| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 212.10 十億米ドル |
| 市場規模 (2029) | 417.90 十億米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 14.40% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 低 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
オンライン・ディスプレイ広告市場分析
オンラインディスプレイ広告の市場規模は、2025年にはUSD 211.64 billionと推定され、2030年にはUSD 414.69 billionに達すると予測され、予測期間中（2025～2030）の年平均成長率は14.4%と予測される。
- オンライン・ディスプレイ広告はデジタル・マーケティングの要として登場し、企業はバナーや動画、インタラクティブ・コンテンツといった人目を引くフォーマットを通じてオーディエンスの関心を引くことができる。技術の進歩とさまざまな分野のデジタル化の進展に後押しされ、この市場は大幅な成長を遂げている。広告主は、プログラマティック広告やAI主導のアナリティクスにますます目を向け、ターゲティング精度を高め、ユーザーエンゲージメントを高め、キャンペーン成果を最適化している。
- オンライン・ディスプレイ広告の分野は競争が激しく、グーグル広告、フェイスブック広告、アマゾン広告などの大手企業がリードしている。これらのプラットフォームは、リアルタイムの入札、オーディエンスのセグメンテーション、ダイナミックな広告のパーソナライゼーションなどの高度な機能を提供し、企業が目的を達成できるよう支援している。一方、小規模でニッチなプラットフォームは、特定の業界や属性に対応しており、市場の多様性を際立たせている。拡張現実（AR）、インタラクティブ広告、動画中心のフォーマットが台頭するなど、イノベーションは豊富だ。2024年4月にInteractive Advertising Bureauが発表したオンライン広告収入に関するリリースによると、昨年、米国の広告主はデジタル広告に2250億米ドルという驚異的な支出を行い、記録を更新した。
- 市場の軌跡は、消費者行動の変化や、パーソナライズされた体験に対する需要の高まりと密接に結びついている。プライバシーに対する懸念の高まりや広告ブロックツールの普及により、広告主はネイティブ広告のような、より魅力的なフォーマットへと誘導されている。これらの広告はコンテンツとシームレスに統合され、ユーザー体験を妨げることなく高い視認性を確保する。さらに、モバイルデバイスがインターネット利用を支配するようになるにつれ、モバイルに最適化されたディスプレイ広告の重要性が急増しており、広告主はデザインや配信戦略の見直しを迫られている。
- AIや機械学習はキャンペーンの効率と投資収益率（ROI）を向上させる。ビッグデータを活用することで、広告主はオーディエンスのインサイトを磨き、広告をより適切でインパクトのあるものにしている。業界の透明性重視とデータプライバシー規制の遵守は、倫理的なデータプラクティスの重要性を浮き彫りにし、戦略を再構築している。テクノロジーと消費者の嗜好の両方が進化する中、オンライン・ディスプレイ広告市場は活気と先進性を維持し、デジタル・マーケティング領域における極めて重要な役割を確固たるものにしていく構えだ。個人情報保護法案をめぐる不確実性、アトリビューション損失への懸念、一般的な経済不安の中でも、広告主はオンライン広告への投資を着実に増やしている。
オンライン・ディスプレイ広告の市場動向
動画広告が大きな成長を遂げる
- 動画コンテンツに対する消費者の嗜好の高まりに後押しされ、動画広告分野はオンライン・ディスプレイ広告市場の中で力強い成長を遂げている。ユーチューブ、フェイスブック、インスタグラムなどのプラットフォームの人気が急上昇しており、広告主は動画コンテンツを活用してより効果的な視聴者エンゲージメントを図るようになっている。動画広告のダイナミックで没入感のある性質は、視聴者のリテンションを高めるだけでなく、ブランド・リコールも高める。
- モバイルデバイスの普及の急増は、動画広告の需要を増幅させている。コンテンツの消費にスマートフォンやタブレットを利用するユーザーが増えるにつれ、動画広告はモバイルマーケティング戦略における役割を確固たるものにしています。視覚的、聴覚的に訴えることができるため、移動中の消費者に効果的にメッセージを伝えることができる。
- インタラクティブ動画やショッパブル動画などの技術的進歩が、動画広告セグメントの成長を後押ししている。このような技術革新により、視聴者はコンテンツに直接関与できるようになり、ユーザー体験が豊かになり、コンバージョン率が向上する。双方向性を高めた動画広告によって、広告主は現在、よりパーソナライズされた魅力的なコンテンツを作ることができる。
- プログラマティック広告は、動画広告の台頭を支えてきた。購買プロセスを自動化し、データ分析を活用することで、広告主は動画コンテンツに適した視聴者をピンポイントで特定できる。この精度の高さは、効率を高めるだけでなく、ROIを向上させ、動画広告を現代のオンラインディスプレイ広告戦略の要として確固たるものにしている。
- IABヨーロッパによると、2023年のドイツのデジタル広告フォーマットでは、検索連動型広告が圧倒的で、デジタル広告費の47%を占め、ディスプレイ広告が45%で僅差で続く。残りの8%は分類とディレクトリである。このシフトは、広告主がより魅力的でダイナミックな方法でオーディエンスとのつながりを求める中、オンラインディスプレイ広告市場においてディスプレイ広告、特に動画フォーマットの重要性が高まっていることを浮き彫りにしている。
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北米が主要シェアを占める
- 北米は、先進的なデジタルインフラと広範なインターネットアクセスに支えられ、オンラインディスプレイ広告市場をリードしている。人口が多く、高速インターネットやモバイル機器へのアクセスが容易なこの地域は、デジタル広告の一大拠点となっている。グーグル、フェイスブック、アマゾンといった大手プラットフォーマーがこの地で存在感を示しており、広告主はその膨大なユーザーベースと高度なターゲティング機能を活用することができる。
- 北米におけるオンライン・ディスプレイ広告の優位性は、主要なハイテク企業の存在によって大きく後押しされている。これらの企業は、プログラマティック広告からデータ分析、機械学習まで、最先端のテクノロジーを提供している。このようなツールは、効率的なだけでなく、高度にターゲティングされたキャンペーンを可能にする。人口統計、行動、関心に基づくこの正確なターゲティングは、この地域におけるオンライン・ディスプレイ広告の効果を大いに高めている。
- 北米のeコマース部門の隆盛は、同地域のオンラインディスプレイ広告のリーダーシップをさらに強固なものにしている。企業はますますデジタル販売に軸足を移しており、トラフィックを集め、リードを生成し、コンバージョン率を高めるためにオンライン広告に傾注しています。特に動画やインタラクティブ形式のディスプレイ広告は、eコマースの巨大企業や中小企業のマーケティング戦略の中心となっている。
- さらに、北米には確立された規制の枠組みがあり、オンライン広告を後押ししている。カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）のような規制は、デジタル広告の透明性と信頼を促進し、市場の信頼を高めている。このような規制の保証と技術力の融合は、急速に変化するオンライン・ディスプレイ広告の分野における北米の支配的地位を強固なものにしている。
- インタラクティブ・ビューロー・エージェンシー（IBA）のデータによると、米国のオンライン広告収入は2023年に7.3％増加し、2022年の2100億米ドルから2250億米ドルに上昇した。この収益のマイルストーンは、2018年に初めて1,000億米ドルの大台を超え、2022年には2,000億米ドルのしきい値に達した。これは、小売メディアの堅調な成長とともに、デジタルオーディオ（ポッドキャストやストリーミング）やデジタルビデオ（ストリーミングやCTV）のような新しいチャネルの台頭によるものである。
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オンライン・ディスプレイ広告業界の概要
オンライン・ディスプレイ広告市場は非常に細分化されており、Google LLC、Meta Platforms, Inc.、Amazon.com, Inc.、Microsoft Corporation、Adobe Inc.などの主要企業が市場をリードしている。これらの企業は、プログラマティック広告、ネイティブ広告、動画フォーマットなど、幅広い業種やビジネスに対応する多様な広告ソリューションを提供することで、市場を支配している。ニッチ市場や革新的な広告技術に特化した新規参入企業や特化型プラットフォームが登場し、競争は激化している。大手企業はAIを活用したツールの革新を続け、ターゲティング機能を強化し、広告のパーソナライゼーションを向上させている。さらに、戦略的な合併、買収、提携が競争環境を形成しており、企業はますますダイナミックになるデジタル広告のエコシステムにおいて、リーチとサービス提供の拡大を可能にしている。
オンライン・ディスプレイ広告市場のリーダー
-
Google LLC
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Meta Platforms, Inc.
-
Amazon.com, Inc.
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Microsoft Corporation
-
Adobe Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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オンライン・ディスプレイ広告市場ニュース
- 2024年7月インテグレートのメディア部門であるPipeline360は、ユーザーフレンドリーで適応性の高いディスプレイ広告プラットフォームを発表した。このプラットフォームは、コンテンツシンジケーションとシームレスに統合され、一貫したブランデッドデマンドソリューションを形成する。B2B向けにアップグレードされたディスプレイプラットフォームは、AIとファーストパーティセグメント技術を活用し、バイイングジャーニー全体を通じてパーソナライズされたアカウントターゲティングを可能にする。
- 2024年3月：GoogleはDisney's Real-time Ad Exchange (DRAX)との新たなコラボレーションを発表。この統合により、ディスプレイとビデオ360を利用する広告主は、ディズニーの様々なプラットフォームでキャンペーンを展開できるようになる。当初Googleは、Disney+でDisplayとVideo 360のキャンペーンがデビューできることを強調し、パートナーシップの第一段階を示した。この基盤の上に、Googleの広告主はキャンペーンをさらに幅広いディズニーのプロパティにシームレスに拡張できるようになりました。
オンライン・ディスプレイ広告業界のセグメンテーション
オンライン・ディスプレイ広告市場とは、広告主がバナーや動画、インタラクティブ広告などの視覚的に魅力的なフォーマットを使用して、ウェブサイトやソーシャルメディア・プラットフォーム、モバイルアプリでターゲットオーディエンスにリーチするデジタルマーケティング分野を指す。ダイレクト広告とプログラマティック広告の両方が含まれ、広告主は特定のユーザー・セグメントをターゲティングするためのツールを提供する。市場成長の原動力となっているのは、インターネット普及率の上昇、モバイル利用率の向上、広告技術の進歩である。
オンラインディスプレイ広告市場は、広告フォーマット（バナー広告、動画広告、インタラクティブ広告、ポップアップとオーバーレイ、その他の広告フォーマット）、デバイスタイプ（デスクトップ、モバイル、コネクテッドTV（CTV））、業種（小売＆Eコマース、メディア＆エンターテイメント、自動車、FMCG、旅行＆ホスピタリティ、BFSI、その他の業種）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東アフリカ）で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されています。
広告フォーマット別
| バナー広告 |
| 動画広告 |
| インタラクティブ広告 |
| ポップアップとオーバーレイ |
| その他の広告フォーマット |
デバイスタイプ別
| デスクトップ |
| 携帯 |
| コネクテッドテレビ（CTV） |
業種別
| 小売・電子商取引 |
| メディアとエンターテイメント |
| 自動車 |
| 消費財 |
| 旅行・ホスピタリティ |
| BFSI |
| その他の業界 |
地理別
| 北米 |
| ヨーロッパ |
| アジア |
| オーストラリアとニュージーランド |
| ラテンアメリカ |
| 中東およびアフリカ |
| 広告フォーマット別 | バナー広告 |
| 動画広告 | |
| インタラクティブ広告 | |
| ポップアップとオーバーレイ | |
| その他の広告フォーマット | |
| デバイスタイプ別 | デスクトップ |
| 携帯 | |
| コネクテッドテレビ（CTV） | |
| 業種別 | 小売・電子商取引 |
| メディアとエンターテイメント | |
| 自動車 | |
| 消費財 | |
| 旅行・ホスピタリティ | |
| BFSI | |
| その他の業界 | |
| 地理別 | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア | |
| オーストラリアとニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東およびアフリカ |
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オンラインディスプレイ広告市場調査FAQ
オンライン・ディスプレイ広告市場の規模は？
オンラインディスプレイ広告市場規模は、2024年には1,850億米ドルに達し、年平均成長率14.40%で2029年には3,740億米ドルに達すると予測される。
現在のオンライン・ディスプレイ広告市場の規模は？
2024年、オンライン・ディスプレイ広告市場規模は1850億米ドルに達すると予想される。
オンライン・ディスプレイ広告市場の主要プレーヤーは？
Google LLC、Meta Platforms, Inc.、Amazon.com, Inc.、Microsoft Corporation、Adobe Inc.は、オンラインディスプレイ広告市場で事業を展開している主要企業である。
オンライン・ディスプレイ広告市場で最も急成長している地域は？
アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
オンライン・ディスプレイ広告市場で最大のシェアを占める地域は？
2024年、オンライン・ディスプレイ広告市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
このオンライン・ディスプレイ広告市場は何年を対象とし、2023年の市場規模は？
2023年のオンラインディスプレイ広告市場規模は1,583億6,000万米ドルと推定される。当レポートでは、オンラインディスプレイ広告市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のオンラインディスプレイ広告市場規模を予測しています。
最終更新日:
オンライン・ディスプレイ広告業界レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年のオンラインディスプレイ広告市場シェア、規模、収益成長率の統計。オンラインディスプレイ広告の分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
