| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| CAGR | 16.00% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋地域 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 中くらい |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
広告サービス市場分析
広告サービス市場は、予測期間中（2022～2027）に16%以上のCAGRを記録すると予想される。インターネットの急成長と、新興国全体のインターネットユーザー数の増加による商業利用の増加とを組み合わせた技術開発は、さまざまな広告モードを通じて広告サービスの進化を形成している、。
- 新興経済全体のインターネットユーザー数の増加による商業利用の増加と組み合わせるインターネットの急速な成長に関する技術開発は、広告のさまざまなモードを通じて広告サービスの進化を形成している。コンピュータへのアクセスが容易になったことで、スマートフォンの利用が増加し、世界各国の近代化により、人々はより頻繁に、より便利にインターネットを利用する機会を得た。
- ソーシャルメディア広告サービスの需要の高まりは、それによって利用可能な広告の中で最も費用対効果の高い、ターゲットを絞った形態を活用し、ソーシャルメディア上ですぐに結果を生成するのに役立ちます。ソーシャルネットワーキングは、最も人気のあるオンライン活動の一つです。Facebookは、アクティブな使用に基づいて、最も人気のあるオンラインネットワークの一つです。フェイスブック（メタ）によると、2021年第4四半期時点の月間アクティブユーザー数は約29.1億人。2021年10月現在、フェイスブックの利用者数はインドが最も多く、約3億5,000万人、次いで米国が約1億9,300万人となっている。
- さらに、インターネット時代の到来に伴い、デジタル広告代理店によるオンデマンド・サービスが拡大しており、消費者の関心は従来のメディア形態から、よりデジタルなフォーマットへと乖離している。オンライン・プラットフォーム経由の広告は、強力な産業として台頭してきた。新しい企業やテクノロジーの流入により、広告費は今も増加の一途をたどっている。
- フェイスブックは、毎日約15億人のデイリーアクティブユーザーが平均41分間このプラットフォームに滞在しており、すべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で最大かつ最も熱心なユーザーベースの一つであると述べている。その利用者を効果的に収益化するために、同社は広告主のために最高のターゲティングツールと最も費用対効果の高い広告を構築した。ブランドや代理店がオーガニックなリーチの減少を懸念する中、インスタグラムのようなプラットフォームは、インスタグラムのエクスプローラーページでの有料掲載を含む広告提供を拡大し続けている。これにより、販売できる広告の量が効果的に増加した。
- さらに、世界のさまざまな新興経済圏で携帯電話ユーザーが増加していることから、オンラインベースの広告サービスの需要が高まると予想されている。エリクソンによると、世界のスマートフォン契約数は約60億。今後数年間でさらに数億台増加し、2027年には76億台に達すると予想されている。スマートフォンの利用者が最も多い国は、中国、インド、米国などである。
- さらに、6秒の広告フォーマットは、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームでますます人気を集めている。広告研究財団（Advertising Research Foundation）の新しい調査によると、テレビでの6秒の短編広告は、長い広告よりも1秒あたり8％から11％多くの注目を集める。
- 2022年5月、マイクロソフト広告はラテンアメリカ（LATAM）とアジア太平洋（APAC）の32カ国に新たに進出した。この広告機会は、ヨーロッパとアフリカで29の新市場への参入を発表したわずか数カ月後のことであり、今年のグローバル展開の第一段階を示すものである。この第2段階は、世界的な存在感をさらに大きくするものだ。これは、Workday コンシューマーというユニークなコミュニティの拡大したリーチから広告主が利益を得ることを可能にする重要なアプローチです。
- COVID-19のパンデミックは、短期的には広告支出を減少させたかもしれないが、それは企業が将来的に広告やマーケティングの未踏分野に目を向けるようになるだろう。鎖国中でさえ、多くの組織がオンライン広告やマーケティングツールを使って視聴者にリーチしようとした。COVID-19後の消費者は屋内にいて、オンラインで利用可能であるため、マーケティング戦略のパラダイムシフトは中小企業にとっても大企業にとっても必須である。
広告サービス市場動向
小売セグメントが市場で大きなシェアを占めると予想される
- 小売業界における広告費は、オンラインプラットフォームの導入やeコマースの時代とともに急速に増加している。さらに、EコマースやMコマースのトレンドの高まりは、より多くの人々がインターネットを閲覧し、インターネットベースのショッピングサービスを楽しむために携帯電話を使用しているため、モバイルプラットフォーム上のインターネット広告の成長をさらに推進した。
- 小売業界では、拡大活動や提携など、企業によるさまざまな動きが見られる。例えば、2022年2月、Criteo SAは北米の美術工芸品専門小売店Michaelsとの小売メディア広告パートナーシップを発表した。この提携により、Michaelsはスポンサー付き商品、ディスプレイ、オフサイト広告など、一連のソリューションと機能を備えたリテールメディアプログラムの規模を拡大することができる。
- さらに、アルバートソンズは2021年11月、CPG企業向けにデジタル広告やその他のブランド・コンテンツを開発するリテール・メディア・ネットワークを立ち上げた。アルバートソンズ・メディア・コレクティブはクリスティ・アーギランが率い、2022年2月から広告キャンペーンを開始する。
- 小売業界の主要企業は、様々な地域に店舗を増やすことでフットプリントの拡大に注力しており、その結果、市場機会も拡大している。2022年9月、コストコは拡大を続けており、2022年5月のユタ州リバートンから2022年8月の韓国慶尚南道金海まで、少なくとも11店舗が今後数ヶ月の間に追加オープンする予定である。(コストコはすでに海外でも大きな存在感を示している）。
- さらに、2021年7月、ピュブリシスグループは、小売業者のウェブサイト内でブランドのマーケティング・パフォーマンスを直接最適化するSaaS（Software as a Service）プラットフォームであるCitrusAdの買収を発表した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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北米が大きなシェアを占めると予想される
- 北米地域の広告費は、スマートフォンやインターネットの普及が進み、消費者のオンライン購入意欲が高まっていることから、急速に増加している。
- このため、広告主は多様で厳密なキャンペーンを実施するようになり、予測期間中、同地域全体の市場成長を促進するとみられている。さらに、モバイル・アプリケーションのみで事業を展開する企業が多数存在することから、企業はマーケティング戦略を再定義し、商品やサービスのオンライン・プロモーションを行うようになっている。
- 広告費のデジタルメディアへの移行は、同地域の変化を促し続けており、特に検索、ソーシャル、モバイルを含むデジタル広告がテレビ広告収入を上回っている。国内では、メディアとエンターテインメントへの支出が継続的に増加している。
- この地域には、ウォルマート、コストコ、アマゾンなど、世界有数の小売企業が多数進出している。これらの企業の売上の大半は国内市場で生み出されているため、アメリカの小売業界においても圧倒的な強さを誇っている。特にアマゾンは、米国における電子商取引の増加に伴い、収益が極めて高い水準で伸びている。
- アメリカの小売業界は、広告費全体に占める割合が高い。したがって、広告支出の増加は、広告サービス市場の需要を促進することが予測される。米国国勢調査局によると、2021年末までに同国の小売総売上高は約6.6兆米ドルに達し、前年から約10億米ドル増加した。
- この地域では、サービスをグローバルに展開することに注力するプレーヤーは少なく、市場能力を高めるのに役立っている。例えば、2022年5月、サンフランシスコを拠点とするInstacartは、広告事業を海外に拡大する計画を発表した。Instacart Adsは現在カナダで利用可能で、CPGブランドやメディアエージェンシーは、カナダの消費者が商品を検索・発見する際にエンゲージすることができる。
- 2022年8月、マイクロソフトはブログで9つの新しいアップグレードを発表した。新しいAutomotive Ads、バーティカル広告、その他の機能が追加された。北米とヨーロッパでのテストに続き、アジア太平洋地域とラテンアメリカのマーケターにも数週間後に広告が提供される予定だ。
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広告サービス業界の概要
広告サービス市場は適度な競争があり、いくつかの重要なプレーヤーで構成されている。現在、一部のプレーヤーが市場シェアで市場を支配している。しかし、様々な広告サービスの進歩に伴い、新たなプレーヤーは新興経済圏に事業拠点を拡大するために国際的なプレーヤーと協力し、市場での存在感を高めている。
- 2022年6月 - Walmart Connectは、広告主がWalmartのサイトやアプリ、実店舗、ウェブ上でWalmartの買い物客にリーチできるようにする、アメリカ有数の小売業者のクローズドループ型オムニチャネルメディア事業であり、Omnicom Group Inc.のメディアサービス部門であるOmnicom Media Groupとの戦略的提携を発表した。この提携は、ウォルマート・コネクトとエージェンシー・ホールディング・ファームとの間で初めてとなる。
- 2022年2月-WPPはInstacartと、オンライン食料品プラットフォームの最新広告フォーマットへの早期アクセスをクライアントに提供する契約を締結。WPPとInstacartは、Instacart Adsのエージェンシー認定プログラムを共同開発し、エージェンシーの人材が同プラットフォームのアプリや製品を使いこなせるようにする。
- 2021年9月 - Roku, Inc.は、カナダのテレビ広告サービスにOneView広告プラットフォームを追加すると発表した。OneViewは、Rokuストリーミング・プラットフォームのTV識別データを活用し、TVストリーミング、デスクトップ、モバイルのキャンペーンを横断的に広告管理するセルフサービス・プラットフォームを広告主に提供する。IPGの関連会社であるMatterkindは、Rokuのカナダ初のOneViewキャンペーンパートナーに指名された。
広告サービス市場のリーダー
-
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
-
The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
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Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
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Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
-
Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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広告サービス市場ニュース
- 2022年7月 - Havas Groupは、日々変化する企業のニーズに的確に対応するため、組織を簡素化し、Global Creative NetworksとHealth Networksをより深く統合することで、新たな歴史の幕開けを発表しました。コミュニケーション業界において最も統合された企業へと変貌を遂げることに大きく貢献したTogether戦略に続き、Havas Groupは広告主、パートナー、そして同業他社も共有する「意味のある広告を野心の中心に据え、市場をリードしています。
- 2022年4月 - Omnicom Group Inc.は、Livestreamコマースおよびショッパブルビデオプラットフォームの世界最大手であるFirework社と提携。オムニコムの全代理店のクライアントは、Fireworkが独自に開発した短編動画とライブストリーミングテクノロジーの企業スイートにアクセスし、ブランドウェブサイトに直接、ショッピング可能なライブストリーミング動画を提供する。
広告サービス業界のセグメンテーション
広告サービスは、テレビ、印刷物（新聞、雑誌、ジャーナル）、ラジオ、プレス、インターネット、ダイレクトセールス、看板、メーラー、コンテスト、スポンサーシップ、ポスター、衣服、イベント、色、音、ビジュアル、さらには人（エンドースメント）を介してそのメッセージを伝えるためにあらゆる可能なメディアを使用しています。マーケティングエージェンシーは、製品やサービスのユーザーとの様々なコミュニケーションモードを採用する。信頼できるマーケティング戦略には、それぞれの目的を明確に理解した上で、様々な広告チャネルを採用することが一般的である。
広告サービス市場の調査範囲は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、ラテンアメリカの様々な国の幅広い産業において、プラットフォームの種類とサービスのチャネルによって市場を細分化している。
プラットフォーム別
| オンライン |
| オフライン |
サービスチャネル別
| ソーシャルメディアパブリッシング |
| ラジオコマーシャル |
| テレビ広告 |
| ダイレクトメール |
| 印刷媒体 |
| その他のタイプ |
エンドユーザー業界別
| 小売り |
| eコマース |
| 旅行と観光 |
| メディアとエンターテイメント |
| その他のエンドユーザー産業 |
地理
| 北米 |
| ヨーロッパ |
| アジア太平洋地域 |
| ラテンアメリカ |
| 中東とアフリカ |
| プラットフォーム別 | オンライン |
| オフライン | |
| サービスチャネル別 | ソーシャルメディアパブリッシング |
| ラジオコマーシャル | |
| テレビ広告 | |
| ダイレクトメール | |
| 印刷媒体 | |
| その他のタイプ | |
| エンドユーザー業界別 | 小売り |
| eコマース | |
| 旅行と観光 | |
| メディアとエンターテイメント | |
| その他のエンドユーザー産業 | |
| 地理 | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア太平洋地域 | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東とアフリカ |
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広告サービス 市場調査 よくある質問
現在の広告サービス市場規模はどれくらいですか?
広告サービス市場は、予測期間（16%年から2029年）中に16％のCAGRを記録すると予測されています
広告サービス市場の主要プレーヤーは誰ですか?
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)、The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)、Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)、Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)、Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)は、広告サービス市場で活動している主要企業です。
広告サービス市場で最も急速に成長している地域はどこですか?
アジア太平洋地域は、予測期間 (2024 ～ 2029 年) にわたって最も高い CAGR で成長すると推定されています。
広告サービス市場で最大のシェアを誇る地域はどこですか?
2024年には、北米が広告サービス市場で最大の市場シェアを占めます。
この広告サービス市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の広告サービス市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の広告サービス市場規模も予測します。
最終更新日:
広告サービス産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年の広告サービス市場シェア、規模、収益成長率の統計。広告サービス分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
