| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 歴史データ期間 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 4.90% |
| 市場集中度 | 中くらい |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
イタリア高級品市場分析
イタリアの高級品市場規模は、2024年にUSD 21.07 billionと推定され、2029年にはUSD 23.86 billionに達すると予測され、予測期間中（2024-2029）の年平均成長率は2.52%である。
COVID-19のパンデミックは、国境を越えた旅行の制限により、イタリアでの高級品の販売に影響を与えた。イタリアは、税制上の優遇措置が受けられるだけでなく、現地でブランドを購入することで興奮と本物の感覚を呼び起こすため、多くのアメリカ人やアジア人観光客にとって高級品の買い物先となっている。 需要サイドとは別に、パンデミックはサプライチェーンの上流にも影響を与えた。例えば、スカンディッチを拠点とし、ケリング、グッチ、LVMHを含む10の高級ブランドのバッグの生産に携わる工場、アルマックスは、2020年3月から4月にかけての受注の減少を報告した。
しかし、パンデミックは電子小売業に新たな機会を提供し、主要な高級ブランドはCOVID-19の開始による実店舗の閉鎖による売上減少を相殺するために、オンライン流通戦略を計画し、多様化し始めた。買い手と売り手の溝を狭めるため、プレイヤーの大半はデジタル・プラットフォームの構築に着手した。
中期的には、eコマースファッションの拡大と高級ブランドブティックの増加により、市場は成長すると予想される。例えば、2021年12月、高級ブランドのフェンディはミラノのヴィットリオ・エマヌエーレ2世ガレリア内に新しいブティックをオープンし、メンズとレディースの高級バッグ、シューズ、アパレルを展示した。
イタリア高級品市場動向
成長著しい高級皮革製品市場
高級革製品は、市場で最も急速に成長している分野の一つである。イタリアは高級革製品にとって有利な市場の一つであり、イタリアで革製品を販売している有名ブランドには、ボッテガ・ヴェネタ、フルラ、ミュウミュウ、フェンディなどがある。高級革製品では、フットウェアが収益の大部分を占めており、また、主要プレイヤーの収益は主に靴、バッグ、手袋、ベルト、その他のファッションアクセサリーなどの高級革製品カテゴリーからもたらされている。
Eurostatが発表した統計によると、2021年の総輸入額は8億5,100万ユーロで、イタリアはヨーロッパで2番目に大きな革製バッグの輸入国である。さらに、コンピュータ支援設計（CAD）やラピッドプロトタイピング（RP）などの先端技術により、カスタマイズされたハンドバッグの生産が可能になっている。
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進化するブランディングとマーケティング戦略
イタリアで事業を展開する高級品ブランドは、広告とプロモーションのために、印刷メディアとデジタルメディアの両方のプラットフォームを活用している。さらに、主要企業はキャンペーンや展示会を実施し、自社のブランドや商品を宣伝している。ペースの速いライフスタイルの時代には、ソーシャルメディアやオンライン・チャネルが、買い物客の購買行動に重要な役割を果たしている。そのため、企業はマーケティング戦略を進化させ、ソーシャルメディア・プラットフォームやeコマース・マーケティングを通じたブランド構築に注力するようになった。例えば、2021年、高級ブランドのプラダ・グループは、全世界の支出の約14％を広告とプロモーションに費やした。さらに、大手ファッションブランドのひとつであるグッチは、2022年時点で3,300万人以上のインスタグラムのフォロワーと約1,500万人のフェイスブックのフォロワーを抱えている。
さらに、有名人の支持はファッション業界全体、ひいては高級品メーカーにとって、効果的なブランド・コミュニケーションを可能にする人気のマーケティング戦略となっている。さらに、セレブリティの支持は、購入希望者へのブランドアピールを高め、それによって新しいデザインやコレクションの販売を促進するために、より大きな注目を集めることを可能にする。例えば、2021年10月、ルイ・ヴィトンは韓国のモデルで女優のチョン・ホヨンをグローバル・ブランド・アンバサダーに起用した。セレブ・アンバサダーを活用している他のイタリアの高級ブランドには、ヴェルサーチ、ジャンフランコ・フェレ、ディオールなどがある。
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イタリア高級品産業概要
イタリアの高級品市場は、多様で革新的な製品を提供することで国際的に認知されている自国ブランドの普及により、非常に競争が激しい。LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン、ケリング、マックスマーラSRL、プラダ・スパ、エスティローダー・カンパニーズがイタリアで大きなシェアを占めている。大手企業は、より多くの顧客層にリーチするため、提携やコラボレーションを通じて小売ネットワークの拡大に注力している。さらに、デジタルトランスフォーメーションにより、企業はeコマースプラットフォームや自社オンラインショップを含むオンライン流通チャネルへの投資を可能にしている。倫理的な製造、持続可能な原材料の調達、ソーシャルメディア広告は、急成長する市場で競争上の優位性を得るためにイタリアの高級ブランドが採用している主要なビジネス戦略である。
イタリア高級品市場のリーダーたち
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Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.
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KERING
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MAX MARA SRL
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The Estee Lauder Companies Inc.
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PRADA S.P.A.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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イタリア高級品市場ニュース
- 2022年7月、プラダSAはタイムカプセルNFTコレクション第2弾として、プラダのアーカイブからアップサイクルされた生地を使用したシャツを発表した。このシャツは「ジャカード・アニマリエと呼ばれるシルクのブロケードとルレックスの生地に加え、20世紀初頭のフランスのアーカイブから取り寄せたシルクのツグミ（花）をジャカードで表現している。
- 2022年5月、フェンディはイタリア・マルケ州のフェルモに新しい靴工場を立ち上げるための投資を発表した。この新工場により、ブランドはポルト・サン・ジョルジョの既存工場からの移転を計画している。
- 2022年2月、スイスの高級時計ブランド、ウブロはミラノ（ ）のヴェッリ通り7番地にイタリア4号店をオープンした。新店舗は2フロア構成で、金属、木材、ガラスを組み合わせた洗練されたレイアウトが特徴。
イタリア高級品産業のセグメンテーション
高級品は往々にして高価であり、平均よりも可処分所得が高いか、取得財産が多い人が頻繁に購入する。 イタリアの高級品市場は、種類と流通チャネルに基づいて区分される。種類別では、衣料品・アパレル、靴、バッグ、宝飾品、時計、その他アクセサリーに区分される。流通チャネル別では、単一ブランド店、複数ブランド店、オンラインストア、その他の流通チャネルに区分される。本レポートでは、上記のすべてのセグメントについて、金額ベース（百万米ドル）の市場規模および予測を提供している。
タイプ別
| 衣類およびアパレル |
| 履物 |
| バッグ |
| ジュエリー |
| 時計 |
| その他の付属品 |
販売チャネル別
| 単一ブランド店 |
| マルチブランドストア |
| オンラインストア |
| その他の流通チャネル |
| タイプ別 | 衣類およびアパレル |
| 履物 | |
| バッグ | |
| ジュエリー | |
| 時計 | |
| その他の付属品 | |
| 販売チャネル別 | 単一ブランド店 |
| マルチブランドストア | |
| オンラインストア | |
| その他の流通チャネル |
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イタリア高級品市場調査FAQ
現在のイタリアの高級品市場規模はどれくらいですか?
イタリアの高級品市場は、予測期間（4.90%年から2029年）中に4.90％のCAGRを記録すると予測されています
イタリア高級品市場の主要プレーヤーは誰ですか?
Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.、KERING、MAX MARA SRL、The Estee Lauder Companies Inc.、PRADA S.P.A. はイタリアの高級品市場で活動する主要企業です。
このイタリア高級品市場は何年まで開催されますか?
レポートは、イタリアの高級品市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年までカバーしています。レポートはまた、イタリアの高級品市場の年間規模を予測します 2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年。
最終更新日:
イタリア高級品産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のイタリアの高級品市場シェア、規模、収益成長率の統計。イタリア高級品分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
