インドネシアのOOHとDOOH市場規模・シェア分析 - 成長動向と予測（2025年～2030年）

インドネシアのOOHとDOOH市場動向

デジタル広告へのシフトが進む スマートシティプロジェクトへの支出増が後押し

• デジタル広告は、顧客獲得と収益の多様化を支援する、企業にとって強力なツールであることが証明されている。そのクリック課金モデルは、企業が希望するキャンペーンアクションが行われた場合にのみ支払いが発生するため、費用対効果を確実にします。さらに、正確なターゲティング機能により、適切なオーディエンスに確実に行動を促すことができる。
• インドネシアの企業は、デジタル・プラットフォームの活用を加速させており、同国の広告分野で極めて重要な役割を担っていることを認識している。特に、旅行、観光、ホスピタリティなどのエンドユーザー部門は、旅行に対する消費者の関心を再び高めるためのイニシアチブの先頭に立っている。インドネシア政府観光庁は、同国の活気ある観光資源を紹介するグローバル・キャンペーンを展開した。
• スマートシティ構想では、さまざまなデジタル・ディスプレイを活用して都市運営を最適化し、それぞれのディスプレイが広告を通じて潜在的な収益を提供している。デジタル・サイネージ技術は、こうした機会を収益化する上で極めて重要である。小型のインタラクティブ・キオスクから大型のデジタル・ビルボードまで、これらのシステムは堅牢なコンピューティング・パワー、高品質のグラフィックス、シームレスな接続性を提供する。また、大きなインパクトを与えるだけでなく、十分な情報に基づいた意思決定に不可欠な分析も提供する。
• 例えば、2024年5月、米国貿易開発庁は、インドネシアの新首都ヌサンタラで優先的なスマートシティ・インフラを開発するため、インドネシアのヌサンタラ首都公社（OIKN）と技術支援助成金を締結した。これらの技術は、政府の資源を最適化し、持続可能性を高め、都市住民の生活の質を向上させる。
• インドネシアの都市人口は増加傾向にあり、DOOHディスプレイの利用者は拡大している。インドネシアの都市化は、歴史的には世界的なトレンドに遅れをとっていたが、現在は急速に追いついている。世界銀行のデータによると、インドネシアの都市化率は2018年の55.33%から2023年には58.57%に上昇し、今後も上昇傾向が続くと予測されており、市場の需要を後押ししている。

小売・消費財セクターが大きな成長を遂げる

• オムニチャネル・マーケティング戦略に店舗や小売店のDOOH広告を統合することで、消費者との重要なタッチポイントが生まれます。このつながりは、買い物客の全旅程にまたがり、結束力と一貫性によって全体的な体験を向上させる。
• 2023年にインドネシアで行われたSnapcart社の調査によると、Z世代とY世代の回答者の大多数がオンラインショッピングプラットフォームを好んでいる。消費者のオンライン・ショッピングへの関心の高まりは、ブランドにより多くの消費者を惹きつけるよう促している。
• インドネシア銀行は、インドネシアの小売売上高指数の顕著な上昇を報告し、2023年2月の201.2から2024年2月には214.1に急上昇した。小売売上高のこのような上昇に伴い、ブランドは広告の増幅の可能性にますます注目している。デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）は戦略的手段として台頭しており、ブランドは販売時点における消費者の購買意欲を的確に刺激することができる。
• 小売店の売上を伸ばすには、消費者の関心を引くことが重要だ。インタラクティブOOH広告は、広告をインタラクティブな体験に変えることで、このエンゲージメントを強化する。例えば、ファッション小売業者は、消費者がコレクションを閲覧し、即座に購入できるようにインタラクティブ・ディスプレイを使用し、消費者の興味を引き、即座の行動を促している。