Advertising Based Video On Demand (AVOD) Marktgröße & Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognose (2026 – 2031)

Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt – Trends und Erkenntnisse

Migration der Connected-TV-Werbeausgaben

Die Verlagerung von Werbung aus dem linearen Fernsehen zu Connected TV bleibt die stärkste Kraft, die den Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt prägt, da Käufer Streaming nun als zentralen Fernsehkanal und nicht mehr als experimentellen Posten betrachten. Die Umfrage von Premion und Advertiser Perceptions aus dem Jahr 2026 zeigte, dass 70 % der US-amerikanischen Werbetreibenden planten, ihre CTV- und OTT-Ausgaben im Jahr 2026 um durchschnittlich 17 % zu erhöhen, wobei 28 % dieses Anstiegs direkt aus der Umschichtung aus dem linearen Rundfunk erwartet wurden.^{[1] Premion and Advertiser Perceptions, "2026 CTV/OTT Advertiser Survey," Premion, premion.com} Dieselbe Veränderung erweitert die Käuferbasis, da das IAB berichtete, dass der Anteil kleiner Werbetreibender mit Jahresbudgets unter 50 Millionen USD, die in CTV investieren, von 60 % im Jahr 2024 auf 85 % im Jahr 2026 gestiegen ist, angetrieben durch Self-Serve-Tools. Diese Verbreiterung ist bedeutsam, da sie einen langen Schwanz wiederkehrender Nachfrage hinzufügt, den ältere Fernsehverkaufsmodelle nicht effizient bedienen konnten. Die Umfrage ergab auch, dass integrierte und hybride Einkaufsteams nun 55 % der CTV-Budgets kontrollieren, was zeigt, dass sich Planungsabläufe konsolidieren und Plattformen mit starker programmatischer Infrastruktur bevorzugen.

Konvergenz von Retail Media und Shoppable Video

Die Integration von Retail Media verändert den Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt von einem Reichweitenkanal zu einem messbaren Vertriebskanal mit klarerer Kaufzuordnung. Criteo gab an, dass sein im April 2025 eingeführtes Onsite Video, das von Albertsons Companies, Costco und Walmart Mexico genutzt wird, in frühen Tests eine Steigerung der Klickrate um 280 % und eine Umsatzsteigerung um 460 % erzielte, wenn es mit gesponserten Produktanzeigen kombiniert wurde. Roku erweiterte diese Logik im April 2026 durch Roku Curate, das Roku-Zielgruppendaten mit verifizierten Kaufsignalen von Best Buy Ads, Instacart, Kroger Precision Marketing und anderen Retail-Partnern innerhalb gewöhnlicher Einkaufsabläufe kombinierte. Diese Entwicklung ist bedeutsam, da sie die Lücke zwischen Video-Exposition und Verkaufsmessung verringert, was historisch gesehen Performance-Budgets in Streaming-Umgebungen eingeschränkt hat. Sie erhöht auch den Druck auf reine AVOD-Betreiber, da Plattformen ohne First-Party-Commerce-Signale es schwerer haben werden, das Wertversprechen von retail-verknüpftem Inventar zu erreichen.

Nachfrage nach First-Party-Daten-Targeting

Die Nachfrage nach First-Party-Targeting stärkt den Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt, da Streaming-Plattformen weniger auf offene Web-Cookies und mehr auf eingeloggte Zielgruppenbeziehungen setzen. Das IAB stellte fest, dass Targeting-Fähigkeiten im Jahr 2026 mit 49 % zum wichtigsten Kriterium für die Zuweisung von TV- und Video-Werbeausgaben wurden, vor der Inhaltsqualität mit 46 %, was darauf hindeutet, dass Datenpräzision die Budgetzuweisung nun direkter steuert. Acxiom, IPG Mediabrands und IRIS.TV reagierten auf diesen Bedarf im August 2025 mit der Einführung einer kontextuellen CTV-Lösung, die auf IRIS_ID basiert und mehr als 75 Millionen IRIS-fähige Videos umfasst, ohne auf persönliche Identifikatoren angewiesen zu sein. Das ist bedeutsam, da Vermarkter praktikable Alternativen suchen, während Datenschutzregeln strenger werden und cookie-basierte Methoden schwächer werden. Infolgedessen befinden sich Plattformen, die deterministische Identität, kontextuelle Relevanz und Clean-Room-ähnliches Matching kombinieren können, in einer stärkeren Position bei der Premium-Streaming-Nachfrage.

Ausweitung des exklusiven Live-Sport-Inventars im Streaming

Exklusive Live-Sport-Rechte steigern den Wert des Advertising Based Video On Demand (AVOD) Marktes, da sie knappes, zeitkritisches Inventar schaffen, das hohe Dringlichkeit bei Werbetreibenden erzeugt. PubMatic startete im Juli 2025 einen KI-gestützten Live-Sport-Marktplatz, der es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf spezifische Spielmomente über Inventar abzuzielen, das mit Ligen wie der NBA, WNBA, MLB, NHL und der National Women's Soccer League verbunden ist. EverPass erweiterte 2025 auch die kommerzielle Verbreitung von rein digitalen Sportprogrammen, einschließlich NFL- und ESPN+-Rechtepaketen für US-amerikanische Gewerbestandorte. Diese Schritte zeigen, dass Streaming-Sport-Inventar strukturierter und einfacher für Werbenachfrage zu verpacken wird. Sie unterstützen auch festere Preisgestaltung, da Premium-Live-Viewing-Momente in begrenztem Angebot vorhanden und für Käufer schwer in gleichem Umfang anderswo zu replizieren sind.

Ermüdung durch Anzeigenbelastung und Zuschauerfluktuation

Die Ermüdung durch Anzeigenbelastung bleibt das deutlichste Betriebsrisiko für den Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt, da kurzfristige Umsatzgewinne die Publikumsstabilität schwächen können, auf die werbeunterstützte Modelle angewiesen sind. Parks Associates berichtete 2025, dass 70 % der Streaming-Zuschauer repetitive Werbeexposition als ihre größte Frustration nannten, was zeigt, dass die Toleranz des Publikums auf die Probe gestellt wird, da werbeunterstützte Abonnementtiers expandieren. Der Nutzerbericht vermerkte auch ein Verhältnis von 9:1 zwischen abgewanderten und aktiven Nutzern in Apps im Samsung-Tizen-Ökosystem, was die Idee verstärkt, dass schwache Anzeigenqualität und übermäßige Wiederholung die Kundenbindung schädigen können. Dieses Problem ist wichtig, da Publikumserosion die Reichweite reduziert, für die Werbetreibende zahlen, und die Preissetzungsmacht im Laufe der Zeit schwächt. Plattformen, die in Frequenzkontrollen, kreative Rotation und bessere Relevanz investieren, sind besser positioniert, um sowohl das Nutzerengagement als auch die Monetarisierungsqualität zu verteidigen.

Datenschutzbedingte Targeting-Einschränkungen

Datenschutzregulierung übt ungleichmäßigen Druck auf den Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt aus, insbesondere für Betreiber, die auf granulares Verhaltens-Targeting angewiesen sind, um Premium-Preisgestaltung zu unterstützen. Der Nutzerbericht hob DSGVO, CCPA, CPRA und VPPA als die wichtigsten politischen Rahmenbedingungen hervor, die Einwilligungs-, Abgleich- und Offenlegungsanforderungen in wichtigen Märkten erhöhen. Das IAB berichtete, dass die Bedenken der Werbetreibenden hinsichtlich der Targeting-Fähigkeit in CTV im Jahr 2026 um 9 Punkte im Jahresvergleich gestiegen sind, was zeigt, dass Signalverlust zu einem realen Planungsproblem geworden ist und nicht mehr nur ein zukünftiges. Diese Anforderungen erhöhen die Betriebskosten, da Plattformen Clean-Room-Prozesse, Identitätsalternativen und formalere Einwilligungsmanagementsysteme benötigen. Der Effekt begünstigt größere Streaming-Plattformen, die bereits über eine stärkere Dateninfrastruktur verfügen, während kleinere oder regionale Betreiber eine höhere relative Belastung tragen, um die Kampagnenpräzision aufrechtzuerhalten.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Inhaltstyp: Episodische Programmierung verankert die Plattformmonetarisierung

TV-Serien und episodische Inhalte hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 34,17 % am Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt, was widerspiegelt, wie serialisiertes Sehen wiederholte Werbemöglichkeiten innerhalb derselben Sitzung schafft. In der Advertising Based Video On Demand Branche profitiert dieses Format vom Session-Stacking, bei dem Zuschauer von einer Episode zur nächsten wechseln, ohne die Plattform zu verlassen. Dieses Muster erhöht die Anzeigenimpressiodichte, ohne eine entsprechende Erhöhung der Inhaltserwerbungs- oder Bereitstellungskosten zu erfordern. Filme und Spielfilme stellen nach wie vor einen wichtigen Zuschauerkreis dar, bieten jedoch typischerweise weniger Mid-Roll-Unterbrechungen pro Sehsitzung, was die Monetarisierung im Vergleich zu episodischen Bibliotheken einschränkt.

Andere Inhaltstypen im Marktgrößenmix des Advertising Based Video On Demand (AVOD) Marktes sollen von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 11,62 % wachsen, unterstützt durch Creator-geführte Videos, Sportclips, Nachrichtenformate und breitere FAST-Kanal-Programmierung. Diese Verschiebung ist bedeutsam, da Inventarkategorien, die einst als unstrukturiert galten, nun systematischer an Werbetreibende verkauft werden. Der Nutzerbericht verwies auch auf den Plan von iQIYI, im Jahr 2026 über 100 Kurzdramen über seine Nattopro-Plattform zu veröffentlichen, was zeigt, dass Kurzformatprogrammierung zu einer dedizierten Monetarisierungskategorie wird. Kürzere Formate können ein höheres Anzeigen-zu-Inhalt-Verhältnis pro Minute unterstützen, was den Ertrag verbessert, wenn die Aufmerksamkeit des Publikums stark und die Inhaltskosten eng verwaltet werden.

Nach Gerätetyp: Smart-TVs verankern Premium-Inventar, Mobilgeräte skalieren breit

Smart-TVs hielten im Jahr 2025 einen Anteil von 41,59 %, was das Wohnzimmer im Mittelpunkt der Premium-Preisgestaltung im Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt hielt. Roku meldete 38,7 Milliarden Streaming-Stunden im ersten Quartal 2026, ein Anstieg von 8 % im Jahresvergleich, was ein anhaltendes starkes Engagement auf Großbildschnittstellen in entwickelten Märkten bestätigte.^{[2]Roku, Inc., "Form 10-Q Quarterly Report," U.S. Securities and Exchange Commission filing archive, last10k.com} Das Sehen auf Großbildschirmen bleibt attraktiv, da es mit stärkerer Aufmerksamkeit, besserem Erinnerungsvermögen und einer Sehumgebung verbunden ist, die dem traditionellen Fernsehen ähnelt. Laptops und Desktop-Computer verlieren weiterhin an relativer Bedeutung, da das Sehen zu Smart-TV-Betriebssystemen mit stärkeren Anzeigenbereitstellungsfähigkeiten verlagert wird.

Die Marktgröße des Advertising Based Video On Demand (AVOD) Marktes für Smartphones und Tablets soll bis 2031 mit einer CAGR von 11,76 % wachsen, angetrieben durch mobile-first Streaming-Gewohnheiten im asiatisch-pazifischen Raum und Südamerika. Der Nutzerbericht verknüpfte diesen Trend insbesondere mit Indien, wo werbeunterstützte Modelle bis 2030 voraussichtlich mehr als 70 % des inkrementellen Online-Videowachstums ausmachen werden. Die Hauptherausforderung besteht darin, dass die geräteübergreifende Identität inkonsistent bleibt, wenn ein Haushalt sowohl mobile als auch Connected-TV-Geräte verwendet, was zu Duplikation und schlechter Frequenzkontrolle führt. Lösungen, die an authentifizierte Haushaltsgraphen und Identitätspartnerschaften auf Geräteebene gebunden sind, verbessern die Situation, aber die Einführung bleibt außerhalb der größten Plattform-Ökosysteme uneinheitlich.

Nach Endnutzer: Medien und Unterhaltung führt, Einzelhandel und E-Commerce gestaltet die Werbeökonomie um

Medien und Unterhaltung hielten im Jahr 2025 einen Anteil von 40,28 % und hatten damit die größte Endnutzerposition im Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt, da das Format natürlich zu Content-Promotion, Gaming, Unterhaltungsstarts und kontextbasiertem Zielgruppenkauf passt. Unterhaltungswerbetreibende profitieren oft von einer engen Übereinstimmung zwischen dem, was Zuschauer sehen, und den Kampagnen, die sie sehen. BFSI bleibt in Märkten relevant, in denen konforme Finanzwerbung erlaubt ist, obwohl regulatorische Standards das Kampagnendesign komplexer machen. Bildung und Gesundheitswesen sind aufkommende Kategorien, erfordern jedoch in der Regel mehr Aufmerksamkeit für Publikumssensibilität und Nachrichteneignung.

Einzelhandel und E-Commerce sollen von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 12,16 % wachsen und sind damit die am schnellsten wachsende Endnutzerkategorie im Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt. Dieses Wachstum spiegelt die Verlagerung von Ausgaben aus Suche und sozialen Medien in Streaming-Platzierungen wider, die Shoppable-Formate und stärkere Attributionsschleifen unterstützen können. Der Nutzerbericht vermerkte auch, dass Long-Form-Mid-Roll-Platzierungen eine höhere ungestützte Markenbekanntheit unterstützen können als Short-Form-Pre-Roll-Platzierungen, was die Bedeutung der Inhaltslänge in der Performance-Planung unterstreicht. Andere Endnutzer, darunter Reise, Automobil und Gastronomie, verlagern ebenfalls Budgets in Richtung Streaming, wo Videoformate sowohl Markensichtbarkeit als auch Direct-Response-Ziele unterstützen können.

Nach Anzeigenformat: Pre-Roll dominiert, während Mid-Roll strukturellen Schwung gewinnt

Pre-Roll entfiel im Jahr 2025 auf einen Anteil von 47,52 % und blieb damit das größte Format im Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt, da es einfach einzusetzen, gut sichtbar und in der Kampagnenplanung weitgehend akzeptiert ist. Große Werbetreibende bevorzugen Pre-Roll auch, weil Messkonventionen bereits gut im digitalen Videoeinkauf etabliert sind. Das reduziert Reibungsverluste, wenn Kampagnen über mehrere Publisher oder Geräte laufen. Post-Roll bleibt das kleinste Format, da mehr Plattformen Zuschauer nun direkt in Autoplay-Empfehlungen leiten und weniger saubere Ausstiegspunkte für Platzierungen nach dem Inhalt hinterlassen.

Mid-Roll stellt den schnellsten Wachstumspfad dar, und die Marktgröße des Advertising Based Video On Demand (AVOD) Marktes für dieses Format soll bis 2031 mit einer CAGR von 12,64 % steigen. Das IAB berichtete, dass Targeting-Fähigkeit im Jahr 2026 zum wichtigsten Ausgabenkriterium wurde, was Mid-Roll-Platzierungen unterstützt, bei denen Kontext und Pausentiming bewusster auf den Inhaltsfluss abgestimmt werden können. Mid-Roll profitiert auch von einer natürlichen Angebotsbegrenzung, da es von der Inhaltslänge und den Anzeigenbelastungsregeln der Plattform abhängt und nicht von der einfachen Inhaltsverfügbarkeit. Diese engere Angebotsbasis kann eine stabilere Preisgestaltung unterstützen, selbst wenn das gesamte AVOD-Inventar im breiteren Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt expandiert.

Geografische Analyse

Nordamerika entfiel im Jahr 2025 auf einen Anteil von 39,54 % am Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt und war damit das führende regionale Umsatzzentrum. Die Region profitiert von einer ausgereiften Connected-TV-Infrastruktur, hoher Vertrautheit der Werbetreibenden und einer starken Konzentration von Premium-Inventar auf großen US-amerikanischen Streaming-Plattformen. Rokus Einreichungen zeigten auch weiterhin Plattformengagement und expandierende Monetarisierungsunterstützung, was unterstreicht, warum Nordamerika nach wie vor den kommerziellen Standard für Reichweite, Preisgestaltung und programmatische Raffinesse im Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt setzt. Kanada und Mexiko bleiben kleiner als die USA, profitieren aber weiterhin von der grenzüberschreitenden Plattformexpansion und etablierten Werbetreibenden-Workflows.

Der asiatisch-pazifische Raum soll von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 11,93 % wachsen und weist damit das schnellste Wachstum in der Marktgröße des Advertising Based Video On Demand (AVOD) Marktes auf. AVIA und Media Partners Asia prognostizierten, dass die Premium-AVOD-Einnahmen im asiatisch-pazifischen Raum von 8 Milliarden USD im Jahr 2025 auf mehr als 12 Milliarden USD bis 2030 steigen würden, angeführt von Indien, Japan und Australien, gefolgt von Südkorea und Indonesien.^{[3]AVIA and Media Partners Asia, "Asia-Pacific Video and Broadband 2026," AVIA, avia.org} Indien bleibt besonders wichtig, da eine Struktur mit hohem Volumen und niedrigem ARPU Plattformen dazu veranlasst, die Anzeigenimpressionsleistung zu maximieren, anstatt sich hauptsächlich auf Abonnementpreise zu verlassen. Japan bietet ein anderes Profil mit stärkerer Monetarisierung pro Nutzer, Premium-Lokalinhalten und sportgeführter Differenzierung. China bleibt wichtig, aber der Nutzerbericht verwies auf kurzfristigen Werbedruck und eine aktive Verlagerung hin zu KI-unterstützter Kurzformatprogrammierung, da Plattformen die Inhaltsökonomie anpassen.

Europa bleibt ein wichtiges regionales Reservoir für den Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt, und die Koordination der Rundfunkveranstalter wird wichtiger, da lokale Akteure auf die globale Plattformreichweite reagieren. Der Nutzerbericht beschrieb Südamerika auch als aufstrebende Chance, die sich auf Brasilien und Argentinien konzentriert, wobei Rokus Start der Werbeplattform in Brasilien ein stärkeres Vertrauen in die Monetarisierungsbereitschaft zeigt. Afrika befindet sich noch in einem früheren Stadium, aber mobile-first Sehgewohnheiten in Märkten wie Südafrika, Nigeria und Ägypten unterstützen das langfristige Potenzial für werbeunterstütztes Streaming. In all diesen Regionen wächst der Advertising Based Video On Demand (AVOD) Markt dort, wo lokale Inhalte, geringere Preisbarrieren und flexible Werbemodelle mit der Bereitschaft der Verbraucher übereinstimmen, Werbung im Austausch für Zugang zu sehen.