| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 146.97 十億米ドル |
| 市場規模 (2029) | 269.85 十億米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 12.65% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
ネイティブ広告市場分析
ネイティブ広告の市場規模は、2025年にはUSD 146.84 billionと推定され、2030年にはUSD 266.38 billionに達すると予測され、予測期間中（2025～2030）の年平均成長率は12.65%と予測される。
- スマートフォンは、デジタルコンテンツへのアクセスに欠かせないデバイスとして台頭している。アプリやウェブサイトのコンテンツにシームレスに溶け込むネイティブ広告は、モバイル環境において特に効果的であることが証明されている。この傾向は、モバイルネイティブ広告ソリューションの需要を急増させている。
- フェイスブック、インスタグラム、リンクトインなどのソーシャルメディア大手は、現在ネイティブ広告の最前線にいる。これらのプラットフォームでは、スポンサードコンテンツがネイティブ広告を反映することが多く、オーガニックな投稿と難なく融合している。さらに、急成長しているインフルエンサーマーケティングの分野では、インフルエンサーが自分のコンテンツに製品プロモーションを織り込み、ネイティブ広告の状況を強化している。
- ネイティブ広告の分野で著名なTaboola Inc.をはじめとする企業は、需要の牽引役として極めて重要な役割を果たしている。Taboola社のプラットフォームは、モバイル、デスクトップ、そして動画コンテンツに至るまでユーザーにリーチする。パーソナライズされたコンテンツ推薦を提供することで、Taboolaは広告が個々のユーザーにより確実に響くようにし、市場の成長をさらに後押ししている。
- ネイティブ広告は大幅な成長を遂げているが、その効果と市場拡大を妨げる可能性のある課題に取り組んでいる。大きな懸念は、ネイティブ広告がフェイスブックやインスタグラム、各種ニュースサイトなど特定のプラットフォームに大きく依存していることだ。この依存は広告主にとってリスクとなる。プラットフォームのアルゴリズムやポリシーの変化は、ネイティブ広告の視認性や成功に直接影響を与えかねないからだ。
ネイティブ広告の市場動向
オープンプラットフォーム部門が最大の市場シェアを占めると予測
- 世界中で、ブランドはますますネイティブ広告に目を向け、コンテンツとシームレスに統合された広告体験を作り出そうとしている。サードパーティのウェブサイトやアプリに広告を埋め込み、オーガニックコンテンツを模倣するオープンプラットフォームのネイティブ広告は、急速な進化を遂げている。自動化がこのシフトの先陣を切り、プログラマティック・バイイングへの移行が顕著になっている。AIと機械学習を活用することで、マーケッターはユーザーの行動、興味、属性を把握し、リアルタイムでパーソナライズされたネイティブ広告を配信している。
- ネイティブ広告の分野をリードしているのは、フェイスブック、インスタグラム、TikTokのようなプラットフォームで、広告がユーザージャーニーに難なく溶け込んでいる。これらのソーシャル大手は、ターゲティング機能を洗練させ、広告の美観についてブランドにより大きな自主性を与えることで、ネイティブ広告の可能性を増幅させている。投票、クイズ、ショッピング可能な機能など、インタラクションを誘う広告が人気を集め、ユーザーエンゲージメントを深め、市場成長を後押ししている。
- オープンプラットフォームのネイティブ広告は、ブランドがウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディアなど、さまざまなプラットフォームでオーディエンスとつながることを可能にする。一般的なトレンドは、多様なタッチポイントで一貫した広告体験を重視し、デバイスやチャネルを超えた一貫したインタラクションを促進します。
- 電通の予測によると、米国とカナダの広告費は2024年に3,280億ドルに達し、世界の広告費の40％以上を占める。アジア太平洋（APAC）地域と西欧がこれに続き、それぞれ約2,410億米ドルと1,410億米ドルの広告費が見込まれている。
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北米が高い市場シェアを維持
- 北米では最近、ネイティブ広告が大きな注目を集めている。消費者行動の進化、広告ブロック技術の台頭、より本格的で押し付けがましくない広告形態へのニーズが、このトレンドを後押ししている。
- フェイスブック、インスタグラム、ツイッター、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームや、ニュースサイトを含むその他のデジタルメディアは、ネイティブ広告の主戦場となっている。これらのプラットフォームは、高度にターゲット化された視聴者セグメントを提供するため、広告主は視聴者の共感を得られる関連性の高いコンテンツを配信することができる。
- 広告ブロッカーの増加により、広告主はブロックされないコンテンツを配信する方法を模索している。ネイティブ広告は、あからさまな商業性が低いため、広告ブロッカーに検出されないことが多く、消費者にリーチするためのより効果的な方法となっている。このため、多くのブランドがデジタルマーケティング戦略の一環としてネイティブ広告に投資するようになった。
- 消費者が従来の広告、特にディスプレイ広告やバナー広告を無視することに習熟するにつれ、ブランドはウェブサイトやソーシャル・プラットフォームの編集コンテンツとコンテンツを融合させるネイティブ広告に移行している。ネイティブ広告は、通常のコンテンツのように見え、感じられるようにデザインされているため、押し付けがましくなく、より興味を持ってもらえる可能性が高く、市場の成長を後押ししている。
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ネイティブ広告業界の概要
ネイティブ広告市場は、Zelto Inc.市場参入企業は、業界における競争優位性を高めるため、顧客基盤の拡大に注力している。これらの企業は、研究開発、MA、製品革新、市場拡大を通じて、より大きな世界市場シェアを積極的に追求し、持続可能なイノベーションを推進し、世界の顧客基盤を強化している。
ネイティブ広告市場のリーダー
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Sharethrough Inc.
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Zelto Inc.
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Taboola Inc.
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Nativo Inc.
-
IAB Playbook
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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ネイティブ広告市場ニュース
- 2024年10月広告プラットフォームのMGIDは、Mirchiとして知られるEntertainment Network India Limited (ENIL)と戦略的提携を結んだ。この提携は、Mirchiの急速に拡大するデジタル広告ネットワークMPingを活用し、MGIDの高度なネイティブ広告ソリューションをインドで拡大することを目的としている。
- 2024年7月ネイティブ広告企業のRevContentは、ローカルメディアコンソーシアム（LMC）の優先ネイティブ広告パートナーとしての地位を確保した。LMCは、米国、カナダ、プエルトリコにまたがる5,000以上のローカルメディアと戦略的提携を結び、経済価値の向上を目指しています。今回の提携を通じて、レブコンテンツは、ウェブ、モバイルアプリ、電子メールニュースレターなどの多様な収益化ツールを通じて、ローカルパブリッシャーが安定した収益源から利益を得られるようにすることで、ローカルパブリッシャーを強化することを目指しています。
ネイティブ広告業界のセグメンテーション
ネイティブ広告市場とは、広告が周囲のコンテンツとシームレスに溶け込むように設計され、広告が表示されるプラットフォームや媒体の一部のように見える方法で表示されるデジタル広告分野を指す。また、この調査では、根本的な成長インフルエンサーや重要な業界ベンダーについても調査しており、これらすべてが予測期間中の市場予測や成長率の裏付けとなっている。市場の推計と予測は、基準年の要因に基づいており、トップダウンとボトムアップのアプローチで到達している。
ネイティブ広告市場は、タイプ別（フィード内広告ユニット、検索広告、プロモートリスティング、レコメンデーションユニット、広告内カスタムコンテンツ）、プラットフォーム別（クローズドプラットフォーム、オープンプラットフォーム、ハイブリッドプラットフォーム）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東、アフリカ）に区分されます。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されます。
タイプ別
| フィード広告ユニット |
| 検索広告 |
| プロモーションリスト |
| 推奨ユニット |
| 広告内カスタムコンテンツ |
プラットフォーム別
| クローズドプラットフォーム |
| オープンプラットフォーム |
| ハイブリッドプラットフォーム |
地理別***
| 北米 | アメリカ合衆国 |
| カナダ | |
| ヨーロッパ | ドイツ |
| フランス | |
| イタリア | |
| スペイン | |
| アジア | 中国 |
| インド | |
| 日本 | |
| オーストラリアとニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | ブラジル |
| メキシコ | |
| 中東およびアフリカ | サウジアラビア |
| アラブ首長国連邦 | |
| 南アフリカ |
| タイプ別 | フィード広告ユニット | |
| 検索広告 | ||
| プロモーションリスト | ||
| 推奨ユニット | ||
| 広告内カスタムコンテンツ | ||
| プラットフォーム別 | クローズドプラットフォーム | |
| オープンプラットフォーム | ||
| ハイブリッドプラットフォーム | ||
| 地理別*** | 北米 | アメリカ合衆国 |
| カナダ | ||
| ヨーロッパ | ドイツ | |
| フランス | ||
| イタリア | ||
| スペイン | ||
| アジア | 中国 | |
| インド | ||
| 日本 | ||
| オーストラリアとニュージーランド | ||
| ラテンアメリカ | ブラジル | |
| メキシコ | ||
| 中東およびアフリカ | サウジアラビア | |
| アラブ首長国連邦 | ||
| 南アフリカ | ||
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ネイティブ広告市場調査FAQ
ネイティブ広告市場の規模は？
ネイティブ広告市場規模は2024年に1,303億5,000万米ドルに達し、年平均成長率12.65％で推移し、2029年には2,364億4,000万米ドルに達すると予測される。
現在のネイティブ広告の市場規模は？
2024年には、ネイティブ広告の市場規模は1,303億5,000万米ドルに達すると予想されている。
ネイティブ広告市場の主要プレーヤーは？
Sharethrough Inc.、Zelto Inc.、Taboola Inc.、Nativo Inc.、IAB Playbookは、ネイティブ広告市場で事業を展開している主要企業である。
ネイティブ広告市場で最も急成長している地域は？
アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
ネイティブ広告市場で最大のシェアを占める地域は？
2024年、ネイティブ広告市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
このネイティブ広告市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のネイティブ広告市場規模は1,138億6,000万米ドルと推定される。当レポートでは、ネイティブ広告市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のネイティブ広告市場規模を予測しています。
最終更新日:
ネイティブ広告業界レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年のネイティブ広告市場シェア、規模、収益成長率の統計。ネイティブ広告の分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
