| 調査期間 | 2019 - 2030 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2025) | USD 214.80 Million |
| 市場規模 (2030) | USD 288.27 Million |
| CAGR (2025 - 2030) | 6.06% |
| 市場集中度 | Low |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
マレーシアのOOHとDOOH市場分析
マレーシアのOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に2億1,480万米ドルと推定され、予測期間（2025-2030年）の年平均成長率は6.06%で、2030年には2億8,827万米ドルに達すると予測されている。
- 現在、多くの企業がデジタルトランスフォーメーションに注力しており、従来のビルボードからデジタルスクリーンへと移行し、よりダイナミックでインタラクティブな広告キャンペーンの機会を創出している。デジタル・スクリーンは複数の広告を表示し、リアルタイムの最新情報を提供できるため、マレーシアのOOHおよびDOOH市場を牽引している。
- いくつかの業界プレーヤーは、創造性を促進するために、アウト・オブ・ホーム（OOH）やデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）キャンペーンのイノベーションに投資している。特に、GroupMとMoving Wallsは、マレーシアのDOOH広告に革命を起こすために戦略的提携を結んだ。この提携により、GroupMの代理店（Mindshare、m/Six、MediaCom、Wavemaker）はMoving Audiences Plusを利用できるようになった。このソリューションは、視聴者データを活用し、広告プレーの計画、購入、測定、検証を容易にし、全国の相互接続されたすべてのDOOHスクリーンに働きかけることができる。
- マレーシアにおけるスマートシティの発展は、OOHやDOOH広告に新たな道を提供している。デジタル・キオスクやスマート・トランジット・システムなどのスマート・シティのインフラは、革新的な広告機会を提供している。例えば、マレーシアのビジョン「マレーシア・マダニに沿って、政府は2030年までに連邦直轄領をスマートシティに移行するため、持続可能性と環境に配慮した取り組みを優先している。
- デジタル看板やその他のDOOHインフラを設置するには、スペースの賃借、メンテナンス、設置、撤去など、多額の初期費用が必要で、これが大きなコストの一因となっている。このような高コストが、小規模な企業が市場に参入する際の障壁となっている。さらにマレーシアでは、OOHスペースでの広告に攻撃的な言葉や不適切な言葉を使うことを厳しく禁じている。マレーシアのOOH広告は、誇張された、あるいは非現実的な主張をする広告を禁止している。これらの規制は、他のいくつかの規制とともに、キャンペーンのリーチと効果を制限する可能性があり、したがって、市場の成長を制限する。
- マレーシアでは、独立型のビルボードが数年にわたりアウト・オブ・ホーム（OOH）メディア市場をリードしてきた。その優位性は、コスト効率、柔軟性、人通りの多い場所で視聴者を惹きつける能力にある。しかし、デジタルOOHの普及は競争上の課題となっている。独立型ビルボードが確立された優位性を維持する一方で、将来的には両フォーマットが融合し、それぞれの強みを組み合わせることで、マレーシアの消費者によりダイナミックでインパクトのある広告アプローチが提供されるようになるかもしれない。
マレーシアのOOHとDOOH市場動向
市場を牽引するビルボード
- マレーシアの都市化が進むにつれ、急速に発展している都心部では、看板を設置する機会が増えている。高速道路、商業ゾーン、住宅開発などの新しいインフラ・プロジェクトは、ビルボードの一等地を提供する。
- マレーシアは人気の観光地であるため、広告主は海外からの観光客をターゲットにする機会がある。空港、観光名所、主要都市の中心部にあるビルボードは、このような客層に効果的にリーチできる。マレーシア政府観光庁によると、マレーシアは2024年に2,730万人の外国人観光客を迎え入れ、観光収入目標219億米ドル（1,027億MYR）を目指している。これを達成するため、マレーシアはB2Bセッション、セミナー、ネットワーキングイベントを活用し、エデュツーリズム、ショッピング、ハラルフードといったニッチな分野に戦略的に焦点を当てている。こうした努力は、マレーシアを家族向けのバケーションのトップ・チョイスとして位置づけるという、より広範な戦略の一環である。
- マレーシアは観光業で知られているため、多くの広告主は、高級志向の旅行者、冒険を求める旅行者、家族旅行者などの観光客セグメントをターゲットにしたカスタムキャンペーンを作成することができる。広告は、地元のアトラクション、イベント、サービスを強調するようにターゲットを絞ることができます。このようなローカライズされたアプローチは、広告の関連性とインパクトを高めることができる。さらに、マレーシア政府観光庁のデータによると、2023年の訪問者数は2,014万人で、前年の1,007万人から倍増している。
- マレーシアで事業を展開する多くの市場関係者は、デジタル・ビルボード上でよりダイナミックでインタラクティブなコンテンツを実現するため、デジタル技術の進歩を進めている。これには、リアルタイム更新、インタラクティブ要素、モバイルやソーシャルメディア・プラットフォームとの統合などが含まれる。例えば、2023年1月、マレーシアの中古車エコシステムのプレーヤーであるmyTukarは、Carroとの提携により、クアラルンプールの繁華街、KLCCジャンクションで初の3D OOHビルボードを公開した。この革新的な3D OOHイニシアチブは、テレビ、デジタル、ソーシャルメディア、ラジオの各プラットフォームで戦略的に展開され、さらに強化された。これにより、同社は顧客や通行人にとって記憶に残るビジュアル体験を創出することができ、最終的には同社の収益増加に貢献した。
- 広告主や看板業者は、エネルギー効率の高いLED照明、リサイクル可能な素材、太陽光発電の看板の使用など、持続可能な手法を採用するようになってきている。これは世界的な持続可能性のトレンドに合致しており、環境意識の高い消費者にアピールできる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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デジタルOOHが大きな成長を遂げる
- マレーシアにおけるデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告は、技術の進歩、都市化、消費者行動の進化に後押しされて成長している。DOOHは広告主にリアルタイム更新とダイナミックなコンテンツシフトを提供し、時事問題や天候、視聴者の属性に合わせた適切なメッセージの配信を容易にする。
- 例えば、2023年4月、KLIATV、Doohlabs、Scotwellは、マレーシアの空港におけるデータ駆動型デジタル・スクリーン・メディアを強化するための共同取り組みを開始した。KLIATVは、Scotwellの高度なデジタル・ソリューションに習熟していることを求め、Doohlabsともパートナーシップを結び、同社の自動データ駆動型広告プラットフォームを統合した。この提携により、KLIATVは旅客データを活用し、空港の視聴者に合わせた広告やプロモーションを行うことができる。
- 広告におけるより革新的なメディアへの需要は、国内の広告主やブランドオーナーの間で高まっており、OOH市場の成長にプラスの影響を与えている。さらに、今日の競争の激しい市場では、国内企業の注目度が高まっているため、インパクトのあるOOHキャンペーンを展開して認知度を高め、ビジネスの成長を促進するOOHソリューションへの需要が高まっている。
- 同国における広告需要は、主にDOOHキャンペーンの数多くの利点によって煽られている。これらのキャンペーンは、高い想起率と費用対効果を促進し、従来の広告手法とは一線を画している。さらに、DOOH市場ベンダーによる革新的な戦略は、パーソナライゼーションの強化、正確なターゲティング、測定指標の改善につながった。マレーシア広告主協会（Malaysia Advertisers Association）とGroupMのデータによると、広告支出総額の予測値は2024年に15.9億米ドル（74.9億MYR）に達する見込みだ。
- さらに、都市部や郊外へのDOOHネットワークの拡大や、新たなインフラ・プロジェクトにより、広告主にとってさらなる機会がもたらされることが期待される。パーソナライズされた広告のためのAIや機械学習の利用など、コンテンツ制作における絶え間ない革新も、DOOH分野の成長とエンゲージメントを促進すると予想される。
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マレーシアのOOHとDOOH産業の概要
マレーシアのOOHとDOOH市場は、様々な重要なプレーヤーが存在するため、本質的に断片化されている。主要プレーヤーには、Big Tree Outdoor Sdn.Bhd.、PowerScreen Sdn.Bhd.、Redberry Sdn.Bhd.、Wow Media Sdn.Bhd.などがいる。同市場の主要プレーヤー数社は、常に進歩をもたらす努力をしている。
- 2023年12月デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告のプログラマティック・テクノロジーをグローバルに提供するVistar Media社は、マレーシアの著名なアウト・オブ・ホーム（OOH）広告ソリューション・プロバイダーであるBig Tree社と提携した。この提携は、全国の広告主にハイエンドのデジタルスクリーンを紹介することを目的としている。この提携により、Vistarは、屋外ビルボード、小売モール、交通駅などマレーシア国内の30以上のデジタル施設からなるBig Treeの広範なネットワークに直接アクセスできるようになる。
- 2023年5月トロピカーナは代理店のピュブリシスメディアと共同で、トレードデスクと提携し、革新的なキャンペーンを展開。プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（pDOOH）メディアを活用し、マレーシアにおけるトロピカーナ・ツイスターの認知度を高めることに焦点を当てた。従来のOOH（アウト・オブ・ホーム）メディアではなくpDOOHを選択したことで、トロピカーナは、DOOHを含む様々なプログラマティック・チャンネルでシームレスにキャンペーンを展開できる独自の能力を活用することを目指した。このアプローチにより、トロピカーナは、即時のオーディエンス・インサイトに導かれながら、リアルタイムでキャンペーンを改良し、最適化することができました。
マレーシアのOOHとDOOH市場リーダー
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Big Tree Outdoor Sdn. Bhd.
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PowerScreen Sdn. Bhd
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Wow Media Sdn Bhd
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Brandavision Sdn. Bhd.
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JCDecaux
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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マレーシアOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年6月マレーシア屋外広告協会（OAAM）は、屋外広告における新たな課題に対処するため、マレーシア初のアウトオブホーム（OOH）広告のための包括的なオーディエンス測定システムを立ち上げた。この取り組みは、業界の持続可能性と信頼性を強化することを目的としている。この測定システムのパイロットテストは2024年7月に開始され、本格導入は2025年を予定している。
- 2023年12月クアラルンプールを拠点に、マレーシア、シンガポール、ベトナム、インドネシアでイベント・マネジメントとDOOHを展開するユニコム・マーケティングは、ムービング・ウォールズ・グループのサプライサイド部門であるロケーション・メディア・エクスチェンジ（LMX）と提携。この提携により、ユニコムはLMXプラットフォームを活用し、移動式LEDトラックスクリーンの測定と自動化を強化する。
- 2023年11月：foodpandaマレーシアは、先駆的なDOOH広告プラットフォームである先進的なSmart Rider Bagsソリューションを発表した。Smart Rider Bagsの導入は、foodpandaの広告スイートであるpanda adsの重要な飛躍を意味した。また、パートナーにスケーラブルでプログラマティックなDOOH広告ソリューションを提供することへのコミットメントを例証した。foodpandaは、ブランドやパートナーが複数のタッチポイントを通じてオフラインとオンラインの隔たりをシームレスに埋める包括的なオムニチャネル体験から利益を得られるように、パンダ広告をさらに高めることを計画した。
マレーシアのOOHとDOOH産業セグメンテーション
本調査では、ビルボード（街路灯ボード）、ストリートファニチャー（街路灯ポスター）、トランジット＆トランスポーテーション（公共交通機関の車内広告）、プレイスベースメディア（店頭メディア）など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、街頭、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料や制作費は対象外としている。
マレーシアのOOH・DOOH市場は、タイプ別（静的[従来型]OOH、デジタルOOH[プログラマティックOOHなど]）、用途別（ビルボード、交通機関[空港など（バスなど）]、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア）、エンドユーザー業種別（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー）に分類されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されている。
| タイプ別（2022～2029 年の米ドルでの市場規模の推定と予測 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 静的（従来型）OOH | ||
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | ||
| その他のDOOHタイプ | |||
| アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | ビルボード | ||
| 交通機関（トランジット） | 空港 | ||
| その他（バス等） | |||
| ストリートファニチャー | |||
| その他の場所ベースのメディア | |||
| エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 自動車 | ||
| 小売および消費財 | |||
| 健康管理 | |||
| BFSI | |||
| その他のエンドユーザー | |||
タイプ別（2022～2029 年の米ドルでの市場規模の推定と予測 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他のDOOHタイプ |
アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| ビルボード | |
| 交通機関（トランジット） | 空港 |
| その他（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 自動車 |
| 小売および消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー |
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マレーシアのOOHとDOOH市場調査 よくある質問
マレーシアのOOHとDOOHの市場規模は？
マレーシアのOOHとDOOH市場規模は、2025年には2億1480万米ドルに達し、年平均成長率6.06%で2030年には2億8827万米ドルに達すると予測されている。
現在のマレーシアのOOHとDOOH市場規模は？
2025年、マレーシアのOOHとDOOH市場規模は2億1,480万ドルに達すると予測される。
マレーシアOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
Big Tree Outdoor Sdn.Bhd.、PowerScreen Sdn.Bhd.、Wow Media Sdn.Bhd.、Brandavision Sdn.Bhd.、JCDecauxがマレーシアのOOHとDOOH市場で事業を展開している主要企業である。
このマレーシアのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は？
2024年のマレーシアのOOHとDOOH市場規模は2億178万米ドルと推定される。この調査レポートは、マレーシアのOOHとDOOH市場の過去市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の市場規模を掲載しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のマレーシアOOH・DOOH市場規模を予測しています。
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マレーシアOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年マレーシアのOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。マレーシアのOOHとDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
