広告ベース・ビデオ・オン・デマンド（AVOD）市場規模・シェア分析 ― 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバル広告ベース・ビデオ・オン・デマンド（AVOD）市場のトレンドとインサイト

CTV予算シフトの加速

ブランドは現在、世帯レベルのターゲティング、自動化された購買、明確な計測を理由に、リニアTV支出の大きなブロックを広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場へ再配分しています。ある大手独立系アドテクプロバイダーが2024年にCTV専用に構築したオペレーティングシステムを発表し、断片化したインベントリへのアクセスを簡素化してメイクグッドを削減したことで、保守的な広告主でもストリーミングスクリーンのテストに踏み切るようになりました。CTVが総TV視聴時間の複数数を占めるようになった今、リニアに留まるメディアバイヤーはリーチ目標を達成できないリスクを抱えており、その視聴者を逃すことへの恐れがCTVのフライホイールを回し続けています。

5Gと光ファイバーがモバイルリーチを促進

スタンドアロン5Gの展開と光ファイバーバックホールの組み合わせにより、スマートフォンでの4Kストリーミングや農村地域での手頃な固定無線バンドルが実現し、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場がこれまでリーチできなかった世帯の前に届くようになっています。米国の固定無線アクセスは2024年のブロードバンド純増数のほぼ9割を占め、ラストマイルの制約が緩和されていることを示しています。アジアの高密度市場では、低遅延接続によりショッパブルオーバーレイが瞬時に読み込まれ、インタラクティブ性を取り入れるパブリッシャーのCPMと滞在時間指標を向上させています。

広告主はインクリメンタルリーチとデータを必要としている

サードパーティクッキーの崩壊により、確定的なファーストパーティデータを保有するパートナーへと予算がシフトしています。ストリーミングサービスは、登録情報、プラットフォーム内行動、加盟店のチェックアウトに露出を結びつけることができ、かつてウォールドガーデンのソーシャルネットワークが独占していた明確なリフト曲線をブランドに提供します。小売業者はコマースデータを動画広告プラットフォームにシンジケートし、広告主がクローズドループのコンバージョンレポートを確認すると投資を倍増させ、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場を推進するフライホイールを強化します。

ブランドセーフティツールがFMCGの財布を開く

AIベースのコンテンツスキャンとディープフェイク検出により、慎重な消費財広告主は自社のスポット広告が誤情報の隣に掲載されないという安心感を得ています。2025年初頭にシリコンレベルの電子透かしとリアルタイム動画認証が導入されたことで、グローバルな美容・飲料ブランドがロングテールのソーシャルフィードから資金を引き上げ、コンプライアンス基準がより高いプレミアムAVODストリームへ振り向けることが可能になりました。安全な隣接性は実質的に大きな支出コミットメントへと転換し、全体的な成長にさらなる追い風をもたらしています。

サブスクリプションティアによる広告インベントリの侵食

あるグローバルストリーマーが広告なしのプレミアムバンドルを導入した際、一部のユーザーがアップグレードし、利用可能なインプレッションが減少しました。ARPUは改善したものの、広告価格が引き締まる中で小規模パブリッシャーは競争上の圧迫を感じました。健全なティア比率を維持することが重要であり、そうでなければ市場全体のインベントリが縮小し、成長ポテンシャルが抑制されます。

広告負荷疲労によるチャーン

一気見視聴者は、重い広告ポッドが2回連続した後にサービスを切り替えると報告しています。アテンショントラッキング研究によると、30分あたり3分を超える広告では想起率が急激に低下するため、パブリッシャーは収益を高めるために頻度を上げながらも、リテンションを守るために低く抑えるという微妙なバランスを迫られています。最適なバランスを見つけられなければ、チャーンが獲得を上回り、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場規模が侵食される可能性があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

広告フォーマット別：インタラクティブコマースが従来の広告枠を凌駕

インタラクティブユニットは受動的な視聴をアクティブなショッピングへと転換し、このエンゲージメントのシフトはウォレットシェアと予測成長率の両方に反映されています。このフォーマットは2031年にかけて最速のCAGR 18.62%を記録しており、プレロールが2025年の広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場シェアの47.35%を依然として占めているにもかかわらずです。プレロールの優位性はバイヤーの親しみやすさと、リニアTVクリエイティブをストリーミングに転用しやすいことに由来していますが、広告主が帰属可能な販売イベントを促進するフォーマットへとシフトするにつれて成長は鈍化しています。ミッドロールとポストロールは長尺コンテンツにおいて有用性を維持していますが、最初の休憩後に視聴者の離脱が完全に回復しないため、その軌跡は緩やかなままです。

小売業者はインタラクティブオーバーレイを新たなエンドキャップとして捉えており、あるプレミアム放送局の2024年ホリデーシーズンにおけるエンゲージメントの378%増加といった測定されたリフト数値が、より高いCPMを正当化しています。大手OTTアプリに組み込まれたコマースAPIは、フリクションレスなチェックアウトが標準機能となるにつれて、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場規模がこのフォーマットの拡大を続けるよう位置づけています。サーバーサイド広告挿入とリアルタイムショッパブルモジュールを習得したパブリッシャーは、特にトレードマーケティングの資金が動画へ移行するにつれて、不均衡な収益成長を獲得できる立場にあります。

デバイスタイプ別：コネクテッドTVが視聴時間を集約

CTVスクリーンは2025年の総消費量の52.42%を占め、2031年にかけてCAGR 16.4%で成長し、プレミアムキャンペーンの主要なキャンバスとしてのデバイスクラスの地位を確固たるものにしています。モバイルスマートフォンのコホートは依然として大きいものの、外出先での短尺クリップに焦点が移りつつあり、夜間のリビングルーム時間が大画面に戻るにつれて成長は緩やかになっています。タブレットとラップトップの消費は続いていますが横ばいに近く、ゲームコンソールは若い男性層に対して過小評価されたスケールを提供しています。

CTVインベントリに紐づく広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場規模も、共視聴と世帯レベルデータのおかげで2桁のCPMプレミアムの恩恵を受けています。スマートTVのオペレーティングシステムは自動コンテンツ認識を統合し、ブランドがアプリとリニアチャンネルをまたいで頻度キャップを設定できるようにしています。その結果、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場はリビングルームデバイスを中心に効率的な支出の集約を享受し、キャンペーン計画における中心的な役割を強化しています。

エンドユーザー業界別：小売・Eコマースが急成長レーンを占有

メディア・エンターテインメントは依然として2025年収益の41.10%を占めていますが、既存のスタジオやストリーマーの間で飽和が進むにつれてCAGRは鈍化しています。対照的に、小売・Eコマースの予算は2031年にかけて15.2%のペースで拡大し、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場内で最も急成長する業種となっています。これらのブランドはAVODスクリーンをデジタル棚の延長として扱い、ファーストパーティのチェックアウトデータとアドレサブルターゲティングを組み合わせてクローズドループのアトリビューションを実現しています。

銀行・金融サービス・保険の広告主は、大画面でのパーソナライズされた金融オファーを許可する規制の進化に伴い、CTVへの移行を着実に進めています。一方、教育・旅行マーケターは、大学のキャンパスライフやリゾート体験といった複雑な商品を静的バナーよりも効果的に紹介できる高精細動画への支出を増やしています。広告ベース・ビデオ・オン・デマンド業界はこうして多様性を獲得し、エンターテインメントへの依存を和らげ、収益の柱を広げています。

コンテンツタイプ別：スポーツストリーミングがプレミアム単価を牽引

TVシリーズは、エピソード形式と毎週の固定視聴習慣により、2025年の総広告収入の34.55%を獲得していますが、スポーツおよびeスポーツのライブストリームは2031年にかけてCAGR 17.9%でより速く成長しています。数百億ドル規模の権利契約が独占ストリーミングウィンドウへと移行し、リアルタイムリーチを必要とする広告主を引き付けています。スポーツはライブで消費されるため、広告スキップはほぼゼロであり、主要イベント中にはCPMが急騰します。

映画は緩やかな成長の安定したレーンに落ち着き、カタログ需要に応えており、ドキュメンタリーとニュースはニッチなロイヤルティセグメントに対応しています。それでも、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場は、スポーツが脚本ジャンルに匹敵しないエンゲージメントプレミアムを提供することを認識しています。リーグがより若いグローバル視聴者を求めるにつれて、デジタルファーストの配信はライブスポーツインベントリへの広告主依存をさらに深めるでしょう。

ビジネスモデル別：ハイブリッドアプローチが収益化を加速

純粋な無料サービスは2025年収益の45.30%を維持していますが、ハイブリッドのサブスクリプション＋広告モデルは2031年にかけてCAGR 20.15%で急成長すると予測されています。プラットフォームは定期収入と広告収入を組み合わせることでマージンを向上させ、価格に敏感な世帯をエコシステム内に留めながら広告主に追加インプレッションを提供します。あるトップティアのストリーマーは、ローンチ市場での新規登録者の半数以上が現在広告ティアを選択していると報告しており、このモデルのマスマーケットリーチを実証しています。

FASTリニアチャンネルはリーンバックの利便性と追加視聴時間を提供し、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場を拡大しています。ブロックバスターオリジナルとプレイアウトフィードにアドレサブル広告を挿入できるチャンネライザー技術スタックの両方を保有するサービスには、先行者優位が蓄積されます。広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場におけるハイブリッドプレイヤーのシェアは、コンテンツオーナーがこの経済的青写真を地域をまたいで複製するにつれて拡大するでしょう。

地域分析

北米は2025年のグローバル支出の41.60%を占めていますが、サブスクリプション世帯が上限に近づき、プラットフォームの焦点が収益最適化へと傾くにつれて成長は緩やかになっています。充実したプログラマティックパイプライン、クレジットカードの普及、安定した規制環境により、この地域は新しい広告フォーマットのテスト場であり続けています。主要なフットボールおよびバスケットボールリーグの独占ストリーミング契約が大型イベントにプレミアム予算を集中させ、景気後退期でもCPMを保護しています。

アジア太平洋地域は成長エンジンであり、スマートフォンの広範な普及と手頃なデータプランを背景にCAGR 14.4%で前進しています。インドの地域言語コンテンツブームとデジタルに精通した若年層コホートが、広告主が重視する視聴時間指標を押し上げており、中国は視聴者数と制作の両面での圧倒的な規模が供給を牽引しています。日本や韓国などの成熟市場ではHDRストリームの急速な普及が見られ、地域全体での広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場の価値をさらに高めています。

欧州では、インフレによる節約志向を背景にサブスクリプションサービスへの広告サポート層が定着し、バランスの取れた拡大を示しています。データプライバシー指令はコンプライアンスの負担を増やしていますが、詳細な同意フレームワークはプレミアムインベントリの正当性も強化しています。ブレグジット後のクロスボーダーコンテンツライセンスの課題は残っているものの、EU制作クォータが地域のストーリーテリングを促進し、広告ベース・ビデオ・オン・デマンド市場内で広告主に文化的に共鳴するオプションを提供しています。