シンガポールのOOHとDOOH市場分析
シンガポールのOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に2億1,186万米ドルと推定され、予測期間中(2025-2030年)の年平均成長率は5.85%で、2030年には2億8,151万米ドルに達すると予測される。
- シンガポールは、都市インフラ、新しいロケーション、OOHおよびDOOH広告のフォーマットへの投資を続けており、広告主にとってより多くの機会が促進されると予想される。スイスのビジネススクールIMD(Institute for Management Development)が発表した「スマートシティ指数2023によると、シンガポールは世界で5番目にスマートな都市にランクされ、アジアで最もスマートな都市の称号を得ている。
- スマートシティ構想では、さまざまなデジタル・ディスプレイを活用して都市運営を強化し、各ディスプレイは広告を通じて潜在的な収益源を提供している。デジタルサイネージ技術は、こうした機会を収益化する上で極めて重要な役割を果たしている。コンパクトなインタラクティブ・キオスクから大規模なデジタル・ビルボードまで、これらのシステムは、堅牢なコンピューティング機能、高度なグラフィックス、シームレスな接続性を提供します。これらのシステムは、永続的なインパクトを残すだけでなく、情報に基づいた意思決定のための重要な分析も提供します。
- シンガポール建築建設庁(Building and Construction Authority of Singapore)によると、2024年には公共部門による建設需要の増加が見込まれている。予測では、133億米ドル(180億SGD)から156億米ドル(210億SGD)の間が必要とされ、主に公共住宅とインフラ構想に重点が置かれる。2024年に予定されているプロジェクトには、住宅開発局(HDB)の新しいBTO(Built-To-Order)開発、将来のチャンギ空港ターミナル5(T5)のインフラ工事などがある。したがって、OOH広告は、ブランドに対する消費者の関与を促進するために、そのような分野で使用することができます。
- 従来のフォーマットからデジタル・フォーマットへの移行が進んでおり、DOOHはそのダイナミックでリアルタイムな機能により、シンガポールの広告の重要な一部となっている。MRTの駅やバス停、ショッピングモールといった人通りの多い場所は、アウト・オブ・ホーム広告やデジタル・アウト・オブ・ホーム広告の一等地であり、多くの多様なオーディエンスにリーチできる。
- デジタルスクリーンやハイテク設備は、正しく機能し、高品質のディスプレイを提供するために定期的なメンテナンスが必要です。さらに、OOHやDOOHキャンペーンからの投資収益率を確保することは、特に明確な指標を持つオンライン広告と比較して、困難な場合がある。こうした要因が、市場の成長を制約している。
シンガポールのOOHとDOOH市場動向
小売と消費財が著しい成長を遂げる
- 小売業者は、ショッピングモールや交通の要所、人通りの多い通りなど、人通りの多い場所に投資し、露出を最大化します。このような場所にDOOHスクリーンを設置することで、地元の人々や観光客を含む幅広い視聴者を獲得することができます。3Dビルボード、大型デジタルスクリーン、その他の革新的なフォーマットは、強い視覚的インパクトを生み出すことができます。これらのフォーマットは、注目を集め、記憶に残るブランド体験を生み出すのに、特に効果的です。シンガポール統計局のデータによると、2024年のスーパーマーケットとハイパーマーケットの小売売上指数は111.14で、市場をさらに牽引する。
- プログラマティック・アクセスのためのデマンドサイド・プラットフォーム(DSP)を活用した店舗内DOOH広告は、正確でデータ駆動型の測定可能なキャンペーンを通じて、ブランドが小売店や食料品店のオーディエンスに働きかけることを可能にする。サプライサイドプラットフォーム(SSP)やアドサーバーなど、メディアオーナーや小売業者向けにカスタマイズされたプログラマティックDOOHテクノロジーは、DOOHインベントリーホルダーに新たな収益源を提供します。
- プログラマティックDOOHは、従来の店舗内のビジュアル広告やオーディオ広告を超え、広告主に対して、小売店への道中にある様々なタッチポイントでオーディエンスを惹きつける革新的なツールを提供します。ジオロケーション・ターゲティング、重要な場所での画面分割、データ駆動型のオーディエンス・セグメンテーション、ユニークなオーディエンスの移動パターンの分析機能などの高度な機能により、高度にターゲット化された効率的な戦略を構築し、メッセージが適切なオーディエンスに適切なタイミングで適切な場所に届くようにします。
- シンガポールでは、デジタル・アウト・オブ・ホーム(DOOH)ビルボードは、コンドミニアム、住宅開発、高層オフィスビルなどの住宅地を含むさまざまな場所で見かけることができる。映画館、スポーツ・スタジアム、さまざまな娯楽施設も、このテクノロジーを取り入れている。
- 多くの小売業者は、リーチを拡大し相乗効果を生み出すために、先進的なソリューションに投資している。例えば、アドスクエアのフットフォール計測ソリューションは、消費者の同意を得てデータ収集を容易にした。この高度な技術は、サンシルクのDOOH広告に遭遇した個人と来店を結びつける。マインドシェアはこのデータを使って、シンガポールのFairPriceスーパーマーケットでのフットトラフィックを正確に測定し、インプレッションやCPMのような従来の指標を超えた。リアルタイムのフットフォール測定により、サンシルクとマインドシェアは広告予算を動的に調整し、最もインパクトのある戦略に資金を振り向け、キャンペーンを最適化することができるようになった。これにより、同社は2023年4月に2023年3月と比較して8%の売上増を達成した。
ビルボードが最大の市場シェアを占める
- シンガポールはビルボードが密集しているため、企業はDOOH広告を活用してブランドの認知度を大幅に高めている。このセグメントでは、インタラクティブ・ディスプレイやQRコード対応広告などの機能を活用して、DOOHインタラクションのトラッキングが進んでいる。このデータにより、企業はキャンペーンの効果を測定することができ、特に全米のデジタル看板広告への多額の投資を考えると極めて重要である。
- 3Dやモバイルビルボードの進化といった最近の技術革新も、ユースケースを大幅に拡大し、新しい広告方法をサポートするだけでなく、企業が革新的な方法で顧客体験を向上させるのに役立つため、調査対象市場の成長に影響を与えると予想される。
- シンガポールの継続的な都市開発とインフラ・プロジェクトは、ビルボード設置のための新しい場所と表面を提供している。新しい商業中心地や交通の要所といった人通りの多いエリアは、ビルボードの一等地だ。2023年、シンガポールは会議、インセンティブ、会議、展示会(MICE)、そしてグローバル・アジアにおけるビジネスの極めて重要な拠点としての地位を再確認した。シンガポールとより広い地域へのビジネス旅行が加速する中、シンガポール政府観光局(STB)は一流のビジネスイベントの誘致と支援に力を注いでいる。これらのイベントは、先端製造業、航空宇宙、物流、健康科学、金融など、シンガポールの主要成長部門と戦略的に連携している。
- STBの努力は実を結び、2023年に初めてシンガポールで複数の主要ビジネスイベントが開催された。特筆すべきは、SILMOシンガポール、トランスポート・ロジスティクス東南アジア、バー・コンベント・シンガポール、第25回世界皮膚科学会、ミリオンダラー・ラウンドテーブル(MDRT)世界会議、国際商標協会(INTA)年次総会Live+などである。
- このようなイベントは、観光客からの売上を促進するため、広告主がインパクトのある看板に投資することを後押しする。さらに、シンガポール政府観光局のデータによると、ショッピング分野は2023年に37億4,000万米ドル(49億5,000万SGD)の売上を記録し、全体では205億7,000万米ドルの観光収入がある。
シンガポールのOOHとDOOH産業の概要
シンガポールのOOHとDOOH市場は、大手と新興の市場プレーヤーが存在し、半断片化されている。JCDecaux Singapore Pte Ltd、Clear Channel IP LLC、Moving Walls Pte Ltd、Talon Outdoor Limitedなどの大手企業は、製品ラインナップを強化し、持続可能な競争優位性を獲得するため、提携や買収などの戦略を採用している。
- 2023年10月アウト・オブ・ホーム(OOH)広告向けプログラマティック・ソフトウェアとデジタルサイネージ・ソリューションの世界的プロバイダーであるVistar Mediaは、シンガポール最大の屋外LEDディスプレイであるTen Squareが、プログラマティックDOOH取引のサプライサイド・プラットフォーム(SSP)パートナーとしてVistarを選択したことを明らかにした。VistarのSSPを通じて、東南アジアの広告主はTen Squareの革新的な3Dアナモフィックスクリーンに直接アクセスできるようになった。
- 2023年9月アウト・オブ・ホーム(OOH)メディア・エンタープライズ・ソフトウェアのプロバイダーであるムービング・ウォールズは、プログラマティックOOHメディアの大手サプライサイド・プラットフォーム(SSP)であるプレイス・エクスチェンジと提携しました。この提携は、Moving WallsのOOHソフトウェア・ユーザーがPlace Exchangeの広範なデジタルOOH(DOOH)在庫にアクセスできるようにすることを目的としている。シンガポール、日本、インド、中南米、中東といった地域のマーケティング・ハブのブランドやパートナーは、ムービングウォールズのバイサイドOOHプランニングおよびバイイング・ソフトウェアを利用している。
シンガポールのOOHとDOOHマーケットリーダー
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JCDecaux Singapore Pte Ltd
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Clear Channel IP, LLC.
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Moving Walls Pte Ltd
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Daktronics Inc.
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Talon Outdoor Limited
- *免責事項:主要選手の並び順不同
シンガポールOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年3月シンガポール政府観光局(STB)は、世界の主要5都市で3D広告塔を公開した。シンガポールの象徴的なランドマークやグルメに浸れるようにデザインされたこれらの看板は、STBの新しい「メイド・イン・シンガポールグローバル・キャンペーンの目玉となっている。このキャンペーンの主な目的は、旅行者に次の休暇先としてシンガポールを選んでもらうことです。
- 2023年11月世界的な屋外広告エンタープライズ・ソフトウェア・プロバイダーであるムービング・ウォールズは、環境、社会、コーポレート・ガバナンスに焦点を当てたイニシアチブ「ムービング・ハーツを開始。このイニシアチブは、慈善団体やコミュニティ組織と、直前のOOHメディア在庫を自動的にマッチングさせることを目的としている。注目すべきコラボレーションとして、ムービングウォールズはシンガポールのアンジェルス・メディアと提携し、認知症シンガポールと共同で世界アルツハイマーデーのキャンペーンを実施した。このキャンペーンは、The Safe Space Foundationと提携し、アルツハイマー病患者の介護者にとってメンタルヘルスが重要であることを強調した。
シンガポールのOOHとDOOH産業セグメンテーション
本調査では、ビルボード(街路灯ボード)、ストリートファニチャー(街路灯ポスター)、トランジット&トランスポーテーション(公共交通機関の車内広告)、プレイスベースメディア(店頭メディア)など、さまざまなOOHフォーマットの広告費を追跡調査している。調査範囲には、ショッピングモール、空港、街頭、交通機関などの屋内外に設置されたデジタル広告と静止広告が含まれる。代理店の手数料や制作費は対象外としている。
シンガポールのOOH・DOOH市場は、タイプ別(静的[従来型]OOH、デジタルOOH[プログラマティックOOH、その他DOOHタイプ])、用途別(ビルボード、交通機関[空港、その他(バスなど)]、ストリートファニチャー、その他プレースベースメディア)、エンドユーザー業種別(自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他エンドユーザー)に分類されている。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額(米ドル)ベースで提供されている。
タイプ別 | 静的(従来型)OOH | ||
デジタルOOH(LEDスクリーン) | プログラマティックOOH | ||
その他のDOOHタイプ | |||
アプリケーション別 | ビルボード | ||
交通(トランジット) | 空港 | ||
その他(バス等) | |||
ストリートファニチャー | |||
その他の場所ベースのメディア | |||
エンドユーザー業界別 | 自動車 | ||
小売・消費財 | |||
健康管理 | |||
BFSI | |||
その他のエンドユーザー |
静的(従来型)OOH | |
デジタルOOH(LEDスクリーン) | プログラマティックOOH |
その他のDOOHタイプ |
ビルボード | |
交通(トランジット) | 空港 |
その他(バス等) | |
ストリートファニチャー | |
その他の場所ベースのメディア |
自動車 |
小売・消費財 |
健康管理 |
BFSI |
その他のエンドユーザー |
シンガポールOOH・DOOH市場調査 よくある質問
シンガポールのOOHとDOOHの市場規模は?
シンガポールOOH・DOOH市場規模は、2025年には2億1,186万ドルに達し、年平均成長率5.85%で推移し、2030年には2億8,151万ドルに達すると予測される。
現在のシンガポールOOH・DOOH市場規模は?
2025年には、シンガポールのOOHとDOOH市場規模は2億1,186万米ドルに達すると予測されている。
シンガポールOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは?
JCDecaux Singapore Pte Ltd.、Clear Channel IP, LLC.、Moving Walls Pte Ltd.、Daktronics Inc.、Talon Outdoor Limited.がシンガポールOOH・DOOH市場で事業を展開する主要企業である。
このシンガポールのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2024年の市場規模は?
2024年のシンガポールOOH・DOOH市場規模は1億9,947万米ドルと推定される。この調査レポートは、シンガポールのOOHとDOOH市場の2020年、2021年、2022年、2023年、2024年の過去の市場規模を調査・分析しています。また、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年、2030年のシンガポールOOH・DOOH市場規模を予測しています。
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シンガポールOOHおよびDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2025年シンガポールOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。シンガポールOOHおよびDOOHの分析には、2025年から2030年までの市場予測展望と過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。