| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 4.90% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de artículos de lujo de Italia
Se espera que el mercado de artículos de lujo de Italia crezca a una CAGR del 4,9 % durante el período de pronóstico (2022-2027).
La pandemia de COVID-19 afectó las ventas de artículos de lujo en Italia debido a las restricciones de viaje transfronterizas, ya que el país es un destino de compras de lujo para muchos turistas estadounidenses y asiáticos debido a la reducción de los beneficios fiscales, así como a que la compra de una marca local evoca una sensación de emoción y autenticidad. Además del lado de la demanda, la pandemia también afectó a las fases iniciales de la cadena de suministro. Por ejemplo, Almax, una fábrica con sede en Scandicci que se dedica a la producción de bolsos para 10 marcas de lujo, incluidas las marcas Kering, Gucci y LVMH, informó de un descenso de los pedidos de marzo a abril de 2020.
Sin embargo, la pandemia ofreció nuevas oportunidades en el comercio electrónico y las principales marcas de lujo comenzaron a planificar y diversificar sus estrategias de distribución en línea para compensar la caída de las ventas resultante del cierre de las tiendas físicas con el comienzo de COVID-19. Para reducir la brecha entre compradores y vendedores, la mayor parte de los jugadores comenzaron a establecer sus plataformas digitales.
A medio plazo, se espera que el mercado crezca con la expansión de la moda de comercio electrónico y el creciente número de boutiques de marcas de lujo. Por ejemplo, en diciembre de 2021, la marca de lujo Fendi abrió su nueva boutique en Milán, dentro de la Galleria Vittorio Emanuele II, que exhibe bolsos, zapatos y ropa de lujo tanto para hombres como para mujeres.
Tendencias del mercado de artículos de lujo en Italia
Crecimiento exponencial del mercado de artículos de cuero de lujo
Los artículos de cuero de lujo son uno de los segmentos de más rápido crecimiento en el mercado. Italia es uno de los mercados favorables para los artículos de cuero de lujo, algunas de las marcas famosas que venden artículos de cuero en Italia son Bottega Veneta, Furla, Miu Miu, Fendi y otras. En los artículos de cuero de lujo, el calzado tiene una parte importante de los ingresos, también los ingresos de los principales actores provienen principalmente de las categorías de productos de cuero de lujo, como zapatos, bolsos, guantes, cinturones y otros accesorios de moda.
Aparte de los zapatos, los bolsos de cuero se compran ampliamente como artículos de lujo en el país e Italia es el segundo mayor importador de bolsos de cuero en Europa con un valor total de importación de 851 millones de euros en 2021, según las estadísticas publicadas por Eurostat. Además, las tecnologías avanzadas, como el diseño asistido por ordenador (CAD) y la creación rápida de prototipos (RP), están permitiendo la producción de bolsos personalizados, ya que los consumidores prefieren cada vez más las colecciones de moda seleccionadas.
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Evolución de las estrategias de marketing y marca
Las marcas de artículos de lujo que operan en Italia aprovechan tanto los medios impresos como las plataformas de medios digitales para la publicidad y la promoción. Además, los actores clave llevan a cabo campañas y exposiciones para promocionar sus marcas y ofertas, ya que estas campañas les permiten llegar a sus grupos de clientes objetivo. En la era de los estilos de vida acelerados, las redes sociales y los canales en línea juegan un papel importante en el proceso de compra de un comprador. Esto, a su vez, ha influido en las empresas para que evolucionen sus estrategias de marketing y se centren en la construcción de marca a través de plataformas de redes sociales y marketing de comercio electrónico. Por ejemplo, en 2021, la marca de lujo Prada Group gastó alrededor del 14% de su gasto global en publicidad y promociones. Además, Gucci, una de las principales marcas de moda, tiene más de 33 millones de seguidores en Instagram y alrededor de 15 millones de seguidores en Facebook a partir de 2022.
Además, el respaldo de celebridades ha sido una estrategia de marketing popular para la industria de la moda en general y, por lo tanto, para los fabricantes de artículos de lujo para permitir una comunicación efectiva de la marca. Además, el respaldo de celebridades permite un mayor grado de atención para aumentar el atractivo de la marca para los posibles compradores, impulsando así las ventas de nuevos diseños y colecciones. Por ejemplo, en octubre de 2021, Louis Vuitton seleccionó a Jung Ho-Yeon, modelo y actriz surcoreana, como embajadora global de la marca. Otras marcas de lujo italianas que utilizan endoresemnet de celebridades incluyen Versace, Gianfranco Ferre y Dior, entre otras.
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Visión general de la industria de artículos de lujo en Italia
El mercado italiano de artículos de lujo es altamente competitivo debido a la prevalencia de marcas locales que son reconocidas internacionalmente por su oferta de productos diversificada e innovadora. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering, Max Mara SRL, Prada Spa y The Estee Lauder Companies Inc. son los principales actores que tienen una cuota de mercado significativa en Italia. Los principales actores se centran en la expansión de las redes minoristas a través de asociaciones y colaboración para llegar a una base de clientes más amplia. Además, la transformación digital ha permitido a las empresas invertir en canales de distribución en línea, incluidas las plataformas de comercio electrónico y sus propias tiendas en línea. La fabricación ética, el abastecimiento de materias primas sostenibles y los anuncios en las redes sociales son estrategias comerciales clave adoptadas por las marcas de lujo italianas para obtener una ventaja competitiva en el mercado de más rápido crecimiento.
Italia Líderes del mercado de artículos de lujo
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Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.
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KERING
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MAX MARA SRL
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The Estee Lauder Companies Inc.
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PRADA S.P.A.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de artículos de lujo de Italia
- En julio de 2022, Prada SA presentó su segunda colección Timecapsule NFT, una camisa confeccionada con tejido reciclado de los archivos de Prada. La camiseta cuenta con un brocado de seda 'Jacquard Animalier' y tela de lúrex, además de un Jacquard Thrush (flor), que es seda procedente de un archivo francés de principios del siglo XX.
- En mayo de 2022, Fendi anunció la inversión para poner en marcha una nueva fábrica de calzado en Fermo, en la región italiana de Marche. Con la nueva fábrica, la marca planea trasladarse de sus instalaciones existentes en Porto San Giorgio.
- En febrero de 2022, Hublot, una marca suiza de relojes de lujo, abrió su cuarta tienda italiana en Milán, en Via Verri 7. La nueva tienda cuenta con dos pisos y un diseño sofisticado diseñado con una combinación de metal, madera y vidrio.
Segmentación de la industria de artículos de lujo en Italia
Los productos de lujo suelen ser más caros y suelen ser adquiridos por personas que tienen una renta disponible más alta o una riqueza adquirida mayor que la media. El mercado de artículos de lujo de Italia está segmentado según los tipos y los canales de distribución. Por tipo, el mercado está segmentado en ropa y prendas de vestir, calzado, bolsos, joyas, relojes y otros accesorios. Por canal de distribución, el mercado está segmentado en tiendas monomarca, tiendas multimarca, tiendas online y otros canales de distribución. El informe ofrece el tamaño del mercado y las previsiones en términos de valor (millones de USD) para todos los segmentos anteriores.
| Por tipo | Ropa y prendas de vestir |
| Calzado | |
| Bolsas | |
| Joyas | |
| Relojes | |
| Otros accesorios | |
| Por canal de distribución | Tiendas Monomarca |
| Tiendas Multimarca | |
| Tiendas en línea | |
| Otros canales de distribución |
Por tipo
| Ropa y prendas de vestir |
| Calzado |
| Bolsas |
| Joyas |
| Relojes |
| Otros accesorios |
Por canal de distribución
| Tiendas Monomarca |
| Tiendas Multimarca |
| Tiendas en línea |
| Otros canales de distribución |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de artículos de lujo en Italia
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de artículos de lujo de Italia?
Se proyecta que el mercado de artículos de lujo de Italia registre una CAGR del 4,90 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de artículos de lujo de Italia?
Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc., KERING, MAX MARA SRL, The Estee Lauder Companies Inc., PRADA S.P.A. son las principales empresas que operan en el mercado de artículos de lujo de Italia.
¿Qué años cubre este mercado de artículos de lujo de Italia?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de artículos de lujo de Italia durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de artículos de lujo de Italia para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria de artículos de lujo en Italia
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de Artículos de lujo en Italia en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de Luxury Goods in Italy incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
