| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 129.58 百万米ドル |
| 市場規模 (2030) | 171.29 百万米ドル |
| CAGR (2025 - 2030) | 1.18% |
| 市場集中度 | 中 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
ベトナムOOHとDOOH市場分析
ベトナムのOOHとDOOH市場規模は、2024でUSD 118.5 millionと推定され、2029までにUSD 130.60 millionに達すると予測され、予測期間中（2024-2029）に1.18%の年平均成長率で成長すると予想される。
ベトナムのアウトオブホーム広告市場は、近年大幅な成長を遂げている。この急成長の背景には、顧客の嗜好の進化、都市人口の増加、急速な経済拡大、可処分所得の増加がある。
急成長する経済と可処分所得の増加が、ベトナムのアウト・オブ・ホーム広告産業の成長に拍車をかけている。中産階級が拡大し、個人消費が高まったことで、商品やサービスに対する需要が高まっている。その結果、広告主は受容的な視聴者を見つけ、アウト・オブ・ホーム広告への投資の増加を促している。
ベトナムの力強い経済成長は、安定した政治情勢や魅力的な投資環境と相まって、国内外を問わず企業にとって魅力的な市場となっている。その結果、競争が激化し、ブランドはより強力な広告戦略へと向かっている。この変化により、企業は他社との差別化を図り、市場での主導的地位を確保しようと努力するため、アウト・オブ・ホーム広告への投資が急増している。
ベトナムの急速な都市化と大規模なインフラ投資は、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の両方の成長に拍車をかけている。特にホーチミン市やハノイなどの主要都市部は、トラフィック量の多い広告サイトの一大拠点として台頭している。さらに、政府がスマートシティ構想に注力し、公共交通機関を強化することで、デジタル広告に新たな道が開けるかもしれない。
OOH市場は、デジタル・スクリーン、インタラクティブ・ディスプレイ、プログラマティック広告ソリューションの採用により、大きな変革期を迎えている。これらのテクノロジーは、広告キャンペーンの柔軟性と効率を高めるだけでなく、全体的な効果も高める。プログラマティックDOOHは、広告主がリアルタイムで広告を調整し、データインサイトを活用してオーディエンスのエンゲージメントを高め、キャンペーンのROIを改善することを可能にする。
LEDスクリーンやインタラクティブ・ディスプレイのようなデジタル広告インフラに投資するには、多額の先行投資が必要だ。さらに、定期的なメンテナンスに加え、更新や修理が継続的に必要になるため、多額の継続費用が発生します。これらの要因は、潜在的な技術的不具合と相まって、運用コストを上昇させるだけでなく、特に中小企業にとっては収益性の課題ともなります。
ベトナムのOOHとDOOH市場動向
市場を牽引するデジタルOOH（LEDスクリーン
- プログラマティック・テクノロジーをデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告に統合することで、広告枠の売買が効率化される。データ分析を活用することで、広告主は視聴者を正確にターゲティングし、メッセージを効果的に届けることができる。この効率性と精度が、キャンペーン管理におけるプログラマティックDOOHの人気上昇の原動力となっている。
- ベトナムの急速な都市化は、政府によるスマートシティ構想の重視と相まって、デジタル広告の展望を再構築している。ホーチミンやハノイのような主要都市では、特にショッピングセンターや交通の要所、ビジネス街などの人通りの多いゾーンで、LEDスクリーンの設置が急増している。
- さらに、地下鉄やバス網の拡大など、交通インフラが強化され続けているため、DOOH設置のキャンバスが広がっている。交通機関に設置されたデジタル・スクリーンは、視認性を高めるだけでなく、広告主にとっても、通勤客という集客力を生かした有利な機会となる。
- 2024年1月、ホーチミン市は、インフラへのコミットメントを強調するため、10年以上にわたる最初の路線の工事に続き、2番目の地下鉄路線の工事を開始した。都市鉄道管理局が主導するこの20億米ドルのイニシアチブは、投資家の信頼を集めるためのベトナムの取り組みにおいて極めて重要な一歩となる。ホーチミンは他の地域とのインフラ格差を埋めようと努力しており、その緊急性は明白だ。比較的後発のジャカルタでさえ、すでに鉄道サービスの運用を開始している。
- 2023年にベトナム電子商取引協会が実施した調査では、中小企業の約68％がウェブサイトやモバイルアプリケーションの広告に1,000万ドン未満しか割り当てていないことが明らかになった。一方、調査対象となった大企業の14%は、同年にさまざまなプラットフォームでのデジタルプレゼンス促進のために1億ドンを超える支出を確認した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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小売と消費財が市場を牽引
- ベトナムの急速な都市化は、特にホーチミン市やハノイなどの主要都市で、新しいショッピングモールや小売スペースの増加に拍車をかけている。これらの都市の中心地は、OOH広告やDOOH広告のホットスポットとなり、広く多様な視聴者に効果的にリーチしています。
- これらの都市部の小売センターでは人通りが多いため、OOH広告やDOOH広告は非常に高い視認性を誇ります。広告主は、このような一等地を利用して、単に商品を陳列するだけでなく、潜在顧客に積極的にアピールしている。
- 例えば、2023年、ベトナムの小売市場では新規プロジェクトが急増し、ハノイとホーチミン市で111,000平方メートル近い小売スペースが追加された。特筆すべきは、商業施設であるロッテモール西湖ハノイが脚光を浴びたことだ。今年後半に発表されたこのプロジェクトは、72,000平方メートルの広大な賃貸スペースを誇り、過去4年間で最大のモール開発となった。
- Vingroup JSCによると、2023年、同社はベトナム全土で83のVincomショッピングモールを運営した。ベトナムに本社を置くコングロマリットは、不動産と小売を専門とし、ヘルスケアとホスピタリティのサービスを提供している。
- LEDスクリーンやデジタル・ディスプレイは、小売業における広告のあり方を大きく変えつつある。これらのテクノロジーにより、ブランドはインタラクティブな広告を制作し、消費者の注目を集め、より深いエンゲージメントを育むことができる。
- 高度なデータ分析により、よりターゲットを絞った広告キャンペーンが可能になります。小売企業は、消費者の嗜好や行動を理解するためにデータを利用することができ、ターゲットとする消費者の共感を得られるようなパーソナライズされた広告を作成することができます。
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ベトナムOOHおよびDOOH産業概要
ベトナムのOOH（アウト・オブ・ホーム）およびDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）市場は半断片化している。この断片化の特徴は、市場シェアを獲得しようと競争する国内外のプレーヤーが多数存在することである。同市場の主要プレーヤーは、サービス提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携、契約、技術革新、買収などの戦略を採用している。
ベトナムのOOHとDOOH市場リーダー
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JCDecaux SA
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APG|SGA SA
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OOH Media Corporation
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NSG Ads Vietnam
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Ströer SE & Co. KGaA
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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ベトナムOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年4月マレーシア、シンガポール、ベトナム、インドネシアで著名なイベント・マネジメントおよびDOOH企業であるユニコム・マーケティングは、ムービング・ウォールズ・グループのサプライサイド部門であるロケーション・メディア・エクスチェンジ（LMX）と提携した。この提携により、ユニコムは、LMXプラットフォームの測定機能と自動化機能をモバイルLEDトラック・スクリーンに統合することを目指す。
- 2024年3月バングラデシュのアウト・オブ・ホーム（OOH）広告をリードするアデフィは、インド、ネパール、タイ、ベトナムへの大幅なサービス拡大計画を発表。この戦略的飛躍は、これらの国々の企業がOOH広告にどのように関わるかを再定義し、影響力のある地域ブランディングの手段を提供することを目的としている。
ベトナムのOOHとDOOH産業セグメント
OOH（アウト・オブ・ホーム）広告とは、住居の枠を超えたプロモーションのこと。通行人の目に留まる看板や壁面広告、ポスターなどが該当する。また、コンビニエンスストア、医療センター、サロンなど、その場所で目にするメディアも含まれる。一方、商業的な目的に合わせたデジタル屋外広告は、主に公共の場に設置され、スクリーンやインタラクティブなデジタルツールを活用することが多い。
ベトナムのOOHおよびDOOH市場は、タイプ（静的OOH［従来型］、デジタルOOH［プログラマティックOOHなど］）、用途（ビルボード、交通［空港など（バスなど）］、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー産業）で区分される。市場規模および予測は、上記セグメントの金額（米ドル）ベースで提供される。
タイプ別
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他 |
アプリケーション別
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別
| 自動車 |
| 小売および消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
| タイプ別 | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他 | ||
| アプリケーション別 | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別 | 自動車 | |
| 小売および消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
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ベトナムOOH・DOOH市場調査 よくある質問
ベトナムのOOHとDOOH市場の規模は？
ベトナムのOOHおよびDOOH市場規模は、2025年には1億1990万米ドルに達し、年平均成長率1.18%で成長し、2030年には1億2714万米ドルに達すると予測される。
現在のベトナムOOH・DOOH市場規模は？
2025年には、ベトナムのOOHとDOOH市場規模は1億1990万米ドルに達すると予測されている。
ベトナムOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
JCDecaux SA、APG|SGA SA、OOH Media Corporation、NSG Ads Vietnam、Ströer SE Co.KGaAがベトナムのOOHとDOOH市場で事業を展開している主要企業である。
このベトナムのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年のベトナムOOH・DOOH市場規模は1億1,849万米ドルと推定される。この調査レポートは、ベトナムのOOHとDOOH市場の過去市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の市場規模を掲載しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のベトナムOOH・DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
ベトナムOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年ベトナムOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。ベトナムOOHおよびDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
