスパムフィルターの強化がスケールを制限しています。

第二の革新の波は動画をトランザクションデータに直接結びつけています。AmazonのFire TVはPrimeチェックアウトに連動したショッパブルオーバーレイを統合し、MetaのAdvantage+はその場で動画クリエイティブを生成し、パイロット研究でCPAを12%削減しました。動画がコマースと自動化と融合するにつれて、オンライン広告市場規模内でのこのフォーマットのシェアは予測期間にわたって拡大し続ける見込みです。

オンライン広告市場：広告フォーマット別市場シェア

注記: 個別セグメントのシェアはレポート購入時に入手可能

プラットフォーム別：アドレサビリティのスケールに伴いコネクテッドTVが地上波を混乱させる

モバイルは2025年の支出の63.79%を維持しました。これはスマートフォンが一日中ユーザーに同行し、マルチセッション行動を促進するためです。コネクテッドTVのシェアは小さいものの、年平均成長率11.09%で上昇しており、オンライン広告市場内で最も速いプラットフォームの軌跡となっています。AmazonのPrime Videoは2億人のグローバル視聴者に広告を導入し、2024年第1四半期にCPMを一時的に12%軟化させましたが、その後需要が追いつきました。Rokuは2024年末に8,500万のアクティブアカウントを達成し、Samsung Adsは現在北米と欧州の6,000万台のスマートTVから視聴データを読み取っています。デスクトップの使用はモバイルファーストの消費を好む若年層の間で減少していますが、職場のB2Bキャンペーンでは引き続き価値を保っています。ゲーム内やデジタルアウトオブホームなどのその他のスクリーンは増分リーチを追加しますが、統一された測定が欠如しており、現時点では予算フローを制限しています。

クロススクリーンのアイデンティティソリューションは、コネクテッドTVでの世帯レベルの露出をモバイルリターゲティングに結びつけることを目指しています。The Trade DeskのVentura OSは、ディスプレイ、オーディオ、ストリーミングにわたるプランニングのための単一ダッシュボードを提供し、プログラマティック購入に参入する中規模広告主のワークフローを簡素化しています。アドレサビリティが向上するにつれて、コネクテッドTVは特に放送から移行するブランド動画予算において、増分ドルをめぐってモバイルに挑戦する可能性があります。

エンドユーザー業種別：アトリビューションの厳格化に伴い小売・Eコマースがリード

小売・Eコマースは2025年の支出の21.53%を占め、リテールメディアネットワークの拡大を反映して年平均成長率10.84%で上昇する見込みです。Walmart Connectは2025年度に34億米ドルの収益を達成し、前年比26%増加しました。Instacart Adsは2024年に10億米ドルを超え、購買時点で直接トレードマーケティング予算を獲得しました。自動車は2025年にデジタル支出を14%増加させ、従来のディーラーシップを迂回する高インパクト動画とライブストリームを使用して新しいEVモデルを発売しました。BFSIはモバイルファースト広告を活用してアプリベースのバンキングとタッチレス決済を促進しています。ヘルスケアは米国外では規制されていますが、テレヘルスアプリが疾患特異的なメッセージングのためのプライバシー準拠チャネルを生み出しています。放送メディアなどのトランザクションデータを持たない業種は利回り圧縮に直面しており、ファーストパーティのコマースインサイトがオンライン広告市場内での将来のシェアの決定要因となっています。

小売業者はますますデータをオフサイトに拡張しています。Sam's ClubとCarrefourはストリーミングおよびソーシャルチャネルにショッパーセグメントを販売し、オムニチャネルのフリークエンシーコントロールを実現しています。クローズドループアトリビューションが標準となるにつれて、オンライン広告市場規模における小売・Eコマースのシェアは上昇し続け、購買ベースの最適化に対応できない出版社を圧迫するでしょう。

オンライン広告市場：エンドユーザー業種別市場シェア

注記: 個別セグメントのシェアはレポート購入時に入手可能

広告購入モデル別：自動化の深化に伴いプログラマティックリアルタイム入札がリードを拡大

プログラマティックリアルタイム入札はすでに2025年の支出の54.28%を占め、年平均成長率11.22%を記録しており、自動化をデフォルトのワークフローとして強化しています。オープンオークションの流動性により、ロングテールの広告主は1,000米ドル未満の予算で参入できますが、小規模な購入者はボリュームディスカウントを交渉するエンタープライズコホートよりも高い実効CPMを支払います。プログラマティックギャランティードは、固定レートでプレミアムコンテンツへの配置を求めるブランドキャンペーンに魅力的ですが、供給が有限であり出版社が利回り最大化オークションを好むため、成長は遅くなっています。手動の広告掲載注文はテントポールイベントには引き続き使用されますが、代理店がデジタル化するにつれてシェアは縮小しています。MetaとGoogleのセルフサーブダッシュボードは中小企業のキャンペーン設定を簡素化しますが、クリエイティブの負担を広告主に押し付け、生成AIツールを不可欠なものにしています。

独立系プレイヤーはウォールドガーデンと競争するために革新を続けています。The Trade DeskのKokai AIは大規模言語モデルを使用してコンテキストシグナルと入札修正値を相関させ、自動車パイロットで無駄なインプレッションを18%削減しました。Magniteは、ストリーミングアプリが未販売インベントリを直接取引からプログラマティックパイプに移行させたため、2025年第3四半期にコネクテッドTV収益が前年比31%成長しました。より多くのインプレッションが自動化されたオークションを通過するにつれて、プログラマティックリアルタイム入札のオンライン広告市場シェアは2031年以前に60%を超える可能性が高いです。

地域分析

北米は2025年の支出の35.19%を占め、一人当たり支出が650米ドルに達し、Google、Meta、Amazonが予算の60%以上を吸収した米国が中核を担っています。カナダはLoblawのPC OptimumとCanadian TireのTriangle Rewardsリテールネットワークに支えられ、2025年に9%上昇しました。メキシコはMercado Libreがショッパーデータを収益化し12%前進しました。カリフォルニア州消費者プライバシー法などのプライバシー規制がコンプライアンスの諸経費を引き上げる一方、高価値消費者がプレミアムCPMを維持しています。

アジア太平洋地域は年平均成長率11.37%で最も成長の速い地域です。中国はTaobaoとDouyinが動画、コマース、決済を融合させ、2025年に約1,200億米ドルの広告収益を生み出しました。インド、インドネシア、ベトナムはモバイルのみのユーザーに依存しており、広告主はデスクトップ時代のインフラをスキップできます。日本はNHKとフジテレビが広告サポートのストリーミングを開始したコネクテッドTVに予算をシフトしました。韓国はNaverとKakaoのスーパーアプリエコシステムに注力しています。オーストラリアのCartologyAIはプログラマティックオーディオを推進し、ニュージーランドはこれらのモデルを模倣しています。

欧州はクッキー廃止とデジタルサービス税に直面しており、オープンウェブの収益化を抑制しています。ドイツ、英国、フランスが地域支出の55%を占めています。英国はブランドがウォールドガーデン内に避難したため、2025年も7%成長しました。[5]広告協会、「2025年第4四半期レポート」、adassoc.org.ukフランスはCanal+のプログラマティック広告挿入により18%のコネクテッドTV成長を記録しました。イタリアとスペインはモバイルコマースを背景にそれぞれ9%と8%拡大しました。

南米は2025年に13%増加し、Mercado LibreとMagazine Luizaがリテールメディアを成長させたブラジルが地域支出の60%を占めています。アルゼンチンは通貨ストレスにより5%縮小しました。一人当たり支出が85米ドルと低いことが上昇余地を制限しており、ブロードバンドのギャップによりコネクテッドTVは遅れています。

中東とアフリカは最小規模ながら急速に拡大しています。アラブ首長国連邦とサウジアラビアが中東支出の70%を集中しています。トルコはリラの変動にもかかわらず2025年に15%上昇し、南アフリカはモバイルWhatsApp Businessの配置により11%増加しました。インフラのボトルネックが高帯域幅フォーマットを制限していますが、若い人口動態がオンライン広告市場内での長期的な可能性を提供しています。

オンライン広告市場の年平均成長率（%）、地域別成長率

競合環境

市場は寡占状態が続いており、Google、Meta、Amazonは検索、ソーシャル、コマース、ストリーミングを比類のないファーストパーティデータグラフと組み合わせることで、2025年の支出の約55%を獲得しました。ウォールドガーデンは広告サーバー、デマンドサイドプラットフォーム、測定ツールを統合し、クローズドループアトリビューションを追求する広告主にとって高い切り替えコストを生み出しています。The Trade Desk、Magnite、PubMaticなどの独立系広告テクノロジー企業はオープンウェブのインベントリを集約していますが、その上昇余地はサードパーティクッキーが消滅する中で出版社が認証済み識別子を共有するかどうかにかかっています。

リテールメディアネットワークが第三の競争的柱を追加しています。Amazon、Walmart、Instacartはトランザクション履歴を活用し、従来の媒体では利用できないSKUレベルのアトリビューションを提供しています。テクノロジーが新たな堀となっています。MetaのAdvantage+は広告バリアントを自動生成し、2025年第3四半期にCPAを12%削減しました。一方、The Trade DeskのKokaiは地域の天気に応じて入札を調整し、無駄を18%削減しました。独自のAIを持たない小規模ベンダーは、広告主がメディア、クリエイティブ、分析をバンドルするプラットフォームに引き寄せられるにつれて手数料圧縮に直面しています。

地域の専門企業も台頭しています。中国のTencentと東南アジアのGrabは、チャット、ライドヘイリング、決済を組み合わせたスーパーアプリ内に広告を埋め込み、地理的規模でウォールドガーデンを形成しています。ByteDanceは12市場でTikTok Shopにチェックアウトを統合し、パイロットでROASを18%向上させました。データプライバシー体制が厳格化するにつれて、ログイングラフを所有するプラットフォームがオンライン広告市場内での増分シェアを獲得するのに最も有利な立場にあります。

オンライン広告業界リーダー

  1. Google LLC

  2. Meta Platforms Inc.

  3. Amazon.com Inc.（Amazon Ads）

  4. ByteDance Ltd.（TikTok）

  5. Microsoft Corp.（LinkedIn、Bing Ads）

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
オンライン広告市場の集中度

最近の業界動向

  • 2026年1月：MetaはクロスボーダーのeコマースにAdvantage+ショッピングキャンペーンを拡大し、ローカライズされたクリエイティブとリアルタイムの通貨換算を追加しました。
  • 2025年12月：GoogleはYouTube ShortsでAI生成動画広告を有効化し、制作時間を数週間から数時間に短縮しました。
  • 2025年11月：Amazonはフランクフルト、シンガポール、シドニーにデマンドサイドプラットフォームのデータセンターを追加するために15億米ドルを投資し、低レイテンシの入札を実現しました。
  • 2025年10月：The Trade DeskはコネクテッドTV向けにVentura OSを導入し、ディスプレイ、オーディオ、ストリーミングのプランニングを統合しました。

オンライン広告業界レポートの目次

1. はじめに

  • 1.1 調査の前提と市場定義
  • 1.2 調査範囲

2. 調査方法論

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場ランドスケープ

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 市場ドライバー
    • 4.2.1 リテールメディアネットワークの収益化がCPGブランドのクローズドループROASを牽引
    • 4.2.2 スマートフォン普及率の向上がグローバルのモバイル広告インプレッションを促進
    • 4.2.3 TVの予算のコネクテッドTVプラットフォームへのシフトがプログラマティック動画インベントリを拡大
    • 4.2.4 5G対応の没入型動画広告が東南アジアでの支出を加速
    • 4.2.5 AI生成のダイナミッククリエイティブ最適化が北米のCPAを削減
    • 4.2.6 スーパーアプリにおけるコマースと検索の統合が中国および東南アジア全体のアプリ内広告を促進
  • 4.3 市場抑制要因
    • 4.3.1 EUにおけるサードパーティクッキー廃止によるシグナル損失がターゲティングを弱体化
    • 4.3.2 英国とフランスのデジタルサービス税がプラットフォームマージンを圧迫
    • 4.3.3 CCPAやLGPDなどの厳格なプライバシー規制がコンプライアンスコストを引き上げ
    • 4.3.4 AI生成ボットによる不正トラフィックが新興市場のCPMを水増し
  • 4.4 規制の見通し
  • 4.5 技術の見通し（AI、プライバシーサンドボックス、クリーンルーム）
  • 4.6 マクロ経済要因が市場に与える影響
  • 4.7 業界バリューチェーン分析
  • 4.8 ポーターのファイブフォース分析
    • 4.8.1 新規参入者の脅威
    • 4.8.2 サプライヤーの交渉力
    • 4.8.3 バイヤーの交渉力
    • 4.8.4 代替品の脅威
    • 4.8.5 競合の激しさ

5. 市場規模と成長予測（金額）

  • 5.1 広告フォーマット別
    • 5.1.1 ソーシャルメディア
    • 5.1.2 検索エンジン
    • 5.1.3 動画
    • 5.1.4 メール
    • 5.1.5 ディスプレイ広告
  • 5.2 プラットフォーム別
    • 5.2.1 モバイル
    • 5.2.2 デスクトップおよびラップトップ
    • 5.2.3 コネクテッドTV
    • 5.2.4 その他のプラットフォーム
  • 5.3 エンドユーザー業種別
    • 5.3.1 自動車
    • 5.3.2 小売・Eコマース
    • 5.3.3 ヘルスケアおよびファーマ
    • 5.3.4 BFSI
    • 5.3.5 テレコム
    • 5.3.6 その他のエンドユーザー業種
  • 5.4 広告購入モデル別
    • 5.4.1 プログラマティックリアルタイム入札
    • 5.4.2 プログラマティックギャランティード
    • 5.4.3 ダイレクト広告掲載注文
    • 5.4.4 セルフサーブ
  • 5.5 地域別
    • 5.5.1 北米
    • 5.5.1.1 米国
    • 5.5.1.2 カナダ
    • 5.5.1.3 メキシコ
    • 5.5.2 南米
    • 5.5.2.1 ブラジル
    • 5.5.2.2 アルゼンチン
    • 5.5.2.3 その他の南米
    • 5.5.3 欧州
    • 5.5.3.1 ドイツ
    • 5.5.3.2 英国
    • 5.5.3.3 フランス
    • 5.5.3.4 イタリア
    • 5.5.3.5 スペイン
    • 5.5.3.6 その他の欧州
    • 5.5.4 アジア太平洋
    • 5.5.4.1 中国
    • 5.5.4.2 日本
    • 5.5.4.3 韓国
    • 5.5.4.4 インド
    • 5.5.4.5 オーストラリア
    • 5.5.4.6 ニュージーランド
    • 5.5.4.7 その他のアジア太平洋
    • 5.5.5 中東・アフリカ
    • 5.5.5.1 中東
    • 5.5.5.1.1 アラブ首長国連邦
    • 5.5.5.1.2 サウジアラビア
    • 5.5.5.1.3 トルコ
    • 5.5.5.1.4 その他の中東
    • 5.5.5.2 アフリカ
    • 5.5.5.2.1 南アフリカ
    • 5.5.5.2.2 その他のアフリカ

6. 競合環境

  • 6.1 市場集中度
  • 6.2 戦略的動向
  • 6.3 市場シェア分析
  • 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、コアセグメント、入手可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク・シェア、製品・サービス、最近の動向を含む）
    • 6.4.1 Google LLC
    • 6.4.2 Meta Platforms Inc.
    • 6.4.3 Amazon.com Inc.（Amazon Ads）
    • 6.4.4 ByteDance Ltd.（TikTok）
    • 6.4.5 Microsoft Corp.（LinkedIn、Bing Ads）
    • 6.4.6 Alibaba Group（Alimama）
    • 6.4.7 Tencent Holdings Ltd.（WeChat、Tencent Ads）
    • 6.4.8 Baidu Inc.
    • 6.4.9 Snap Inc.
    • 6.4.10 Pinterest Inc.
    • 6.4.11 X Corp.（Twitter）
    • 6.4.12 Spotify Technology S.A.
    • 6.4.13 Roku Inc.
    • 6.4.14 Comcast Corp.（FreeWheel）
    • 6.4.15 Samsung Ads
    • 6.4.16 Verizon Media（Yahoo）
    • 6.4.17 Adobe Inc.
    • 6.4.18 Oracle Advertising
    • 6.4.19 The Trade Desk Inc.
    • 6.4.20 Magnite Inc.
    • 6.4.21 Criteo S.A.
    • 6.4.22 Taboola Inc.
    • 6.4.23 PubMatic Inc.

7. 市場機会と将来の見通し

  • 7.1 ホワイトスペースと未充足ニーズの評価

研究方法のフレームワークとレポートの範囲

市場定義と主要な対象範囲

Mordor Intelligenceによると、オンライン広告市場は、フォーマットや配信チャネルに関わらず、インターネット接続デバイスを通じて配信されるすべての有料コミュニケーションを対象としており、測定可能なコストベース（CPM、CPC、CPAまたは固定料金）で予約されています。対象となる支出には、セルフサーブプラットフォームを通じて掲載された広告、およびプログラマティックまたはダイレクト広告掲載注文によって販売されたインベントリが含まれます。

調査範囲の除外：本モデルは制作費、インフルエンサーの物々交換取引、およびインターネット以外のデジタルアウトオブホームインベントリを除外しています。

セグメンテーションの概要

  • 広告フォーマット別
    • ソーシャルメディア
    • 検索エンジン
    • 動画
    • メール
    • ディスプレイ広告
  • プラットフォーム別
    • モバイル
    • デスクトップおよびラップトップ
    • コネクテッドTV
    • その他のプラットフォーム
  • エンドユーザー業種別
    • 自動車
    • 小売・Eコマース
    • ヘルスケアおよびファーマ
    • BFSI
    • テレコム
    • その他のエンドユーザー業種
  • 広告購入モデル別
    • プログラマティックリアルタイム入札
    • プログラマティックギャランティード
    • ダイレクト広告掲載注文
    • セルフサーブ
  • 地域別
    • 北米
      • 米国
      • カナダ
      • メキシコ
    • 南米
      • ブラジル
      • アルゼンチン
      • その他の南米
    • 欧州
      • ドイツ
      • 英国
      • フランス
      • イタリア
      • スペイン
      • その他の欧州
    • アジア太平洋
      • 中国
      • 日本
      • 韓国
      • インド
      • オーストラリア
      • ニュージーランド
      • その他のアジア太平洋
    • 中東・アフリカ
      • 中東
        • アラブ首長国連邦
        • サウジアラビア
        • トルコ
        • その他の中東
      • アフリカ
        • 南アフリカ
        • その他のアフリカ

詳細な調査方法論とデータ検証

一次調査

Mordorのアナリストは、北米、欧州、アジア太平洋、ラテンアメリカ、GCCのブランドマーケター、メディア購買代理店、広告テクノロジー製品リード、プライバシー規制当局と構造化インタビューを実施しています。これらの対話はデスクデータのグレーゾーンを明確にし、価格ミックスの前提を精緻化し、初期モデルのアウトプットをテストし、数値を日常の市場の現実に基づかせることを確保しています。

デスク調査

インタラクティブ広告局の統計ポータル、ITUの固定・モバイルブロードバンドデータセット、UNCTADのeコマース準備指数、通貨の一貫性のためのIMF国民勘定、SEC EDGARに保管されている貿易申告書など、支出と使用パターンを固定するオープンアクセスの参照資料から始めます。Dow Jones FactivaやD&B Hooversなどの有料リポジトリは、プラットフォーム収益の分割を検証し、修正を発見するのに役立ちます。Volzaの国別出荷ログは、広告サポートメディアの成長を支えるデバイス普及率を明らかにします。このリストは例示的なものであり、数値、定義、トレンドの変曲点を相互確認するために多くの追加の公開および独自情報源がレビューされています。

市場規模の算定と予測

トップダウンの構造は総メディア支出から始まり、フォーマットとプラットフォームで分割する前に国内広告協議会からの検証済み比率を使用してデジタルシェアを割り当てます。サンプリングされた出版社収益の集計、アプリストアの広告収益開示、平均CPM×インプレッションのバックキャストなどの選択的なボトムアップチェックにより、過大または過小表現を調整します。モデルに入力される主要変数には、スマートフォン普及率、平均モバイルデータコスト、eコマースの商品取引総額、プログラマティック購入のシェア、プライバシールールのタイムライン、実質広告消費者物価指数が含まれます。多変量回帰エンジンがこれらのドライバーを過去の支出に結びつけ、5年間の結果を予測します。規制の見通しが流動的な場合はシナリオ分析が重ねられます。ボトムアップスライスのデータギャップは、最も近い比較可能な地域から導出された加重プロキシによって補完されます。

データ検証と更新サイクル

アウトプットは3段階のピアレビューを経て、異常フラグが情報源への再接触を促し、2標準偏差を超える分散が再計算を促します。レポートは年次で更新されます。主要なプライバシー裁定などの重大なイベントが発生した場合、中間更新が発行され、クライアントは新たに検証されたベースラインを受け取ります。

Mordorのオンライン広告ベースラインが堅固である理由

公表された推計は、企業がデバイスの範囲、価格ミックスの前提、更新頻度に異なるものを使用するため、しばしば乖離します。

ここでの主要なギャップドライバーには、コネクテッドTVインベントリがオンライン合計に含まれているかどうか、為替変動の処理方法、広告価格インフレ曲線の積極性、グレーマーケットの広告ネットワークがカウントされているかどうかが含まれます。Mordorは透明な変数を選択し、IMFの年間平均為替レートを適用し、12ヶ月ごとに更新することで、ベースラインをバランスが取れた追跡可能なものに保っています。

ベンチマーク比較

市場規模匿名情報源主要なギャップドライバー
2,943億米ドル
3,518億米ドル グローバルコンサルタントA収益化されていないインフルエンサーコンテンツと推定シャドウ広告ネットワークを含む
8,435億米ドル 業界団体B総デジタルメディア収益と制作費を集計し、年間CPMインフレ率を一律15%と仮定
5,500億米ドル 調査出版社C2024年の支出を固定9.6%の成長率で外挿し、通貨の正規化が限定的

上記のように、定義が広がるか価格軌跡にチャネルレベルの検証が欠如すると数値は膨らみます。Mordorの検証済み入力と反復的な相互確認の規律ある組み合わせは、クライアントが明確で再現可能なステップに遡ることができる信頼性の高い意思決定対応のベースラインを提供します。

レポートで回答される主要な質問

オンライン広告市場の現在の規模はどのくらいですか？

オンライン広告市場は2026年に3,237億4,000万米ドルに達し、2031年までに5,253億9,000万米ドルに成長すると予測されています。

デジタル広告内で最も急速に拡大しているプラットフォームはどれですか？

コネクテッドTVは最も成長の速いプラットフォームであり、ストリーミングサービスが広告サポート層を拡大するにつれて2031年にかけて年平均成長率11.09%で前進しています。

リテールメディアネットワークがより多くの広告支出を引き付けているのはなぜですか？

同じエコシステム内で広告インプレッションを確認済みのチェックアウトに結びつけ、オープンウェブのディスプレイと比較して3〜5倍高い広告費用対効果を提供するためです。

サードパーティクッキーの廃止は広告主にどのような影響を与えますか？

欧州でのクッキー削除により、オープンウェブ出版社のプログラマティックCPMが23%低下し、広告主をウォールドガーデン内のファーストパーティデータへと向かわせています。

最も高い成長可能性を持つ地域はどこですか？

アジア太平洋地域はモバイルファーストの人口、スーパーアプリエコシステム、可処分所得の上昇により年平均成長率11.37%でリードしています。

AIはデジタル広告においてどのような役割を果たしていますか？

生成AIはクリエイティブ制作と入札最適化を自動化し、初期の展開において獲得単価を二桁のパーセンテージで削減しています。

最終更新日:

オンライン広告 レポートスナップショット