Marktgrößen- und Anteilsanalyse für Online-Werbung – Wachstumstrends und Prognosen (2024–2029)

Der Bericht umfasst Statistiken zu Online-Werbeunternehmen und ist nach Werbeformat (soziale Medien, Suchmaschinen, Video, E-Mail), nach Plattform (mobil, Desktop und Laptop) und nach vertikalen Endbenutzern (Automobilindustrie, Einzelhandel, Gesundheitswesen, BFSI, Telekommunikation) segmentiert ), nach Geografie (Nordamerika (USA, Kanada), Europa (Vereinigtes Königreich, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Niederlande, Polen, übriges Europa), Asien-Pazifik (China, Japan, Südkorea, Indien, übriges Europa). Asien-Pazifik), Lateinamerika, Naher Osten und Afrika). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Werten in Milliarden US-Dollar angegeben.

Marktgrößen- und Anteilsanalyse für Online-Werbung – Wachstumstrends und Prognosen (2024–2029)

Marktgröße für Online-Werbung

Zusammenfassung des Online-Werbemarktes
Studienzeitraum 2019 - 2029
Marktgröße (2024) USD 285.96 Billion
Marktgröße (2029) USD 478.61 Billion
CAGR (2024 - 2029) 10.85 %
Schnellstwachsender Markt Nordamerika
Größter Markt Nordamerika
Marktkonzentration Niedrig

Hauptakteure

Hauptakteure des Online-Werbemarktes

*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert

Marktanalyse für Online-Werbung

Die Größe des Online-Werbemarkts wird im Jahr 2024 auf 257,97 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 431,76 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 10,85 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.

Der Online-Werbemarkt bezeichnet die Branche, die den Kauf und Verkauf von Werbeflächen im Internet umfasst. Dabei handelt es sich um verschiedene Formen digitaler Werbung, wie Display-Anzeigen, Suchmaschinenmarketing (SEM), Social-Media-Werbung, Videowerbung, Native Advertising und mehr.

  • Der Online-Werbemarkt verzeichnete im Laufe der Jahre ein erhebliches Wachstum, angetrieben durch die zunehmende Nutzung des Internets und digitaler Geräte. Mit der weit verbreiteten Verbreitung von Smartphones und dem Aufstieg von Social-Media-Plattformen ist Online-Werbung zu einem entscheidenden Bestandteil der Marketingstrategien für Unternehmen weltweit geworden.
  • Der anhaltende Wandel von der traditionellen zur Online-Werbung war ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des Online-Werbemarktes. Die flächendeckende Verfügbarkeit des Internets und die wachsende Zahl von Internetnutzern haben zu einem größeren Publikum geführt, das durch Online-Werbung erreicht werden kann. Menschen verbringen mehr Zeit online, um zu arbeiten, sich zu unterhalten oder Kontakte zu knüpfen, sodass Werbetreibende sie über digitale Kanäle erreichen können.
  • Die Kombination aus neuartigen Werbetechniken und der wachsenden Bedeutung mobiler Apps-basierter Werbung hat das Wachstum des Online-Werbemarktes vorangetrieben. Werbetreibende nutzen diese Ansätze zunehmend, um personalisierter und ansprechender mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und nutzen dabei die Leistungsfähigkeit digitaler Plattformen, um ihre Marketingziele zu erreichen.
  • Betriebskomplexität und Bedenken hinsichtlich der Kommunikationswirksamkeit in ausgereiften Endverbraucherbranchen können zusammen mit der Präsenz etablierter Betreiber Herausforderungen darstellen und das Wachstum des Online-Werbemarkts bremsen.
  • Die COVID-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf die Online-Werbebranche. Während die Pandemie die Online-Werbebranche zunächst vor Herausforderungen stellte, eröffnete sie auch neue Möglichkeiten und beschleunigte die Einführung digitaler Strategien. Während die Welt weiterhin mit den anhaltenden Auswirkungen der Pandemie zu kämpfen hat, wird die Online-Werbebranche wahrscheinlich eine entscheidende Rolle bei der Erholung und dem künftigen Wachstum von Unternehmen in allen Sektoren spielen.

Überblick über die Online-Werbebranche

Der Online-Werbemarkt ist stark fragmentiert und es gibt große Player wie Google LLC, Facebook Inc, Microsoft Corporation, Twitter Inc. und Adobe Systems Inc. Die Marktteilnehmer verfolgen Strategien wie Partnerschaften und Übernahmen, um ihr Produktangebot zu verbessern und sich nachhaltige Wettbewerbsvorteile verschaffen.

  • Juli 2022 – Netflix gab bekannt, dass sie Microsoft als globalen Werbetechnologie- und Vertriebspartner ausgewählt haben. Microsoft verfügt nachweislich über die Fähigkeit, alle Werbeanforderungen zu erfüllen, indem es gemeinsam an der Entwicklung eines neuen werbefinanzierten Angebots arbeitet. Noch wichtiger ist, dass Microsoft die Flexibilität bot, im Laufe der Zeit sowohl auf der Technologie- als auch auf der Vertriebsseite Innovationen einzuführen, sowie einen starken Datenschutz für die Mitglieder.
  • Mai 2022 – Written Word Media kündigte die Einführung von Reader Reach Amazon Ads an, einer Erweiterung seines bestehenden Reader Reach Ads-Dienstes für Autoren und Verleger. Reader Reach ist eine datengesteuerte Full-Service-Anzeigenlösung, die Autoren eine einfache Möglichkeit bietet, gezielte Anzeigen für ihre Bücher zu schalten. Die Erweiterung auf Amazon Ads ermöglicht es Autoren, zusätzlich zum bestehenden Reader Reach Facebook Ads-Service ganz einfach Leserwerbung auf Amazon anzusprechen.

Marktführer für Online-Werbung

  1. Google LLC

  2. Facebook, Inc

  3. Microsoft Corporation

  4. Twitter Inc.

  5. Adobe Systems Inc.

  6. *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
Konzentration des Online-Werbemarktes
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Neuigkeiten zum Online-Werbemarkt

  • Juni 2022 – InMobi, ein führender Anbieter von Content-, Marketing- und Monetarisierungstechnologien, die Unternehmen dabei helfen, ihr Wachstum voranzutreiben, kündigte eine Ausweitung seiner Partnerschaft mit Microsoft Advertising an, um geschäftliche und strategische Werbetreibende in Südostasien, dem Nahen Osten und Afrika zu unterstützen. InMobi bietet Vermarktern eine integrierte Lösung zur Unterstützung ihrer Kampagnen, die auf den Such- und nativen Anzeigefunktionen von Microsoft Advertising und den mobilen Ad-Tech-Funktionen der Werbeplattformen von InMobi basiert.
  • Mai 2022 – Skai, eine intelligente Marketingplattform, gab bekannt, dass sie den Status eines fortgeschrittenen Partners im Amazon Ads Partner Network erreicht hat. Skai hat sich diese Anerkennung durch das starke Wachstum seiner Werbekunden, sein Fachwissen und sein Engagement für Amazon Ads-Produkte verdient.

Marktbericht für Online-Werbung – Inhaltsverzeichnis

1. EINFÜHRUNG

  • 1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
  • 1.2 Umfang der Studie

2. FORSCHUNGSMETHODIK

3. ZUSAMMENFASSUNG

4. MARKTDYNAMIK

  • 4.1 Marktübersicht
  • 4.2 Branchenattraktivität – Analyse der fünf Kräfte von Porters
    • 4.2.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
    • 4.2.2 Verhandlungsmacht der Verbraucher
    • 4.2.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
    • 4.2.4 Wettberbsintensität
    • 4.2.5 Bedrohung durch Ersatzspieler
  • 4.3 Marktführer
    • 4.3.1 Kontinuierliche Verlagerung von traditioneller Werbung zu Online-Werbung
    • 4.3.2 Zunehmende Nutzung mobiler Geräte und Konsum digitaler Inhalte
    • 4.3.3 Entstehung neuartiger Werbetechniken gepaart mit dem wachsenden Trend mobiler Apps-basierter Werbung
  • 4.4 Marktbeschränkungen
    • 4.4.1 Betriebliche Komplexität und Bedenken hinsichtlich der Wirksamkeit der Kommunikation in reifen Endverbraucherbranchen aufgrund der Präsenz etablierter Unternehmen
  • 4.5 Analyse der Branchenwertschöpfungskette
  • 4.6 Auswirkungen von COVID-19 auf die Online-Werbebranche
    • 4.6.1 Der Wandel von traditioneller Werbung hin zu digitalen Medien verzeichnete ein beträchtliches Wachstum
    • 4.6.2 Die gesamten Werbeausgaben in den wichtigsten Kategorien werden im Jahr 2020 aufgrund sinkender Einnahmen zurückgehen
    • 4.6.3 Organisationen, die gezielte Werbung als Mittel zur Optimierung ihrer Ausgaben betrachten
    • 4.6.4 Auswirkungen des veränderten digitalen Konsumverhaltens auf die Online-Werbebranche

5. ANALYSE DER EINNAHMEN DER WICHTIGSTEN SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN AUS ONLINE-/DIGITAL-WERBUNG – FACEBOOK, GOOGLE, TWITTER USW.

6. MARKTSEGMENTIERUNG

  • 6.1 Nach Werbeformat
    • 6.1.1 Sozialen Medien
    • 6.1.2 Suchmaschine
    • 6.1.3 Video
    • 6.1.4 Email
    • 6.1.5 Andere Werbeformate
  • 6.2 Nach Plattform
    • 6.2.1 Handy, Mobiltelefon
    • 6.2.2 Desktop und Laptop
    • 6.2.3 Andere Plattformen
  • 6.3 Nach Endbenutzer-Branche
    • 6.3.1 Automobil
    • 6.3.2 Einzelhandel
    • 6.3.3 Gesundheitspflege
    • 6.3.4 BFSI
    • 6.3.5 Telekommunikation
    • 6.3.6 Andere Branchen für Endbenutzer
  • 6.4 Nach Geographie
    • 6.4.1 Nordamerika
    • 6.4.1.1 Vereinigte Staaten
    • 6.4.1.2 Kanada
    • 6.4.2 Europa
    • 6.4.2.1 Großbritannien
    • 6.4.2.2 Deutschland
    • 6.4.2.3 Frankreich
    • 6.4.2.4 Spanien
    • 6.4.2.5 Italien
    • 6.4.2.6 Niederlande
    • 6.4.2.7 Polen
    • 6.4.2.8 Rest von Europa
    • 6.4.3 Asien-Pazifik
    • 6.4.3.1 China
    • 6.4.3.2 Japan
    • 6.4.3.3 Südkorea
    • 6.4.3.4 Indien
    • 6.4.3.5 Rest des asiatisch-pazifischen Raums
    • 6.4.4 Lateinamerika
    • 6.4.5 Naher Osten und Afrika

7. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT

  • 7.1 Firmenprofile
    • 7.1.1 Google LLC
    • 7.1.2 Facebook, Inc
    • 7.1.3 Microsoft Corporation
    • 7.1.4 Twitter Inc.
    • 7.1.5 Adobe Systems Inc.
    • 7.1.6 Baidu, Inc.
    • 7.1.7 Yahoo Inc.
    • 7.1.8 IAC/InterActiveCorp
    • 7.1.9 Amazon.com, Inc

8. INVESTITIONSANALYSE

9. ZUKUNFT DES MARKTES

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Segmentierung der Online-Werbebranche

Online-Werbung ist eine von verschiedenen Organisationen angewandte Marketingstrategie, bei der das Internet als Medium genutzt wird, um Website-Traffic zu generieren, Marketingbotschaften gezielt an die richtigen Kunden zu übermitteln. Der Schwerpunkt der Studie liegt derzeit auf globaler Online-Werbung. Die Studie verfolgt die wichtigsten Marktparameter, die zugrunde liegenden Wachstumsbeeinflusser und die wichtigsten in der Branche tätigen Anbieter. Die Studie verfolgt auch die Auswirkungen von COVID-19 auf den gesamten Online-Werbemarkt und seine Leistung.

Der Online-Werbemarkt ist nach Werbeformaten (soziale Medien, Suchmaschinen, Videos, E-Mail usw.), nach Plattformen (Mobilgeräte, Desktops und Laptops usw.) und nach vertikalen Endbenutzern (Automobilindustrie, Einzelhandel, Gesundheitswesen, BFSI, Telekommunikation) segmentiert , andere), nach Geographie (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika, Naher Osten und Afrika). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente wertmäßig in USD angegeben.

Nach Werbeformat Sozialen Medien
Suchmaschine
Video
Email
Andere Werbeformate
Nach Plattform Handy, Mobiltelefon
Desktop und Laptop
Andere Plattformen
Nach Endbenutzer-Branche Automobil
Einzelhandel
Gesundheitspflege
BFSI
Telekommunikation
Andere Branchen für Endbenutzer
Nach Geographie Nordamerika Vereinigte Staaten
Kanada
Europa Großbritannien
Deutschland
Frankreich
Spanien
Italien
Niederlande
Polen
Rest von Europa
Asien-Pazifik China
Japan
Südkorea
Indien
Rest des asiatisch-pazifischen Raums
Lateinamerika
Naher Osten und Afrika
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Häufig gestellte Fragen zur Online-Werbemarktforschung

Wie groß ist der Online-Werbemarkt?

Es wird erwartet, dass die Größe des Online-Werbemarkts im Jahr 2024 257,97 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2029 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,85 % auf 431,76 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

Wie groß ist der Online-Werbemarkt derzeit?

Im Jahr 2024 wird die Größe des Online-Werbemarkts voraussichtlich 257,97 Milliarden US-Dollar erreichen.

Wer sind die Hauptakteure im Online-Werbemarkt?

Google LLC, Facebook, Inc, Microsoft Corporation, Twitter Inc., Adobe Systems Inc. sind die größten Unternehmen, die im Online-Werbemarkt tätig sind.

Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Online-Werbemarkt?

Schätzungen zufolge wird Nordamerika im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.

Welche Region hat den größten Anteil am Online-Werbemarkt?

Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Online-Werbemarkt.

Welche Jahre deckt dieser Online-Werbemarkt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?

Im Jahr 2023 wurde die Größe des Online-Werbemarkts auf 232,72 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Online-Werbemarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Online-Werbemarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.

Bericht der Online-Werbebranche

Der Bereich des digitalen Marketings, der verschiedene Formen der Internetwerbung wie Display-Anzeigen, Suchmaschinenmarketing (SEM), Social-Media-Werbung, Videowerbung, Native Advertising und mehr umfasst, hat aufgrund der zunehmenden Nutzung des Internets und der digitalen Welt ein deutliches Wachstum erfahren Geräte. Der Übergang von der traditionellen zur Web-Werbung war ein wesentlicher Treiber dieser Expansion, wobei die weitverbreitete Zugänglichkeit des Internets zu einem größeren Publikum führte, das durch Online-Werbung erreicht werden kann. Innovative E-Marketing-Techniken und die wachsende Bedeutung mobiler Apps-basierter Werbung haben das Wachstum des Sektors ebenfalls vorangetrieben. Allerdings können betriebliche Komplexitäten und Bedenken hinsichtlich der Kommunikationseffektivität in ausgereiften Endverbraucherbranchen Herausforderungen darstellen und das Wachstum des Sektors bremsen. Die digitale Werbebranche wird wahrscheinlich eine entscheidende Rolle bei der Erholung und dem künftigen Wachstum von Unternehmen aller Branchen spielen. Der Bericht zum Web-Marketing-Markt steht zum kostenlosen PDF-Download zur Verfügung.