| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Prognosedatenzeitraum | 2024 - 2029 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2022 |
| CAGR | 3.01% |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Marktanalyse für Haarpflege in Italien
Der italienische Haarpflegemarkt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 3,01 % verzeichnen.
- Die Haarpflegebranche hat im letzten Jahrzehnt mit der Entstehung einer Vielzahl von Haarstyling-, Nachwuchs- und Färbeprodukten erhebliche Veränderungen erfahren. Die Nachfrage nach Premium-Haarpflegeprodukten sowie Haarstyling- und Wachstumsprodukten steigt. Jüngere Verbraucher im Alter von 20 bis 30 Jahren sind besonders an Haarpflegeprodukten interessiert, während ältere Verbraucher sich eher auf Produkte zur Kopfhautpflege, zum Färben und zum Haarwuchs konzentrieren. Die Verfügbarkeit dieser Produkte in Supermärkten und Verbrauchermärkten sowie die wachsende Beliebtheit des E-Commerce haben zu diesem Trend beigetragen.
- Fortschritte bei Inhaltsstoffen und Technologien haben auch zur Entstehung verbesserter Formulierungen für Produkte zur Behandlung von Haarausfall geführt. Als Haupttreiber des Marktes wurden eine veränderte Verbraucherdynamik und ein zunehmendes Produktbewusstsein identifiziert. Die wachsende Zahl von Millennial-Konsumenten und Frauen in der Arbeitswelt hat die Nachfrage weiter angekurbelt.
- Die Stadtbevölkerung treibt den Umsatz in Fachgeschäften, E-Commerce-Websites und Salons voran. Verbraucher bevorzugen zudem Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen und verzichten daher auf synthetische Verbindungen wie Sulfate und Parabene. Dies hat Möglichkeiten für den Erfolg des Bio-/Kräuter-Haarpflegegeschäfts geschaffen. Länder mit großer Bevölkerung und günstigen Netzwerkexternalitäten haben in den letzten fünf Jahren ein enormes Wachstum in der Bio-Haarpflegebranche erzielt.
Haarpflegemarkttrends in Italien
Erhöhter Konsum von Haarpflegeprodukten aufgrund der zunehmenden Häufigkeit von Haarproblemen
- Die Häufigkeit von Haarproblemen, einschließlich Alopecia areata, Telogeneffluvium und anderen Problemen, nimmt bei Verbrauchern zu. Dieser Trend hat in Italien zu einer erhöhten Nachfrage nach wirksamen Haarpflegeprodukten geführt. Diese Produkte werden häufig zur Vorbeugung von Haarausfall, Schuppen, Juckreiz auf der Kopfhaut und anderen Haarproblemen eingesetzt. Da sich die Verbraucher der Verfügbarkeit verschiedener Haarpflegeprodukte, insbesondere im Segment Haaröle, Shampoos und Spülungen, immer bewusster werden, steigt die Nachfrage nach diesen Produkten weiter.
- Die Durchdringung des organisierten Einzelhandels in Italien hat es den Verbrauchern ermöglicht, sich über verschiedene Marken zu informieren und Preise und Qualität zu vergleichen, was zu einer besseren Kaufentscheidung führt. Im Jahr 2021 wurden in Italien rund 58 Prozent der Neueinführungen von Kosmetikprodukten mit grünem Anspruch als nachhaltig gekennzeichnet, während 48 Prozent als natürlich oder biologisch galten. Empfindliche Verbraucher bevorzugen tendenziell natürliche und parfümfreie Produkte.
- Laut Untersuchungen des Battelle Memorial Institute und des Silent Spring Institute wurden bei der Analyse von 18 häufig verwendeten Haarpflegeprodukten 66 Chemikalien mit potenziell toxischen Wirkungen festgestellt, was die Nachfrage nach natürlichen Inhaltsstoffen auf dem Markt erhöht hat. Dieser Trend hat die meisten Unternehmen dazu veranlasst, von der Natur inspirierte Produkte auf den Markt zu bringen, beispielsweise pflanzliche und hochwertige pflanzliche Inhaltsstoffe. Beispielsweise brachte PG im Juni 2022 Shampoo-Riegel mit papierbasierter Verpackung für sein europäisches Haarpflegeportfolio auf den Markt.
- Aufgrund des gestiegenen Bewusstseins steigt die Nachfrage nach sauberen Inhaltsstoffen und nachhaltigen Produkten, insbesondere bei den Millennials. Darüber hinaus ermutigt das wachsende Bewusstsein für Haarpflegeprodukte durch soziale Medien, Zeitschriften und Fernsehwerbung Verbraucher, verschiedene Haarpflegemarken zu erkunden. All diese Faktoren tragen zur erhöhten Nachfrage nach Haarpflegeprodukten in Italien bei.
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Das Shampoo-Segment dominiert den Markt
- Der italienische Haarpflegemarkt erlebt einen Anstieg des Verbraucherbewusstseins für die Gesundheit von Haar und Kopfhaut. Infolgedessen ist der Import von Shampoos und anderen Haarpflegeprodukten aus ausländischen Märkten gestiegen. Nach Angaben des italienischen Nationalinstituts für Statistik ist die Importmenge an Shampoos in die italienische Kosmetikindustrie zwischen 2018 und 2021 deutlich gestiegen, mit 51.867 Tonnen importiertem Shampoo im Jahr 2021, mehr als im Vorjahr.
- Allerdings erneuern auch Unternehmen in Italien ihre Produkte, indem sie verschiedene Größen, Materialien, Verpackungen und Designs anbieten, um einen größeren Marktanteil zu gewinnen. Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach verschiedenen Arten von Shampoos zur Behandlung verschiedener Haarprobleme wie Haarausfall, fettiges Haar, Trockenheit, Juckreiz, Spliss und andere das Wachstum des Shampoo-Segments vorantreiben wird. Dieses Wachstum wird auch durch Änderungen des Lebensstils und die Urbanisierung sowie durch zunehmende Umweltbelastungen wie Luftverschmutzung, eine Hauptursache für viele Haarprobleme, einschließlich Schuppen, unterstützt.
- Verbraucher sind sich der Produkte und Inhaltsstoffe heute bewusster und suchen in den Formulierungen der Produkte nach spezifischen Lösungen für ihre Haarprobleme. Diese informierten Verbraucher legen Wert auf Haarpflege und Hygiene und sind bereit, Geld auszugeben, um ihr Wohlbefinden zu erhalten, was das Wachstum des Segments vorantreibt.
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Überblick über die Haarpflegebranche in Italien
Der italienische Haarpflegemarkt wird von etablierten Akteuren dominiert, darunter L'Oreal, Procter Gamble und Unilever, die einen bedeutenden Marktanteil halten. Bedeutende regionale Player besetzen den verbleibenden Marktanteil. Diese Akteure sind weltweit präsent und investieren stark in Produktinnovation, Forschung und Entwicklung sowie Markenbildung. Die Stärke der Markenidentität ist ein entscheidender Faktor, der das Verhalten der Endnutzer beeinflusst, da Verbraucher dazu neigen, starke Marken mit hoher Qualität zu assoziieren.
Unternehmen auf dem italienischen Haarpflegemarkt nutzen digitale und soziale Medienwerbung, um das Bewusstsein der Verbraucher für neue Produkteinführungen zu steigern. Allerdings sehen sich die etablierten Marktteilnehmer einer starken Konkurrenz durch lokale und regionale Unternehmen mit Nischenmarken ausgesetzt. Diese Wettbewerber bieten einzigartige Produkte an, die auf spezifische Verbraucherbedürfnisse und -präferenzen zugeschnitten sind. Infolgedessen wird der Markt immer wettbewerbsintensiver, was den Bedarf an kontinuierlicher Innovation und Differenzierung zwischen den Unternehmen erhöht.
Marktführer im Bereich Haarpflege in Italien
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L'Oréal SA
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Procter & Gamble
-
Shiseido Company, Limited
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Oriflame Cosmetics AG
-
Unilever Plc
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Nachrichten zum italienischen Haarpflegemarkt
- Oktober 2022 AGF88 Holding, ein italienischer Hersteller von Haarpflege- und Hautpflegeprodukten, stellt die Marke Sinesia vor. Die professionelle Linie kombiniert Haarpflege und Hautpflege und bietet Multitasking-Produkte und Rituale zur Behandlung von Gesicht, Haar und Kopfhaut.
- Juni 2022 PG bringt seine ersten Papierverpackungsinnovationen für sein Shampoo- und Conditioner-Riegel-Sortiment in seinem europäischen Haarpflegeportfolio auf den Markt Head Shoulders, Pantene, Herbal Essences und Aussie. PG sagte, die neuen Produkte würden die Art und Weise verändern, wie Menschen Shampoo und Spülung kaufen und verwenden, wobei jedes handgefertigte Stück so gestaltet sei, dass es das Haarpflegeerlebnis der Verbraucher mit seiner hohen Leistung und seinen einzigartigen Eigenschaften steigere.
- Mai 2021 L'oreal hat europaweit eine neue Linie grüner, schönheitsorientierter Garnier-Shampoo-Riegel entwickelt. Die Riegel sind zu 94 Prozent pflanzlich und biologisch abbaubar, wobei bei der Herstellung 80 Prozent weniger Verpackung und 70 Prozent weniger fossile Energie verbraucht werden. Sie sind außerdem in recycelbarem Karton verpackt und mit Düften wie Kokosnuss, Honig, Hafer und Ingwer für verschiedene Haartypen geeignet.
Segmentierung der italienischen Haarpflegeindustrie
Haarpflege ist ein Sammelbegriff für Hygiene und Kosmetik rund ums Haar.
Der italienische Haarpflegemarkt ist nach Produkttyp und Vertriebskanal segmentiert. Der Markt ist nach Produkttyp in Shampoo, Spülung, Produkte zur Behandlung von Haarausfall, Haarfärbemittel, Haarstylingprodukte, Dauerwellen und Entspannungsmittel sowie andere Produkttypen unterteilt. Basierend auf den Vertriebskanälen wird der Markt in Supermärkte/Hypermärkte, Convenience-Stores, Fachgeschäfte, Apotheken/Drogerien, Online-Einzelhandelsgeschäfte und andere Vertriebskanäle unterteilt.
Der Bericht bietet Marktgröße und -werte in (Mio. USD) während der prognostizierten Jahre für die oben genannten Segmente.
Produktart
| Shampoo |
| Spülung |
| Produkte zur Behandlung von Haarausfall |
| Haarfärbemittel |
| Haarstylingprodukte |
| Dauerwellen und Entspannungsmittel |
| Andere Produkttypen |
Vertriebsweg
| Verbrauchermärkte/Supermärkte |
| Fachgeschäfte |
| Apotheken/Drogerien |
| Convenience-Stores |
| Online-Shops |
| Andere Vertriebskanäle |
| Produktart | Shampoo |
| Spülung | |
| Produkte zur Behandlung von Haarausfall | |
| Haarfärbemittel | |
| Haarstylingprodukte | |
| Dauerwellen und Entspannungsmittel | |
| Andere Produkttypen | |
| Vertriebsweg | Verbrauchermärkte/Supermärkte |
| Fachgeschäfte | |
| Apotheken/Drogerien | |
| Convenience-Stores | |
| Online-Shops | |
| Andere Vertriebskanäle |
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Häufig gestellte Fragen zur Haarpflege-Marktforschung in Italien
Wie groß ist der Haarpflegemarkt in Italien aktuell?
Der italienische Haarpflegemarkt wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 3,01 % verzeichnen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem italienischen Haarpflegemarkt?
L'Oréal SA, Procter & Gamble, Shiseido Company, Limited, Oriflame Cosmetics AG, Unilever Plc sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem italienischen Haarpflegemarkt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser italienische Haarpflegemarkt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des italienischen Haarpflegemarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die historische Marktgröße des italienischen Haarpflegemarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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Branchenbericht für Haarpflegeprodukte in Italien
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Haarpflegeprodukten in Italien im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse der italienischen Haarpflegeprodukte umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
